淺談新時期公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)現(xiàn)狀

周 一

對于國家而言，公共圖書館是我國文化服務(wù)體系的重要組成部分，是國家歷史文化典藏的保護(hù)區(qū)；對于民眾來說，公共圖書館是自我學(xué)習(xí)與提升文學(xué)素養(yǎng)的終身學(xué)校，能為其提供相關(guān)公共信息普及與傳遞服務(wù)；對于社會而言，公共圖書館更是發(fā)揮了傳播文明、傳承歷史的社會教育價值。在社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由快速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)背景條件下，民眾對精神文化的消費(fèi)要求越來越高，產(chǎn)生的相關(guān)聯(lián)消費(fèi)與產(chǎn)品需求也在遞增。雖然以圖書館、博覽館等為主的文化機(jī)構(gòu)在助推文化資源轉(zhuǎn)換與使用價值增長方面的作用突出，但各個機(jī)構(gòu)自身文化資源優(yōu)勢在公共服務(wù)事業(yè)中發(fā)揮的力度不一，各大博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)和營銷領(lǐng)域取得了顯著成果，而同樣具有大量優(yōu)質(zhì)資源的公共圖書館卻因受到機(jī)構(gòu)性質(zhì)、管理體制或社會觀念等元素的影響，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)度緩慢[1]。大部分公共圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)工作僅停留在實(shí)驗(yàn)階段，缺乏完整的研發(fā)模式與深入的理論經(jīng)驗(yàn)。如何開展公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)工作，使其能夠有力助推文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長和改變迫在眉睫。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的涵義

公共圖書館研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化后人民消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的必然產(chǎn)物。文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品本質(zhì)上是一種具備商業(yè)性質(zhì)與功能性質(zhì)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，設(shè)計師對文化進(jìn)行革新或重新建構(gòu)并注入個人靈感創(chuàng)意，是一種以各類產(chǎn)品為載體，以文化內(nèi)容為核心要素，融合多種文化元素，能夠迎合各類消費(fèi)人群在情感體驗(yàn)、審美感受等方面精神文化需求的產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般都具備高知識性、產(chǎn)品附加值高、偏好差異化以及彈性化需求為主等特點(diǎn)，并且符合綠色環(huán)保的生活理念。

二、研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的作用

第一，公共圖書館研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品雖然兼具文化屬性、教育屬性和商業(yè)屬性，但它不是市場上流通較廣的文化產(chǎn)品，也不是單一的對館內(nèi)文化典藏的直接復(fù)制，而是一種通過產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計實(shí)現(xiàn)承載館藏歷史與文化底蘊(yùn)的載體，其根本支撐依然是以文化創(chuàng)新為主，具備的服務(wù)性質(zhì)也是針對文化和價值情感體驗(yàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品能傳播館內(nèi)典藏文化底蘊(yùn)，有利于宣傳公共圖書館的文化功能、價值觀念等，并能夠發(fā)揮一定的社會教育價值。

第二，現(xiàn)階段我國公共圖書館的財政來源依然是以政府全額撥款為主，政府的財政基礎(chǔ)和撥款金額一定程度上制約了圖書館的發(fā)展步伐，而信息時代的到來使得社會經(jīng)濟(jì)乃至各個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出同步信息化趨勢，這對公共圖書館而言既是挑戰(zhàn)也是契機(jī)。研發(fā)相應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品可為圖書館帶來額外的財政創(chuàng)收與資金支持，擴(kuò)充了館內(nèi)建設(shè)資金，在某種程度上也減輕了財政負(fù)擔(dān)，為圖書館的進(jìn)一步發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)工作本質(zhì)上是一種文化內(nèi)涵的投射過程，給予了消費(fèi)者在圖書館以外的地方接觸文化、了解文化的渠道和機(jī)會，在一定程度上強(qiáng)化了公共圖書館的職能。館內(nèi)工作人員在研發(fā)文化創(chuàng)意時需要做好相應(yīng)的整理、收藏等其他工作的同步規(guī)劃，提高館內(nèi)管理和服務(wù)水平[2]。只有這樣，研發(fā)的產(chǎn)品才能夠帶給消費(fèi)者豐富的精神審美體驗(yàn)，同時提升圖書館在民眾心中的形象，有助于塑造圖書館良好的社會品牌形象，形成積極的社會影響。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的現(xiàn)狀與問題

筆者通過電話探訪和網(wǎng)絡(luò)查訪的方式了解到，現(xiàn)階段我國有37家公共圖書館機(jī)構(gòu)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)試點(diǎn)。在查閱過程中筆者發(fā)現(xiàn)，大部分公共圖書館的研發(fā)工作都能夠順利開展，研發(fā)的產(chǎn)品主要為館藏品的復(fù)刻產(chǎn)品、相關(guān)學(xué)術(shù)資料的出版類商品、現(xiàn)場參與互動的體驗(yàn)式產(chǎn)品以及創(chuàng)意研發(fā)[3]。其中，南京等地的圖書館還掀起了“文化創(chuàng)意熱潮”，但研發(fā)規(guī)模與力度均較小且不具備官方性質(zhì)，唯有國家圖書館的研發(fā)范圍較廣、投資力度較大，研發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品也基本能夠依托本館的典籍文化迎合大眾的文化體驗(yàn)需求?？梢?，我國公共圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)領(lǐng)域依然存在著整體水平不高、研發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足及創(chuàng)意匱乏等問題，具體而言，有以下幾點(diǎn)表現(xiàn)。

(一)研發(fā)創(chuàng)新力度不足

受到內(nèi)部動力不足與外部動能薄弱各因素限制，我國公共圖書館在創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)工作上普遍存在創(chuàng)新力度不足、設(shè)計定位不準(zhǔn)、產(chǎn)品品類較為單一等問題，設(shè)計的產(chǎn)品往往無法真正體現(xiàn)館藏文化的價值，也無法真正滿足大眾的實(shí)用性需求，產(chǎn)品的質(zhì)量與價格不成正比，市場定位有所偏頗。同時，研發(fā)存在較為嚴(yán)重的低水平同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新，無法形成有效的社會品牌效應(yīng)。

(二)國家政策和資金支持不到位

我國公共圖書館均是由政府撥款保障運(yùn)營的機(jī)構(gòu)，自身不具備從事營利活動的能力。雖然國家相關(guān)文件對公共圖書館從事營利活動提出了經(jīng)濟(jì)支持的意見，但現(xiàn)實(shí)操作中由于部分地方政府對此認(rèn)識不到位，無法完全貫徹政策和財政上的支持[4]。社會整體認(rèn)為公共圖書館是公益服務(wù)性質(zhì)，這也使得研發(fā)資金的注入存在困難，進(jìn)一步導(dǎo)致某些公共圖書館無法實(shí)質(zhì)性開展相關(guān)研發(fā)工作，缺乏基本的研發(fā)動力。

(三)缺乏高水平的專業(yè)技術(shù)人才

現(xiàn)階段，很多公共圖書館受發(fā)展規(guī)模與資金的限制，并不具備專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品營銷團(tuán)隊(duì)，甚至一些圖書館負(fù)責(zé)研發(fā)與管理的人員屬于跨職位工作，相關(guān)的設(shè)計研發(fā)理念薄弱，研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與技能都較為缺乏，沒有高水平的專業(yè)技術(shù)人才支撐。

(四)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)

當(dāng)前，雖然大多圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)處于探索階段，但依托于自身文化資源優(yōu)勢研發(fā)的各項(xiàng)產(chǎn)品依然不乏具有較高收藏價值的產(chǎn)品。此類產(chǎn)品的研發(fā)為各公共圖書館帶來了良好的銷量和收益，也帶來了一些“仿制”和“剽竊”性質(zhì)的侵權(quán)傷害。這主要是源于圖書館自身不具備生產(chǎn)功能，生產(chǎn)需要委托其他廠家；或圖書館相關(guān)工作人員的知識產(chǎn)權(quán)意識不足，不能及時制定各類知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險防范策略，導(dǎo)致部分創(chuàng)意研發(fā)產(chǎn)品在授權(quán)其他生產(chǎn)廠家進(jìn)行生產(chǎn)的營銷渠道中出現(xiàn)了各類偽劣仿制品。這種現(xiàn)象不僅侵害了公共圖書館的知識產(chǎn)權(quán)，更擾亂了現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場秩序。

四、研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的建議

(一)從自身入手，提升研發(fā)水平

作為研發(fā)工作的主體，若要提升研發(fā)水平，各圖書館必須從自身出發(fā)。一方面，要樹立正確的文化價值觀，深挖館內(nèi)文化資源，恰當(dāng)把握自身的文化元素和底蘊(yùn)特色，保證研發(fā)的文化基礎(chǔ)性。在進(jìn)行元素篩選時，必須要關(guān)注研發(fā)工作是否具有創(chuàng)新性、實(shí)質(zhì)性的文化內(nèi)涵；在進(jìn)行研發(fā)時，也不能直接復(fù)刻館藏元素，應(yīng)更多關(guān)注元素背后的意蘊(yùn)。另一方面，在研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，要避免拘泥于單一的產(chǎn)品種類或形式，應(yīng)該結(jié)合各類新科技手段，提升研發(fā)的科技含量，增強(qiáng)研發(fā)產(chǎn)品帶給大眾的體驗(yàn)感。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)附加相應(yīng)的娛樂屬性，滿足受眾的實(shí)用性需求，在潛移默化中完成文化及情感的滲透與教育。

(二)注重引進(jìn)和培養(yǎng)高素養(yǎng)技術(shù)人才

各圖書館及文化部門必須要樹立人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)工作發(fā)展原動力的思想觀念，加大引進(jìn)與培養(yǎng)具有高素養(yǎng)的高端創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)及營銷管理人才的力度。第一，加強(qiáng)對館內(nèi)自身設(shè)計研發(fā)隊(duì)伍建設(shè)的重視力度，加強(qiáng)對館內(nèi)工作人員培訓(xùn)的扶持力度，鼓勵館內(nèi)研發(fā)人員及其他管理人員積極參與學(xué)習(xí)交流與合作，確保館內(nèi)人員具備正確的版權(quán)專利等法律意識，使其樹立正確的研發(fā)觀念。第二，制定科學(xué)的人才管理機(jī)制，保證各級人員能夠以正確的管理方式從事公益性文化服務(wù)。與此同時，各圖書館可與相關(guān)高校共同實(shí)施人才培養(yǎng)合作的人才戰(zhàn)略，從源頭定位并把握高端人才，確保工作人員的技術(shù)針對性與適宜性，進(jìn)一步提升研發(fā)技術(shù)水平和質(zhì)量[5]。

(三)加強(qiáng)資源整合共享，增強(qiáng)跨界合作力度

我國的公共圖書館受到傳統(tǒng)運(yùn)營與發(fā)展模式影響，普遍在創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)與營銷工作上較為生疏，產(chǎn)品的研發(fā)和影響動能雙向不足。因此，各公共圖書館應(yīng)該加強(qiáng)自身向文創(chuàng)企業(yè)、文化事業(yè)單位等其他成熟優(yōu)秀的企業(yè)單位學(xué)習(xí)研發(fā)模式和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的意識，加大與各企業(yè)單位或社會力量的合作力度，強(qiáng)化與各同級圖書館單位的溝通交流，構(gòu)建研發(fā)資源的鏈接共享，以整體行業(yè)研發(fā)水平的前進(jìn)帶動自身的發(fā)展步伐；同時，加強(qiáng)與各高素養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才的合作交流，豐富研發(fā)理念和方式；加強(qiáng)與大眾群體的互動交流，準(zhǔn)確把握大眾的消費(fèi)需求，從而研發(fā)出更適合大眾口味的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。要特別注意的是，在合作過程中需要重點(diǎn)注意規(guī)避版權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)的侵犯風(fēng)險，堅(jiān)決抵制抄襲和非法使用版權(quán)。

(四)政府應(yīng)強(qiáng)化相關(guān)政策制度保障

公共圖書館的機(jī)構(gòu)性質(zhì)使其運(yùn)營無法獨(dú)立于政府部門的監(jiān)管之外，因此，各級部門必須要貫徹國家關(guān)于公共圖書館服務(wù)創(chuàng)新推廣的政策方針，依循公共圖書館法中有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的條例，給予圖書館政策及財政上的雙重支撐，將該項(xiàng)工作納入年度財務(wù)預(yù)算專項(xiàng)計劃，鼓勵并引領(lǐng)相關(guān)創(chuàng)意研發(fā)工作前行。各公共圖書館也應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，積極與政府相關(guān)部門合作，讓文化創(chuàng)意研發(fā)成為政府文化產(chǎn)業(yè)的一部分。

五、結(jié)語

公共圖書館在傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)意轉(zhuǎn)換與研發(fā)優(yōu)質(zhì)資源已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容，并將成為助推我國經(jīng)濟(jì)新增長與發(fā)展變革的新動力。各公共圖書館通過對自身資源的使用與職能延伸的探索，將各智慧元素與創(chuàng)新思維融合，提升自身創(chuàng)意研發(fā)水平，將有利于豐富社會公眾的精神文化服務(wù)需求，有效助推我國文化軟實(shí)力的增長，讓中華文化走得更遠(yuǎn)。