中國人民大學(xué)新聞學(xué)院 《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》雜志社 余雨

1 互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)備受沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國各行各業(yè)都得到了迅猛的發(fā)展，同時(shí)，也帶來了頗為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，其成為了行業(yè)中不可或缺的重要元素。但是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也沖擊著一些行業(yè)。以圖書、報(bào)紙、雜志、電影、廣播、電視組成的傳統(tǒng)傳媒業(yè)尤甚沖擊嚴(yán)重，自2008年以來，我國大量的傳統(tǒng)媒體相繼?？菘?，而自2018年1月1日起，至少有12家報(bào)紙?？菘H天津一地就有《渤海早報(bào)》《假日100天》《球迷》《采風(fēng)報(bào)》等四份報(bào)紙?？２簧偌埫娇s減出版周期，如《信息日報(bào)》改為周四報(bào)；《荊門晚報(bào)》改為周五報(bào)。同樣，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于電視行業(yè)也備受沖擊。2013年以來，TCl愛奇藝電視、小米電視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)，瘋狂搶占傳統(tǒng)電視行業(yè)的領(lǐng)域，據(jù)調(diào)查顯示：年齡在12～34歲的年輕人花在電視上的時(shí)間越來越少,而視頻網(wǎng)站、直播網(wǎng)站、社交媒體等正在逐步分流著廣大的受眾群體,而這種趨勢愈演愈烈,我國電視行業(yè)也深受其沖擊。

1.2 新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新

新媒體(New Media)是一個(gè)相對概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。新媒體以其信息達(dá)到率高、分享簡便、流量來源廣等優(yōu)點(diǎn)快速占領(lǐng)傳媒領(lǐng)域，成為了人們獲取資訊、消閑娛樂的主要工具。作為國內(nèi)最大的兩大社交媒體平臺(tái)，微博和微信的優(yōu)勢地位尤為顯著。截至2017年9月，微信日登錄用戶9.02億，較2016年增長17%；公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)350萬，同比增長14%，月活躍粉絲數(shù)7.97億。而微博月度活躍用戶數(shù)為3.76億，其中移動(dòng)端占比達(dá)92%。至2017年11月，微博全站頭部用戶規(guī)模達(dá)41.8萬，較2016年增長23%；其中，大V用戶達(dá)2.5萬人，較上年增長67%。隨著VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、UAV(無人機(jī))、AI(人工智能)等技術(shù)的發(fā)展，更是占領(lǐng)了廣大年輕用戶市場。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)存在問題分析

2.1 傳統(tǒng)媒體公信力不足

新聞媒體公信力，即“新聞傳媒能夠獲得受眾信任的能力，反映了新聞傳媒以新聞報(bào)道為主體的信息產(chǎn)品被受眾認(rèn)可、信任乃至贊美的程度”。究其原因，導(dǎo)致媒體公信力下降的原因有：有償新聞泛濫，有償新聞就是指某些企業(yè)單位、經(jīng)營者個(gè)人為了宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)而想方設(shè)法在一些媒體上上鏡頭、占版面等，以新聞報(bào)道的形式給自己做廣告，而給予記者或編輯以物質(zhì)利益需求，或者是政府官員為了掩蓋丑行而賄賂新聞人員以做出歪曲事實(shí)的報(bào)道的違法行為；政治因素，一些組織的立場極其容易影響新聞媒體的公信力。因此，公信力不足成為我國傳統(tǒng)媒體現(xiàn)存問題之一。

2.2 新媒體產(chǎn)業(yè)粗放發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，新媒體產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來，現(xiàn)如今，是一個(gè)人人都是自媒體，人人都是筆桿子的時(shí)代，只要敢于發(fā)聲，便可成為媒體人。百花齊放，百家爭鳴現(xiàn)象固然提倡，但是，其隱藏的問題也逐漸顯露。第一，新媒體原創(chuàng)力略顯不足，同質(zhì)化嚴(yán)重，同一新聞，幾乎所有相關(guān)報(bào)道一模一樣，甚至標(biāo)點(diǎn)都未做改變，在創(chuàng)新方面，新媒體略顯不足。第二，相關(guān)政策未落實(shí)，監(jiān)管體制不完善。由于新媒體產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)行政機(jī)構(gòu)，我國傳統(tǒng)的法規(guī)、政策相較于新媒體部分已不再使用，現(xiàn)今，新媒體相關(guān)政策還未成熟。第三，受眾不均衡，如圖1所示，在城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)方面，截至2018年上半年，中國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.7%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為26.3%。如圖2所示，截至2018年上半年，20～29歲占比最高，占比為27.9%，其次為30～39歲群體，占比為24.7%，其后為10～19歲群體，占比為18.2%，50歲以上網(wǎng)民僅占10.1%。可見我國接觸新媒體的受眾并不均橫，農(nóng)村網(wǎng)民及老齡化網(wǎng)民接觸網(wǎng)絡(luò)還是較少。

圖1 2018年上半年我國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)情況

圖2 2018年上半年我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)情況

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 重塑公信力

媒體公信力是指新聞媒體自身被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量。是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象的結(jié)合，具有一定權(quán)威性。如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展固然重要，但是當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)利益相沖突時(shí)，還應(yīng)注重社會(huì)利益。媒體工作者應(yīng)在將社會(huì)利益放在第一位。當(dāng)今自媒體時(shí)代，雖然人人都是自媒體，但仍然出現(xiàn)人云亦云等現(xiàn)象，而公眾媒體也曾出現(xiàn)過類似問題，不實(shí)報(bào)道、虛假廣告、有償新聞已使得我國媒體失去了公信力，因此，重塑公信力勢在必行。具體做法如下：加強(qiáng)媒體從業(yè)者業(yè)務(wù)能力及職業(yè)道德培養(yǎng)、注重人文關(guān)懷，只有加強(qiáng)傳媒業(yè)的公信力，方可推動(dòng)我國傳媒業(yè)正向發(fā)展。

3.2 完善管理法規(guī)

自我國20世紀(jì)80年代以來，我國先后出臺(tái)了《出版管理?xiàng)l例》《廣播電視出版條例》《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》《出版物市場管理規(guī)定》等相關(guān)法規(guī)及條例，雖然有關(guān)法律法規(guī)已陸續(xù)出臺(tái)，但對于互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒業(yè)的相關(guān)法規(guī)仍然不夠完善，使得我國媒體從業(yè)者工作時(shí)莫衷一是。因此，應(yīng)盡快完善我國互聯(lián)網(wǎng)背景下關(guān)于媒體產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)，使得從業(yè)者有法可依，有條例可尋。同時(shí)，相關(guān)的法律法規(guī)也是對從業(yè)者最好的監(jiān)督機(jī)制。

本文就互聯(lián)網(wǎng)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下我國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨公信力不足及新媒體產(chǎn)業(yè)粗放發(fā)展問題，最后提出應(yīng)優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重塑公信力及完善相關(guān)管理法規(guī)等相關(guān)政策建議，以期推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。