淺析如何提升博物館文創(chuàng)大賽影響力
——以重慶中國(guó)三峽博物館為例

（重慶中國(guó)三峽博物館 重慶 400010）

博物館舉辦文創(chuàng)大賽能收獲很多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些文創(chuàng)作品是對(duì)文物內(nèi)涵的重新解讀，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特形式來(lái)提升博物館的文化影響力。因此做好文創(chuàng)工作，提升文創(chuàng)大賽的社會(huì)影響力，對(duì)文物的保護(hù)利用傳承具有十分重要的意義[1]。只有從實(shí)際出發(fā)去研究問(wèn)題、從根本上解決問(wèn)題，才能夠體現(xiàn)學(xué)術(shù)研究的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、中國(guó)三峽博物館舉辦的文創(chuàng)大賽內(nèi)容簡(jiǎn)介

為促進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，重慶市中國(guó)三峽博物館在2017年與2019年舉辦了兩場(chǎng)極具代表性的文創(chuàng)大賽。

2017年的文創(chuàng)大賽以“文化名城，魅力巴渝”為主題，突出重慶歷史文化特色，調(diào)動(dòng)全市文博單位和創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、個(gè)人等社會(huì)力量的積極性，用活用好第三次全國(guó)文物普查和第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查成果，讓文物活起來(lái)，豐富城市文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文化創(chuàng)意水平，助推重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以重慶市內(nèi)各級(jí)各類(lèi)博物館、紀(jì)念館、文博單位推薦和提供用于設(shè)計(jì)的藏品文物元素為核心，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)突出重慶歷史文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)作品要具備文化性、創(chuàng)意性、實(shí)用性和工藝性。大賽面向全國(guó)征集優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，邀請(qǐng)社會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、高校師生以及全國(guó)各地的設(shè)計(jì)人才積極參與[2]。重慶市文化委員會(huì)、重慶市文物局是主辦單位；重慶中國(guó)三峽博物館、重慶市博物館協(xié)會(huì)是承辦辦單位；全市文博單位（參與組織、提供IP資源單位）是協(xié)辦單位。

2019年的文創(chuàng)大賽，創(chuàng)新結(jié)合三峽博物館2019年度大展《建國(guó)的生活—重慶紀(jì)念新中國(guó)成立70周年生活變遷物證展》，以“渝情渝禮”為主題，征集文創(chuàng)產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)與視覺(jué)平面設(shè)計(jì)。旨在強(qiáng)化大賽成果轉(zhuǎn)化，開(kāi)發(fā)一批文化創(chuàng)意精品，開(kāi)發(fā)一批文化創(chuàng)意精品，滿足對(duì)外文化交流禮品、政務(wù)禮品、公眾伴手禮等不同需求，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、創(chuàng)意性、文化性、環(huán)保性。選擇一批優(yōu)秀作品申報(bào)專利設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)，編輯大賽成果圖錄，與年度展覽同時(shí)推出一個(gè)大賽成果展并聯(lián)合高校巡展。旨在為高校師生、文創(chuàng)企業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)愛(ài)好者搭建參與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平臺(tái)，提升全市文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平，高質(zhì)量服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，高品質(zhì)提升人民群眾生活水平。大賽中，指導(dǎo)單位是文化和旅游發(fā)展委員會(huì)（重慶市文物局）、重慶市教育委員會(huì)；主辦單位是重慶中國(guó)三峽博物館；支持單位是媒體、重慶市內(nèi)高校；協(xié)辦單位是文創(chuàng)企業(yè)、重慶師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院。

二、國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)大賽現(xiàn)狀分析

文創(chuàng)工作在國(guó)內(nèi)博物館中舉辦的時(shí)間較短，文創(chuàng)工作尚處于“培育期”，各方面都不成熟，需要時(shí)間的沉淀與積累；特別是免費(fèi)開(kāi)放博物館，所從事的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)有諸多困難和問(wèn)題亟待解決。突出的問(wèn)題是：文創(chuàng)工作不貼近生活實(shí)際，文創(chuàng)大賽在民眾中知名度較低、受眾小，與社會(huì)的契合度不高；文創(chuàng)工作與文化脫節(jié)，特別是地域文化明顯的地區(qū)，沒(méi)有突出區(qū)域文化的獨(dú)特魅力；文創(chuàng)大賽流于形式，為文創(chuàng)而文創(chuàng)，不具有實(shí)用價(jià)值，不能用于實(shí)際的生產(chǎn)工作中；文創(chuàng)工作不注重宣傳推廣，縮小了大賽的社會(huì)影響力。

重慶中國(guó)三峽博物館舉辦的文創(chuàng)大賽，避免了上述問(wèn)題，為其他文創(chuàng)大賽提供了豐富的成功經(jīng)驗(yàn)。

三、如何提升博物館文創(chuàng)大賽影響力

（一）貼近實(shí)際生活，滿足民眾文化需求

文創(chuàng)大賽要想提升文創(chuàng)的社會(huì)影響力，就必須貼近民眾生活。重慶中國(guó)三峽博物館在2019年舉辦了以“渝情渝禮”為主題的文創(chuàng)大賽，便是聯(lián)系實(shí)際生活的典范。大賽結(jié)合《建國(guó)的生活——重慶紀(jì)念新中國(guó)成立70周年生活變遷物證展》展覽，通過(guò)人們衣食住行的變遷，反映重慶經(jīng)濟(jì)、文化及人民群眾生產(chǎn)生活的巨大變化，突出重慶“山水之城，美麗之地”自然、歷史、人文地域特色，滿足對(duì)外文化交流、商務(wù)禮品、大眾伴手禮需求的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。

（二）依托地域文化，提升文化創(chuàng)意水平

文創(chuàng)大賽的核心在于傳播文化，在區(qū)域文化明顯的地區(qū)，要想提升文創(chuàng)水平，就必須要依托區(qū)域文化。重慶中國(guó)三峽博物館在2017年的文創(chuàng)大賽中，以打造巴渝文創(chuàng)品牌為目標(biāo)，突出重慶地域文化特色，調(diào)動(dòng)全市文博單位和創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、個(gè)人等社會(huì)力量的積極性，用活用好第三次全國(guó)文物普查和第一次全國(guó)可移動(dòng)文物普查成果，讓文物活起來(lái)，豐富城市文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文化創(chuàng)意水平，助推重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，參賽作品與大賽主題契合，具有相應(yīng)的文化內(nèi)涵，通過(guò)不同方式、不同設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)其承載的文化精髓及元素[3]。

（三）注重成果轉(zhuǎn)化，挖掘市場(chǎng)潛力

文創(chuàng)大賽要跳出傳統(tǒng)思維，開(kāi)拓文創(chuàng)新形式，提升文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，突出歷史文化特色，向大眾傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化。要進(jìn)一步營(yíng)造文化創(chuàng)意發(fā)展的濃厚氛圍，助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如重慶市兩屆文創(chuàng)大賽征集的文創(chuàng)作品，在評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)中增加了實(shí)用性的原則，將文創(chuàng)作品的市場(chǎng)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值納入考慮范圍，是文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在大賽之后流通到社會(huì)也能功用最大化。隨著良性循環(huán)的形成，重慶中國(guó)三峽博物館文創(chuàng)大賽的品牌具備實(shí)用性，適應(yīng)人性化需求，可應(yīng)用于顯示生產(chǎn)生活，能滿足市場(chǎng)需求，有較強(qiáng)實(shí)現(xiàn)交易潛力，為促進(jìn)博物館文創(chuàng)大發(fā)展發(fā)揮更加積極的作用[4]。

（四）做好宣傳推廣工作，擴(kuò)大大賽社會(huì)影響力

重慶市中國(guó)三峽博物館為了擴(kuò)大影響力，設(shè)置了“最具網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”評(píng)選階段獲獎(jiǎng)作品將在媒體上進(jìn)行三個(gè)工作日的公示。如發(fā)現(xiàn)非原創(chuàng)作品，大眾可向大賽組委會(huì)提供證據(jù)并舉報(bào)，經(jīng)核實(shí)取消其參賽資格和所獲獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。同時(shí)，大眾可以對(duì)自己心儀的作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選情況，大賽組委會(huì)為獲得票數(shù)最高作品的參賽者頒發(fā)“最具網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”及精美文創(chuàng)禮品；在參與投票的網(wǎng)友中抽取10名幸運(yùn)用戶，分別獲得精美文創(chuàng)禮品，通過(guò)與網(wǎng)民互動(dòng)提升公眾參與度。

大賽注重以高校藝術(shù)設(shè)計(jì)院系師生為主要參賽群體并與其加強(qiáng)互動(dòng)。從大賽的比拼和結(jié)果看，高校師生們確實(shí)表現(xiàn)不俗，引來(lái)不少專業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)贊嘆。這有利于高校藝術(shù)設(shè)計(jì)院系師生自信心培養(yǎng)，為高校即將步入社會(huì)的莘莘學(xué)子提供了實(shí)實(shí)在在的、絕佳的社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)，激勵(lì)高校在未來(lái)致力于參加更多的博物館文創(chuàng)活動(dòng)。同時(shí)，大賽使博物館更好地履行了公共教育職責(zé)，推動(dòng)博物館文創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展。