中醫(yī)藥文化國際傳播的現(xiàn)狀與思考

◎朱媛媛

（天津中醫(yī)藥大學(xué)文化與健康傳播學(xué)院 天津 301617）

【關(guān)鍵字】文化 中醫(yī)藥 國際傳播

中醫(yī)藥要從國內(nèi)舞臺向世界舞臺邁步，離不開文化“軟實力”這一堅實的根基。為更好地促進(jìn)中醫(yī)藥文化的國際傳播，應(yīng)通過整合傳統(tǒng)專業(yè)學(xué)科，培養(yǎng)復(fù)合型中醫(yī)藥文化國際傳播人才；重點關(guān)注中醫(yī)藥文化核心價值的整合和傳播，生動形象地講述“中醫(yī)藥故事”；對新媒體平臺進(jìn)行開發(fā)和運用，實現(xiàn)更加豐富的文化體驗，為中醫(yī)藥的國際化發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，在全球范圍內(nèi)大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。

一、中醫(yī)藥文化與國際傳播

當(dāng)今社會，民族凝聚力和創(chuàng)造力的形成和發(fā)展，都離不開“文化”這一堅實根基，文化發(fā)展水平也逐步演化成為國家綜合實力的鮮明標(biāo)志[1]。作為中華民族傳統(tǒng)醫(yī)藥的代表，中醫(yī)藥在其發(fā)展過程中不斷吸收中華文化的營養(yǎng)，形成了獨特的中醫(yī)藥文化，是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。

通過大眾媒體在世界各國開展國際信息交流和傳播，可以促進(jìn)各國民族文化在不斷交流與融合中共同發(fā)展。中醫(yī)藥要想邁向國際化舞臺，必須以中醫(yī)藥文化為先導(dǎo)。探索如何在世界范圍內(nèi)推廣、傳播、發(fā)展中醫(yī)藥文化，是一項戰(zhàn)略性課題[2]。

二、中醫(yī)藥文化國際傳播的現(xiàn)狀分析

中華民族傳統(tǒng)文化，為中醫(yī)藥學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展奠定了堅實的根基。中醫(yī)藥學(xué)匯集了我國各族人民認(rèn)識生命、健康養(yǎng)生、疾病防治的知識和經(jīng)驗，是對人類智慧的高度提煉。中醫(yī)藥這種特殊的文化和資源是非常珍貴的，是打開中華文明寶庫的鑰匙。

我國于2016年制定了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》，綱要中特別提到，我國中醫(yī)藥迎來了與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路沿線國家開展交流與合作的難得機(jī)遇，實施“走出去”戰(zhàn)略，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，增強(qiáng)“中醫(yī)藥健康服務(wù)”的國際影響力，都迫切需要推動中醫(yī)藥海外創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前階段，中醫(yī)藥傳播已經(jīng)覆蓋了全球183個國家和地區(qū)，政府間的中醫(yī)藥合作協(xié)議已簽署86份，每年約13000多名留學(xué)生來華學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識，來中國接受中醫(yī)藥診療的國外病人多達(dá)20多萬人。在全球范圍內(nèi)建立了30多所中醫(yī)藥院校，培養(yǎng)本土化的中醫(yī)藥專業(yè)人才，全球各地的孔子學(xué)院也相繼開設(shè)了中醫(yī)、太極拳等課程，中醫(yī)藥海外中心已成為衛(wèi)生與健康領(lǐng)域國際交流合作的新亮點。與此同時，在中國外文局對外傳播研究中心開展的第四次中國國家形象全球調(diào)查中，中醫(yī)藥首次被認(rèn)為是最具代表性的中國元素，這充分說明和印證了我國國家文化軟實力的根基逐步堅實，中國文化逐步擁有日益強(qiáng)大的國際影響力。

以中醫(yī)藥為核心的國際化交流與合作逐步拓展和深化，中醫(yī)藥的國際化發(fā)展步伐在不斷加快，這都為中醫(yī)藥文化廣泛深入的國際傳播提供了良好的條件。然而，由于東西方文化差異、文化交流認(rèn)同體系較為復(fù)雜等諸多原因，海外民眾對中醫(yī)藥文化價值的認(rèn)知度和認(rèn)同感仍普遍存在局限性[3]。

如今，中醫(yī)藥文化國際傳播還被諸多的現(xiàn)實問題所困擾。首先，由于專業(yè)培養(yǎng)的局限性，中醫(yī)藥文化國際傳播專業(yè)人才匱乏；其次，對中醫(yī)藥文化的“軟實力”缺乏足夠的理解和關(guān)注，往往忽視了中醫(yī)藥對外交流中文化的核心價值；再者，中醫(yī)藥文化國際傳播主要依賴傳統(tǒng)的交流渠道，新媒體平臺的開發(fā)與創(chuàng)新不足。

三、關(guān)于中醫(yī)藥文化國際傳播的幾點思考

（一）傳播主體：培養(yǎng)中醫(yī)藥國際傳播人才

一方面，要引導(dǎo)國內(nèi)中醫(yī)院校以中醫(yī)藥文化國際傳播為核心，進(jìn)行相關(guān)專業(yè)的開設(shè)和建設(shè)。要大力培養(yǎng)復(fù)合型中醫(yī)藥人才，使他們擁有廣博人文知識，精通中醫(yī)學(xué)知識，掌握傳播學(xué)理論，熟練運用信息技術(shù)，具有一定的外語應(yīng)用能力、跨文化交流能力，可以擔(dān)當(dāng)中醫(yī)藥對外交流傳播重任。通過進(jìn)一步推進(jìn)國內(nèi)外高等院校聯(lián)合辦學(xué)，合作共建中醫(yī)藥國際教育與文化傳播基地；通過整合各方資源、發(fā)揮各自優(yōu)勢，推動中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化在世界范圍內(nèi)的教育與傳播，為學(xué)生間的國際交流互鑒提供平臺，為外國人近距離感受中醫(yī)藥文化搭建新橋梁、打開新窗口。另一方面，加強(qiáng)中醫(yī)高等院校教師隊伍的整合和建設(shè)，組建中醫(yī)藥國際傳播研究團(tuán)隊，通過發(fā)揮其各自專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)學(xué)科領(lǐng)域的交叉融合，為中醫(yī)藥文化的國際傳播提供理論支持和指導(dǎo)[4]。

（二）傳播信息：文化價值的海外傳播

近年來，中醫(yī)藥在世界范圍內(nèi)得到了越來越多的關(guān)注和認(rèn)可，一個與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相互借鑒、共同補(bǔ)充發(fā)展的中醫(yī)藥國際化時代已經(jīng)到來。然而現(xiàn)階段，仍然有很多人對中醫(yī)藥的文化價值及文化意義認(rèn)識不足；甚至在許多外國友人眼中，中醫(yī)藥僅僅被當(dāng)作是一種醫(yī)療技術(shù)手段。由此可見，中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵和精髓尚未得到全面、深入的挖掘，傳播范圍還比較有限。因此，在致力于向世界講好“中醫(yī)藥故事”的同時，要更多關(guān)注其文化核心價值的融會貫通，這樣才能逐步突破國際化發(fā)展的桎梏，讓更多國家的民眾能夠通過體驗中醫(yī)藥文化感受中醫(yī)藥魅力，認(rèn)識中醫(yī)、接受中醫(yī)，并且享受中醫(yī)。

（三）傳播渠道：依托新媒體技術(shù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)正在經(jīng)歷裂變式發(fā)展，媒體傳播模式也發(fā)生了巨大變化。新興媒體（移動APP，微信公眾號等）快速發(fā)展，覆蓋范圍日益廣泛，為新聞傳播創(chuàng)造了有利條件。也為增強(qiáng)中醫(yī)藥國際傳播力、提升中醫(yī)藥世界影響力提供了形式多樣的載體和平臺。中醫(yī)院?？梢栽谧陨碣Y源優(yōu)勢的支撐下大力建設(shè)并發(fā)展自媒體，搭建多語種宣傳平臺，全面支持中醫(yī)藥文化的國際傳播[5]。此外，通過舉辦各類新媒體賽事，鼓勵青年學(xué)子及海外留學(xué)生應(yīng)用創(chuàng)新手法，用精品佳作傳播中醫(yī)理念和文化，讓中醫(yī)藥文化在國際上舞臺上大放異彩。