淺談檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

文/楊 紅

國際檔案理事會在2014年召開的年會主題確定為“檔案與文化產(chǎn)業(yè)”，其探討了文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和檔案三者相聯(lián)合的策略；2015年12月，北京市出臺了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類的標(biāo)準(zhǔn)，還將檔案館同博物館、圖書館等共同歸入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化藝術(shù)類；2016年5月，《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》）經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)正式發(fā)布，《意見》指出在推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品）的開發(fā)上，不但要積極穩(wěn)妥，還要使優(yōu)秀文化資源能夠被不斷地傳承、傳播和充分利用。由此可見，檔案館作為文化事業(yè)單位，應(yīng)該關(guān)注并著手進(jìn)行檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作。

一、檔案文創(chuàng)產(chǎn)品及檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的概念

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品屬于精神消費(fèi)產(chǎn)品，它以物質(zhì)產(chǎn)品為載體。我們先是對檔案中的歷史文化信息進(jìn)行提取、轉(zhuǎn)化，然后在不同的載體上呈現(xiàn)出其中的檔案文化元素，即把不為大家熟知的檔案元素開發(fā)成人們認(rèn)可的、易于接受的、愿意消費(fèi)的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)，給公眾提供文化體驗(yàn)，獲得他們對文化的認(rèn)同，使其進(jìn)而逐步認(rèn)可文創(chuàng)產(chǎn)品的檔案價(jià)值。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)就是通過對檔案信息資源的挖掘，將檔案中所蘊(yùn)含的歷史文化信息與公眾多元文化需求、流行時(shí)尚結(jié)合起來，創(chuàng)造出不僅具有實(shí)用性，還具有藝術(shù)性、趣味性的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

當(dāng)前，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品及其開發(fā)受到了國內(nèi)外檔案機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注，產(chǎn)品分類方法多樣，產(chǎn)品開發(fā)上也是優(yōu)勢和劣勢并存。

1.檔案文創(chuàng)產(chǎn)品類別豐富。大英博物館將檔案文創(chuàng)產(chǎn)品分為書籍、各類飾品、雕塑作品、家居用品及各類辦公用品、服裝、兒童玩具、書畫作品等七大類；大都會博物館分為書籍和媒體、家居裝飾、兒童用品等九個大類。故宮博物院文創(chuàng)旗艦店將其開發(fā)的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品分為創(chuàng)意生活、故宮筆記、紫禁服飾、家居陳設(shè)、國禮之選、宮里過年等六種類型；上海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品按青銅、瓷器、玉器、玻璃、書畫等不同材質(zhì)共分了16個大類。綜合各種分類方法，筆者從產(chǎn)品的使用功能出發(fā)，把檔案文創(chuàng)產(chǎn)品分出了典藏復(fù)制品、出版品、紀(jì)念類產(chǎn)品、體驗(yàn)式產(chǎn)品等四種類型。

2.檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢與機(jī)遇。一是檔案館藏資源豐富。全國檔案行政管理部門和檔案館2017年度基本情況摘要（二）顯示，截至2017年底，全國各級國家綜合檔案館共藏有65371.1萬卷、件檔案，照片檔案2336.5萬張，電子檔案162.9萬GB，館藏資料4055.8萬冊，開放檔案10151.7萬卷、件。如此豐富的檔案資源不僅包含地方特色檔案，還囊括了民生檔案和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)檔案等，它們貼近老百姓的生活，能夠激起人們的歷史情懷，是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的源泉。二是有成功的國外檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)可借鑒。美國國家檔案館開發(fā)的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品不僅種類非常多，而且特色也很鮮明，許多珍貴檔案的內(nèi)容都在產(chǎn)品中得到藝術(shù)呈現(xiàn)。產(chǎn)品既有首飾、工藝品等高端產(chǎn)品，也有書簽、冰箱貼、水杯等日用品，還有兒童玩具和辦公用品；法國國家檔案館定期發(fā)放檔案相關(guān)活動項(xiàng)目給地方教育系統(tǒng)，其所轄學(xué)校可以依照課外活動需求與教學(xué)安排選擇合適的項(xiàng)目。檔案館還定期舉辦檔案專題展覽；荷蘭檔案館通過與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，將館藏的照片檔案和聲像檔案數(shù)字化，為教育事業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和廣大民眾服務(wù)。三是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了平臺和動力。產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)線上商城出售，在滿足國內(nèi)外公眾需求的同時(shí)，也傳播了檔案文化。新媒體對檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的“炒作”，在給檔案館帶來經(jīng)濟(jì)效益和知名度的同時(shí)，也提高了其對產(chǎn)品開發(fā)的積極性。四是檔案信息網(wǎng)絡(luò)化為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供便利。全國省級及以上檔案局館基本完成了物理隔離的局域網(wǎng)、政務(wù)網(wǎng)、因特網(wǎng)三個網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)與接入，有些檔案部門還建立了核心數(shù)據(jù)網(wǎng)等專門網(wǎng)絡(luò)平臺，幫助檔案人員快速篩選合適的檔案元素進(jìn)行開發(fā)利用，從而節(jié)省開發(fā)的時(shí)間成本，減輕工作負(fù)擔(dān)。五是我國文化建設(shè)發(fā)展迅速，國家文化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值成倍增長，在GDP中的比重也有很大提高，檔案機(jī)構(gòu)應(yīng)該順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度。同時(shí)，各種新媒體平臺為宣傳檔案文創(chuàng)產(chǎn)品提供了信息傳播媒介，有助于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷開發(fā)和推廣。

3.檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的劣勢。一是行政管理體制的制約。檔案館屬于文化事業(yè)單位，在這一點(diǎn)上，其和圖書館、博物館性質(zhì)是相同的，但在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品方面，卻落后很多。原因在于檔案管理體制上的“局館合一”限制了檔案館作為文化事業(yè)單位的自主性，甚至在一定程度上割裂了檔案館與博物館、圖書館、美術(shù)館之間的溝通與交流，更不用說與電商平臺等跨界合作了。二是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品還是一個新興事物，還沒有大量地進(jìn)入市場，消費(fèi)者還沒有很強(qiáng)的購買檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的沖動。三是缺乏檔案文化創(chuàng)意人才。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一、制作傳統(tǒng)，缺乏新意，究其原因還是沒有一支集檔案知識、歷史知識、發(fā)散思維、超前營銷理念于一體的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)。四是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺乏相關(guān)的法律法規(guī)的保護(hù)。在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，難免會牽扯到檔案保密、知識產(chǎn)權(quán)等方面的問題，這些問題如果沒有得到合適的處理，難免會產(chǎn)生法律糾紛。就我國而言，目前還沒有與檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的法律法規(guī)或者是政策指南。

三、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的對策與路徑

檔案部門開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品需要來自各個方面的認(rèn)同與支持，檔案部門首先要使開發(fā)主體的思想觀念得到改變，加大開發(fā)意愿與動力，呼吁國家相關(guān)部門及時(shí)完善相應(yīng)的法律法規(guī)，改善檔案人員的結(jié)構(gòu)配置，挖掘檔案信息中的文化創(chuàng)意，在開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品上緊密結(jié)合公眾文化需求方面的多樣性，大力傳播檔案文化。

1.轉(zhuǎn)變開發(fā)理念，提升開發(fā)能力

檔案館要積極主動地使開發(fā)理念得到不斷創(chuàng)新，不要局限于傳統(tǒng)思維，要開拓視野，最大限度地使檔案價(jià)值得到呈現(xiàn)，滿足人們多樣化的檔案利用需求；檔案館開發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，在追求效益的同時(shí)，要精心提煉檔案中蘊(yùn)含的文化創(chuàng)意元素，使公眾的社會文化需求得到滿足。同時(shí)，還要增強(qiáng)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)、銷售之間的協(xié)作，根據(jù)大眾的需求反饋，不斷改進(jìn)和完善進(jìn)入市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。最后，檔案館工作人員應(yīng)該主動進(jìn)行檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面各類知識的學(xué)習(xí)，使知識結(jié)構(gòu)得到改變，知識儲備得以不斷增加，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，積極爭取檔案職業(yè)上的新突破。

2.立足館藏檔案，開發(fā)實(shí)用、多元化產(chǎn)品

獲得大眾歡迎甚至追捧的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品必定是有鮮明的個性和特色的產(chǎn)品，要在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上標(biāo)新立異，必須立足于檔案館的各類檔案，并從中讀取靈感，依據(jù)其內(nèi)在的文化元素進(jìn)行開發(fā)。比如故宮博物院把所藏的《千里江山圖》印在了絲巾上、軟木杯墊上，推出了千里江山·軟木杯墊套裝、千里江山·藝術(shù)方巾。還有清明上河圖·眼鏡盒、清明上河圖·文件夾，以及各種題材的書簽、U盤、首飾、手機(jī)殼等，這些既貼近生活，又實(shí)用美觀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品深受游客等公眾的喜愛。

3.注重產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，開發(fā)歷史文化與時(shí)尚元素相結(jié)合的產(chǎn)品

各種典籍、書畫、老照片等的復(fù)制品對于公眾的吸引力在逐步下降，因此，檔案部門必須通過技術(shù)手段、思想、文化等方面的創(chuàng)新，提升所藏檔案的經(jīng)濟(jì)回報(bào)、社會服務(wù)等附加值。例如，臺北故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品“朕知道了”創(chuàng)意紙膠帶，產(chǎn)品一上市，就在整個華人圈引起搶購熱。這個產(chǎn)品就是利用所藏的康熙皇帝朱批奏折，在紙膠帶上印刷出御批手跡“朕知道了”，將這四個字轉(zhuǎn)化成人人喜愛的時(shí)尚精品。還例如，北京故宮博物院的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從皇宮的威嚴(yán)肅穆中提取了創(chuàng)意元素，設(shè)計(jì)出了一系列貼近生活的文化產(chǎn)品，比如八旗娃娃、宮廷娃娃、Q版大兵，還有大明潮人、皇城根、御花園等六個系列的產(chǎn)品在造型上很有故宮特色。可見一個好的創(chuàng)意及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品來說是多么至關(guān)重要。

4.給予政策指導(dǎo)，完善相關(guān)法律法規(guī)

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)想得到長足的發(fā)展，必須要有相關(guān)部門出臺關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、資金投入、產(chǎn)品推廣等方面的長期規(guī)劃，為其提供政策方面的依據(jù)和指導(dǎo)。國家要出臺相關(guān)的法律法規(guī)，或者是在《中華人民共和國檔案法》增加條款，明確在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，知識產(chǎn)權(quán)、個人隱私等相關(guān)問題的處理方式。

5.加強(qiáng)開發(fā)隊(duì)伍建設(shè)，開辟互聯(lián)網(wǎng)線上旗艦店

一是在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)隊(duì)伍建設(shè)上，不僅要召集富有檔案專業(yè)知識的人才，還要有具有產(chǎn)品設(shè)計(jì)及市場推廣等知識的人才，實(shí)現(xiàn)各種人才合作參與產(chǎn)品開發(fā)，甚至是跨領(lǐng)域聯(lián)合開發(fā)。二是在產(chǎn)品的銷售上，可以利用淘寶、天貓、京東等電商平臺，開設(shè)網(wǎng)上商店，減少自建平臺的資金投入和運(yùn)行不足。