邢仔芹

【摘 ? ?要】電視民生新聞節(jié)目經(jīng)過多年的發(fā)展，形式和內(nèi)容上都有了成熟的模式，但其中也存在著不少問題。面對媒介融合的形勢，電視民生新聞該如何創(chuàng)新，如何尋求自己的發(fā)展之路，如何打造品牌效應(yīng)、做出有深度的民生新聞節(jié)目，本文對此作一探討。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞;媒介融合;創(chuàng)新之路

一、電視民生新聞節(jié)目存在的問題

傳統(tǒng)的電視新聞一般以時政新聞為主，關(guān)注的是國內(nèi)外的重大活動，2002年，江蘇廣播電視總臺城市頻道開播了一檔節(jié)目《南京零距離》，這檔節(jié)目將鏡頭對準(zhǔn)普通的民眾，采取了事件化、過程化、細(xì)節(jié)化的表述，內(nèi)容涉及社會事件、生活投訴、實(shí)用資訊等。節(jié)目的開播被認(rèn)為開創(chuàng)了電視媒體創(chuàng)辦民生新聞節(jié)目的先河，也成為現(xiàn)象級的民生新聞欄目。

此后，電視民生新聞節(jié)目受到熱捧，從省市到縣區(qū)各級電視臺紛紛開設(shè)電視民生新聞欄目，豐富了電視新聞節(jié)目的形式，但經(jīng)過多年的發(fā)展，該類節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，影響了節(jié)目的持續(xù)發(fā)展和品質(zhì)提升。具體有以下表現(xiàn)：

（一）電視民生新聞節(jié)目類型的同質(zhì)化

《南京零距離》的播出引起了較大的反響，此后僅是南京地區(qū)，就陸續(xù)開播了多檔民生新聞欄目，如《直播南京》《絕對現(xiàn)場》《法治現(xiàn)場》《標(biāo)點(diǎn)》等。同一家電視臺，有的也出現(xiàn)多個民生新聞欄目，由于獲取素材和資源的渠道有限，節(jié)目常有雷同，甚至是同一素材不同欄目重復(fù)播出，浪費(fèi)了寶貴的頻道資源，造成了觀眾的視覺疲勞。

（二）電視民生新聞節(jié)目的取材膚淺瑣碎

電視民生新聞出現(xiàn)之初，因為把鏡頭對準(zhǔn)普通百姓而創(chuàng)新了電視新聞報道的形態(tài)，但很多節(jié)目為了吸引受眾眼球，一味地追求收視率，把一些瑣碎無趣的民事糾紛當(dāng)做重頭戲進(jìn)行報道，對一些家長里短、婆媳矛盾、鄰里糾紛等不具有代表性的選材添油加醋地炒作，不但起不到正面引導(dǎo)作用，反而影響了節(jié)目的質(zhì)量，降低了媒體的公信力。

（三）電視民生新聞的報道介入新聞事件，影響了事件的進(jìn)展

部分民生新聞節(jié)目在報道時加入了記者個人的感情色彩，使得記者由事件的旁觀者變成了介入者，影響了事件發(fā)展的進(jìn)程，造成了不良的社會影響。新聞媒體行使著輿論監(jiān)督的職能，但這并不等同于行政執(zhí)法職能，有些觀眾有問題不找相關(guān)的執(zhí)法部門，而是打民生熱線，這樣往往會影響相關(guān)單位的正常工作。

（四）電視民生新聞欄目創(chuàng)新后勁不足，影響節(jié)目的持續(xù)發(fā)展

很多電視民生新聞欄目在開播一段時間之后，往往由于創(chuàng)新后勁不足而停播，很多民生新聞欄目都是曇花一現(xiàn)，特別是在地方電視臺，這種現(xiàn)象尤為普遍。

二、媒介融合背景下電視民生新聞面臨的發(fā)展機(jī)遇

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播的方式和渠道更加多樣化，媒介融合已是大勢所趨，這給電視民生新聞欄目帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，利用好這些資源，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)下民生新聞節(jié)目面臨的重要課題。

（一）素材來源的廣泛性

傳統(tǒng)意義上，熱線是電視民生新聞素材最主要的來源，其次是記者個人積累的人脈資源，還有就是其他媒體的素材創(chuàng)新。而在媒介融合的大環(huán)境下，素材的來源更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號平臺上的一些素材都可以被深入挖掘和創(chuàng)新。另外，節(jié)目還可以公開征集好的素材。如今，拍攝設(shè)備已經(jīng)普及，很多普通人也有拍攝的設(shè)備，遇到一些突發(fā)事件，記者如果無法第一時間趕到現(xiàn)場，可以對在場群眾拍攝的視頻進(jìn)行加工、制作，以豐富節(jié)目內(nèi)容。在媒介融合的大環(huán)境下，素材的來源渠道更加豐富，電視民生新聞節(jié)目需要利用好這些資源。

（二）播報形式的創(chuàng)新性

傳統(tǒng)的電視新聞比較嚴(yán)肅，注重說教，而電視民生新聞則比較平民化，更加注重與受眾的溝通。電視民生新聞欄目目前有多種播報形式，有的是方言節(jié)目，突出地方特色，如山東齊魯頻道的《拉呱》，主持人用方言，拉近了與受眾的距離;有的突出記者連線，主持人與記者現(xiàn)場溝通，轉(zhuǎn)場的切換自然流暢;還有一種是類似紀(jì)錄片的形式，讓新聞事件中的主角敘述自己的故事，把人物的自述串起來，形成一個完整的故事。

媒介融合背景下，新聞的播報形式會更加豐富，如央視新聞評論員對某一新聞點(diǎn)評式的分析，讓觀眾耳目一新，晦澀難懂的內(nèi)容經(jīng)評論員一分析，變得簡單易懂，電視民生新聞也應(yīng)該借鑒這種方式，做出有創(chuàng)新的節(jié)目。

（三）傳播方式的融合性

在媒介融合背景下，應(yīng)對各種傳播方式進(jìn)行充分的整合，如很多電視臺的節(jié)目都可以在其網(wǎng)站上收看，也有不少電視臺創(chuàng)辦了自己的微信公眾號，把節(jié)目上傳到公眾號上，還有的開辦手機(jī)臺，手機(jī)上下載APP，就可以觀看電視臺播放的節(jié)目。這些傳播方式的融合，讓節(jié)目傳播范圍更廣，受眾更多，有利于擴(kuò)大節(jié)目影響力。

三、媒介融合背景下如何打造電視民生新聞節(jié)目

（一）找準(zhǔn)節(jié)目定位，打造品牌節(jié)目

電視民生新聞節(jié)目只有打造出自己的品牌，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，這其中節(jié)目的定位非常重要。電視民生新聞離不開“民生”，這個民生的范圍很廣，不是表面上的雞毛蒜皮，家長里短。民生新聞的初衷是“關(guān)注百姓生活，關(guān)心群眾冷暖”，民生新聞取材于百姓日常生活，報道與民眾息息相關(guān)的事件，節(jié)目定位應(yīng)對準(zhǔn)普通百姓。不僅關(guān)心百姓的小事件，還需要從宏觀著眼，對關(guān)系民生的政策進(jìn)行解讀，用最通俗易懂的方式讓百姓知曉、理解，不要把電視民生新聞做成與社會脫節(jié)、囿于瑣碎膚淺糾紛、只為吸引人眼球的節(jié)目。對大部分觀眾來說，獲取更多有用的資訊才是最主要的，所以百姓關(guān)心關(guān)注的大事小情都是節(jié)目的焦點(diǎn)。

打造品牌節(jié)目，必須有自己的特色，如有自己個性的主持人或者記者，有固定的特色子欄目，有自己的報道角度和側(cè)重點(diǎn)等。如山東電視臺的幾檔民生新聞欄目都各有自己的特點(diǎn)，《拉呱》主持人小么哥運(yùn)用方言主持，還有一個“搭詞兒”，通過打斷或插入一些話語，將不同的話題串聯(lián)起來;《民生直通車》的宗旨是“為百姓辦事，替政府分憂”，關(guān)注的新聞覆蓋全省及周邊地區(qū);而另一檔節(jié)目《小溪辦事》則是新聞服務(wù)類節(jié)目，通過“特派員”小溪故事化的講述，紀(jì)實(shí)性的展示，把曲折的辦事過程全面展現(xiàn)，收到了良好的傳播效果。

打造品牌欄目，還必須立足本地實(shí)際。地方臺的電視民生新聞節(jié)目，要充分立足于本地實(shí)際，充分挖掘本地、本區(qū)域內(nèi)的特色資源，設(shè)置固定的子欄目，如地名故事等類型的小版塊，既有可看性，又有素材可挖;再比如本地悠久的歷史，知名的土特產(chǎn)，特色的旅游資源，獨(dú)特的風(fēng)土人情等都可以成為素材的來源。

（二）策劃報道話題，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

電視民生新聞節(jié)目的素材來源不能只靠熱線或者記者的人脈資源，還應(yīng)該適時地進(jìn)行策劃，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容。如2018年是改革開放四十周年，電視民生新聞節(jié)目完全可以根據(jù)這一主題策劃一系列報道，采訪從城市到農(nóng)村各行各業(yè)的人群，以簡單的話題揭示深刻的主題，從個體感受反映出國家的發(fā)展歷程。

人民日報客戶端就聯(lián)合今日頭條推出了微視頻《生于1978》，向改革開放同齡人和改革開放40周年致敬。視頻中8位來自于各行各業(yè)皆出生于1978年的被采訪者，回憶了各自印象最深刻的年份。個人的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)和國家的重大歷史事件交織在一起，形成動人的家國回憶。

央視近幾年發(fā)起的話題討論，往往只是就一個微小的話題進(jìn)行隨機(jī)采訪，但是卻收到了很好的效果。小問題的背后，每位被采訪人的經(jīng)歷不同，回答不同，顯示了社會各階層對這一問題的關(guān)注度，以小見大很有代表性。

在媒介融合大背景下，電視民生新聞的創(chuàng)新應(yīng)該是多方面的，要不斷學(xué)習(xí)新媒體的報道方式和模式，取長補(bǔ)短，推陳出新，可以根據(jù)形勢需要策劃子欄目，讓節(jié)目不斷有新的形式和內(nèi)容出現(xiàn)，這樣才能留得住觀眾。

（三）注重觀眾反響，增強(qiáng)節(jié)目效果

媒介融合背景下，電視欄目要利用新的傳播形式和平臺增強(qiáng)與受眾的互動，利用各種新媒體平臺，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的發(fā)布、話題的征集討論等;利用電視臺的網(wǎng)站，手機(jī)等多渠道展示節(jié)目內(nèi)容;主持人或記者還可以利用微博、微信與受眾進(jìn)行實(shí)時互動;節(jié)目在播出前先在微博、微信或者公眾號發(fā)預(yù)告片，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

另外，在報道重大活動、重大事件時，要利用新技術(shù)、新的傳播手段把錄播改成直播互動，提升節(jié)目影響力，吸引更多受眾。

總之，媒介融合為電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了更多的機(jī)遇，電視民生新聞還有很大的發(fā)展空間，內(nèi)容上可以更加豐富，表現(xiàn)形式可以更加多樣，傳播效果也會更好。隨著民本意識的增強(qiáng)，電視民生新聞節(jié)目越來越成為電視新聞重要的組成部分，在這種大環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目更應(yīng)該抓住機(jī)遇，不斷進(jìn)行摸索和創(chuàng)新，順應(yīng)媒介融合的趨勢，提升自己的核心競爭力，探索節(jié)目的品牌化形象，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：臨沂市河?xùn)|區(qū)廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾