文/李 梅

如今的傳媒行業(yè)，內(nèi)容越來越豐富，內(nèi)容也越來越同質(zhì)化，全媒體時(shí)代，國(guó)家級(jí)大報(bào)、省級(jí)大報(bào)和地市級(jí)報(bào)紙辦報(bào)水平之間的差距正在變得越來越小?；赝堑膸准覉?bào)紙，頭版或其他版面“撞衫”概率越來越大，同一行業(yè)的報(bào)紙，從版面、欄目設(shè)置，到稿件的刊發(fā)，相似的內(nèi)容越來越多，高度同質(zhì)化的結(jié)局就是喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，每個(gè)媒體都在全力提升質(zhì)量的同時(shí)努力追求差異化和個(gè)性化。如何提升質(zhì)量？如何解決同質(zhì)化？加強(qiáng)新聞策劃才能實(shí)現(xiàn)新聞的差異化和特色化，才能提高媒體的深度、厚度，才能提高媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新聞策劃是媒體內(nèi)容生產(chǎn)的核心工作，是辦報(bào)的“戰(zhàn)略導(dǎo)彈”和“核武器”。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，《遼寧老年報(bào)》在內(nèi)容建設(shè)方面注重新聞策劃，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，取得了很好的效果。

全新改版 內(nèi)容創(chuàng)新

截至2017年年底，遼寧全省戶籍總?cè)丝跒?232.57萬人，60周歲及以上戶籍老年人口958.74萬人。全國(guó)各省（自治區(qū)、直轄市）都有老年類媒體，僅遼寧省就有5家，如何在涉老媒體中脫穎而出，占據(jù)制高點(diǎn)，如何提高媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已是擺在《遼寧老年報(bào)》面前的重要問題。

近年來，《遼寧老年報(bào)》在發(fā)展中改革，在改革中創(chuàng)新，把內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新作為推動(dòng)報(bào)社發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，突出黨媒的政治屬性、文化屬性，突出行業(yè)報(bào)的指導(dǎo)性、服務(wù)性，圍繞涉老中心工作，服務(wù)大局，著力提升觀點(diǎn)生產(chǎn)力、議題設(shè)置能力、話語(yǔ)創(chuàng)新能力、集成報(bào)道能力，增強(qiáng)新聞宣傳的說服力、引導(dǎo)力、感染力，鞏固輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、表達(dá)權(quán)。把每一條報(bào)道、每一篇文章、每一個(gè)版面、每一次策劃、每一場(chǎng)新聞戰(zhàn)役都打造成為有文化品味、有審美價(jià)值、有傳播影響的精品，為老年人提供豐富的精神文化大餐，使報(bào)紙成為宣傳黨和政府路線方針政策、維護(hù)老年人合法權(quán)益的輿論陣地，成為老年人化解矛盾的“消震器”、穩(wěn)定社會(huì)的“安全閥”，成為傳承敬老愛老的橋梁紐帶，成為老年人頤養(yǎng)天年、陶冶情操、益壽養(yǎng)生、滋養(yǎng)心靈的精神家園。

《遼寧老年報(bào)》在緊緊圍繞提升辦報(bào)水平上下功夫，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持開門辦報(bào)，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，規(guī)范辦報(bào)流程，出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)編采人員工作積極性，不斷改進(jìn)和提升報(bào)紙的質(zhì)量。2017年，適逢《遼寧老年報(bào)》創(chuàng)刊30周年，報(bào)紙又進(jìn)行了全新改版，內(nèi)容升級(jí)，新增設(shè)10余個(gè)專版，如楓林晚（副刊）、社區(qū)天地、養(yǎng)老服務(wù)、青年點(diǎn)、互動(dòng)空間、情感世界、運(yùn)動(dòng)健身、益壽養(yǎng)生、樂活人生等專版，字號(hào)變大，將字號(hào)調(diào)整到老年人閱讀比較舒適的字號(hào)。編輯工作進(jìn)行重大改革——編排一體化。組稿、審稿、策劃、電腦設(shè)計(jì)、排版均由編輯獨(dú)立完成，實(shí)現(xiàn)了編輯工作專業(yè)化的歷史跨越，改變了原來手工畫版的落后局面，重新改版后的報(bào)紙，受到了讀者的廣泛好評(píng)，質(zhì)量大幅提升，核心競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高。

提高政治站位 挖掘新聞深度

在我國(guó)，涉老工作主要管理部門為老齡辦和老干部局，《遼寧老年報(bào)》緊緊圍繞老齡中心工作、老干部中心工作加大宣傳力度，解讀涉老政策法規(guī)，提高老齡工作、老干部工作在社會(huì)上的影響力，為涉老工作營(yíng)造良好的輿論氛圍。

《遼寧老年報(bào)》與遼寧省老齡辦權(quán)益處共同組織策劃政策法規(guī)的宣傳報(bào)道，如《遼寧省老年人權(quán)益保障條例》政策解讀，“遼寧省老齡工作十三五發(fā)展規(guī)劃”主題宣傳，“關(guān)愛老年人 歡慶十九大”系列活動(dòng)；與遼寧省委老干部局聯(lián)合組織策劃開展“寄予十九大”主題征文活動(dòng)，向黨和政府傳達(dá)老年人的心聲；與遼寧省軍安辦聯(lián)合策劃開展慶祝建軍90周年“軍旗映襯的歲月”征文活動(dòng)，活動(dòng)的開展在老齡系統(tǒng)、老干部系統(tǒng)、軍休系統(tǒng)引起良好的社會(huì)反響，參與熱情空前高漲。報(bào)紙還增設(shè)“老年維權(quán)”專欄，策劃刊發(fā)了《遼寧省老年人維權(quán)典型案例》，對(duì)老年人提高法律意識(shí)，加強(qiáng)自我保護(hù)，具有很強(qiáng)的警示作用；策劃解讀了《沈陽(yáng)市老年人照顧服務(wù)項(xiàng)目實(shí)施方案》，受到老年人的廣泛關(guān)注。

按照《遼寧老年報(bào)》辦報(bào)理念，報(bào)社對(duì)老年人普遍關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行主題策劃，深度專題報(bào)道，增加報(bào)紙內(nèi)容的“厚度、深度”，編輯周周有策劃，月月有策劃，內(nèi)容有深度、有溫度、有品質(zhì)。根據(jù)當(dāng)下的老年人關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，報(bào)社根據(jù)遼寧省離婚數(shù)據(jù)，分析“黃昏散”現(xiàn)象凸顯，深入挖掘，組織策劃了“婚姻保鮮，兩代人的共同話題”。

在老年人如何過好退休生活話題中，《遼寧老年報(bào)》緊跟時(shí)代，貼近老年人所思所想，組織策劃了“駕馭退休新生活”“退休再就業(yè)這些法律問題需知曉”等話題。在老年人退休后，幫助子女照看孩子，引起的一系列社會(huì)問題，報(bào)社組織策劃了“帶二孩老人壓力怎么辦？”“‘照書養(yǎng)娃更科學(xué)’還是‘按照經(jīng)驗(yàn)不會(huì)錯(cuò)’ 碰撞沖突中的新老育兒觀”；在涉及遺產(chǎn)繼承上，報(bào)社結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)，組織策劃了“說說遺產(chǎn)繼承那些事兒（上下篇）”；針對(duì)父母出資為兒女買房存顧慮，策劃了“出資為婚后子女買房的父母看過來”“婚前財(cái)產(chǎn)約定為幸福保駕護(hù)航”。為使老年人時(shí)時(shí)關(guān)心國(guó)家大事，與時(shí)俱進(jìn)，報(bào)社選取了朱日和練兵的有關(guān)事例，策劃了“朱日和閱兵”重大事件報(bào)道；在關(guān)注老年人健康養(yǎng)生方面，策劃了“健康月歷為您梳理每月養(yǎng)生要點(diǎn)”“解讀老年人心理特點(diǎn)、調(diào)整身心充實(shí)生活”“老人意外急救要抓住黃金四分鐘”“長(zhǎng)途汽車意外緊急自救”“老人如何安全如廁”“市場(chǎng)上各種油鹽如何區(qū)分使用”等，深受老年人的喜愛。

在開展紅色主題教育活動(dòng)中，報(bào)社策劃了“紅色基因在夕陽(yáng)中閃光”，講述了南啟祥老將軍發(fā)揮余熱，傳承紅色基因的故事。在策劃活動(dòng)中，報(bào)社開展了“遙憶孩提盛夏時(shí)”征文活動(dòng)，一個(gè)月的時(shí)間就收到來稿571篇，社會(huì)反響強(qiáng)烈。此外，報(bào)社還策劃了“曬曬我們的結(jié)婚照”“收獲盛夏的果實(shí)”“我的私房菜”等征文活動(dòng)，得到老年人的積極參與，形成了良好的互動(dòng)效果，報(bào)紙的黏合力大幅提升，影響力明顯增強(qiáng)。通過各種形式的策劃活動(dòng)，深入挖掘社會(huì)深層問題，反映老年人面臨的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律。

圍繞重要節(jié)假日節(jié)點(diǎn)進(jìn)行涉老活動(dòng)策劃

《遼寧老年報(bào)》的做法是特定節(jié)假日以及各種紀(jì)念日，都要進(jìn)行專題策劃，節(jié)日年年過，捕捉新亮點(diǎn)。針對(duì)老年人特殊群體，特別關(guān)注生命質(zhì)量、健康疾病、營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生，《遼寧老年報(bào)》對(duì)各類衛(wèi)生“宣傳日”進(jìn)行衛(wèi)生新聞的專題策劃，如“愛耳日”“世界睡眠日”“全國(guó)愛眼日”“高血壓日”“糖尿病日”等。在重大節(jié)假日，為營(yíng)造節(jié)日氣氛，突出主題，不但在內(nèi)容、版式上下功夫，還進(jìn)行彩色印刷，提升報(bào)紙的影響力。

2016年，在紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年活動(dòng)中，報(bào)社組織策劃答題活動(dòng)，共收到答卷5000余份，其中年齡最大的96歲，有的老年人在保姆的攙扶下把答卷親自送到報(bào)社，有的老年人對(duì)活動(dòng)提出很好的建議。為配合4月23日的世界讀書日，《遼寧老年報(bào)》策劃了《悅讀閱美 老人用行動(dòng)營(yíng)造“書香家庭”》。在春節(jié)之時(shí)，《遼寧老年報(bào)》策劃了“新春特輯”，如2019年春節(jié)，進(jìn)行了主題為“幸福都是奮斗出來的”策劃，以習(xí)近平系列講話精神為指導(dǎo)，以春節(jié)這個(gè)喜慶日子為節(jié)點(diǎn)，從老年人的視角展開，突出反映新時(shí)代國(guó)富民強(qiáng)、人民安居樂業(yè)的美好圖景，反映“社會(huì)主義是干出來的，幸福生活是奮斗出來的”重要論述，堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，把奮斗精神貫穿到實(shí)現(xiàn)偉大中國(guó)夢(mèng)的全過程。2018年的重陽(yáng)節(jié)恰逢遼寧省機(jī)構(gòu)改革時(shí)期，遼寧省老齡辦劃入省衛(wèi)計(jì)委，但省老齡辦對(duì)報(bào)社工作非常支持，在一版頭題刊發(fā)了《致全省老同志的一封信》，報(bào)社對(duì)重陽(yáng)節(jié)非常重視，制定策劃方案，從遼寧省老齡事業(yè)的發(fā)展成就，從歷史、民俗、到當(dāng)今社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日變化，老年人如何過好重陽(yáng)節(jié)進(jìn)行深入挖掘、采訪，組織編采人員深入基層，稿件的刊發(fā)在讀者中引起強(qiáng)烈反響，深受老年人的歡迎和贊譽(yù)。

《遼寧老年報(bào)》在重大選題策劃上，采用“AB角色”分工，由一名編輯做牽頭策劃人，對(duì)當(dāng)期全部八版內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)籌布局，統(tǒng)一思想主題，重拳出擊，各版面按照統(tǒng)一主線，細(xì)化落實(shí)。通過編輯們的精心組稿、策劃，大大提升了報(bào)紙的影響力，同時(shí)，編輯隊(duì)伍也得到了充分鍛煉，每個(gè)編輯都有施展才華的機(jī)會(huì)，隊(duì)伍建設(shè)得到加強(qiáng)，報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力大幅提高。