沈榮榮

【摘 要】版權(quán)貿(mào)易是我國(guó)文化貿(mào)易中非常重要的一環(huán)。對(duì)我國(guó)來說，一方面引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的版權(quán)作品不但有利于我國(guó)取其精華促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)，而且也能夠逐步增進(jìn)我國(guó)對(duì)其他國(guó)家文化的深層次理解;另一方面對(duì)國(guó)外輸出我們本國(guó)的版權(quán)作品同樣能讓世界更好地了解中國(guó)的歷史和文化，從而逐步提高我國(guó)在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)中的地位，促進(jìn)國(guó)際間的文化交流，為我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。事實(shí)上，我國(guó)在版權(quán)貿(mào)易的許多領(lǐng)域中，如版權(quán)貿(mào)易的法律適用、引進(jìn)與輸出機(jī)制、營(yíng)銷等方面還與西方國(guó)家有著較大差距，這些都是阻礙我國(guó)版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展的重要原因。為此，我國(guó)要積極利用文化差異以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展高速期的優(yōu)勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的良性發(fā)展。本文主要介紹了當(dāng)前我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的簡(jiǎn)況、引進(jìn)及出口情況，同時(shí)以《哈利·波特》系列圖書引進(jìn)個(gè)案為例進(jìn)行分析，進(jìn)一步闡述了我國(guó)版權(quán)貿(mào)易存在的問題及發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】版權(quán)貿(mào)易;問題;對(duì)策

中圖分類號(hào)：F740 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）34-0226-02

一、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的主要市場(chǎng)

21世紀(jì)以來，各國(guó)之間的貿(mào)易往來越來越密切，而版權(quán)貿(mào)易是當(dāng)今中國(guó)出版業(yè)向國(guó)際文化市場(chǎng)進(jìn)軍過程中一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，能夠有效促進(jìn)科技、教育、文化等領(lǐng)域的相互交流，不斷推進(jìn)與世界各國(guó)的文化交流，打開國(guó)門，加強(qiáng)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家之間的版權(quán)貿(mào)易合作，謀求共贏的局面。

1992年，我國(guó)加入了《世界版權(quán)公約》，目前國(guó)內(nèi)版權(quán)引進(jìn)貿(mào)易主要集中在美、英、德、法與俄羅斯等五國(guó)。如果僅從亞洲地區(qū)來看，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)及日本比較突出，我國(guó)香港地區(qū)及韓國(guó)次之。就輸出版權(quán)的地理分布而言，排在最前面的是我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和香港地區(qū)，主要集中的國(guó)家是新加坡、馬來西亞、日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家，其次才是德國(guó)、巴西、美國(guó)等國(guó)家。[1]

二、版權(quán)貿(mào)易個(gè)案分析：《哈利·波特》系列版權(quán)引進(jìn)

（一）引進(jìn)流程

人民文學(xué)出版社之所以能成功地引進(jìn)《哈利·波特》系列圖書的版權(quán)原因如下：

（二）銷售策略

人民文學(xué)社歷經(jīng)重重阻礙成功取得了《哈利·波特》系列圖書版權(quán)以后，采取的市場(chǎng)營(yíng)銷技巧是“眼球經(jīng)濟(jì)”的全方位演示，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)產(chǎn)品都成了最忠實(shí)的代言人。

三、我國(guó)版權(quán)貿(mào)易存在的問題

（一）市場(chǎng)信息獲取不及時(shí)

在版權(quán)貿(mào)易中，無論是走出去還是引進(jìn)來，及時(shí)而有效地獲取國(guó)際書業(yè)信息，對(duì)于版權(quán)引進(jìn)或推廣決策的正確判斷是極其重要的。比如我國(guó)版權(quán)引進(jìn)史上一個(gè)經(jīng)典的例子：《誰動(dòng)了我的奶酪》。該書從1998年在海外出版，到2001年該書走進(jìn)中國(guó)的大門，在這三年期間，該書已然暢銷海外，而我國(guó)的出版界、版權(quán)界都沒有積極主動(dòng)的反應(yīng)，即使這本書當(dāng)時(shí)已經(jīng)被推介到我國(guó)6個(gè)出版社眼前，但相關(guān)部門仍未對(duì)此書的潛質(zhì)有所認(rèn)識(shí)，以至于“到嘴的鴨子都飛了”[2]。造成我國(guó)沒能把握良機(jī)及時(shí)拿下該書版權(quán)的一個(gè)主要原因就是國(guó)際書業(yè)信息的閉塞，但說到底，還是與國(guó)內(nèi)版權(quán)業(yè)市場(chǎng)信息獲取渠道不暢密切相關(guān)。

（二）版權(quán)引進(jìn)具有一定盲目性

內(nèi)地版權(quán)機(jī)構(gòu)過去一直處于一種封閉、麻木的發(fā)展環(huán)境中，沒有借鑒、吸收國(guó)外新思想、新概念的意識(shí)。一方面，特別是中國(guó)加入國(guó)際性版權(quán)公約以后，一些版權(quán)機(jī)構(gòu)的代理人員為了遵守公約而過于謹(jǐn)慎，不敢放手引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，顧慮越來越多。另一方面，國(guó)內(nèi)版權(quán)機(jī)構(gòu)缺乏對(duì)現(xiàn)代信息手段的高效利用，沒能與國(guó)外出版社建立長(zhǎng)期友好合作的共識(shí)，以致于不能第一時(shí)間了解國(guó)外新著作的出版動(dòng)態(tài)，開展版權(quán)貿(mào)易自然也就無從下手，必然導(dǎo)致引進(jìn)的版權(quán)跟不上時(shí)代的潮流，跟不上消費(fèi)者的需求。

（三）相關(guān)法律不完善，盜版問題層出不窮

我們都知道，版權(quán)貿(mào)易中最讓人頭疼的問題就是盜版問題。盜版猖獗不僅造成許多國(guó)外版權(quán)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)版權(quán)保護(hù)的不信任，制約了中國(guó)開拓海外版權(quán)市場(chǎng)的能力，同時(shí)也成為阻礙我國(guó)版權(quán)貿(mào)易進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的“攔路虎”。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，許多海外出版商害怕卷入到他們不熟悉的中國(guó)法律體制中進(jìn)行訴訟。這反映了出版社和版權(quán)人，特別是國(guó)內(nèi)版權(quán)人還不完全具備運(yùn)用法律手段保護(hù)自己正當(dāng)權(quán)益的強(qiáng)烈的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。此外，我們的版權(quán)管理和法制建設(shè)還不夠完善，打擊盜版等違法活動(dòng)的有效措施也十分缺乏，打擊力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。[3]

四、促進(jìn)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易更快更好發(fā)展的對(duì)策

（一）版權(quán)引進(jìn)策略

1.確保版權(quán)來源的多元性

這是引進(jìn)版權(quán)時(shí)應(yīng)該遵守的一個(gè)基本原則。對(duì)于消費(fèi)者來說，確保版權(quán)來源的多元性，能讓我國(guó)人民接觸到世界上各種各樣的、迥然不同的文化作品或者影視劇作品，豐富大眾的文化生活。對(duì)于版權(quán)引進(jìn)機(jī)構(gòu)來說，版權(quán)作品來源多更有利于充分整合各國(guó)的不同資源，吸收各國(guó)優(yōu)秀的文化。因?yàn)閺膰?guó)外引進(jìn)版權(quán)作品，是國(guó)家之間文化、技術(shù)交流合作的重要內(nèi)容，無論從哪個(gè)國(guó)家引進(jìn)，都應(yīng)堅(jiān)持擇優(yōu)引進(jìn)的原則，看其是否是進(jìn)步的，是否有利于我國(guó)精神文明建設(shè)，價(jià)格是否合理等。此外，應(yīng)采取全方位引進(jìn)戰(zhàn)略。從整體來看，我國(guó)版權(quán)引進(jìn)的來源不能集中于少數(shù)幾個(gè)國(guó)家，而要拓寬視野。這樣既能豐富國(guó)民的文化生活，又能避免外來文化對(duì)我國(guó)精神文化領(lǐng)域的控制，打破某些國(guó)家對(duì)我國(guó)版權(quán)許可的壟斷限制。[4]

2.確保引進(jìn)方式的多元性

在我國(guó)版權(quán)引進(jìn)中，存在著多種貿(mào)易方式。如在版權(quán)許可中，就有專有許可、非專有許可等，版權(quán)轉(zhuǎn)讓中也有許多種類。此外，我國(guó)在出版領(lǐng)域，還應(yīng)與國(guó)外出版社廣泛開展合作出版等出版方式。貿(mào)易方式的多樣性，能夠確保我國(guó)不同的出版機(jī)構(gòu)根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、出版特點(diǎn)等各種因素，選擇適合自己的貿(mào)易方式，以保證每種貿(mào)易方式都能為相應(yīng)的出版社帶來最大的經(jīng)濟(jì)效益。由于每種貿(mào)易方式都存在著一定的優(yōu)劣，因此，整個(gè)貿(mào)易系統(tǒng)貿(mào)易方式的多樣性，能夠確保整個(gè)系統(tǒng)不會(huì)因?yàn)橐环N貿(mào)易方式的缺陷，而導(dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)的非正常運(yùn)行。

3.正確選擇所要引進(jìn)的版權(quán)作品

國(guó)內(nèi)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)在引進(jìn)版權(quán)作品時(shí)，要注意遵循“取其精華，去其糟粕”的原則，版權(quán)作品的引進(jìn)除了要考慮作品內(nèi)容的質(zhì)量之外，還要充分考慮引進(jìn)的版權(quán)作品的“兼容性”和促進(jìn)文化進(jìn)步的關(guān)聯(lián)作用。我國(guó)幅員遼闊，各個(gè)地區(qū)在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化及生活習(xí)俗方面都存在很大差別，加之人口眾多，社會(huì)公眾的文化素質(zhì)、欣賞口味也有很大差異。因此，在版權(quán)引進(jìn)之前，出版機(jī)構(gòu)要對(duì)自己所面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行充分的細(xì)致劃分，考慮自身的實(shí)力、特點(diǎn)，選擇最能發(fā)揮出版潛力的市場(chǎng)。

（二）版權(quán)出口策略

1.提高版權(quán)相關(guān)人員的從業(yè)素質(zhì)

對(duì)版權(quán)從業(yè)人員有以下幾點(diǎn)要求：首先，必須具備一定的語(yǔ)言能力，保證在貿(mào)易過程中交流通暢，以免因語(yǔ)言溝通障礙造成不必要的經(jīng)濟(jì)或聲譽(yù)損失。其次，要具備過人的公關(guān)能力，畢竟版權(quán)貿(mào)易過程中涉及的國(guó)家眾多，由于各國(guó)文化背景的差異，難免會(huì)造成誤會(huì)或矛盾，這就非常考驗(yàn)公關(guān)能力。最后，也是版權(quán)從業(yè)人員最基本、最重要的品質(zhì)——必須掌握基本的出版知識(shí)，能夠熟練運(yùn)用國(guó)內(nèi)、國(guó)際的各種相關(guān)法規(guī)、公約處理貿(mào)易過程中的各種突發(fā)狀況或者違規(guī)行為。如何培養(yǎng)一批高素質(zhì)的版權(quán)從業(yè)人員可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，開辦培訓(xùn)班、研討班，通過淘汰制選拔優(yōu)秀的人才到國(guó)外版權(quán)機(jī)構(gòu)進(jìn)修，學(xué)習(xí)更全面更先進(jìn)的版權(quán)貿(mào)易知識(shí);第二，教育部可以在高校的編輯出版專業(yè)中增設(shè)相關(guān)課程;第三，大力開展培訓(xùn)宣傳活動(dòng)，建立起一支優(yōu)秀的版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才隊(duì)伍。

2.開展國(guó)際合作的版權(quán)貿(mào)易形式

國(guó)際合作的版權(quán)貿(mào)易形式優(yōu)勢(shì)眾多，主要包括以下幾點(diǎn)：第一，目的明確。合作雙方通過制定共同明確的目標(biāo)而達(dá)成合作，目的統(tǒng)一。第二，流程規(guī)范。合作雙方都有專業(yè)人士制定合作流程并加以比照、協(xié)商，達(dá)成一致以后才會(huì)確定是否合作。第三，自主性強(qiáng)。在雙方達(dá)成一致的合作意向之后，雙方在各自的領(lǐng)域就擁有了較大的自主權(quán)，只要做出的決定符合當(dāng)初的合作條款就能自由實(shí)施，無須再次協(xié)商。第四，邊際效益高。通過國(guó)際合作的版權(quán)貿(mào)易方式，能夠給合作雙方都帶來許多邊際效益，[5]增進(jìn)國(guó)內(nèi)外版權(quán)機(jī)構(gòu)之間的了解，促進(jìn)合作方友誼，合作雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短等等。

3.制定優(yōu)惠政策，建立國(guó)家扶持機(jī)制

目前，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)這樣一種態(tài)勢(shì)，許多出版社無法承擔(dān)版權(quán)輸出與引進(jìn)的巨大費(fèi)用。造成這一現(xiàn)象的原因在于，無論是版權(quán)的引進(jìn)還是輸出都需要版權(quán)方前期投入巨大的精力和資金的花費(fèi)，而且后期利潤(rùn)比較小，風(fēng)險(xiǎn)較大。因此，我國(guó)政府應(yīng)該制定相應(yīng)的政策，運(yùn)用宏觀調(diào)控的手段給出版社稅收或資金上的支持，引導(dǎo)并鼓勵(lì)版權(quán)機(jī)構(gòu)有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王雪野，李懷亮.國(guó)際圖書與版權(quán)貿(mào)易[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008.265-282/305-310.

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[5]徐建華，葉新.版權(quán)貿(mào)易進(jìn)程[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2013.192-206.