新時代中華音樂文化傳播數(shù)據(jù)化建設(shè)研究與推廣建議

闞文祺

（華中師范大學(xué)音樂學(xué)院，湖北武漢430079）

一、研究前期

在調(diào)研前期對現(xiàn)有的文章進(jìn)行閱讀和總結(jié)，同時通過問卷調(diào)查的方式了解現(xiàn)在的老、中、青幾代在有自己審美的情況下，喜歡各種音樂的人數(shù)比例及代表歌手。通過分析問卷等方面尋找從中因素。其次調(diào)研小組可通過走訪傳統(tǒng)音樂工作坊，進(jìn)行訪談?wù){(diào)查，探索現(xiàn)在有何種方法提高聽眾興趣，從而在聽眾的少年期間就可以對此產(chǎn)生興趣，本研究將通過將中華傳統(tǒng)音樂進(jìn)行多方面的數(shù)據(jù)分析來深入的對比與思考，從而找尋出為何中華傳統(tǒng)音樂在現(xiàn)今難以讓人偏愛，并在一定程度上提出解決思路。

二、問卷分析

（一）問卷基本情況

在參與問卷調(diào)查的135人中，按照性別分類，有66.67%為女性，33.33%為男性；按照專業(yè)分類，文科類占34.81%，理科類占25.19%，工科類占11.11%，體育類占2.96%，音樂美術(shù)類占25.93%。按照年齡分類，20歲以下占21.48%，20—30歲占61.48%，30—50歲則僅占17.04%，被調(diào)查者的主體是30歲之前的青年人；按照民族分類，93.33%為漢族，6.67%為少數(shù)民族，被調(diào)查者基本屬于漢族。

（二）問卷結(jié)果具體分析

大眾在關(guān)于“您更偏好西方音樂還是中國音樂”這個問題，問卷調(diào)查結(jié)果顯示，66.67%的人更偏愛西方音樂，這一結(jié)果符合我們當(dāng)初的預(yù)想，大眾存在對傳統(tǒng)音樂不了解、不熟悉、不自信，對西方音樂盲目偏愛的現(xiàn)象，而且調(diào)查結(jié)果存在年齡越小，偏好西方音樂的比重就越大的傾向。

關(guān)于“對中國傳統(tǒng)音樂‘舊曲填新詞’的做法是否有了解”這一問題，41.48%的人表示了解，通過將被調(diào)查者的性別、年齡、專業(yè)以及民族與各項數(shù)據(jù)之間的關(guān)系進(jìn)行分析，可以看出這里面大部分被調(diào)查者的專業(yè)為音樂和美術(shù)類，也就是說絕大多數(shù)非音樂專業(yè)者對“舊曲填新詞”并不了解。

關(guān)于“您認(rèn)為影響中國傳統(tǒng)音樂傳承的因素有哪些”這一問題是開放性的主觀題，被調(diào)查者們認(rèn)為，從古到今影響傳統(tǒng)音樂傳承的因素很多，古譜的識讀、律制的改變、民歌的異化、媒體的炒作、山寨傳統(tǒng)的出現(xiàn)、民間或民族方言的失傳等，均是阻礙中國傳統(tǒng)音樂傳承的因素。

因此，在關(guān)于“大數(shù)據(jù)背景下中國傳統(tǒng)音樂傳播的策略建議”中，參與問卷調(diào)查的群眾紛紛提到，要注重傳播中對中國傳統(tǒng)音樂傳播特色的保護(hù)，進(jìn)行現(xiàn)代化傳統(tǒng)音樂教育，培養(yǎng)年輕受眾，加入時代因素，以滿足市場需求，以及多元化利用新媒體，降低新媒體傳播的門檻，合理運用現(xiàn)代多種傳播媒介，多渠道傳播中國傳統(tǒng)音樂等。

三、從互聯(lián)網(wǎng)平臺運營方式中借鑒方式拓展推廣思路

（一）對微信公眾號“意術(shù)源”運營的研究與分析

在對“意術(shù)源”這一公眾號的觀察研究中，我們發(fā)現(xiàn)“意術(shù)源”的板塊劃分很明確，分為專業(yè)學(xué)習(xí)、資料與業(yè)余興趣三部分，其中關(guān)于歌劇這一方面的資料很充足，于專業(yè)人士或愛好者都適用。但在其他的部分，就顯得“專業(yè)不夠?qū)I(yè)，興趣不夠興趣”。

鑒于我們所做的互聯(lián)網(wǎng)平臺是關(guān)于中國傳統(tǒng)音樂傳播，方向在于“傳播”。在平臺推行初期，我們的目標(biāo)和方向應(yīng)有所明確，旨在注重提高興趣以及基礎(chǔ)的音樂知識技能。因此，關(guān)于數(shù)據(jù)庫的建立應(yīng)據(jù)此方向進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。在數(shù)據(jù)庫的背景下，首頁的分類方面應(yīng)進(jìn)行明確分配。在關(guān)于對話框的自行搜索方面，可以設(shè)置用關(guān)鍵詞查找。如有用戶搜索不到的資料，可納入反饋收集庫，以待隨時掌握用戶興趣點，不斷完善數(shù)據(jù)庫信息。在關(guān)于推送方面，我們將實行定期推送。

（二）對“德云社”網(wǎng)絡(luò)傳播運營的研究與分析

通過“德云社”目前受眾來看，他們致力于推廣傳統(tǒng)藝術(shù)，弘揚民族文化，使相聲藝術(shù)在目前的青年群體中有受到一定程度的喜愛。德云社將相聲演出與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播影像資料，以及將各段相聲中的高潮點和演員與觀眾的互動做出剪輯，吸引網(wǎng)友的目光。通過現(xiàn)有的影像材料，讓人們對相聲藝術(shù)充滿好奇與期待，擴大了它的受眾群體。通過視頻的多次傳播與影響，很多人已經(jīng)能對“柳活”中的評劇，太平歌詞等朗朗上口。

所以在傳播中國傳統(tǒng)音樂的過程中，我們亦可將中國傳統(tǒng)音樂中很多膾炙人口的片段，以及具有豐富多彩演出形式的視頻資料，與各大門戶網(wǎng)站相結(jié)合?？稍谖⒉┖蚥站上面進(jìn)行傳播。微博視頻的推送會在他觀看完前一個類似視頻之后，順勢直接彈出，使聽觀眾在經(jīng)過前一個類似節(jié)目的熏陶下耐心看完接下來的視頻。通過各個博主的推廣，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化，在目前青少年愛用的App中進(jìn)行傳播。在無形中使他們可以進(jìn)行多次或頻繁的光看此類音樂視頻，在潛意識中會將歌詞和曲調(diào)記住。