劉慧

最近我聽(tīng)說(shuō)了一個(gè)中文新詞——悅己消費(fèi)。它指女性在消費(fèi)時(shí)更趨向于注重自身的愉悅、健康和舒適，而不是為了迎合他人的眼光。

天貓平臺(tái)今年發(fā)布的報(bào)告顯示，書(shū)籍、旅游產(chǎn)品、醫(yī)療健康、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等女性悅己消費(fèi)產(chǎn)品正在中國(guó)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這背后是中國(guó)女性獨(dú)立意識(shí)和消費(fèi)能力的增強(qiáng)?？梢哉f(shuō)，中國(guó)正站在“她消費(fèi)”時(shí)代的門(mén)檻上。

事實(shí)上，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)趨勢(shì)早已發(fā)生。很多研究表明，女性消費(fèi)不僅僅是“細(xì)分市場(chǎng)”，更是未來(lái)消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)商學(xué)教授兼知名演講人布里吉特·布倫南說(shuō)過(guò)：“如果消費(fèi)經(jīng)濟(jì)有性別的話(huà)，它一定是個(gè)‘她——女性是全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)引擎。女性消費(fèi)在美國(guó)占到消費(fèi)總支出的80%。她們通常掌控著家庭的財(cái)政大權(quán)。想要讓她們埋單，企業(yè)必須足夠精明，或者說(shuō)要掌握‘懂得女性這個(gè)技能?！?/p>

女性之中，又有幾個(gè)群體特別值得關(guān)注。媽媽們通常在家中扮演“首席財(cái)務(wù)官”的角色，不光為自己購(gòu)物，還要為伴侶和孩子添置日常用品?！扒ъ淮钡哪贻p女性不但購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，而且個(gè)性鮮明。她們精通各種數(shù)碼產(chǎn)品，購(gòu)物時(shí)有清晰的辨別力，看重有原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品。

當(dāng)下的中國(guó)女性，很多人正從“生存”走向“繁榮”，這會(huì)轉(zhuǎn)化為巨大的消費(fèi)力。全球經(jīng)驗(yàn)表明，女性受教育程度越高、收入越高、潛力發(fā)揮得越充分，經(jīng)濟(jì)越有活力，國(guó)家也會(huì)越富裕。

重視女性不僅是一件正確的事，也是一件聰明的事。這已成為商業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（摘自《瞭望東方周刊》2019年第9期? ?圖/樂(lè)芙）