視覺傳達(dá)藝術(shù)在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的表達(dá)

（天津科技大學(xué) 天津 300457）

伴隨著社會(huì)不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，信息時(shí)代已經(jīng)到來。信息的傳播方式不斷更新?lián)Q代，越來越多的藝術(shù)形式不斷涌現(xiàn)，這些藝術(shù)形式作為信息載體，為公益海報(bào)設(shè)計(jì)的形式提供多樣化與時(shí)代化，從而對民眾產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響。視覺傳達(dá)藝術(shù)通過電腦制作、插圖、手繪等形式，利用視覺表達(dá)和傳遞信息，是極為常用的藝術(shù)形式。將視覺傳達(dá)藝術(shù)與公益海報(bào)緊密結(jié)合，充分發(fā)揮視覺傳達(dá)藝術(shù)在公益海報(bào)設(shè)計(jì)上的作用，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的融合。視覺傳達(dá)的作用既是傳遞公益海報(bào)主題信息的關(guān)鍵要素，也是通過公益海報(bào)來表達(dá)藝術(shù)的方式[1]。

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)用于公益海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

公益海報(bào)設(shè)計(jì)是利用對一些社會(huì)觀念、人文情懷等的傳達(dá)，從而起到喚起公眾對這一類社會(huì)問題的關(guān)注，在符合當(dāng)下及未來發(fā)展的準(zhǔn)則下，鼓勵(lì)或倡導(dǎo)某種社會(huì)行為或社會(huì)風(fēng)氣。由此可見，公益海報(bào)設(shè)計(jì)需要注重表達(dá)其文化內(nèi)涵，反映其所在社會(huì)的思想觀念、民眾的意識(shí)形態(tài)等。公益海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該代表廣大民眾的利益，對于喚起民眾的社會(huì)意識(shí)、社會(huì)情懷起到積極作用，促進(jìn)或約束某些社會(huì)行為。

自20世紀(jì)40年代開始，公益海報(bào)設(shè)計(jì)就已經(jīng)在歐美各國流傳運(yùn)用。從這以后，人們意識(shí)到可以用這種方式來宣傳社會(huì)價(jià)值、人文情懷等。隨著社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為我們提供了新型的、快速的信息傳播手段；近些年來，視覺傳達(dá)藝術(shù)受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，它用直觀和生動(dòng)的圖片形象地傳播符合時(shí)代要求的法律法規(guī)、倫理價(jià)值、道德規(guī)范，從而影響民眾的知、情、意、行[2]，推動(dòng)著公益海報(bào)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。

另外，公益海報(bào)設(shè)計(jì)通過長時(shí)間的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.非盈利性。公益海報(bào)區(qū)別于其他海報(bào)設(shè)計(jì)，不以盈利為主要目的，意在喚醒大眾意識(shí)，是一種長期社會(huì)公益行為。2.觀念性。公益海報(bào)的傳播內(nèi)容是精神形態(tài)的觀念，意在喚醒公眾意識(shí)，有別于傳遞物質(zhì)形態(tài)商品，它與社會(huì)發(fā)展，精神文明發(fā)展同步并進(jìn)。3.廣泛性?！肮妗钡淖置驷屃x是有關(guān)社會(huì)廣大公眾的福祉和利益，所以公益海報(bào)設(shè)計(jì)是為社會(huì)大眾謀利，對于公眾的切身利益進(jìn)行服務(wù)，所以需要站在整個(gè)社會(huì)大背景下進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，公益海報(bào)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)，就需要從社會(huì)大眾的接受能力出發(fā)，跨越國界、種族、民族、性別、年齡等，使不同的受眾者都能領(lǐng)會(huì)其中的內(nèi)容，真正體現(xiàn)公益海報(bào)的作用。綜上所述，對于公益海報(bào)的定義功能、特點(diǎn)的研究當(dāng)下存在較多文刊，但真正論及公益海報(bào)中藝術(shù)審美、形式的研究甚少，公益海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)美學(xué)已經(jīng)日益不能滿足當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的步伐，傳統(tǒng)的文字式、貼圖式公益海報(bào)審美急迫等待提升。因此，如何將視覺傳達(dá)藝術(shù)和公益海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是公益海報(bào)設(shè)計(jì)在新時(shí)代背景下的重要研究話題。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)用于公益海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢

作為公益廣告的重要構(gòu)成部分，公益海報(bào)是一個(gè)國家社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。文化要與藝術(shù)相融合，藝術(shù)要滲透文化價(jià)值，這樣的藝術(shù)才有生命力，文化才具有審美力。公益海報(bào)設(shè)計(jì)要注入視覺傳達(dá)藝術(shù)，從而使得作品更鮮活，更感人[3]。利用視覺的進(jìn)行信息的傳達(dá)，有利于先進(jìn)文化與先進(jìn)思想的快速準(zhǔn)確傳播。信息時(shí)代，視覺傳達(dá)藝術(shù)的藝術(shù)特征和公益海報(bào)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和覆蓋范疇正在日益地拓展和延伸[4]。電腦制圖設(shè)計(jì)為視覺傳達(dá)藝術(shù)提供了更高的精度與效率，同時(shí)，也極大的豐富了公益海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)效果，為此提供了一種更廣闊的創(chuàng)意空間[5]。

公益海報(bào)設(shè)計(jì)對于時(shí)代具有見證和記錄作用，隨著視覺傳達(dá)藝術(shù)形式的不斷多樣化、題材和內(nèi)容的逐漸豐富、關(guān)注范圍和領(lǐng)域的日益擴(kuò)大，對其藝術(shù)審美功能要求也更加明顯。公益海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)過百年發(fā)展，具有其獨(dú)特的學(xué)科特點(diǎn)，與新媒體的相互融合，在當(dāng)前的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中其地位日益突顯，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，順應(yīng)當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，挖掘公益海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)藝術(shù)功能，具有重要的意義[6]。

三、公益海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，實(shí)現(xiàn)公益海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)藝術(shù)還存在著諸多困難，大致包括社會(huì)對公益海報(bào)的認(rèn)識(shí)局限；設(shè)計(jì)工作者對公益海報(bào)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)要求不高。當(dāng)下，公益海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)藝術(shù)還總體水平不高。對于公益海報(bào)設(shè)計(jì)，受眾是廣大民眾，有別于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的受眾是特定人群，注定了公益海報(bào)設(shè)計(jì)需要我們不斷深入認(rèn)知和改進(jìn)學(xué)習(xí)。

公益海報(bào)設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)藝術(shù)的結(jié)合，是先進(jìn)文化、先進(jìn)思想的輸出與傳播，體現(xiàn)了文化與藝術(shù)的交融[7]。公益海報(bào)設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的社會(huì)公益屬性，代表了社會(huì)中的正確的價(jià)值觀和道德觀，同時(shí)公益海報(bào)也隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)生變化。新時(shí)代對公益海報(bào)設(shè)計(jì)有更高的要求，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中要把自己視為有責(zé)任的人，理性地認(rèn)識(shí)到自身在設(shè)計(jì)中的作用，成為倡導(dǎo)新的健康生活方式和行為的踐行者。公益海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與視覺傳達(dá)藝術(shù)的形式要與時(shí)俱進(jìn)[8]。既要體現(xiàn)設(shè)計(jì)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，又要體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)與社會(huì)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。

四、總結(jié)

當(dāng)今公益海報(bào)設(shè)計(jì)不僅要對海報(bào)中的內(nèi)容信息的進(jìn)行傳播，也是利用海報(bào)的形式實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的表達(dá)。藝術(shù)創(chuàng)作要實(shí)現(xiàn)精美地表現(xiàn)，就需要將視覺傳達(dá)的表達(dá)手段進(jìn)行藝術(shù)加工和創(chuàng)造，使公益海報(bào)設(shè)計(jì)具有更為多彩、新穎且雋永的特色，在海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)中公益海報(bào)設(shè)計(jì)既有成為代表性作品的巨大潛力，又是設(shè)計(jì)行業(yè)中藝術(shù)靈感綻放的沃土。因此運(yùn)用視覺傳達(dá)藝術(shù)手法不斷創(chuàng)新和發(fā)展公益海報(bào)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的目標(biāo)，也是對設(shè)計(jì)師的新挑戰(zhàn)。