王婷
摘? 要? 隨著媒體融合縱深發(fā)展,技術(shù)越來越成為媒體在重大議題報(bào)道中制勝的法寶。全國兩會(huì)作為一年一度的國家級(jí)重大活動(dòng),成為各家媒體融媒創(chuàng)作的主要實(shí)踐場。各家媒體利用AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù),創(chuàng)作出許多兼具思想性與可讀性的融媒產(chǎn)品,但同時(shí)融媒創(chuàng)作中也存在著同質(zhì)化、單向化、形式化的問題,亟須在選題設(shè)計(jì)、創(chuàng)作思維、傳播理念方面進(jìn)行策略改革。
關(guān)鍵詞? 技術(shù)賦能;兩會(huì);融媒實(shí)踐
中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360(2019)19-0025-02
習(xí)近平總書記指出,“主流媒體必須緊跟時(shí)代,大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式,加快融合發(fā)展步伐,實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?!泵襟w在重大議題報(bào)道中的內(nèi)容創(chuàng)作上,既要建構(gòu)出報(bào)道的儀式感,又要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為,運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。
1? 技術(shù)賦能融媒創(chuàng)作
在近兩年的全國兩會(huì)期間,各大媒體融合新技術(shù)推出了形式多樣、內(nèi)涵豐富的融媒體報(bào)道,智能化趨勢愈加明顯,傳播鏈條延伸更廣,更好地傳遞了兩會(huì)的聲音。
1.1? 虛擬主播與5G領(lǐng)航
虛擬主播是AI技術(shù)、語音合成技術(shù)、全新投影技術(shù)等多種技術(shù)融合發(fā)展的成果,虛擬主播在視覺與聽覺層面上與其模仿的對象幾乎無二。借助于軟硬件設(shè)備,虛擬主播可以自如地為觀眾播報(bào)國內(nèi)外熱點(diǎn)事件,豐富了新聞播報(bào)的呈現(xiàn)方式。在2019的兩會(huì)報(bào)道中,新華社的全球首位AI女主播“新小萌”正式上崗,以繪聲繪色的形式播報(bào)兩會(huì)新聞,展示大國形象。此外,5G技術(shù)是兩會(huì)報(bào)道的又一大飛躍,實(shí)現(xiàn)了數(shù)字傳輸速度的大幅提升,同時(shí)新聞生產(chǎn)的時(shí)效性將大幅提高,虛擬場景和新聞現(xiàn)實(shí)有望得到完美融合。在2019年兩會(huì)報(bào)道中,中央廣播電視總臺(tái)在國際上首次利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)4K超高清頻道現(xiàn)場直播“兩會(huì)”記者會(huì),全面提升觀看體驗(yàn)效果。
1.2? 可視化新聞與沉浸式體驗(yàn)
可視化新聞利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)與可視化技術(shù),融合圖片、文字、表格等形式呈現(xiàn)出多樣化新聞,顛覆了傳統(tǒng)的文字呈現(xiàn)方式,實(shí)現(xiàn)視覺上的提升。兩會(huì)的政府報(bào)告因其文字長度的特殊性,要求媒體既要以簡潔、直觀、深刻的方式傳達(dá)政府的聲音,又要貼近公眾的利益,提升公眾的閱讀體驗(yàn)。由此,政府報(bào)告的多方位解讀成為媒體融媒創(chuàng)作的重點(diǎn)。在2019年的兩會(huì)報(bào)道中,央視網(wǎng)首次使用“VR+AR”融合形式推出《全景沉浸看報(bào)告》,在真實(shí)場景的全景視頻基礎(chǔ)上,加以三維的數(shù)據(jù)呈現(xiàn),輔以李克強(qiáng)總理同期聲,生動(dòng)、具象地傳達(dá)了政府工作報(bào)告的主要議題和數(shù)據(jù),拉近了政府與人民之間的距離,提升了用戶的沉浸式體驗(yàn)。
1.3? 游戲互動(dòng)與場景共生
將時(shí)政話題融入趣味生動(dòng)的小游戲中,是媒體吸引年輕群體注意力的一種常用方式。在新聞?dòng)螒蛑?,仿真場景營造虛擬的在場感,配以輕松活潑的音樂,受眾以一種娛樂和輕松的方式接觸新聞。新聞?dòng)螒蛟谔嵘侣勅の缎缘耐瑫r(shí),極大地增強(qiáng)受眾的自主性、互動(dòng)性,提升傳播效果。在2019年兩會(huì)報(bào)道中,騰訊新聞的互動(dòng)小游戲“跑步去兩會(huì)” “抓老賴”,依托于強(qiáng)大的用戶群和社交平臺(tái),讓每個(gè)網(wǎng)民有機(jī)會(huì)參與到自己所關(guān)心的兩會(huì)熱點(diǎn)話題中,營造出兩會(huì)良好的輿論氛圍。
1.4? 短視頻表達(dá)與融媒體敘事
短視頻是以視頻按秒數(shù)計(jì)算,并依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝、編輯,在社交媒體上實(shí)時(shí)分享的一種視頻模式[1]。它融合圖片、語音、視頻,可以直觀、多樣化表達(dá)用戶在碎片的事件中獲得信息的訴求,具有低門檻化的特點(diǎn)。視頻剪輯技術(shù)的易于掌握與可接觸性,受眾由過去被動(dòng)的信息接受者,轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的文化表達(dá)者。近兩年的報(bào)道中,短視頻貫穿著兩會(huì)議程,Vlog在今年的兩會(huì)報(bào)道中表現(xiàn)顯著。Vlog是短視頻的一種特殊形式,其將傳統(tǒng)的敘事視角變?yōu)榈谝灰暯?,依托于vlogger個(gè)人魅力和生動(dòng)的敘事方式,向觀眾徐徐道來一個(gè)故事或是一個(gè)主題,以輕快化、全息化、故事化的方式,增強(qiáng)觀眾的在場感。如新華社推出的《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會(huì)杰和小廟子村的新故事》,結(jié)合Vlog的融媒體敘事方式和三維動(dòng)畫,講述人大代表趙會(huì)杰的履職經(jīng)歷以及小廟村的鄉(xiāng)村振興,用“最平凡的”聲音傳達(dá)“最不平凡”的故事。
2? 融媒創(chuàng)作的困境
毋庸置疑,技術(shù)手段是提升傳播實(shí)踐的重要手段,但倘若只是技術(shù)強(qiáng)加附會(huì)于傳播,效果只會(huì)適得其反。當(dāng)前兩會(huì)報(bào)道中融媒創(chuàng)作形勢看似一片大好,但其潛藏的問題不容忽視。
2.1? 媒體間差距顯著,同質(zhì)化問題嚴(yán)重
在兩會(huì)報(bào)道中,中央媒體與地方媒體在融媒創(chuàng)作方面存在著顯著的差異,地方媒體創(chuàng)新能力普遍弱于中央媒體,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用需要大量資金和人才的投入,而這些級(jí)別低、市場小、規(guī)模小的小型媒體維持自身盈利尚且困難,更沒有采用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和可視化技術(shù)制作簡單易讀的網(wǎng)絡(luò)化新聞,其排版簡陋、技術(shù)創(chuàng)新乏力,難以適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的閱讀,從而在移動(dòng)端遭到冷遇。在2018年兩會(huì)報(bào)道中,長城新媒體、溫嶺日報(bào)等眾多地方媒體模仿2017年大火的“跳一跳”游戲模式來展現(xiàn)政府工作報(bào)告,但因操作頁面僵硬,實(shí)際反響平平。
2.2? 單向思維創(chuàng)作,交互效果薄弱
兩會(huì)新聞報(bào)道的本質(zhì)在于加強(qiáng)正面輿論的引導(dǎo)能力,凝聚社會(huì)各界的共識(shí),提升廣大受眾對于國家重大事件的關(guān)注度。但在兩會(huì)報(bào)道中,傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行重大議題報(bào)道時(shí)難免以“強(qiáng)硬”的方式單向灌輸新聞,“就會(huì)議寫會(huì)議”,未能從受眾立場著眼,深度發(fā)掘受眾關(guān)注的痛點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)群體的日益年輕化,受眾的參與性、娛樂性需求、知識(shí)性需求不斷擴(kuò)大,個(gè)體表達(dá)、自我認(rèn)同的意識(shí)顯著增強(qiáng)。而重大議題報(bào)道其主題本身具有嚴(yán)肅、宏大的特點(diǎn),與年輕受眾追求親近性、趣味性、自我表達(dá)的需求有所沖突。不少媒體在報(bào)道重大議題時(shí),其互動(dòng)模式只是轉(zhuǎn)發(fā)、評論等較為單一的形式,不夠重視輿論的引導(dǎo)和意見的整合,難以調(diào)動(dòng)受眾參與討論的積極性。
2.3? 技術(shù)形式運(yùn)用,用戶體驗(yàn)欠佳
互聯(lián)網(wǎng)碎片化的閱讀習(xí)慣,使得直觀、簡練成為媒體報(bào)道的基本要求,新技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)在內(nèi)容的編排組合、精細(xì)化處理方面持續(xù)發(fā)力,為融媒創(chuàng)作提供更流暢、更高層次的使用體驗(yàn)。兩會(huì)報(bào)道眾家媒體大秀技術(shù)似乎已經(jīng)成為常態(tài),但報(bào)道的真正價(jià)值在于內(nèi)容的傳達(dá),在于提升受眾的閱讀體驗(yàn)。如若只是為了“炫技”的融媒創(chuàng)作,視報(bào)道的形式大于內(nèi)容,其結(jié)果必然是受眾的流失。如在2018年兩會(huì)報(bào)道中,中國網(wǎng)發(fā)布刷臉看報(bào)告的H5作品,通過測量用戶顏值給出關(guān)鍵詞,但測評過程時(shí)間長,且有隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn),實(shí)際用戶體驗(yàn)感不佳。
3? 融媒創(chuàng)作的破局
在重大議題報(bào)道中,高質(zhì)量的內(nèi)容是融媒創(chuàng)作永恒的價(jià)值追求。媒體要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,牢牢占據(jù)輿論新高地。
3.1? 強(qiáng)化選題設(shè)計(jì),持續(xù)輸出精品
建立策劃先行的選題機(jī)制。媒體尤其是地方級(jí)媒體要主動(dòng)策劃、有的放矢,著重小切口的選題[2],制作精良的融媒產(chǎn)品?;ヂ?lián)網(wǎng)碎片化閱讀已經(jīng)不再鐘愛大而全的內(nèi)容設(shè)計(jì),媒體的選題要精練,善于發(fā)現(xiàn)會(huì)議中精彩細(xì)節(jié),站在公眾利益關(guān)切的角度,以公眾喜聞樂見的方式報(bào)道高質(zhì)量內(nèi)容。此外,地方級(jí)媒體要利用好自身積累的傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢,挖掘出當(dāng)?shù)毓婈P(guān)心的利益點(diǎn),融合多媒體傳播形式以小故事講述大主題。地方媒體要在報(bào)紙、廣播、新媒體等平臺(tái)上形成地方性的立體交叉多元傳播矩陣,與中央級(jí)媒體的兩會(huì)傳播矩陣交相呼應(yīng),切實(shí)配合兩會(huì)進(jìn)程和重點(diǎn)議題的輿論,發(fā)揮強(qiáng)勢傳播的作用。
3.2? 基于受眾需求,順應(yīng)社交傳播
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介賦權(quán),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的低門檻化,使“人人皆媒體”成為可能,借助于社交媒體和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的興起,人際傳播煥發(fā)了新的價(jià)值和尺度[3]。社交移動(dòng)傳播是現(xiàn)實(shí)生活中的人際傳播在網(wǎng)絡(luò)上的延伸,微信、微博的圈層化結(jié)構(gòu)具有裂變式傳播特點(diǎn),個(gè)人網(wǎng)絡(luò)社交圈的“疊加”使信息的傳播可以在數(shù)個(gè)子網(wǎng)絡(luò)中呈幾何式的增長速度流動(dòng)。一方面,媒體不僅需要繼續(xù)堅(jiān)持年輕化的創(chuàng)作思路,更要提升內(nèi)容的精準(zhǔn)性和接近性,將嚴(yán)肅的時(shí)政話題與融媒體傳播形式精妙結(jié)合,以擬人化的定位與表達(dá),實(shí)現(xiàn)時(shí)政內(nèi)容的概念化傳播到情感共振,充分調(diào)動(dòng)受眾的參與性,真正發(fā)揮好主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。另一方面,媒體的內(nèi)容創(chuàng)作要著眼于受眾精準(zhǔn)化、差異化需求,創(chuàng)作出簡易有效的融媒產(chǎn)品,吸引受眾主動(dòng)參與到媒體的場景設(shè)計(jì)中,并在“二次傳播”拓展傳播價(jià)值鏈條,使得社交移動(dòng)傳播在傳播矩陣中發(fā)揮作用。
3.3? 創(chuàng)新傳播理念,深度解讀議題
技術(shù)與傳媒的深度融合,為媒體的內(nèi)容創(chuàng)作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。重大議題報(bào)道是媒體競爭的主要陣地,也是體現(xiàn)媒體核心競爭力的“一面鏡子”。媒體在報(bào)道時(shí)不管口號(hào)、技術(shù)設(shè)備如何先進(jìn),如果內(nèi)在的思想理念和外在的經(jīng)營戰(zhàn)略陳舊,傳播的信息價(jià)值不高,一切都只是提高成本、加劇頹勢。首先,媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要實(shí)現(xiàn)傳播理念上的創(chuàng)新,在報(bào)道產(chǎn)品的初始構(gòu)思、演繹形態(tài)和呈現(xiàn)形式上都融入更精細(xì)化的設(shè)計(jì),打造出真正的精品。其次,對重大議題的解讀的過程,是媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要關(guān)心的首要問題。對于議題的解讀要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和政治導(dǎo)向,提高信息透明度,有目的地選擇與本媒體宗旨相符的議題,提高專題報(bào)道的深度。此外,媒體在融媒創(chuàng)作時(shí)利用技術(shù)和硬件優(yōu)勢,通過豐富多樣的表現(xiàn)形式來吸引受眾的關(guān)注,強(qiáng)化公眾的政治參與,但形式的運(yùn)用要量力而行。
4? 結(jié)束語
新技術(shù)正在改變傳媒業(yè),傳媒業(yè)正逐步走向智媒時(shí)代。隨著技術(shù)的不斷升級(jí),重大議題報(bào)道中媒體賦能將提升到一個(gè)新的高度。在兩會(huì)報(bào)道中技術(shù)的運(yùn)用在豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式、變革新聞生產(chǎn)流程及新聞敘事方式等方面發(fā)揮了不可替代的作用,但同時(shí)媒體在運(yùn)用新技術(shù)時(shí)也存在著同質(zhì)化、單向化、形式化的問題,需要媒體從業(yè)者在實(shí)踐中深刻反思并調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作理念與過程。對于傳統(tǒng)媒體來說,在面臨包括智能化技術(shù)在內(nèi)的各種新技術(shù)的沖擊之時(shí)新技術(shù)的引入似乎成為必然,但這不應(yīng)只是噱頭,更不是“政績工程”,而應(yīng)是面向內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)境和市場需求變化做出的理性選擇[4]。
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