文/陳國柱，重慶工商大學(xué)

1 網(wǎng)球賽事開展現(xiàn)狀

體育賽事的規(guī)模會受到規(guī)則、當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗或是一些其他因素的制約，對于賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等方面都會產(chǎn)生一定的影響，能夠給當(dāng)?shù)貛硪欢ǖ慕?jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展，同時(shí)觀眾作為賽事的間接參與者，體育賽事的舉辦也會一定影響到觀眾的消費(fèi)行為。體育賽事不僅僅是單純的運(yùn)動和比賽，更具有傳媒、娛樂等多方面的作用，當(dāng)然體育賽事的舉辦一定需要物質(zhì)、技術(shù)等條件進(jìn)行支撐，所以網(wǎng)球賽事的開展需要多方面進(jìn)行支持，同時(shí)也會對于觀眾以及當(dāng)?shù)爻鞘挟a(chǎn)生一定的作用，所以體育賽事的開展的作用是雙方面的。

網(wǎng)球運(yùn)動起源于法國，所以網(wǎng)球還被成為世界的“四大紳士”運(yùn)動之一，主要的原因是網(wǎng)球運(yùn)動具有很多文明的禮儀，這也是眾多網(wǎng)球愛好者喜愛網(wǎng)球的重要原因。隨著近些年來國家對于體育賽事的重視程度以及經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，也導(dǎo)致更多的更多的人都關(guān)注到體育賽事中，同樣的隨著網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展，也有更多的人都參與到網(wǎng)球運(yùn)動中來，使得網(wǎng)球運(yùn)動有了更多的愛好者，隨著中國網(wǎng)球的不斷的升溫，網(wǎng)球運(yùn)動也已經(jīng)成為了人么進(jìn)行鍛煉身體和社交的重要手段，也是人么追求時(shí)尚的一項(xiàng)運(yùn)動，所以近些年來中國的相關(guān)的網(wǎng)球賽事也來越多，在不同的城市定期的舉辦，同時(shí)也受到了當(dāng)?shù)匾约叭珖嗣裆踔羾庥讶说挠^看，所以網(wǎng)球賽事在我國已經(jīng)逐漸的流行起來，參與觀看的觀眾也越來越多，網(wǎng)球賽事已經(jīng)有了一定額的觀眾基礎(chǔ)，這對于國家、城市等方面都是有著較為積極促進(jìn)的作用。

2 觀眾對于網(wǎng)球賽事的消費(fèi)支出

在對觀眾對網(wǎng)球賽事的消費(fèi)支出的調(diào)查中，了解到觀眾對于網(wǎng)球賽事的指出主要包含：門票消費(fèi)的支出、餐飲消費(fèi)的支出、交通情況的支出、賽事中的紀(jì)念品的支出、娛樂消費(fèi)等。

其中門票的消費(fèi)支出是必要的，門票也是體育賽事中十分重要的收入來源，人們到了某一個場地進(jìn)行觀看，那么就需要支付相關(guān)的門票費(fèi)用，這也是必不可少的一項(xiàng)。一般，門票的價(jià)格也會根據(jù)區(qū)域的不同以及場地進(jìn)行設(shè)定，并且?；旮鶕?jù)與運(yùn)動員的接觸程度不同，所支出的門票價(jià)格也不一樣，所以一般人們對于網(wǎng)球賽事的價(jià)格期望也會決定著他們心理的承受范圍。

餐飲消費(fèi)支出指的是在網(wǎng)球賽場中會設(shè)置一些觀眾額的休息區(qū)或是餐飲區(qū)域，觀眾在觀看比賽之余還能夠品嘗到具有當(dāng)?shù)靥厣拿朗澈秃啿停渲械臋n次也會分為幾種供觀眾選擇。另外在看網(wǎng)球賽事的觀眾中，比僅僅會有當(dāng)?shù)氐挠^眾還會有外地的觀眾專門來觀看以及國外的一些友人前來觀看，所以就會在網(wǎng)球賽事場地多停留一些日子，這樣一來這類的人群的在餐飲方面的消費(fèi)以及住宿消費(fèi)就會更多一些。

交通情況支出，指的就是前來觀看網(wǎng)球賽事的觀眾在路途中所支出的費(fèi)用，一般的網(wǎng)球賽事還好一些，一些較為重大的網(wǎng)球賽事會吸引不用方向的人群前來參加，尤其是國際性的比賽會有很多的國外友人前來支援或是觀看，這樣就會在路途中花費(fèi)一定的交通費(fèi)用，所以這也是直接加速了觀眾的消費(fèi)行為。

而賽事紀(jì)念品中的支出費(fèi)用指的就是，在一些較為大型的網(wǎng)球賽事中，體育賽事和商業(yè)的練習(xí)也越來越親密。當(dāng)然紀(jì)念品當(dāng)然也是賽事中必不可少的一道風(fēng)景線，觀眾在欣賞完網(wǎng)球賽事后，會逛一逛當(dāng)下的紀(jì)念品商店，并且大多數(shù)的觀眾都會選擇去買一件作為留念，尤其是一些重大的具有紀(jì)念意義的賽事，會直接促進(jìn)紀(jì)念品的消費(fèi)。

在體育賽事中額的娛樂消費(fèi)支出指的是，現(xiàn)在的一些網(wǎng)球中心會舉行一些活動，主要的目的是讓觀眾參與進(jìn)來，加入到狂歡隊(duì)伍中，為了賽事的氣氛而做。但是經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的觀眾對于網(wǎng)球賽事期間舉行的娛樂活動的消費(fèi)能力并不高，也不會投入很大一部分的費(fèi)用到里面。

3 網(wǎng)球賽事影響觀眾消費(fèi)行為的因素

在上述的調(diào)查中了解到關(guān)于觀眾對于網(wǎng)球賽事的消費(fèi)支出情況，當(dāng)然也會一些原因會導(dǎo)致觀眾進(jìn)行網(wǎng)球比賽的消費(fèi)。其中主要包括交通情況、賽事舉辦的質(zhì)量、票價(jià)、賽場的整體氛圍以及自身對于網(wǎng)球賽事的喜愛程度。

其中交通影響到觀眾消費(fèi)行為主要指的是前往網(wǎng)球比賽現(xiàn)場的時(shí)間，時(shí)間過于長的話會導(dǎo)致一部分的觀眾無法到場參加觀看，所以賽事場地的地理位置能夠直接影響到觀眾對于網(wǎng)球賽事的消費(fèi)。

賽事的舉辦質(zhì)量指的就是進(jìn)行參加網(wǎng)球比賽的運(yùn)動員的陣容狀況以及精彩程度，是否有喜愛的明星球員等，并且如果賽事并沒有達(dá)到觀眾所期望的程度也會影響到觀眾進(jìn)行消費(fèi)。

賽事的票價(jià)就是指票價(jià)的高低，這對于一些經(jīng)濟(jì)能力有限的觀眾也會產(chǎn)生一定的影響。

對于網(wǎng)球賽事的喜愛程度源自于觀眾的主觀情感，有些網(wǎng)球賽事觀眾僅僅是因?yàn)楂@贈門票才前來參加觀看，如果去掉這個因素有些觀眾則不會選擇來觀賽。

4 結(jié)論

隨著近些年來國內(nèi)外的觀眾對于網(wǎng)球賽事的關(guān)注度，了解到影響到觀眾對于網(wǎng)球賽事的消費(fèi)行為有不同方面的因素，所以根據(jù)這一情況，應(yīng)該制定出詳細(xì)的營銷策略，在有限額的網(wǎng)球賽事場地中進(jìn)行合理性的利用，并通過一定的網(wǎng)絡(luò)渠道為消費(fèi)者提供及時(shí)有效的消費(fèi)信心，并針對不同地區(qū)舉辦的網(wǎng)球賽事進(jìn)行詳細(xì)的定位和分析，根據(jù)消費(fèi)的人群不斷的拓寬網(wǎng)球的消費(fèi)市場，逐漸的提高網(wǎng)球消費(fèi)水平，使得網(wǎng)球消費(fèi)者享受一站式的服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動推廣與發(fā)展。

[1]徐偉,黃兆榮等.體育賽事基本理論探究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006(02):12-14.

[2]倪鵬飛.中國城市競爭力與基礎(chǔ)設(shè)施關(guān)系的實(shí)證研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2002(05):15-19.