秦天碧

摘? 要? 隨著全媒體時代的到來，媒體環(huán)境、輿論生態(tài)和傳播技術(shù)都在發(fā)生著深刻變革。面對發(fā)生劇變的傳播格局，我國主流媒體如何走出傳播困境，抓住機遇，推動媒體融合深入發(fā)展，鞏固輿論主導地位，實現(xiàn)主流價值觀的廣泛傳播，是當下刻不容緩的研究論題。文章以《新聞聯(lián)播》的衍生短視頻欄目《主播說聯(lián)播》為例，探究全媒體時代《新聞聯(lián)播》的媒體融合實踐，以期為我國主流媒體構(gòu)建全媒體時代新聞報道的新范式提供參考。

關(guān)鍵詞? 全媒體;媒體融合;《新聞聯(lián)播》;短視頻;《主播說聯(lián)播》

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0074-02

2019年1月25日，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論[1]。因此，推動媒體融合深入發(fā)展，形成全媒體傳播體系，是新時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。在全新的媒介生態(tài)背景下，《新聞聯(lián)播》通過借力新媒體平臺，以短視頻欄目《主播說聯(lián)播》作為傳播載體，實現(xiàn)了內(nèi)容與渠道的強強聯(lián)合，在主流媒體的全媒體轉(zhuǎn)型實踐方面進行了有效探索。

1? 全媒體環(huán)境下的《新聞聯(lián)播》

全媒體是伴隨著數(shù)字媒介技術(shù)平臺下的媒介融合而出現(xiàn)的概念，旨在建構(gòu)一種全新的媒介生產(chǎn)、傳播和運營模式[2]?！缎侣劼?lián)播》于1978年1月1日開播，是中國電視新聞史的開篇之作，自開播以來一直承擔著傳播國家聲音、引導主流輿論和構(gòu)建國家認同的功能。

1.1? 《新聞聯(lián)播》的傳播困境

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們獲取信息的渠道和方式越來越多元，對傳統(tǒng)媒體造成了前所未有的沖擊。新媒體的發(fā)展壯大，使傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容上的傳播優(yōu)勢正在慢慢流失。

《新聞聯(lián)播》作為一檔傳統(tǒng)時政類新聞節(jié)目，在全媒體浪潮的沖擊下，面臨著諸多傳播困境，如視頻網(wǎng)站層出不窮，受眾被快速分流，日均收視率不斷下降等。作為黨和政府的耳目喉舌，《新聞聯(lián)播》的輿論主導地位受到諸多挑戰(zhàn)。

1.2? 《新聞聯(lián)播》的傳播機遇

科學技術(shù)的發(fā)展，為全民狂歡時代的到來提供了技術(shù)條件，使新媒體平臺成為信息傳播的重要途徑。為順應(yīng)時代發(fā)展需要，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展迫在眉睫。這不僅是黨中央為了鞏固主流輿論宣傳陣地做出的重大戰(zhàn)略部署，也是傳統(tǒng)媒體提升傳播力和影響力的必然選擇。

因此，全媒體時代《新聞聯(lián)播》等主流媒體若想堅守本位，鞏固輿論主導地位，必須抓住新時代傳播機遇，順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，借力新媒體平臺，推進全媒體轉(zhuǎn)型實踐。

2? 《新聞聯(lián)播》的媒體融合實踐

2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》。作為《新聞聯(lián)播》的衍生欄目，《主播說聯(lián)播》由聯(lián)播主播輪流上陣，采用一分鐘左右的豎屏短視頻，發(fā)布在微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺上。

媒體融合的實質(zhì)是內(nèi)容與渠道的融合[3]?！缎侣劼?lián)播》以短視頻作為傳播載體，通過借力新媒體平臺，實現(xiàn)了內(nèi)容與渠道的強強聯(lián)合，在打造優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品和構(gòu)建全媒體傳播體系方面進行了積極探索。

2.1? 內(nèi)容融合：打造優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品

現(xiàn)今，移動化、視頻化和社交化是互聯(lián)網(wǎng)時代不可逆的傳播趨勢[4]。抖音總裁張楠表示，預(yù)計到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶數(shù)將達10億。在全新的媒介生態(tài)背景下，與用戶基礎(chǔ)龐大的短視頻平臺合作，打造優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，是《新聞聯(lián)播》等主流媒體提升傳播效果的有效路徑之一。《新聞聯(lián)播》通過短視頻欄目《主播說聯(lián)播》入駐新媒體平臺，實現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》與新媒體平臺的內(nèi)容融合。

《主播說聯(lián)播》聚焦時下的熱點新聞和熱門事件，用通俗語言向觀眾傳遞主流聲音，直擊社會熱點，直面敏感問題，發(fā)表的評論邏輯嚴謹，一針見血。比如，2019年8月9日，針對臺灣某專家發(fā)出的“大陸人吃不起榨菜”言論，主播歐陽夏丹在《主播說聯(lián)播》中直言回復(fù)道：“這種井底之蛙的心態(tài)，真的是讓人忍俊不禁。宵夜的時間到了，要不上點兒榨菜？”8月11日，主播康輝針對國泰航空在香港問題上的所作所為，在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，送給國泰航空一句“No zuo no die”。

《新聞聯(lián)播》通過打造優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容融合。還通過聚焦熱點問題、犀利發(fā)聲的視頻內(nèi)容，拉近了與觀眾之間的距離，實現(xiàn)了時政類新聞傳播效果的最大化。

2.2? 渠道融合：構(gòu)建全媒體傳播體系

《新聞聯(lián)播》在鞏固電視新聞傳播的同時，還積極拓展新媒體傳播渠道，通過《主播說聯(lián)播》在微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺上的傳播，實現(xiàn)大小屏聯(lián)動，構(gòu)建全媒體傳播體系。

2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在微博中正式推出《主播說聯(lián)播》欄目，通過其官方微博@央視新聞發(fā)布了一條時長1分6秒的短視頻。節(jié)目一經(jīng)推出，迅速引起了大量關(guān)注，微博話題#粉聯(lián)播有眼光#迅速登上了微博熱搜榜，話題閱讀量超過1億。8月16日，《新聞聯(lián)播》官方微信公眾號“新聞聯(lián)播”正式上線，設(shè)置固定欄目“主播說聯(lián)播”和“聯(lián)播劃重點”?！爸鞑フf聯(lián)播”以推送的形式推出《主播說聯(lián)播》的視頻和文字，發(fā)布的第一條推文閱讀量迅速突破10萬+。8月24日，《新聞聯(lián)播》在抖音平臺和快手平臺上開設(shè)了官方賬號，引發(fā)了熱烈反響，直沖抖音熱點榜第一名，在快手平臺發(fā)布的第一個視頻，僅一個小時的播放量就高達5 400萬次。

截至2019年9月19日，《主播說聯(lián)播》共推出了50期短視頻節(jié)目，每期視頻在@央視新聞微博中的平均播放量達850萬以上，微博話題#主播說聯(lián)播#的話題閱讀量達13.1億，話題討論量達45.1萬，微信公眾號“新聞聯(lián)播”中閱讀量突破10萬+的推送有3篇?！缎侣劼?lián)播》官方抖音賬號的粉絲數(shù)達2 192.5萬，官方快手賬號的粉絲數(shù)達2 557.8萬。