互聯(lián)網(wǎng)時代紅色歷史與紅色文化宣傳研究

張椿微

在如今的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，其為人們的衣食住行提供了許多便利。同時，伴隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)不斷在此基礎(chǔ)上豐富自身的內(nèi)容，使得信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播方式也日漸多樣。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，對紅色歷史和文化進(jìn)行宣傳將遇到什么樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？為此，需我們正確看待機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為紅色歷史和文化在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展提供動力支持。

一、互聯(lián)網(wǎng)與紅色歷史和紅色文化概況

(一)互聯(lián)網(wǎng)概況

如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為國際范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)活動和流行文化的主要媒介，其進(jìn)行著大型的虛擬網(wǎng)絡(luò)工作?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)包含各種各樣的服務(wù)，如數(shù)據(jù)庫、電子郵件等?；ヂ?lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展的過程中，與其他行業(yè)不斷融合，這也是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的一個必然趨勢，并具有一定的特征。第一，技術(shù)前端?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)是一種高端的信息工具，并且融合了傳輸、存儲、計(jì)算三大IT技術(shù)的能力。第二，各專業(yè)融合。互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展的過程中逐漸與各個行業(yè)相互融合，在這個融合的過程中，各個專業(yè)可以充分發(fā)揚(yáng)各自的長處，以取得最大的社會效益。第三，信息傳播方式快速?；ヂ?lián)網(wǎng)在信息傳播方面，與傳統(tǒng)的電信網(wǎng)或是廣播相比，不再是單一傳播，而是實(shí)現(xiàn)了信息雙向傳播，做到了點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面、面對面?zhèn)鞑ァ５谒?，傳播上的互動性?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播方式有許多種，最主要的原因是其具有雙向互動的傳播功能。并不同于以往的單向傳播，基于互聯(lián)網(wǎng)可以與多種信息交融，并且可以與任何人進(jìn)行互動。

(二)紅色歷史和紅色文化概況

紅色歷史與文化作為中國傳統(tǒng)歷史文化的一種，與中國特定時期的歷史相融合，極具民族與時代特色。紅色歷史和文化，與中國近代抵御外辱、爭取民族獨(dú)立與解放的這段歷史有密切的聯(lián)系。紅色歷史與紅色文化是中國精神的重要組成部分，是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民改變國家命運(yùn)的印記。紅色歷史和紅色文化具有重要的價值，主要體現(xiàn)在以下幾方面。第一，政治價值。通過各階級對革命的積極探索，可以看出，只有在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，才能取得革命的勝利，這無疑說明只有中國共產(chǎn)黨才能真正解救中國。第二，經(jīng)濟(jì)價值。主要表現(xiàn)在紅色歷史和紅色文化的開發(fā)與利用層面。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)生了以“紅色旅游”為主體的產(chǎn)業(yè)，如與紅色歷史文化有關(guān)的網(wǎng)站、影視作品及刊物等。第三，文化價值。紅色歷史和紅色文化具有傳承文化的作用，也就是具有“印證歷史、啟迪未來、提煉和凝聚中國共產(chǎn)黨人的革命精神，并在中國革命、建設(shè)和改革開放的實(shí)踐中得以傳承”的價值功能[1]。第四，德育價值。紅色歷史和紅色文化，在某一方面代表著中國共產(chǎn)黨人及中國人民獨(dú)特的價值信念，蘊(yùn)含著人們的精神追求，反映的是具有中國特色的歷史文化形態(tài)，這主要體現(xiàn)在愛國主義方面。如今，學(xué)術(shù)界主要圍繞以下三方面展開研究：關(guān)于紅色歷史文化對大學(xué)生思想政治教育的研究，關(guān)于紅色歷史和文化教育資源的開發(fā)和利用研究，在紅色歷史和文化基礎(chǔ)上加強(qiáng)黨員教育研究。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代紅色歷史和紅色文化宣傳的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

(一)互聯(lián)網(wǎng)時代紅色歷史和紅色文化宣傳的機(jī)遇

1.宣傳效果提高

在我國，紅色歷史特別是紅色文化大多數(shù)是以遺址和紀(jì)念碑為主，且大部分的紅色文化資源地受到自然條件或是地區(qū)的限制，加上交通不便，傳統(tǒng)的傳播媒介不利于紅色歷史和紅色文化對外宣傳，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播不會再受到地區(qū)的局限，這無疑擴(kuò)大了紅色歷史和文化傳播的范圍，節(jié)省了大量人力與物力，這在很大程度上必然會優(yōu)化宣傳效果。

2.宣傳媒介多樣

先前對紅色歷史和紅色文化的宣傳，主要是通過電視、地方日報等傳統(tǒng)媒體，而在網(wǎng)絡(luò)時代，紅色歷史和紅色文化的宣傳實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，傳統(tǒng)傳播媒介不斷向移動客戶端靠攏，并逐漸與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，使得紅色歷史與紅色文化的宣傳媒介愈加多樣。

3.宣傳策略靈活

傳統(tǒng)的傳播形式主要是紙質(zhì)圖文，盡管其在紅色歷史和紅色文化的宣傳過程中發(fā)揮著不可代替的作用，但是在一定程度上缺乏靈活性，不能靈活展現(xiàn)歷史事件的豐富內(nèi)容和特點(diǎn)。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時代，可以建立以紅色歷史和文化為主題的具有權(quán)威性的網(wǎng)站，或是在網(wǎng)上播放與紅色歷史有關(guān)的視頻，增強(qiáng)紅色歷史和紅色文化宣傳的靈活性[2]。

(二)互聯(lián)網(wǎng)時代紅色歷史和紅色文化宣傳面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)為紅色歷史和紅色文化的宣傳帶來了諸多機(jī)遇，但也使得紅色歷史和紅色文化在宣傳過程中面臨著較多的挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳環(huán)境復(fù)雜

隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展與普及。在信息化時代，每一個擁有手機(jī)或是電腦的人，都是信息的接收者和傳播者。這就造成互聯(lián)網(wǎng)信息宣傳環(huán)境不穩(wěn)定，信息的宣傳結(jié)果有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原來的設(shè)想，這無疑在某種程度上增加了紅色歷史和紅色文化在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳的難度。

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳法規(guī)不健全

在使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中，用戶的身份可以是虛擬的，這就使得互聯(lián)網(wǎng)上的各種網(wǎng)絡(luò)平臺摻雜著一些低俗的、虛擬的信息。由于沒有完善的法規(guī)約束，用戶可以隨意在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表個人言論，甚至不法分子也會散布虛假消息、淫穢色情圖片或視頻等，嚴(yán)重?cái)_亂了紅色歷史和紅色文化的網(wǎng)絡(luò)宣傳。比如：在革命宣傳海報上惡搞，甚至將一些革命英雄的頭像做成網(wǎng)絡(luò)表情包，等等，這無疑是對我們傳統(tǒng)歷史和文化的褻瀆。

3.網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)站建設(shè)滯后

在日常生活中，人們對紅色歷史與紅色文化的了解大多數(shù)是通過地方政府的官網(wǎng)或是相關(guān)雜志、報紙中上獲取信息，很少通過網(wǎng)絡(luò)上的專題網(wǎng)站進(jìn)行了解，因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)上對紅色歷史與紅色文化專題網(wǎng)站的建設(shè)存在一定的滯后性，如廣西紅色歷史資源較豐富地區(qū)，其中百色起義紀(jì)念館、憑祥友誼關(guān)等都處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，對紅色歷史文化宣傳認(rèn)知不足，加之資源有限，僅專注于對旅游景點(diǎn)的開發(fā)，缺乏對紅色歷史與文化的專題網(wǎng)站建設(shè)，沒有構(gòu)建一個大的平臺使觀眾全面了解和認(rèn)識紅色歷史和文化，這在一定程度上限制了紅色歷史與紅色文化的對外宣傳。可見，因?yàn)榉N種因素的制約，網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)站的建設(shè)存在一定的滯后性[3]。

三、對互聯(lián)網(wǎng)時代紅色歷史和紅色文化宣傳的幾點(diǎn)思考

在網(wǎng)絡(luò)時代，人們足不出戶便能了解天下的事情，這就是互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的好處。紅色歷史與紅色文化是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)造的先進(jìn)文化，極具革命奮斗精神，對構(gòu)建和諧社會文化具有重要的指導(dǎo)意義。基于此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，要正確看待其對紅色歷史和紅色文化宣傳帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷優(yōu)化紅色歷史與紅色文化在互聯(lián)網(wǎng)宣傳的路徑。

(一)抓住機(jī)遇，提高網(wǎng)絡(luò)宣傳質(zhì)量

1.豐富紅色歷史和文化網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)時代，對紅色歷史和紅色文化的宣傳要牢牢抓住其宣傳機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上豐富紅色歷史和紅色文化在網(wǎng)絡(luò)上宣傳的內(nèi)容。紅色歷史與文化不僅包含器物上的資源，也包含精神上的歷史文化和制度上的歷史文化。在現(xiàn)實(shí)中，對紅色歷史與紅色文化的宣傳大多集中于對烈士陵園、名人故居等器物資源上的宣傳，忽視了紅色歷史與紅色文化在精神與制度層面的弘揚(yáng)。為此，要豐富紅色歷史和文化網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容，特別是加強(qiáng)對紅色歷史和紅色文化所蘊(yùn)含的精神層面及制度層面的價值宣傳。例如：加強(qiáng)紅色歷史和文化在精神層面的宣傳——延安精神、長征精神，讓人們懂得實(shí)事求是、理論聯(lián)系實(shí)際的可貴，更能培養(yǎng)公職人員全心全意為人民服務(wù)的精神品質(zhì)。再如：豐富紅色歷史和文化在制度層面的內(nèi)容，對中國共產(chǎn)黨的革命、建設(shè)和改革開放初期的方針、政策等的宣傳，能夠讓我們更加全面地了解中國的歷史。

2.網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍要加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，要抓住互聯(lián)網(wǎng)宣傳媒介多樣性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍要加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)化其網(wǎng)絡(luò)宣傳的媒介和形式，特別是在網(wǎng)絡(luò)上，為民眾提供專門的紅色歷史文化資源或是服務(wù)入口，采用聲音、影像、動畫等多種媒介的表現(xiàn)手段，加強(qiáng)對紅色歷史文化的宣傳。再者，隨著如今QQ、微信、微博等各種軟件的使用，可以充分利用這些軟件對紅色歷史文化加以宣傳，通過人們常用的軟件平臺對其加以宣傳，能夠有效提高紅色歷史與紅色文化的網(wǎng)絡(luò)宣傳質(zhì)量。

(二)克服挑戰(zhàn)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境和平臺

1.政府應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度

在網(wǎng)絡(luò)上宣傳紅色歷史文化，政府具有不可推卸的責(zé)任，政府在宣傳紅色歷史和紅色文化的過程中，起著主導(dǎo)作用，但是，現(xiàn)今社會，存在著網(wǎng)絡(luò)宣傳不積極、紅色歷史與紅色文化宣傳不到位的現(xiàn)象，如“南京大屠殺國家公祭日”等一些重大歷史意義的日子，宣傳還是不到位?；诖耍e極宣傳，要有計(jì)劃地對紅色歷史和紅色文化進(jìn)行宣傳，為其營造良好的網(wǎng)絡(luò)宣傳氛圍。同時，要落實(shí)好關(guān)于歷史和文化宣傳的方針政策，做好對紅色歷史和紅色文化宣傳的普及工作，積極推廣[4]。

2.建立健全互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)制度

在互聯(lián)網(wǎng)時代，在網(wǎng)絡(luò)這個平臺，人人都可以自由地發(fā)表意見或是分享資源，這就使得對紅色歷史和紅色文化的宣傳環(huán)境較為復(fù)雜，加之網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺摻雜著低俗及虛擬的網(wǎng)絡(luò)信息，甚至有的人惡搞英雄人物，或是惡意抹黑紅色歷史人物，缺少法律法規(guī)的約束下網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容良莠不齊。為此，在對紅色歷史和紅色文化宣傳的過程中，要制定相應(yīng)的管理體制和法律法規(guī)，約束民眾的網(wǎng)絡(luò)行為，不斷深化網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)法律意識，為紅色歷史和紅色文化在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳提供一個有序的健康環(huán)境。