淺談移動融媒體時代城市休閑類紙媒的轉(zhuǎn)型

尚 穎

（哈爾濱日報報業(yè)集團，哈爾濱，150000）

引 言

就我國目前的報紙種類來說，大體上可以分為以下幾種：黨報、商業(yè)新聞報、晚報、周末報、都市報、專業(yè)報、產(chǎn)業(yè)類報紙、生活服務類報紙和其他類報紙，這些不同類別的報紙，其辦報策略有相同的地方，也有不同之處。

城市生活休閑類報紙，是為了滿足讀者不同需求的歷史背景下，而創(chuàng)辦的。20 世紀90 年代以來，根據(jù)城市市民文化發(fā)展需求，各地報業(yè)集團均創(chuàng)辦了以城市家庭為主要報道群體的休閑類報紙，報道內(nèi)容包括生活的方方面面，指導市民生活、提供生活資訊等，多年來年城市休閑類報紙，為豐富讀者閱讀內(nèi)容等，提供了重要的精神食糧。

多年來，生活休閑類報紙，始終在黨媒的統(tǒng)一領導下，倡導富有正能量的生活方式，傳遞正確新聞價值觀，弘揚家庭生活新觀念、新方式，指導讀者學習提升品質(zhì)，做出了很大的貢獻。在辦報期間，報紙擁有大量的城市讀者，影響力大，豐富了各個層面讀者的不同需求。

現(xiàn)今融媒體時代，在資訊發(fā)布迅速、信息量大的背景下，生活休閑類紙媒受到很大沖擊：報紙影響力下降，讀者數(shù)量下降，活躍度降低。在移動信息時代城市休閑類紙媒的如何轉(zhuǎn)型，是媒體人思考的問題。

筆者調(diào)查了國內(nèi)一些知名生活休閑類報紙，版面設置大概有以下幾個版塊：家庭故事版塊、家庭服務信息版塊、生活消費、婚姻情感等等。利用主流媒體的公益性，建立具有本報特色的全媒體平臺，加強線上線下活動策劃，增強讀者粉絲參與度、活躍度、黏性，是生活休閑類紙媒的轉(zhuǎn)型方向。

一、加強現(xiàn)有版面服務咨詢內(nèi)容

對現(xiàn)有的報紙版塊，在內(nèi)容上要更加精準細化、咨詢內(nèi)容細致，諸如家庭故事、婚戀、教育、旅游、地產(chǎn)、汽車、生活美容、健康養(yǎng)生、網(wǎng)絡游戲等，要做到內(nèi)容細膩、時效性強、指導性可操作性強、開辟更多更能吸引讀者興趣的版塊內(nèi)容，來增強讀者閱讀效果。

在版面內(nèi)容上，要時刻貼近讀者需求，了解讀書所感興趣的領域，同時起到前瞻和引領作用。版面內(nèi)容更要不斷更新變化，要時刻與讀者的生活節(jié)奏相融洽，做到既指導讀者生活，又展示讀者生活。

同時要做好活動版塊，要與新媒體密切配合，策劃好特色家庭休閑主題活動，做好線上下線活動發(fā)布與分享。

二、建立具有本報特色的全媒體矩陣

毋庸置疑，當今是移動信息時代，讀者獲悉信息的途徑多元化日益增多，移動信息量大、更新快、內(nèi)容全面，吸引了大量的讀者，由此，紙媒的受眾群體嚴重下滑。

在融媒體時代，生活休閑類報紙要建立具有本報特色的全媒體矩陣：app 客戶端、微信公共平臺、微博、抖音號、頭條號等。

做好具有本報特色的全媒體矩陣，要在內(nèi)容上下功夫，要力爭原創(chuàng)，側(cè)重家庭生活，關注婚姻情感等資訊指導。同時做好讀者粉絲的轉(zhuǎn)移與黏性，就要在內(nèi)容與粉絲黏性上下足功夫。

做好內(nèi)容是黏住粉絲的主要因素，還要大量策劃低門檻、體驗性好的活動，來增強粉絲的活躍度與黏性，黏住讀者粉絲最好的方法就是不停地組織活動。

三、策劃特色主題活動做好線上線下發(fā)布

紙媒的影響力在銳減，必須把策劃組織線上線下活動，作為保持報紙影響力的重要方式。關于活動，要有這樣一個定位，從公益活動要口碑攢人氣，增加讀者粉絲黏性。以生活休閑類報紙《家報》為例，該報通過十多年的舉辦活動，積累了眾多線下活動經(jīng)驗，為《家報》黏合了大量忠實粉絲。

多年來，他們獨立策劃舉辦關于家庭與女性的所有主題活動，形成常態(tài)化、系列化、專業(yè)化的產(chǎn)品，并進行全媒體推廣。他們還積極參與社會上大型活動的舉辦，對擴大知名度、導入更多讀者粉絲，做出了積極的嘗試。

四、利用全媒體推廣擴大傳播力度

建立屬于本報特色全媒體矩陣的同時，還有與業(yè)內(nèi)大咖級人物、網(wǎng)媒、移動客戶端、社交平臺等進行合作。

紙媒還可以根據(jù)記者編輯的特質(zhì)以及影響力，全面打造個人專業(yè)名片，充分利用在個人微信、微博、企鵝號、頭條號、直播平臺等渠道的發(fā)布，來彌補報紙廣告效果下滑的狀況。在這些社交平臺發(fā)布的同時，還能導入大量的粉絲，這也是吸粉的很好的方式，力爭培養(yǎng)出多個屬于自己的網(wǎng)紅。

這對推廣紙媒的知名度，擴大紙媒影響力，有很大的促進作用。

五、增強讀者粉絲黏性及可持續(xù)性

要從公益活動要口碑攢人氣，利用媒體公信力，通過公益活動，組建各類工作室，建立各類粉絲團，用心養(yǎng)好粉絲，增加讀者黏性。作為紙媒從業(yè)者，要具備互聯(lián)網(wǎng)思維模式，始終考慮讀者的體驗性、參與性，要把讀者的感性認知作為策劃活動是否成功的一個目標。要做到心中有讀者，才能得到讀者的認可，才能被越來越多的讀者關注。

堅持正確的新聞導向，是黨對新聞媒體從業(yè)人員的基本要求，城市休閑類報紙，同樣在黨媒的領導下，針對城市家庭生活，宣傳報道發(fā)生在家庭中的生活瞬間，記錄普通人的生活故事，傳遞社會正能量，指導讀者品質(zhì)生活，增強社會文明指數(shù)。

就家庭休閑類報紙而言，堅持主流媒體的正確導向，在認真作好每一期報紙同時，做好屬于本報的全媒體，真心服務好讀者，努力策劃好每一個可操作性強、讀者體驗性好的活動，踏踏實實黏住讀者粉絲，傳遞具有正能量的生活方式，倡導和諧社會，這是生活休閑類報紙的職責和責任。