試論如何積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展 融合創(chuàng)新

于學堯

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150090）

引 言

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，為了達到與時俱進的目標，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展極為必要?？梢哉f，與新媒體協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新是當前傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展趨勢。在此過程中，從業(yè)人員需要在把握傳統(tǒng)媒體核心優(yōu)勢的基礎上，引入先進技術、推動多方面融合，達到相互促進的效果。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展融合創(chuàng)新的可行性分析

新媒體的迅速發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存，也為其提供了更好的發(fā)展機遇與路徑。目前，我國出臺了《關于推動新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的指導意見》，為兩者的協(xié)同發(fā)展提供支持與指導。對于傳統(tǒng)媒體而言，其可以充分借鑒新媒體技術打造數(shù)字化信息傳播平臺，擴展受眾群體；而對于新媒體來說，可以利用傳統(tǒng)媒體提升自身的公信力?？梢哉f，在當前的時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新是必然路徑，也具有極高的可行性。

二、促進傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展融合創(chuàng)新的策略探究

（一）重點發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢

相比于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間相對較長，且從業(yè)人員大多經(jīng)受過專業(yè)訓練，因此人員專業(yè)水平、職業(yè)素養(yǎng)較高。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員能夠準確、迅速的甄別新聞價值，報道出的新聞內容價值性、真實性更高。在新媒體中，為了獲取大量的閱讀與點擊量，部分新媒體從業(yè)人員在標題、配圖的選取上過分夸大、或是題不對文，也未深入探究新聞內容的真實性，受眾極易產(chǎn)生“上當受騙”的感覺。相比于傳統(tǒng)媒體來說，受眾對新媒體的信任度偏低?；诖耍趨f(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過程中，傳統(tǒng)媒體在堅持專業(yè)性、真實性的基礎上，要重點延續(xù)其權威性。

（二）堅持“內容為王”的原則

即便時代背景發(fā)生改變，“內容為王”也是所有媒體發(fā)展的主要原則，在傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過程中，也要在保證新聞內容真實性、價值性的基礎上完成報道、傳播等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。誠然，新媒體在展開新聞傳播活動中，打破了時間遇與空間方面的限制，但是由于存在大量同質信息，因此受眾在接受信息時會消耗大量的時間?；诖?，傳統(tǒng)媒體要以內容入手，重點保證新聞內容的質量，確保原創(chuàng)性、價值性、豐富性。與此同時，還要借鑒新媒體的傳播理念，實現(xiàn)新聞內容更新的及時性，特別是要對突發(fā)事件展開背后真相的深入挖掘，避免在社會中形成不良輿論。

（三）積極引入先進技術

當前，人們在接收信息的過程中更加依賴于移動端與互聯(lián)網(wǎng)，轉變了傳統(tǒng)依托單一媒體的獲取新聞信息的模式。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)與時俱進的發(fā)展，就必須要積極引入先進技術，加速行業(yè)與新媒體技術的融合、發(fā)展。這要求著傳統(tǒng)媒體融合大數(shù)據(jù)技術，分析受眾的多樣化需求，在協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過程中，傳統(tǒng)媒體可以依托自身具備的高權威性，打造屬于自己的新媒體平臺。例如，《人民日報》《新京報》等傳統(tǒng)媒體在微博、微信公眾平臺、B 站等新媒體平臺中建立了官方賬號，并完成新聞與咨詢的實時發(fā)布。在2019 年國慶70 周年閱兵時，中央網(wǎng)結合直播技術，完成了閱兵典禮的全過程、多平臺直播。

（四）加大與受眾的互動力度

相比于傳統(tǒng)媒體來說，高互動性也是新媒體的主要優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要依托先進技術滿足受眾個性化需求的基礎上，進一步加大與受眾之間的互動力度，利用查詢、分享、互動等行為，提升受眾的參與積極性與對傳統(tǒng)媒體的關注度。為了實現(xiàn)這一目標，傳統(tǒng)媒體要結合自身情況建立官方社交平臺，包括官網(wǎng)、APP、各種新媒體平臺上的官方賬戶等等，與受眾建立起緊密聯(lián)系，推動受眾由新聞信息的單向接收者轉變?yōu)閭鞑フ撸瑢崿F(xiàn)與受眾的更好互動。

（五）實現(xiàn)多方面的融合

1.內容融合

對于傳統(tǒng)媒體來說，其具有更高的權威性；對于新媒體料來說，其具有極高的實時性與互動性。在協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的過程中，各形式媒體要堅持自身優(yōu)勢，吸納其他形式媒體的長處，達到相互借鑒、深入合作的效果。具體而言，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息權威性與新媒體信息豐富性、傳播及時性的融合。

2.渠道融合

誠然，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，但是也為其發(fā)展提供了機遇與途徑。在落實各形式媒體協(xié)同發(fā)展時，要積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道融合，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的關注度以及對新媒體的信任度。

3.市場融合

依托數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等先進技術，提升傳統(tǒng)媒體、新媒體的信息傳播效果，并深入挖掘現(xiàn)有的運營、市場潛能。同時，應當促進傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾群體的相互吸引，實現(xiàn)商業(yè)價值的互補，達到傳統(tǒng)協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新的目標。

結 語

在當前的時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展、融合創(chuàng)新是必然路徑，也具有極高的可行性。通過重點發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢、堅持“內容為王”的原則、積極引入先進技術、加大與受眾的互動力度、實現(xiàn)多方面的融合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補與協(xié)同發(fā)展，推動了媒體行業(yè)的服務升級。