電視類綜藝競演節(jié)目的全媒體創(chuàng)新傳播策略思考

楊皓詞

摘 ?要 ?湖南衛(wèi)視在2018年年初重點推出和打造的一檔原創(chuàng)聲音類魅力競演節(jié)目《聲臨其境》，一經(jīng)播出便備受關(guān)注。節(jié)目憑借其專業(yè)性、創(chuàng)新性、娛樂性自打播出便收獲了極高的口碑和收視率。文章以傳播理論為基礎(chǔ)，在全媒體時代背景下探究其成功路徑，以傳播策略思維為基礎(chǔ)進行深度挖掘并展開重點分析，挖掘節(jié)目成功的背后，帶給我們的思考。

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）20-0107-02

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視自2018年1月重點推出和打造的一檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀節(jié)目。節(jié)目以臺詞和聲音作為切入點，每期邀請不同嘉賓，設(shè)定不同的節(jié)目主題，通過“經(jīng)典之聲”“魔力之聲”以及“聲音大秀”等三個環(huán)節(jié)，比拼演員的臺詞和語言功底，期期精彩，用最純粹的聲音向經(jīng)典致敬。節(jié)目自打播出便創(chuàng)下了良好的口碑。超高的收視率加上每期節(jié)目嘉賓的不同聲音展現(xiàn)使得節(jié)目呈現(xiàn)了嶄新的樣式形態(tài)。節(jié)目自打播出便受到了極高的關(guān)注度，甚至得到了零差評的反饋。反觀其成功的背后。除了節(jié)目導(dǎo)演獨具匠心的設(shè)計，嘉賓演員的精彩演繹外，受眾的超高黏合度以及獨特的傳播方式也成了節(jié)目成功的重要因素之一。因此，在全媒體環(huán)境下本文基于《聲臨其境》的大獲成功，來探討節(jié)目傳播創(chuàng)新以及傳播策略思考等方面問題。

1 ?“符號化”傳播策略

《聲臨其境》的大獲成功，除了得益于導(dǎo)演巧妙的節(jié)目設(shè)計、演員深厚的臺詞功底，以及精湛的舞美設(shè)計外。更得益于全媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒介的“符號化”傳播——其代表，喜馬拉雅手機App、快手短視頻等。節(jié)目的播出更是通過拓寬傳播渠道，多屏互動，植入與互動雙豐收等傳播策略實現(xiàn)了節(jié)目的巨大影響。節(jié)目的成功借助符號化的傳播使得傳統(tǒng)電視節(jié)目從觀眾只能看到觀眾也可以融入其中。在節(jié)目第一季中，《聲臨其境》與快手合作?？焓侄桃曨lApp作為國內(nèi)最大記錄和分享生活社區(qū)視頻的平臺，通過這樣一檔聲音大秀傳遞出“每個聲音都值得被記錄，到每個人都值得被記錄的品牌理念”。憑借其理念，《聲臨其境》展現(xiàn)了現(xiàn)代魔力，并與大眾分享聲音的魅力。幫助更多的年輕人懂得以及分享聲音的魅力。極大的提高了受眾與節(jié)目的參與度，提升了節(jié)目的影響力。在第二季中，《聲臨其境》選擇喜馬拉雅。作為一款非常火爆的手機App。喜馬拉雅App是目前國內(nèi)最大的在線移動音頻分享平臺之一。憑借此平臺，《聲臨其境》徹底實現(xiàn)了節(jié)目理念傳播的戰(zhàn)略影響力。將經(jīng)典之聲傳遞給每一個年輕人，弘揚正能量，致敬經(jīng)典。

2 ?新媒體戰(zhàn)略——為我所用，將傳統(tǒng)文化融入其中

中國，有著五千年優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化基因，《聲臨其境》的成功播出，最大限度增加了傳統(tǒng)文化在全媒體時代的高超影響力。在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，尤其是信息爆炸的今天，年輕人們似乎很難放慢腳步來靜靜品味和欣賞傳統(tǒng)文化。在許多“00后”的心中，“韓流”“小鮮肉”等網(wǎng)絡(luò)詞匯充斥著他們的生活，其許多行為改變了他們的人生觀、價值觀?！堵暸R其境》的成功播出最大限度的傳播了傳統(tǒng)文化，帶動了年輕人的創(chuàng)造力。在他們這個新生代的群體當(dāng)中產(chǎn)生了巨大的影響。在第一季中朱亞文《亮劍》中所配的李云龍生動展現(xiàn)了抗戰(zhàn)時期英雄式人物的傳奇經(jīng)典故事。弘揚了愛國精神，演員更是用經(jīng)典的臺詞震撼了現(xiàn)場所有的觀眾。節(jié)目組精心的選題設(shè)計，如在片段中選取了《董存瑞》《建黨偉業(yè)》《智取威虎山》等片段。演員周一圍配音的董存瑞，展現(xiàn)了英雄舍身報國的崇高精神品質(zhì)，郭京飛再現(xiàn)陳獨秀的激蕩陳詞，觸發(fā)了觀眾的愛國熱情及民族情懷。通過“經(jīng)典之聲”“魔力之聲”以及“聲音大秀”等三個環(huán)節(jié)的完美呈現(xiàn)和演繹，讓演員演得酣暢淋漓，觀眾看得大呼過癮。在節(jié)目文化的傳播過程中，將中華名族自強不息的奮斗的精神刻畫其中。然而在傳統(tǒng)文化的有效傳播中，節(jié)目的后期影響力也從未停歇過。然而作為近些年來才開始逐漸走入普通人生活的小眾化配音。曾經(jīng)并不被人們所重視。然而現(xiàn)如今在全媒體發(fā)展的情況下，越來越多的人了解并開始喜歡配音。越來越多的人開始加入了配音者的陣營中，并且挖掘自己身上的潛力。成為了茶余飯后的重要娛樂項目。以前都說孩子才看的動畫片，現(xiàn)在成年人也開始通過配音來關(guān)注國產(chǎn)動漫等。因此，傳統(tǒng)文化借助全媒體下喜馬拉雅App、快手短視頻等全新傳播媒介，達到了極大的傳播效力。

3 ?受傳者的心理滿足，傳播戰(zhàn)略的極大提升

《聲臨其境》在最初的節(jié)目策劃中，總導(dǎo)演徐晴通過綜合考量外界等各個方面因素，作為一檔以聲音為切入點的競演類節(jié)目，每期所邀請的嘉賓在節(jié)目的開端用聲音特地偽裝自己的身份。作為電視機前的觀眾能夠完全知道場內(nèi)所發(fā)生的一切，然而現(xiàn)場觀眾卻不知道幕后的聲音究竟是由誰來發(fā)出。極大增加了節(jié)目的懸疑性和可看性。在看節(jié)目的同時，不僅僅滿足了觀眾的好奇心，也同樣放松了觀眾的心情，緩解了工作所帶來的壓力，因此，在節(jié)目傳播的過程中，觀眾得到了極大的心理滿足。

“聲臺行表”作為檢驗演藝明星水平的標(biāo)尺，通過明星的影響力，用他們的聲音塑造了一個又一個鮮活的人物形象，更重現(xiàn)了一個又一個經(jīng)典的影視片段，如王祖藍在節(jié)目中，一個人同時分飾七八個角色。除了正常的影視片段之外配音之外，自己也同樣能夠模仿喇叭、鴨子、公雞打鳴、架子鼓、以及開門、開鎖等生活中常聽到的聲音。我們不僅僅佩服作為一名演員的多才多藝，更能夠體會到，在成功的背后他們所付出的艱辛。這些都為觀眾展現(xiàn)了聲音的可塑性。通過打造精品節(jié)目，來傳遞文化精髓。在這一點上，《聲臨其境》應(yīng)當(dāng)說具有十分重要的意義。這在之前由董卿主持的《朗讀者》中，也有過成功的案例。

全媒體時代來臨，傳統(tǒng)節(jié)目的傳播方式也有了極大的改變。如《聲臨其境》在第一季中通過愛奇藝、快手等網(wǎng)絡(luò)媒體進行線上線下的實時傳播。達到了極強的傳播效率。讓受眾在心理上得到了極大的滿足。作為一名傳播者，網(wǎng)絡(luò)作為極大的傳播對象，應(yīng)當(dāng)說受傳者的心理需求是否得以滿足也是檢驗傳播效果是否得以實現(xiàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)場觀眾以及新生班的成員不再是被動的接受信息，而是傳播符號的發(fā)起者，以及帶領(lǐng)受眾的引領(lǐng)者。主動的參與嘉賓的競猜，發(fā)表自己獨到的觀點，通過聲音以及自己對行業(yè)的認識來揣摩究竟是哪位演員通過自己的聲音來展現(xiàn)角色的形象。從而進行實時的參與和互動，達到了良好的傳播效果。

主持人，作為話語的引導(dǎo)者，也成為了節(jié)目傳播中不可或缺的重要因素之一。凱叔，這個油膩的中年大叔，憨厚老實的形象，低沉有韻味的聲音，在嘉賓介紹，以及節(jié)目傳播串聯(lián)過程中起到了十分重要的作用。他的身世背景以及資深的配音經(jīng)驗也滿足了觀眾十足的好奇心。光頭，成為了我們面前的主持人，并在我們眼前一亮。我們不難發(fā)現(xiàn)，凱叔不僅僅是一名主持人，更是一個資深的配音者。奧斯卡大片《變形金剛》中的擎天柱，濃厚的聲音、加上堅強的個性、不折不撓的維護正義和平的形象為人們留下了十分深刻的印象，也成了人們心中永恒的經(jīng)典。這個聲音就來自于凱叔的創(chuàng)作。我們在深入挖掘這位資深的配音界人士的同時，也發(fā)現(xiàn)他曾是中央電視臺《財富故事》的主持人，并且也曾主持過《中華好詩詞》，睿智詼諧的主持風(fēng)格加上靈活多變的思維方式讓整個現(xiàn)場充滿了歡聲笑語，尤其是與張國立、王剛、張鐵林三位老前輩的相互對話中也同樣體現(xiàn)了主持人的睿智和幽默。同樣凱叔也為上千部電視劇、電影進行配音。應(yīng)當(dāng)說，節(jié)目的傳播通過主持人的話語引導(dǎo)，滿足了觀眾極大的好奇心，而且更加的鮮活、更加的充滿了趣味性和專業(yè)性。同樣也更加的富有形象感。

在傳播策略中，《聲臨其境》通過節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新以及導(dǎo)演獨具匠心的設(shè)計，在傳播效果以及受眾心中得到了極大的滿足。應(yīng)當(dāng)說，這也是這個節(jié)目成功的重要原因之一。

通過以上的描述，我們透過《聲臨其境》這檔原創(chuàng)節(jié)目播出取得的巨大成功，其不僅得益于節(jié)目導(dǎo)演以及節(jié)目組成員的“匠人之心”。更得益于在全媒體時代，高效的網(wǎng)絡(luò)策略傳播方式。在極大滿足觀眾需求的同時，傳播者也推陳出新，為未來的精品節(jié)目戰(zhàn)略打下了堅實的基礎(chǔ)。這些渠道和途徑都值得我們探索和深思。

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