5G技術(shù)興起背景下傳媒行業(yè)的變革分析

穆振棟

摘 要：中國的5G技術(shù)開始興起，其運(yùn)用將帶給傳媒行業(yè)深刻的變革，將促使媒介系統(tǒng)從媒介融合向萬物皆媒的方向發(fā)展，大幅提高了信息引入量，應(yīng)用信息生產(chǎn)方式由以人為主導(dǎo)向用戶參與和機(jī)器生產(chǎn)的方向發(fā)展，促進(jìn)傳媒業(yè)視頻高清技術(shù)的發(fā)展，對(duì)傳媒人才提出新的要求。在這種情況下，傳媒行業(yè)要想抓住5G技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，就必須轉(zhuǎn)變觀念，積極布局5G領(lǐng)域，優(yōu)化體制機(jī)制，利用數(shù)據(jù)做好服務(wù)，不斷提升用戶體驗(yàn)，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，優(yōu)化傳媒內(nèi)容，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，激勵(lì)其創(chuàng)新能力。

關(guān)鍵詞：5G技術(shù);傳媒行業(yè);變革

一、引言

2019年被譽(yù)為中國5G元年，2019年1月，工信部宣布發(fā)放5G臨時(shí)牌照，我國商用5G的序幕正式拉開。5G網(wǎng)絡(luò)是第五代移動(dòng)通訊技術(shù)的簡稱，是4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)和延伸。與4G網(wǎng)絡(luò)相比，5G網(wǎng)絡(luò)不僅速率更快、帶寬更寬、時(shí)延更低，而且能夠?qū)崿F(xiàn)萬物互聯(lián)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，正在逐步被廣泛地運(yùn)用于不同領(lǐng)域。在傳媒行業(yè)的發(fā)展過程中，信息技術(shù)一向有著非常重大的影響，5G技術(shù)毫無疑問將在傳媒行業(yè)中得到應(yīng)用，并促進(jìn)我國傳媒行業(yè)的巨大變革。本文試圖探討5G技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳媒行業(yè)所帶來的影響，并在此基礎(chǔ)上闡述傳媒行業(yè)應(yīng)該如何利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、5G技術(shù)給傳媒行業(yè)帶來的變革

（一）促使媒介系統(tǒng)從媒介融合向萬物皆媒的方向發(fā)展

在4G技術(shù)的推動(dòng)下，傳媒行業(yè)的各項(xiàng)傳播媒介已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了媒介融合，由此信息的生產(chǎn)和傳播打破了單一媒介的限制，而被納入到一個(gè)全媒體平臺(tái)上。隨著媒介的融合，傳媒行業(yè)的機(jī)構(gòu)、人員、資本等多方面得到融合和重組。以往的信息傳播由專門的信息傳播媒介來進(jìn)行，而在5G時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸商業(yè)化和普及化，使信息傳播的媒介越來越多樣化，逐漸呈現(xiàn)出萬物皆媒的趨勢(shì)。例如，智能家居越來越普及，我們生活中所使用的各種家居設(shè)備亦成為信息傳播的媒介。

（二）大幅提高了信息引入量

5G技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了人與人、物與物以及人與物之間的聯(lián)系，使傳播媒體的利用效率大幅提升，同時(shí)傳媒行業(yè)的信息引入量與以前相比也有了質(zhì)的提升。以前，人們對(duì)媒介傳播的信息沒有選擇性，總是媒介傳播什么樣的信息，我們就接受什么樣的信息。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)信息的需求不斷提高，不斷傾向于要求媒介提供與自身需求相匹配的信息。5G技術(shù)與AI技術(shù)的運(yùn)用，可以有效提高信息傳播的效率，使信息傳播向精準(zhǔn)化和個(gè)性化方向發(fā)展，從而給用戶提供更加合適的信息。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)還在不斷增加。截至2018年底，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，我國目前尚有5.62億人口沒有上過網(wǎng)。在4G時(shí)代，一方面由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施較為滯后，另一方面由于網(wǎng)絡(luò)流量使用費(fèi)過高，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在一二線城市，且以年輕人群體居多。隨著5G技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)流量在傳播速度大幅提升的同時(shí)，流量使用費(fèi)也隨之大幅降低。未來將有更多的人選擇使用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)將進(jìn)一步提升。隨著使用人群的增加，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的量將進(jìn)一步提升。

（三）應(yīng)用信息生產(chǎn)方式由以人為主導(dǎo)向用戶參與和機(jī)器生產(chǎn)的方向發(fā)展

在4G時(shí)代及以前，受限于技術(shù)水平，信息的收集、編輯及傳播都由人來完成。這不僅造成人力物力的浪費(fèi)，而且工作效率不高，容易出錯(cuò)，如導(dǎo)致信息丟失等。5G技術(shù)運(yùn)用于傳媒行業(yè)之后，信息從采集到傳播的整個(gè)工作流程的參與者將不再僅僅是人，而且還包括機(jī)器，從而實(shí)現(xiàn)信息的智能化采集。這就改變了傳媒行業(yè)的內(nèi)部生產(chǎn)系統(tǒng)，使整個(gè)傳媒行業(yè)的生產(chǎn)效率大幅提升。

（四）促進(jìn)傳媒業(yè)視頻高清技術(shù)的發(fā)展

傳統(tǒng)的傳媒設(shè)備在使用過程中，往往存在著畫質(zhì)不夠清晰、卡頓和讓人眩暈等問題，用戶體驗(yàn)感極差。5G技術(shù)產(chǎn)生之后，我國傳媒業(yè)的媒體播放平臺(tái)開始積極布局5G技術(shù)，從而能夠有效集成多路4K超清信號(hào)，4K超清電視節(jié)目得以制作和發(fā)布，視頻的畫面更加清晰，傳播效率更高，從而能夠更好地滿足客戶對(duì)視頻清晰度的要求。

（五）對(duì)傳媒人才提出新的要求

5G技術(shù)的興起改變了傳媒行業(yè)的格局和傳媒行業(yè)生態(tài)環(huán)境，并推動(dòng)全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全員媒體、全程媒體、全息媒體和全效媒體，這就對(duì)傳媒從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求。5G背景下媒體融合更加明顯，因此需培養(yǎng)對(duì)文字、視頻、音頻和圖像等傳播形式都具有一定程度的了解，懂得如何生成多媒體融合報(bào)道傳播文本的復(fù)合型傳媒人才，從業(yè)人員還必須熟悉不同傳播平臺(tái)及傳播渠道的特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行編輯發(fā)布，更好地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。此外，在5G興起大背景下，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了更加成熟的應(yīng)用，一些簡單的常規(guī)性工作可由人工智能完成。同時(shí)，傳媒工作者也將從基礎(chǔ)性、常規(guī)性的采編工作中解放出來，傳媒工作者需更加注重培養(yǎng)大數(shù)據(jù)思維和信息技術(shù)運(yùn)用能力，將簡單的程序化的工作交由計(jì)算機(jī)處理，而將更加的精力投入創(chuàng)造性工作中。

三、傳媒行業(yè)如何抓住5G發(fā)展機(jī)遇

（一）轉(zhuǎn)變觀念，積極布局5G領(lǐng)域

所謂思維決定思路，思路決定出路。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合的不斷深入，技術(shù)越來越成為傳媒行業(yè)發(fā)展的核心因素。因此，主流媒體必須把技術(shù)建設(shè)擺在突出的位置，加快技術(shù)建設(shè)，不斷推動(dòng)技術(shù)與業(yè)務(wù)的融合，努力搶占5G技術(shù)高地，重新規(guī)劃發(fā)展思路，努力運(yùn)用人工智能、VR、機(jī)器人算法、深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，不斷豐富媒體內(nèi)容，提高信息傳播的速度和效率，優(yōu)化畫面內(nèi)容，不斷增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

（二）優(yōu)化體制機(jī)制

體制機(jī)制決定著企業(yè)的活力，進(jìn)而決定了企業(yè)的效益。傳統(tǒng)媒體業(yè)往往具有半事業(yè)單位的性質(zhì)，其體制機(jī)制的市場(chǎng)化程度不高，大多尚未建立起與中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大電信運(yùn)營商類似的國有企業(yè)體制機(jī)制，與阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營靈活、激勵(lì)到位的體制機(jī)制相比更是差距明顯。受制于體制機(jī)制的影響，傳統(tǒng)媒體在擁抱新科技方面顯然存在障礙。因此，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須盡可能多地引進(jìn)市場(chǎng)化的體制機(jī)制。

（三）利用數(shù)據(jù)做好服務(wù)，不斷提升用戶體驗(yàn)

5G技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度和網(wǎng)絡(luò)信息容量都產(chǎn)生著非常巨大的影響。在5G技術(shù)大發(fā)展的背景下，媒體的核心業(yè)務(wù)之一便是用戶的數(shù)據(jù)服務(wù)。通過對(duì)大數(shù)據(jù)的匯集和分析，可將生產(chǎn)和傳播的信息與用戶的需求進(jìn)行融合。媒體可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能，重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系，對(duì)所積累的大量用戶信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化匯集存儲(chǔ)，建立數(shù)據(jù)庫，并對(duì)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行深入挖掘，建立用戶模型，以個(gè)性化報(bào)道不斷滿足用戶需求。媒體也可以不斷完善數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，努力挖掘不同用戶的個(gè)性化需求，為用戶提供具有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)。

（四）始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，優(yōu)化傳媒內(nèi)容

對(duì)于傳媒行業(yè)而言，形式固然重要，但內(nèi)容才是根本，無論技術(shù)如何進(jìn)步，受眾最關(guān)心的依然是媒體所傳達(dá)的內(nèi)容，內(nèi)容永遠(yuǎn)是滿足用戶需求的第一指標(biāo)，新技術(shù)新渠道只是為了使信息更加方便快捷地送達(dá)用戶。5G時(shí)代，將迎來更加海量的媒體內(nèi)容，主流媒體應(yīng)在技術(shù)賦能之下充分釋放內(nèi)容價(jià)值，注重對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的投入，協(xié)同采寫編發(fā)流程，打造出更加符合自身定位的精品內(nèi)容。中央主流媒體在內(nèi)容精品創(chuàng)新方面下了不少功夫，地方媒體也不甘示弱。例如，湖南省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站紅網(wǎng)推出了圖解、微海報(bào)、微視頻、視頻、H5等多種形式的內(nèi)容產(chǎn)品。其中《習(xí)近平兩會(huì)金句》微海報(bào)、《時(shí)小刻兩會(huì)課堂》微視頻、《說說看》系列視頻以及《帶上“希望的種子去北京——代表委員們的行李箱》H5等創(chuàng)新作品，推出后第一時(shí)間便被多家媒體轉(zhuǎn)載?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端特意開設(shè)了《時(shí)小刻兩會(huì)課堂》視頻專題，同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)客戶端也進(jìn)行了重點(diǎn)推薦。

（五）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，激勵(lì)其創(chuàng)新能力

在5G時(shí)代，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，媒體行業(yè)對(duì)人才的需求越來越高。因此在5G時(shí)代，媒體行業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，并不斷激勵(lì)其創(chuàng)新能力。在過去，媒體行業(yè)在招聘時(shí)，往往重采編，輕技術(shù)，而到了5G時(shí)代，則必須加大技術(shù)性人才的培養(yǎng)和選聘，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)已有傳媒工作人員的技術(shù)培訓(xùn)，提升其全媒體能力。面對(duì)創(chuàng)新科技的步步逼近，媒體工作者必須掌握新技術(shù)手段的運(yùn)用，并充分發(fā)揮人類情感、性格等方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出具體內(nèi)在特色，難以被機(jī)器和人工智能替代的產(chǎn)品。

四、結(jié)語

隨著5G時(shí)代的到來，傳媒行業(yè)將迎來又一次革命，媒介融合方式、信息引入量和信息生產(chǎn)方式等都在發(fā)生質(zhì)的變化。目前，5G技術(shù)才剛剛興起，傳媒行業(yè)應(yīng)充分做好準(zhǔn)備，搶占新興技術(shù)發(fā)展先機(jī)，主動(dòng)適應(yīng)5G時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域新發(fā)展、新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，提高輿論引導(dǎo)水平，推動(dòng)媒體融合進(jìn)一步深化發(fā)展。

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