□ 張淳 王藝潼（北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 北京 100084）

隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，多數(shù)人都已經(jīng)離不開手機(jī)在生活中為人們所帶來的便利性。手機(jī)強(qiáng)大的功能使得人們獲取新聞消息的途徑也更加多元化，因此，手機(jī)媒體對(duì)新聞的傳播有著非常大的影響，其不僅能夠促進(jìn)新聞行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也能夠進(jìn)一步加強(qiáng)新聞的影響力。因此，以體育新聞為研究案例，加強(qiáng)手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1、手機(jī)媒體傳播體育新聞現(xiàn)狀

經(jīng)過相關(guān)調(diào)查，我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過了10億人，且多數(shù)人都擁有智能機(jī)，且這其中的大部分用戶每天都會(huì)用手機(jī)瀏覽新聞信息?？梢钥吹皆谛畔r(shí)代，手機(jī)所帶來的便捷性是其他智能設(shè)備無法比擬的?，F(xiàn)階段，體育新聞已經(jīng)越來越受到廣大人民群眾的關(guān)注，而媒體對(duì)體育新聞的傳播也逐漸呈現(xiàn)出多元化的方式，包括傳統(tǒng)媒體、自媒體以及手機(jī)媒體等等，且不同的媒體傳播所側(cè)重的內(nèi)容有著一定的區(qū)別。這樣多元化的傳播方式不僅提升了體育新聞的傳播效果，同時(shí)也能夠讓受眾了解體育新聞的程度有所提升，滿足了人們多元化的新聞需求。

在現(xiàn)階段，基于人們對(duì)新聞的多元化需求，手機(jī)媒體傳播方式在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些“衍生品”，如：手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)體育萬展、手機(jī)體育APP等，融合了其他媒體形式來創(chuàng)造出受眾更加需要的媒體傳播方式。由此可見，手機(jī)媒體在新聞傳播方面有著非常重要的作用，其向著高度智能化的方向發(fā)展是新聞行業(yè)的發(fā)展中必不可少的組成部分。

2、手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)

通過手機(jī)媒體來進(jìn)行體育新聞的傳播有著很大的優(yōu)勢(shì)，其主要表現(xiàn)在：

2.1、時(shí)效性較強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體往往在時(shí)效性上無法滿足受眾的需求。如：電視媒體雖然能夠保證時(shí)效性，但是限制了受眾的信息接收地點(diǎn)；報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體雖然方便了受眾的信息接收地點(diǎn)，但是在時(shí)效性上無法提供保障。而手機(jī)媒體則不同，其能夠保證體育新聞傳播的時(shí)效性，特別是當(dāng)直播功能的出現(xiàn)后，在接收點(diǎn)不受限的同時(shí)，新聞的時(shí)效性也得到了保障。如：今年舉辦的籃球世界杯賽事，該比賽牽動(dòng)著無數(shù)國(guó)人的心，對(duì)于這樣一場(chǎng)盛大的賽事，無論是上班時(shí)間、用餐時(shí)間、旅行時(shí)間還是休息的時(shí)間，人們都可以打開手機(jī)，實(shí)時(shí)收看體育賽事的最新賽況，不僅十分方便，而且能夠保證新聞的時(shí)效性。

2.2、互動(dòng)性較強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體中，雖然已經(jīng)用短信的形式、電話的形式與受眾展開互動(dòng)，但是這種互動(dòng)性是非常差的，甚至是落后的，且由于體育節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制，使得無法進(jìn)行大規(guī)模的互動(dòng)，互動(dòng)性較差，且受眾的所處的位置相對(duì)較為被動(dòng)。而手機(jī)媒體則不同，其能夠?qū)⑹謾C(jī)的便捷性特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合到一起，為受眾提供更加便捷的互動(dòng)平臺(tái)。如：手機(jī)體育客戶端、網(wǎng)站等，都會(huì)在下方為受眾提供互動(dòng)平臺(tái)，不僅可以對(duì)體育新聞進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)也能夠與其他受眾一起進(jìn)行討論，如：一起分享其他人沒有及時(shí)接收到的體育賽事賽前準(zhǔn)備情況、參賽人員的身體狀況、參賽人員的思想狀況、曾經(jīng)的訓(xùn)練狀況等，讓每個(gè)受眾所獲得的信息也更加全面，這樣，每個(gè)受眾也從傳統(tǒng)意義上的信息接受者變成了信息的傳播者和接受者。

2.3、便捷性較強(qiáng)

傳統(tǒng)的體育新聞要經(jīng)過采編制作流程才能夠發(fā)布，周期較長(zhǎng)，且會(huì)受到時(shí)長(zhǎng)限制、版面限制等諸多方面因素的影響，不能夠面面俱到地滿足受眾對(duì)新聞賽事的需求，因此，其只能夠選擇新聞價(jià)值較高的部分進(jìn)行傳播，這對(duì)于受眾來說是十分不方便的，想要知道的內(nèi)容可能沒有被傳播，傳播的內(nèi)容可能早已經(jīng)知道。而手機(jī)媒體則不然，其所承載和傳播的信息種類較多，就想一個(gè)大型的商超一樣，將數(shù)量超多的體育新聞“擺在架子上”，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇相應(yīng)的體育新聞，實(shí)現(xiàn)分眾化，為受眾提供極大方便。與此同時(shí)，由于手機(jī)媒體與大數(shù)據(jù)技術(shù)有著不可分割的關(guān)系，因此，受眾想知道什么就可以搜索什么、想看什么賽事就可以看什么賽事，這種精準(zhǔn)的針對(duì)性服務(wù)對(duì)于受眾來說是十分方便的。

3、手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響

從上文來看，手機(jī)媒體的發(fā)展對(duì)于對(duì)體育新聞的傳播有著非常重要的作用。在實(shí)際情況中，手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：

3.1、在新聞?dòng)谜Z方面的影響

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的影響是非常大的，很多人在習(xí)慣用語方面也逐漸偏向了平民化、網(wǎng)絡(luò)化，形成了網(wǎng)絡(luò)語言，且這種語言在人們的生活中也較為常見，如：通過特定的符號(hào)來對(duì)傳統(tǒng)的語言進(jìn)行解釋，不僅生動(dòng)形象而且表達(dá)的精準(zhǔn)，因此，網(wǎng)絡(luò)語言受到了廣大人民的喜愛。手機(jī)的應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)語言的傳播提供了有效的載體，不僅加快了網(wǎng)絡(luò)語言的推廣，同時(shí)也對(duì)其他的行業(yè)產(chǎn)生影響，比如新聞行業(yè)。傳統(tǒng)的體育新聞在傳播的時(shí)候，由于運(yùn)動(dòng)本身的專業(yè)性和競(jìng)技性較強(qiáng)，使得很大一部分觀眾對(duì)其語言的理解存在著一定的困難，而網(wǎng)絡(luò)語言對(duì)體育新聞的影響則使體育新聞的語言更加簡(jiǎn)潔化、平民化，很多專業(yè)的技術(shù)性語言通過通俗易懂的語言傳播出去，使得受眾更加容易理解體育新聞所要傳達(dá)的意思，這種變化也促使受眾越來越喜愛體育新聞，對(duì)手機(jī)媒體傳播下的體育新聞的喜愛程度和依賴程度都會(huì)有所提升。如：一些體育賽事的解說員也不那么注重一板一眼的解說詞，而是采用平民化的語言來進(jìn)行解說，調(diào)動(dòng)受眾的激情，如：“干的漂亮！”、激昂的吶喊聲等等。

3.2、在新聞?dòng)绊懥Ψ矫娴挠绊?/h3>

手機(jī)媒體所提供的新聞傳播環(huán)境是非常開放的，不僅能夠讓受眾對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)也能夠?yàn)槭鼙姷幕?dòng)提供交流的平臺(tái)。比如：當(dāng)前有很多手機(jī)軟件、平臺(tái)都可以傳播體育新聞，也會(huì)在傳播新聞的同時(shí)為相關(guān)受眾提供交流的平臺(tái)，受眾可以自由發(fā)送自己對(duì)體育新聞的觀點(diǎn)和看法，并與其他受眾展開交流和互動(dòng)。作者平時(shí)也經(jīng)常在手機(jī)微博、騰訊新聞體育頻道、手機(jī)瀏覽器的體育模塊、CCTV5+直播等觀看體育賽事，這些軟件和平臺(tái)對(duì)新聞的傳播速度非?？欤瑥V大體育愛好者能夠在第一時(shí)間就獲得相關(guān)新聞，并第一時(shí)間在平臺(tái)上進(jìn)行分享賽事體驗(yàn)，如：激動(dòng)的時(shí)刻滿屏都是“太棒了”、“我大愛”、“中國(guó)崛起”等，而當(dāng)沮喪的時(shí)刻則滿屏都是發(fā)泄不滿的評(píng)論語言，甚至可能還會(huì)引起一些網(wǎng)絡(luò)噴子互相對(duì)罵的不良的現(xiàn)象產(chǎn)生。由此可見，手機(jī)媒體對(duì)于體育新聞傳播的影響力已經(jīng)越來越大，無論是評(píng)論員還是體育愛好者亦或是其他受眾，都能夠通過手機(jī)媒體來獲得想要知道和了解的體育新聞，也都能夠通過互動(dòng)平臺(tái)來了解更多的信息，影響十分之大。

3.3、在新聞資源整合方面的影響

手機(jī)媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，特別是對(duì)報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體的沖擊是最大的。由于手機(jī)的普及性較強(qiáng)，因此，很多人都習(xí)慣了使用手機(jī)來獲取新聞消息，也正式因?yàn)槿绱?，使得傳統(tǒng)的媒體在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中艱難地生存下去，而這些傳統(tǒng)媒體所掌握的新聞資源的被人們所忽視。以報(bào)紙行業(yè)為例，為了尋求發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合到一起，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙傳媒——手機(jī)報(bào)，用戶可以在線瀏覽報(bào)紙，這使得傳統(tǒng)媒體所掌握的新聞資源與手機(jī)媒體所掌握的新聞資源有機(jī)融合到一起，形成資源的進(jìn)一步整合，二者之間相互滲透，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性滲透到手機(jī)媒體中，手機(jī)媒體的便捷性也滲透到傳統(tǒng)媒體中，這樣不僅滿足了受眾對(duì)新聞的需求，同時(shí)也為媒體的融合奠定了良好的基礎(chǔ)，如：供求世界APP、Xpaper手機(jī)報(bào)等，這些APP的出現(xiàn)都是手機(jī)報(bào)進(jìn)一步發(fā)展的標(biāo)志和體現(xiàn)。

4、手機(jī)媒體傳播體育新聞的局限性分析

雖然手機(jī)媒體傳播體育新聞?dòng)兄欢ǖ膬?yōu)勢(shì)，但是也存在著一定的局限性：第一，手機(jī)小巧的外觀方便攜帶，但是一些受眾喜歡追求體育賽事的細(xì)節(jié)，在觀看的過程中過小的手機(jī)屏幕與傳統(tǒng)的電視屏幕相比較還是存在這一定的劣勢(shì)的，無法為受眾帶來視覺體驗(yàn)；第二，手機(jī)通信的4G時(shí)代正在向5G時(shí)代過渡，高網(wǎng)速雖然正是人們所需要的，但是隨之而來的高收費(fèi)也是限制人們隨時(shí)隨地觀看體育新聞的障礙。體育新聞的競(jìng)技性和專業(yè)性較強(qiáng)，因此，通常視頻較多，而由于流量的高資費(fèi)導(dǎo)致人們不能夠隨時(shí)隨地播放觀看，成為手機(jī)媒體傳播體育新聞的一大障礙；第三，手機(jī)媒體所包含的體育新聞?shì)^多，新聞的來源也是十分廣泛的，在這其中也不乏出現(xiàn)虛假新聞，對(duì)受眾的判斷產(chǎn)生影響。

基于上述內(nèi)容可知，手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響深遠(yuǎn)，有積極的影響也有消極的影響。面對(duì)消極的影響，作者給出以下建議：第一，加強(qiáng)對(duì)信息的監(jiān)管。相關(guān)部門需要對(duì)手機(jī)媒體所傳播的體育新聞信息的真假進(jìn)行甄別，加強(qiáng)對(duì)信息的監(jiān)管力度，為受眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的新聞大環(huán)境。第二，既然不能夠改變手機(jī)屏幕的大小和較高的流量資費(fèi)，那么就需要通過其他方式來彌補(bǔ)這些不足。如：一方面，將體育信息進(jìn)行整合和分層次整理，讓受眾對(duì)相關(guān)體育信息一目了然，提升新聞瀏覽的層次感，如：體育賽事直播的同時(shí)，受眾平臺(tái)可以適當(dāng)?shù)姆謱犹幚?，將賽前?zhǔn)備模塊、賽事進(jìn)程模塊、場(chǎng)地介紹模塊、裁判介紹模塊等不同的模塊區(qū)分開來，讓受眾能夠及時(shí)了解到體育賽事所有的相關(guān)內(nèi)容，不至于在雜亂的信息中找不到興趣點(diǎn)。另一方面，還需要加強(qiáng)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合，建立信息共享平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、深度解讀性、高質(zhì)量特性與手機(jī)媒體的便捷性、高效性有機(jī)結(jié)合到一起，形成極具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體傳播方式。

總而言之，手機(jī)的出現(xiàn)在很大程度上改變了人們的生活方式，其自身的便捷性和高效性對(duì)新聞的傳播和受眾接收新聞信息的方式產(chǎn)生了極大影響，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪薪涣骱瞳@得信息的主要方式之一。在這樣的背景下，手機(jī)媒體快速發(fā)展，以其自身時(shí)效性較強(qiáng)、便捷性較強(qiáng)、互動(dòng)性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)體育新聞的傳播產(chǎn)生較大影響，不僅在語言方面產(chǎn)生影響，同時(shí)也擴(kuò)大了影響力、促進(jìn)了資源的整合。但手機(jī)媒體也存在著一定的局限性，需要相關(guān)部門和人員對(duì)其進(jìn)行深入剖析，并采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣砑訌?qiáng)手機(jī)媒體與體育新聞傳播的進(jìn)一步融合。