文/南迪，內(nèi)蒙古廣播電視臺蒙古語衛(wèi)視

在信息技術(shù)時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。新聞傳播的主要載體，包括報紙、雜志、電視等也在一直努力采取措施，試圖突破瓶頸，例如在微博發(fā)展迅猛的時候，各大新聞媒體都在微博上開通了公眾平臺，以提升自己的影響力。但是，近幾年微博的發(fā)展趨勢逐漸緩慢，微信的發(fā)展勢頭已經(jīng)超越微博，所以，新微媒體應(yīng)利用微信公眾號，提高其影響力。

1 微信公眾號的優(yōu)勢

1.1 用戶基數(shù)大

在微信推出之前，騰訊一直著重發(fā)展QQ，在QQ上積累了大量的用戶，這些用戶成為了微信的潛在使用者。同時，用QQ號碼注冊的用戶，微信會推送用戶添加同樣以QQ號注冊的好友；此外，微信號碼還可以用手機號進行注冊，微信在獲取通訊錄聯(lián)系人信息時，推薦用戶添加用手機號注冊的好友。這種樹狀散開的方式，在短時間內(nèi)幫助微信獲取了更多的使用者。

1.2 精準推送

對比微信公眾號和微博，兩者在信息傳播方式上有很大的區(qū)別。微博上的信息主要由用戶發(fā)布，其他的用戶可以進行瀏覽、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，然而這種信息傳播的方式存在許多問題，例如用戶在關(guān)注多個博主時，會在信息瀏覽上有遺漏；轉(zhuǎn)發(fā)是以用戶對信息的興趣程度為基礎(chǔ)，不是每個用戶都會轉(zhuǎn)發(fā)，因此會造成信息在傳播過程中出現(xiàn)斷裂，影響信息傳播的效率。微信公眾號采用點對點的方式對信息進行傳播，通過分析用戶的瀏覽內(nèi)容，微信公眾號可以將用戶感興趣的信息編輯成圖片、視頻、聲音推送給每一個用戶，并且可以讓用戶對其進行轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)了信息的精準傳送。

2 新聞傳播中微信公眾號的應(yīng)用價值

基于微信公眾號的優(yōu)勢，微信公眾號對新聞傳播的價值主要體現(xiàn)在以下方面。

2.1 豐富新聞內(nèi)容

伴隨著信息時代的到來，人們對于新聞信息的需求已經(jīng)超越了狹義上的新聞，娛樂、音樂、影視、游戲、生活等信息也覆蓋其中。紙質(zhì)新聞主要以文字和圖片為主，內(nèi)容也局限在重大事件和政治、經(jīng)濟上的信息等，不能滿足現(xiàn)代社會的需求，新聞媒體可以利用微信公眾號的靈活性，整合熱點事件、熱點詞匯、流行趨勢以及其他用戶感興趣的話題，以“文字+視頻+圖片”的形式推送給用戶，滿足用戶對新聞信息多元化的需求。例如今日頭條微信公眾號在《甄嬛傳》熱播時，會向用戶推送“《甄嬛傳》與歷史事實的差距”，提升用戶的瀏覽興趣，在一定程度上提高了其他類新聞的閱讀量。此外，微信公眾號還可以保存歷史記錄，便于用戶找回遺漏的信息，方便用戶進行瀏覽。

2.2 實時推送

新聞信息的傳播具有實時性，相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒或電視傳媒的滯后性，微信公眾號作為新聞傳播的媒介更具有便捷性和準時性。微信公眾號可以實時對新聞信息進行推送，并且設(shè)置用戶推送提醒，用戶在看到提醒后，會及時打開鏈接，對新聞進行瀏覽。同時，微信公眾號在推送消息時是以新聞標題進行提醒，用戶在不方便瀏覽時，只需通過標題便可知道新聞的內(nèi)容。例如新聞早班車微信公眾號會將熱點新聞放入“置頂新聞”一欄，用戶點擊“置頂新聞”便可獲取最新新聞。

2.3 深化新聞內(nèi)涵

微信公眾號在對新聞信息進行編輯時，可以融合各種形式的資料，例如視頻、文字、音樂、圖片等，利用微信公眾號，新聞媒體可以對重大新聞進行整體輸送，深度挖掘新聞信息的背景、起因和結(jié)果，還可以對新聞進行后續(xù)的跟蹤報道，同時以獨特的角度對新聞進行深化分析，全面、立體地報道新聞。例如新聞大求真微信公眾號會設(shè)置“科學下鄉(xiāng)記”、“傳言求真”、“禁止實驗室”三個專欄，分別對新聞的科學性、真實性和實用性進行分析，并設(shè)置“真真科學館”，為用戶提供真實可靠的新聞資源。

2.4 互動性

新聞媒體在以各種方式進行新聞傳播時，還可以利用微信公眾號與用戶進行互動。例如CCTV2在播放新聞時，會在屏幕上展現(xiàn)微信公眾號的二維碼，用戶可以利用微信“掃一掃”的功能進入 CCTV2的公眾號，對其播放的社會實時熱點進行評價，新聞媒體可以通過用戶的評價和反饋規(guī)劃播放內(nèi)容，改進播放方式，提高新聞信息的質(zhì)量。

3 結(jié)束語

微信公眾號為新聞傳播提供了創(chuàng)新的機遇，新聞媒體應(yīng)當提高傳統(tǒng)媒體與微信公眾號的聯(lián)系，擴大受眾范圍，提升新聞品質(zhì)，豐富傳播途徑，充分利用微信公眾號在新聞傳播中的價值。

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