劉淑揚(yáng)

（沈陽廣播電視大學(xué)，遼寧 沈陽 110003）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)新聞樣式和內(nèi)容單的情況，多樣化的內(nèi)容和展現(xiàn)方式，讓人們更加方便快捷地閱讀新聞，參與新聞點(diǎn)評。網(wǎng)絡(luò)時代下，受眾群體開始主動尋找新聞，借助搜索引擎或者新聞分欄，選擇感興趣的內(nèi)容。可以說網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，對于新聞媒體的傳播提供了新的途徑，但也帶來一些法律和道德問題，例如，網(wǎng)絡(luò)炒作、虛假新聞等。因此，探究互聯(lián)網(wǎng)對新聞媒體的影響，才能做出有效地應(yīng)對。

一、互聯(lián)網(wǎng)給新聞媒體帶來的新機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民數(shù)量的增多，給人們的生活帶來很大的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)的開放性，人們可以借助電腦、手機(jī)等搜集和瀏覽各種信息，知道生活中的新鮮事，購買商品和服務(wù)等。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給人們的生活變化，可以概括為“多快好省”，“多”是指受眾群體比較多、信息量多；“快”是指信息傳播的速度快，溝通更加快速便捷；“好”是指可以精準(zhǔn)地找到自己感興趣的內(nèi)容；“省”是指人們更加省心省力，滿足人們各方面的需求。

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也給新聞媒體帶來巨大的影響，借助互聯(lián)網(wǎng)的特性，可以為新聞信息的傳播提供更好地傳播平臺，新聞傳播更加地高效。新聞媒體應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于：首先，實(shí)時的交互性。借助互聯(lián)網(wǎng)溝通互動，可以彌補(bǔ)新聞媒體在受眾互動溝通方面的不足。其次，資源共享。海量的信息匯集到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，新聞媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)信息，選擇新聞報(bào)道的線索或者主題。再次，超時空性。網(wǎng)絡(luò)的好處在于人們可以隨時隨地地觀看新聞，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞聯(lián)播的時間限制。最后，人性化。網(wǎng)絡(luò)信息的分欄，可以讓受眾選擇感興趣的欄目，更具有針對性。

二、互聯(lián)網(wǎng)給新聞媒體帶來的負(fù)面影響

互聯(lián)網(wǎng)由于自身存在的隱蔽性，信息發(fā)布的隨意性，也導(dǎo)致許多虛假的信息在網(wǎng)絡(luò)上傳遞，給新聞媒體帶來不利的影響。主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)“有色”新聞的報(bào)道

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，許多新聞的報(bào)道都是為了博取人們的眼球，網(wǎng)絡(luò)色情新聞信息報(bào)道十分地常見。例如，以前網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的“艷照門”、“獸獸門”事件等，一些不良的照片或者視頻被發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，而且瘋狂傳播，帶來很壞的輿論影響。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對此并沒有采取制止措施，而是默認(rèn)了人們的傳播，喪失了新聞媒體應(yīng)該具備的道德底線，為了獲得點(diǎn)擊率，不顧新聞信息的不良社會影響。

（二）新聞信息缺乏可信度

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的高速性，許多網(wǎng)絡(luò)媒體過多地關(guān)注新聞的時效，搶先報(bào)道，忽視新聞的準(zhǔn)確性。第一時間報(bào)道可以贏得點(diǎn)擊率，同時也會被瘋狂轉(zhuǎn)載，但是并沒有對新聞進(jìn)行仔細(xì)的核實(shí)，新聞失真的情況十分常見，讓人們對于網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸喪失信任，新聞媒體的公信力下降。網(wǎng)絡(luò)虛假新聞、虛假廣告等信息十分常見，各新聞媒體注重自身經(jīng)濟(jì)利益，不去關(guān)注信息的真實(shí)性，導(dǎo)致新聞信息缺乏可信度。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞的過度娛樂化

網(wǎng)絡(luò)新聞主要關(guān)注人們的點(diǎn)擊率，更多地是為了博取受眾的眼球。網(wǎng)絡(luò)信息過度娛樂化，帶來的問題就是傳遞一些不健康的價值理念。例如，以前網(wǎng)絡(luò)新聞比較火的“鳳姐”、“芙蓉姐姐”、“干露露”等，這些人因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞備受關(guān)注，媒體的過分炒作，過度娛樂化，那些主流文化內(nèi)容被忽視，反之這種不健康的內(nèi)容得到瘋狂轉(zhuǎn)播，影響公眾的價值觀念。

三、新聞媒體如何有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮其積極作用

互聯(lián)網(wǎng)本身是一把雙刃劍，既尤其積極的一面，也有其消極的一面。對于互聯(lián)網(wǎng)而言，產(chǎn)生消極的一面并非網(wǎng)絡(luò)本身，而是網(wǎng)民的行為。因此，政府部門應(yīng)該完善互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用和信息發(fā)布的相關(guān)法律條款，以法律的方式，抵制那些低俗，影響社會的不良信息，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳一些積極的，充滿正能量，符合和諧社會以及社會主義核心價值觀的內(nèi)容，為人們營造良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。提升新聞媒體工作者的素質(zhì)，由于網(wǎng)絡(luò)時代，信息量泛濫，要培養(yǎng)出具備辨別能力，良好的政治觀，良好的職業(yè)道德的專業(yè)人員，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)做好社會輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督。此外，加強(qiáng)網(wǎng)民教育。網(wǎng)絡(luò)低俗信息的傳播，一大部分源于受眾群體的口味，為了迎合受眾網(wǎng)絡(luò)新聞媒體才變得肆無忌憚，加強(qiáng)對網(wǎng)民的素質(zhì)教育，尤其是加強(qiáng)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的管理，讓其遵守國家關(guān)于信息傳播的法律法規(guī)，規(guī)范自己的行為。

四、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代下給新聞媒體帶來一定的機(jī)遇，同時帶來一定的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體存在傳播虛假、不健康的新聞內(nèi)容，做為主流的新聞媒體，需要借助互聯(lián)網(wǎng)這一工具，做好新聞輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督工作。首先，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站建設(shè)，做好新聞信息的審核，保證新聞信息的健康性，有著良好的輿論導(dǎo)向。其次，加強(qiáng)新聞公眾號建設(shè)。利用公眾號發(fā)布一些信息，針對網(wǎng)絡(luò)虛假信息及時作出評斷，讓受眾群體不受虛假信息的影響。最后，新聞信息分欄建設(shè)。細(xì)化新聞內(nèi)容，做到有針對性地發(fā)布信息信息，滿足不同受眾群體的新聞需求。