鄧宇沁

（重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶 400021）

圖形是現(xiàn)階段最為直觀的視覺要素，與文字相比其表達(dá)形式更加直接且形象。在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理引用圖形創(chuàng)意，不僅能夠提升平面廣告的整體視覺效果，同時(shí)帶給人們更加靈動(dòng)的情感沖擊。而創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)中必不可少的重要元素，只有不斷創(chuàng)新和改革藝術(shù)形體，才能滿足社會(huì)的發(fā)展需求，這也是推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步的必要條件。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的基本表現(xiàn)

圖形創(chuàng)意本身就具備一定的創(chuàng)新性，在正確構(gòu)思的引導(dǎo)下創(chuàng)意出更加豐富形象的圖形，給人予生動(dòng)且富有情感的意境畫面。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形創(chuàng)意進(jìn)行深入研究和探討，能夠較好地將想象思維與創(chuàng)造思維無限放大，使其設(shè)計(jì)效果更加突出設(shè)計(jì)的核心思想。此外，在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，對(duì)于圖形創(chuàng)意方面可以大膽發(fā)揮想象力，并圍繞平面廣告的主題進(jìn)行構(gòu)架，以達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。

二、圖形創(chuàng)意要素分析

（一）圖形概述

在現(xiàn)實(shí)生活中，傳遞信息的渠道非常廣泛，尤其在新科技背景下，全球已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代。而圖形作為傳播信息最為直觀的表達(dá)形式之一，也是現(xiàn)階段平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的重要工具，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可忽視的作用。圖形的不同形態(tài)象征著人們對(duì)美好生活的追求和向往，因此，結(jié)合圖形創(chuàng)意能夠推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)朝著多元化方向發(fā)展，這也是滿足時(shí)代發(fā)展，并提升人們認(rèn)知水平的重要保障。

（二）圖形創(chuàng)意相關(guān)元素

每種圖形的圖案都代表著一種語言，是人們傳達(dá)信息并接收信息的另一種特殊語言形式，不僅給人予視覺上的沖擊，同時(shí)帶給人們豐富的想象空間。對(duì)于圖形創(chuàng)意來講，最直接的視覺元素主要包括點(diǎn)、線、面、體、色彩等，通過對(duì)所有基礎(chǔ)元素進(jìn)行銜接，可以構(gòu)思出不同形狀的圖形，由于圖形的形狀大不相同，所以給人的視覺效果也大不相同。例如，“色彩”是豐富圖形內(nèi)涵的輔助工具，圖形有了色彩做襯托，既豐富了設(shè)計(jì)的整體情感，又提高了圖形的辨識(shí)度，人們可以根據(jù)色彩的基調(diào)對(duì)季節(jié)、心情以及狀態(tài)等進(jìn)行充分表達(dá)和理解，因此，合理對(duì)圖形進(jìn)行著色，在圖形創(chuàng)意中發(fā)揮著重要功能。

三、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

（一）獨(dú)立性

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，一定要充分體現(xiàn)各元素間的獨(dú)立性，這樣才能突出廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。對(duì)于現(xiàn)階段的藝術(shù)設(shè)計(jì)來講，必須要結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展需求展開設(shè)計(jì)思路，因此，在構(gòu)圖過程中，需要注意對(duì)同類要素進(jìn)行歸類，確保整體效果更加和諧，這樣才能促使圖形的整體狀態(tài)大方得體，以促進(jìn)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。

（二）平衡性

圖形創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計(jì)相平衡是進(jìn)一步完善藝術(shù)設(shè)計(jì)的最佳效果，而平衡主要包括對(duì)稱和均衡兩種狀態(tài)，其中對(duì)稱是在特定起點(diǎn)向四周延伸，既要保持對(duì)稱形態(tài)，又要維持顏色、距離、形狀的統(tǒng)一性；均衡則是需要保持整體廣告畫面更加平穩(wěn)，給人予生動(dòng)且安穩(wěn)的視覺美感。在圖形設(shè)計(jì)過程中，對(duì)稱與均衡是以兩種特殊方式存在的，兩者相輔相成，缺一不可，對(duì)提升整體構(gòu)圖設(shè)計(jì)效果發(fā)揮著巨大的推動(dòng)性作用。

（三）主導(dǎo)性

新時(shí)代的到來，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念應(yīng)突出作品的核心內(nèi)容，由于圖形的構(gòu)成所涉及的元素種類繁多，因此，只有充分展現(xiàn)相關(guān)要素的主導(dǎo)性，靈活運(yùn)用各種元素間的關(guān)系，才能將廣告的核心思想完美的展現(xiàn)出來。而對(duì)于完整的廣告作品來講，主次關(guān)系非常重要，突出主導(dǎo)元素的地位，不僅能夠促使輔助元素更好地襯托主導(dǎo)元素，同時(shí)在極大程度上避免了主次不分的現(xiàn)象，這樣才能使其各元素間形成良好的連接關(guān)系，進(jìn)而體現(xiàn)平面廣告的最大價(jià)值。

（四）協(xié)調(diào)性

圖形在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，如果不能保持各元素間的協(xié)調(diào)性，那么圖形設(shè)計(jì)出來的畫面就會(huì)產(chǎn)生矛盾及沖突，如線、色、形、質(zhì)等方面都會(huì)在不規(guī)則狀態(tài)下影響畫面的整體美感，因此，確保構(gòu)圖的協(xié)調(diào)性非常重要。

（五）簡(jiǎn)易性

圖形創(chuàng)意過程中，必須要重視簡(jiǎn)易效果，控制好圖形各元素間的數(shù)量關(guān)系，避免平面廣告設(shè)計(jì)的整體空間受到限制，只有在簡(jiǎn)單易懂的狀態(tài)下，平面廣告設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格才能更清晰的呈現(xiàn)給人們。

結(jié)束語：

綜上所述，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展推動(dòng)下，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意作為提高設(shè)計(jì)整體水平的重要組成部分，在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，因此，設(shè)計(jì)師們一定要合理地運(yùn)用圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)，充分結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)人們的價(jià)值觀及審美觀，設(shè)計(jì)出獨(dú)特且新穎的平面廣告，進(jìn)而為藝術(shù)設(shè)計(jì)添光加彩，以達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的最佳效果。