文/瀟 瀟

Vlog是Video Blog的簡(jiǎn)稱，從字面意思來(lái)看指視頻博客，側(cè)重于記錄發(fā)布者的個(gè)人日常生活，更具有真實(shí)性和代入感，不需要太多表演的成分，因而也可以將其看作是一種視頻日志。Vlog的發(fā)布者（創(chuàng)作者）被稱為Vlogger。作為一種最新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的視頻形態(tài)，Vlog為當(dāng)前的短視頻發(fā)展、傳播形態(tài)的豐富和傳播方式的變遷提供了新的平臺(tái)，了解其內(nèi)容生產(chǎn)上的特性，能夠?yàn)閷?lái)我國(guó)新聞報(bào)道的創(chuàng)新提供借鑒。

一、Vlog的誕生與發(fā)展

作為一種以視頻形式記錄創(chuàng)作者日常生活的新傳播形態(tài)，Vlog能夠?qū)?chuàng)作者的日常精彩瞬間以更具有個(gè)性化的風(fēng)格和第一人視角的方式進(jìn)行動(dòng)態(tài)化、視頻化呈現(xiàn)。目前，學(xué)界和業(yè)界公認(rèn)的最早誕生的Vlog是2012年YouTube上出現(xiàn)的，它的誕生源于一次偶然的契機(jī)，當(dāng)時(shí)YouTube平臺(tái)上的美妝博主詹姆苦于每天重復(fù)回答相同的網(wǎng)友問(wèn)題，索性用視頻軟件記錄了一支“碎碎念式”的問(wèn)答視頻，這部視頻引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，進(jìn)而火爆起來(lái)。由此，在美國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始形成了一種具有較高辨別度的視頻形式Vlog。目前，它已經(jīng)成為YouTube平臺(tái)上最受網(wǎng)友歡迎的內(nèi)容。

Vlog從2018年開(kāi)始傳入我國(guó)市場(chǎng)，并開(kāi)始形成拍攝原創(chuàng)視頻記錄生活的潮流。盡管這在我國(guó)傳媒業(yè)界還是一個(gè)嶄新的概念和形態(tài)，但一些博主已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)Vlog打造個(gè)人自身的獨(dú)立品牌并形成了一定的影響力，一些當(dāng)紅明星也開(kāi)始轉(zhuǎn)向Vlog，以此來(lái)進(jìn)一步拓展自身的影響力和知名度。目前，國(guó)內(nèi)比較知名的Vlogger代表有愛(ài)好分享美食制作的王曉光、將職業(yè)和興趣相結(jié)合的攝影博主竹子、為粉絲科普數(shù)碼知識(shí)和分享產(chǎn)品評(píng)測(cè)的科技Vlogger李大錘等。可以看到，小眾化的Vlog正在逐漸走向主流化，并顯示出其強(qiáng)大的影響力和傳播力。國(guó)內(nèi)一些商業(yè)視頻網(wǎng)站和平臺(tái)也開(kāi)始將注意力放到Vlog上。例如，2019年1月，短視頻剪輯軟件小影召開(kāi)發(fā)布會(huì)，意味著Vlog開(kāi)始有了自己的移動(dòng)終端。而一閃onetake、貓餅等以Vlog為核心的視頻剪輯軟件的開(kāi)發(fā)和社交平臺(tái)的興起也讓更多用戶能夠加入到Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)上來(lái)。目前，在知名度較高的B站上，Vlog的更新速度能夠達(dá)到日更千條，單條視頻點(diǎn)擊量可達(dá)百萬(wàn)。Vlog通過(guò)入住商業(yè)平臺(tái)顯示出其強(qiáng)大的生命力。

正因如此，我國(guó)短視頻行業(yè)巨頭抖音官方宣布，將投入10億流量扶持Vlog的發(fā)展，并正式面向全平臺(tái)用戶開(kāi)放1分鐘視頻權(quán)限。在產(chǎn)品層面，抖音將原來(lái)15s的短視頻時(shí)長(zhǎng)限制升級(jí)為全平臺(tái)用戶均可發(fā)送1分鐘視頻，并在抖音站內(nèi)發(fā)起Vlog相關(guān)主題活動(dòng)。從4月25日起，用戶拍攝或上傳時(shí)長(zhǎng)大于30s的原創(chuàng)Vlog視頻，加上相應(yīng)話題標(biāo)簽，即可參與“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”。抖音將針對(duì)優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者給予流量扶持、抖音Vlogger認(rèn)證等獎(jiǎng)勵(lì)。隨著這種形式的不斷發(fā)展，我國(guó)媒體也開(kāi)始嘗試使用這種新的形態(tài)來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道的創(chuàng)新應(yīng)用，為受眾提供不一樣的報(bào)道視角。盡管在新聞報(bào)道實(shí)踐中，這種應(yīng)用處于起步階段，但對(duì)其進(jìn)行探索無(wú)疑也豐富了我國(guó)新聞報(bào)道的內(nèi)容形式。因此，在資本力量、媒體力量和大規(guī)模用戶生產(chǎn)的推動(dòng)下， Vlog平臺(tái)的主流化、大眾化、商業(yè)化和媒體化將成為重要的發(fā)展趨勢(shì)，這為Vlog平臺(tái)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

二、Vlog的獨(dú)特性與優(yōu)勢(shì)

作為一種短視頻形式，Vlog是短視頻發(fā)展過(guò)程中的最新形態(tài)，具有自身的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)。

1．“第一人視角”的代入感。從創(chuàng)作的角度來(lái)看，目前的快手、抖音、美拍、梨視頻等平臺(tái)上，大量視頻處于觀察者、拍攝者和第三人的視角，創(chuàng)作者的鏡頭一般聚焦于“他人”，而非創(chuàng)作者自身；當(dāng)創(chuàng)作者自身作為視頻內(nèi)容呈現(xiàn)時(shí)，拍攝鏡頭也基本上處于“第三者”的視角，如創(chuàng)作者固定鏡頭并在鏡頭面前進(jìn)行表演創(chuàng)作等。因此，這類短視頻整體上呈現(xiàn)出“第三人視角”的特征。而Vlog的創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)作者參與到鏡頭中來(lái)，他們需要以參與者、拍攝者、拍攝對(duì)象的多重身份參與到內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中，向觀眾介紹、講解自己的拍攝對(duì)象和記錄的內(nèi)容。因此，創(chuàng)作者擺脫了一般短視頻“第三人視角”、參與性較少的不足，而呈現(xiàn)出“第一人視角”的“記錄性”特征。在這種內(nèi)容生產(chǎn)模式下， Vlogger成為連接觀眾和事件的橋梁，觀眾在跟隨創(chuàng)作者的過(guò)程中與其一同體驗(yàn)?zāi)臣虑椋蚨哂幸欢ǖ膮⑴c感和臨場(chǎng)感，而以往的短視頻平臺(tái)，用戶在觀看的過(guò)程中代入感較弱，成為單純的旁觀者。

2．個(gè)體呈現(xiàn)的真實(shí)性。從目前的創(chuàng)作形式看，Vlog是一種更加強(qiáng)調(diào)真實(shí)性的視頻記錄，一般Vlog的主人公會(huì)親自出現(xiàn)在鏡頭前，并且鏡頭里通常沒(méi)有非常炫目的畫(huà)面，只有真實(shí)的自己和真實(shí)的環(huán)境。由于Vlog的內(nèi)容多數(shù)以記錄生活為主，觀眾看到的更多的是創(chuàng)作者原生態(tài)的錄制過(guò)程，不需要排練和表演，因而更顯示出其互動(dòng)性和真實(shí)性的特征。在拍攝手法、剪輯風(fēng)格方面，Vlog因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的個(gè)人色彩，因而拍攝剪輯的自由度更高。但是與其他短視頻相比，Vlog存在創(chuàng)作門(mén)檻高、內(nèi)容品質(zhì)要求高的特點(diǎn)，這是因?yàn)槠鋭?chuàng)作者需要在創(chuàng)作的作品中保證記錄內(nèi)容的故事性和畫(huà)面的協(xié)調(diào)性，而這對(duì)創(chuàng)作者的拍攝設(shè)備、剪輯技巧和審美水平都提出了更高的要求。

3．在場(chǎng)感與故事性。對(duì)于故事來(lái)說(shuō)，一般可以分為第三人稱的客觀講述和第一人稱的代入式講述，前者更為客觀，后者更具有真實(shí)性和體驗(yàn)感。在以第一人稱的講述中，它允許用戶“參與”到故事的過(guò)程中來(lái)，以故事中主角的身份去“體驗(yàn)”故事，進(jìn)而增強(qiáng)講故事的魅力。Vlog作為一種短視頻形態(tài)，以記錄創(chuàng)作者個(gè)人的日常生活為目的，其第一人視角的代入感和無(wú)安排與表演的真實(shí)感，讓Vlog能夠充分利用第一人稱的視角去拍攝、講述和體驗(yàn)，而這也能夠給用戶制造出一種在場(chǎng)感，為用戶講述一個(gè)更可信的故事。用戶可以利用Vlog來(lái)記錄自己的生活，在拍攝完視頻之后可以在Vlog上面添加文字、圖片、音頻等，增強(qiáng)故事的視聽(tīng)體驗(yàn)。因而，其天然的“故事性”特征對(duì)于新聞報(bào)道“講故事”來(lái)說(shuō)，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

三、Vlog在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新應(yīng)用

對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，充分嘗試各種新媒體、新技術(shù)，能夠?yàn)楫?dāng)前的新聞報(bào)道提供更多的可能性和思路。從目前的應(yīng)用來(lái)看，Vlog應(yīng)用于新聞報(bào)道中呈現(xiàn)出從“實(shí)驗(yàn)性”應(yīng)用到“規(guī)?；眹L試的階段，在豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容、形態(tài)、視角和細(xì)節(jié)等方面具有重要作用。目前，一些政務(wù)媒體也開(kāi)始嘗試使用Vlog，為推動(dòng)其發(fā)展提供了更多可能性。Vlog能夠?qū)崿F(xiàn)第一人稱視角（我參與的內(nèi)容）、第二人稱視角（對(duì)方講述的內(nèi)容）和第三人稱視角（我客觀觀察、記錄到的內(nèi)容）三者之間的相互轉(zhuǎn)換，因而在講故事上具有較強(qiáng)的靈活性和敘事張力。以Vlog的形式創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，為受眾提供不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)，是對(duì)重大事件報(bào)道的有益探索和創(chuàng)新，這也能以更親民的、更有趣的方式引導(dǎo)年輕受眾群體對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注。

1．“實(shí)驗(yàn)性”應(yīng)用階段。在2018年，Vlog開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)之初，一些媒體進(jìn)行了“實(shí)驗(yàn)性”的應(yīng)用，在新聞報(bào)道中以一種“實(shí)驗(yàn)性”的方式呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)方面。例如，2018年4月舉行的博鰲亞洲論壇中，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）就首次推出以記者為第一視角的Vlog作品——《CGTN博鰲行Vlog》。該作品讓受眾通過(guò)記者的日常采訪了解博鰲論壇會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的基本情況。此后，在中非合作論壇、APEC會(huì)議等重要會(huì)議的報(bào)道中，CGTN也都運(yùn)用了這種全新的報(bào)道形態(tài)。

2．“大規(guī)?！碧剿麟A段。Vlog傳播的信息貼近群眾日常生活，引發(fā)了廣泛技術(shù)受到關(guān)注。2019年全國(guó)兩會(huì)為Vlog在新聞媒體中的應(yīng)用提供了一個(gè)契機(jī)，Vlog開(kāi)始作為一種重要的新媒體傳播形態(tài)被大規(guī)模使用。在全國(guó)兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》、央視網(wǎng)等中央級(jí)主流媒體以及江蘇廣電、黑龍江廣電等地方媒體都充分利用了Vlog這一新形態(tài)，從不同視角記錄了兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這豐富了兩會(huì)信息的傳播類型，也豐富了報(bào)道的角度。以中央主流媒體為例，央視網(wǎng)在兩會(huì)期間推出了多部《VR Vlog》短視頻，將VR和Vlog兩種技術(shù)相結(jié)合，以現(xiàn)場(chǎng)記者的視角呈現(xiàn)會(huì)場(chǎng)實(shí)況、采訪實(shí)錄以及報(bào)道歷程。同時(shí)，通過(guò)同期聲、配樂(lè)等方式，加上后期剪輯給觀眾呈現(xiàn)了兩會(huì)全景，讓觀眾了解更多信息?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》則以“記者小彭”的視角發(fā)布了4期兩會(huì)Vlog，既有對(duì)采訪現(xiàn)場(chǎng)的記錄，也有幕后花絮，其中采訪姚明的一期Vlog播放量達(dá)193萬(wàn)次。地方媒體在兩會(huì)期間也充分運(yùn)用了Vlog形式創(chuàng)新報(bào)道。例如，江蘇廣電總臺(tái)“荔枝新聞”推出了創(chuàng)意策劃《兩會(huì)Vlog》，該系列短視頻每天以1～2條的頻率播出，單條點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)人次。浙江廣電集團(tuán)的《兩會(huì)Vlog》以30秒豎視頻的形式，記錄了兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、代表委員金句等。黑龍江廣播電視臺(tái)推出《龍廣電兩會(huì)新裝備│“擎天柱”奇遇記》等多部Vlog作品，深受觀眾好評(píng)。這些地方臺(tái)的媒體實(shí)踐，也進(jìn)一步豐富了Vlog的傳播形態(tài)，為當(dāng)前媒體轉(zhuǎn)型提供了新的探索和思路。

3．“政務(wù)化”深度推進(jìn)階段。隨著Vlog這種傳播形式的發(fā)展，不僅傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)用其進(jìn)行新聞報(bào)道創(chuàng)新，政府部門(mén)也開(kāi)始嘗試使用這種形式進(jìn)行政務(wù)傳播，并取得了較好的傳播效果，推進(jìn)了Vlog形式與政務(wù)傳播的深度結(jié)合。例如，2019年7月8日，海南警方官方微博發(fā)布了全網(wǎng)首個(gè)警方抓捕行動(dòng)Vlog，記錄了警方打擊電詐犯罪“藍(lán)天二號(hào)”行動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，截至7月10日，“全網(wǎng)首個(gè)警方抓捕Vlog”話題閱讀量達(dá)352.3萬(wàn)，獲贊3.8萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)1.1萬(wàn)，輿論引導(dǎo)效果正面積極?！把胍曅侣劇薄邦^條新聞”“環(huán)球網(wǎng)”等官方媒體對(duì)視頻進(jìn)行積極轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，Vlog形式開(kāi)始引發(fā)關(guān)注，呈現(xiàn)出其巨大的傳播潛力。

四、結(jié)語(yǔ)

作為一種新的短視頻形式，Vlog為當(dāng)前的新聞報(bào)道傳播創(chuàng)新提供了可能性。與一般的短視頻相比，其具有的第一人稱視角、個(gè)體呈現(xiàn)的真實(shí)感和故事性特征成為其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。將Vlog這一形式應(yīng)用到新聞報(bào)道中，不僅能實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的形態(tài)創(chuàng)新，還能夠?yàn)橛^眾觀看新聞報(bào)道提供新的視角，帶來(lái)新的體驗(yàn)，以此增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的魅力。在未來(lái)，隨著Vlog越來(lái)越主流化，其傳播優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐漸顯現(xiàn)，其媒體化的方向也將會(huì)越來(lái)越明顯。