◎趙 帆

（小學(xué)生拼音報社 山西 太原 030012）

20世紀(jì)80年代以來，我國的少兒報刊逐漸恢復(fù)創(chuàng)辦，幾十年來發(fā)展十分迅速，報刊種類達(dá)到幾百種，編輯隊伍逐漸壯大，已經(jīng)成為我國報刊領(lǐng)域里一支十分重要且活躍的力量。

少兒時期可以說是人的一生中最為重要的時期，一個人在少兒時期所建立起來的求知欲、興趣、認(rèn)知，在其今后的成長道路上會產(chǎn)生重要的作用。閱讀作為少兒最為重要的學(xué)習(xí)途徑，可以說直接影響到少兒未來的學(xué)習(xí)。一個人在孩童時期的閱讀經(jīng)驗越豐富、閱讀習(xí)慣越持久，就越有利于其今后各方面的學(xué)習(xí)?？傊?，少兒報刊對于兒童閱讀來說，是必要的、影響深遠(yuǎn)的，是一個孩子成長道路上必不可少的精神食糧。在幾十年的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的少兒報刊，廣大少兒報刊編輯從業(yè)者從少年兒童的學(xué)習(xí)興趣、學(xué)習(xí)愿望、生活等實際情況出發(fā)，緊緊貼合孩子們的生理和心理特點，掌握他們的學(xué)習(xí)需求與興趣，從報刊的內(nèi)容到形式精益求精、總結(jié)經(jīng)驗、不斷學(xué)習(xí)，讓報刊真正成為少兒的良師益友，影響一代代的少年兒童，為他們的精神發(fā)展保駕護(hù)航。

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的閱讀方式發(fā)生了巨大變化，人們的閱讀途徑從電視、報紙、雜志轉(zhuǎn)移到各種電子媒體方式中，如微博、微信、電子書等。于是傳統(tǒng)的媒體尤其是紙質(zhì)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，甚至是處于“生死存亡”的境地。這種閱讀環(huán)境和多媒體傳播方式的改變，使得人們的閱讀方式發(fā)生了改變，少兒也不例外，越來越多的孩子迷戀上看手機(jī)，看平板電腦。這種大環(huán)境的改變對少兒報刊的生存與發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，面對這種挑戰(zhàn)，少兒報刊如何突破重圍，如何生存下去并取得良好的可持續(xù)的發(fā)展，是我們每一個少兒報刊從業(yè)人員必須思考的問題。所以少兒報刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展勢在必行。

一、當(dāng)前形勢下少兒報刊所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）少兒報刊所面臨的挑戰(zhàn)

1.少兒報刊訂閱數(shù)量下滑

在新媒體和自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)深入到每個普通的家庭，少兒獲得知識的途徑越來越多，越來越便捷，各種各樣的網(wǎng)課鋪天蓋地而來，手機(jī)上和平板上可閱讀的信息也可謂是海量。不管是學(xué)校還是家長，都逐漸取消了對紙質(zhì)報刊的訂閱，學(xué)習(xí)更加方便，電子產(chǎn)品還能夠減少金錢的開支和紙質(zhì)的浪費。好多報刊因為經(jīng)營不下去而被迫關(guān)停，少兒報刊也不例外，因為少兒可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地去選擇自己喜歡的閱讀內(nèi)容，而不必專門花錢去買固定的信息量有限的紙質(zhì)書刊。久而久之，少兒報刊的訂閱數(shù)量急劇下滑，報刊社的經(jīng)營難以為繼，轉(zhuǎn)型勢在必行。

2.少兒報刊與新媒體技術(shù)的融合尚且不充分

在新媒體時代，人人都在尋求與新媒體的融合，這是大勢所趨。這樣的大環(huán)境迫使少兒報刊主動去擁抱自媒體，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助推下尋找新的生長點。很多家少兒報刊都嘗試與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，比如建設(shè)網(wǎng)站，推出電子版的閱讀內(nèi)容。但是從整體來說，這種融合不深入。簡單的復(fù)制粘貼并不能改變少兒報刊的生存困境，甚至?xí)魅跎賰簣罂陨淼膬?yōu)勢，也容易產(chǎn)生很多缺少監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)垃圾，對少兒產(chǎn)生不利的影響。

3.少兒報刊內(nèi)容常規(guī)，缺乏創(chuàng)新

在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，少兒報刊自身積累了許多辦刊經(jīng)驗，掌握了許多少兒閱讀的師資和編輯資源，但是社會是在進(jìn)步發(fā)展的，每個時代的少年兒童有他們獨特的色彩。傳統(tǒng)的少兒報刊內(nèi)容常規(guī)，缺乏創(chuàng)新，編輯隊伍老化，報刊本身的內(nèi)容很難吸引現(xiàn)代少年兒童的注意力，這是影響與制約少兒報刊發(fā)展的很重要的一環(huán)，打鐵還需自身硬，沒有好的、富有時代特色的創(chuàng)作內(nèi)容，傳播形式再多樣化，也不能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）少兒報刊所面臨的機(jī)遇

任何事物都是不斷變化發(fā)展的，少兒報刊也不例外，在前所未有的大變革面前，少兒報刊自身還有獨特的優(yōu)越性。雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)十分強(qiáng)大，具有閱讀便捷、傳播力強(qiáng)等優(yōu)勢，但是在內(nèi)容方面，各種新媒體與專業(yè)的少兒報刊還是有很大差距的。自從改革開放以來，我國的少兒報刊緊扣少兒的閱讀和認(rèn)知能力，定位明確，特色鮮明，在引領(lǐng)青少年閱讀和成長方面積累了許多專業(yè)性的知識和辦刊技能。不管是什么樣的閱讀載體，最為重要的是報刊內(nèi)容自身的水平，不管如何與新媒體進(jìn)行融合，如果報刊自身的內(nèi)容缺乏吸引力，粗制濫造，也同樣不能取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。新媒體為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展打開了一扇窗，少兒報刊必須抓住新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這個東風(fēng)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特長，找準(zhǔn)市場，更新理念，以積極的心態(tài)面對未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代少兒報刊融合發(fā)展的策略

（一）堅持少兒本位，打造特色品牌

少兒報刊的閱讀主題是少年兒童，其辦刊必然是以反映少年兒童的生活、為少年兒童提供源源不斷的健康向上的精神食糧為宗旨，以培養(yǎng)他們良好的閱讀習(xí)慣和健康的情操為目的。在內(nèi)容制作方面，無論是選題還是欄目策劃，都必須緊扣少年兒童的閱讀需求，多多吸納少年讀者的想法和意見，不能閉門造車，而是要繼續(xù)加大與讀者之間的互動環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境為報刊與讀者的良性互動提供了更為廣闊的平臺，編輯部在報刊之外，可以在其他媒體增設(shè)互動環(huán)節(jié)，讓讀者更為深入地參與到報刊的策劃編輯過程中。這樣既可以提升少年兒童讀者的閱讀興趣，又在無形之中鼓勵他們多創(chuàng)作、多投稿，對他們今后的文學(xué)創(chuàng)作產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。站在讀者的角度去辦刊，一切為了少年兒童的健康成長，是報刊編輯工作的本位，

新時期，產(chǎn)品的核心競爭力是什么？是品牌效應(yīng)?？梢哉f，21世紀(jì)是一個市場競爭的時代，也就是一個品牌競爭的時代。少兒報刊的讀者群體相對固定，期刊特色相對鮮明，所以打造屬于自己的有競爭力和影響力的品牌，是從困境中突圍的可行之路。有了品牌，才會有市場。各家少兒報刊社必須在自己的辦刊特色上，繼續(xù)打造有著自己鮮明特色的品牌效應(yīng)，比如通過定期舉辦大型活動，如作文大賽、吟誦活動、讀者調(diào)研等，走進(jìn)少年兒童的生活，捕捉他們的需求，與他們進(jìn)行親密的互動，提升自身的品牌知名度。比如，山西省的《小學(xué)生拼音報》社，邀請中國知名的兒童文學(xué)作家，多次去往全國各地，開展“閱讀中國·書香校園”主題閱讀活動。知名作家進(jìn)校園，讓孩子們有了與偶像近距離接觸的機(jī)會，大大提高了孩子們的閱讀興趣。再如，“科學(xué)家進(jìn)校園”一直是《我們愛科學(xué)》雜志社的一個常規(guī)活動，最初，雜志社只是偶爾地組織編輯或者一些名人走進(jìn)校園和課堂，現(xiàn)在，雜志社發(fā)揮自身的作者和編輯優(yōu)勢，把科學(xué)家進(jìn)校園這一活動常態(tài)化，為少年兒童源源不斷地輸送知識，一方面鞏固了自己的讀者群體，另一方面帶動了發(fā)行量，形成了自己的品牌優(yōu)勢。

除了舉辦活動，報刊還可以借助新媒體的東風(fēng)，與廣播電視或者其他的出版社或者企業(yè)展開合作，通過其他渠道完成宣傳營銷工作。

（二）加快媒體建設(shè)，創(chuàng)新閱讀方式

媒體可以說是各大媒體和企業(yè)的窗口，一定程度上影響著一個企業(yè)的生存和發(fā)展。少兒報刊與新媒體的融合，離不開的媒體建設(shè)與宣傳。紙媒影響力的減弱是不可避免的，少兒報刊要想生存，必須改變傳播方式，主動擁抱和利用新媒體，來宣傳和提升自身的影響力。在官網(wǎng)的建設(shè)方面加大投資，推出網(wǎng)絡(luò)版的期刊內(nèi)容，利用網(wǎng)站發(fā)布征稿信息，宣傳報刊社的各種活動，尤其是在與少年讀者互動交流這一塊，必須狠抓落實。現(xiàn)在微信、微博、抖音等自媒體十分火熱，報刊社必須緊跟互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代的腳步，建設(shè)自己的自媒體庫，吸引更多的讀者。比如重慶的《少年先鋒報》社創(chuàng)辦的重慶青少年門戶網(wǎng)站賽樂網(wǎng)就是一個十分成功的例子。該網(wǎng)站以《少年先鋒報》的媒體資源為基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上不斷推出各種主題的內(nèi)容，如教子有方、旅游攝影、體育娛樂、游戲動漫等等，在網(wǎng)上集聚了大量的人氣，并且轉(zhuǎn)換為讀者群，提升了報刊的知名度。

網(wǎng)絡(luò)對于少年兒童來說已經(jīng)不是禁地，可以說兒童已經(jīng)身處在網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中，想要融入少年兒童的生活，就必須利用網(wǎng)絡(luò)，通過報刊和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合給他們輸入新鮮事物。傳統(tǒng)紙媒的制作周期長，不能及時地了解和滿足讀者對閱讀的需求，與讀者交流和互動也不及時深入，因此少兒報刊要創(chuàng)新閱讀方式，在堅守自己的辦刊理念、創(chuàng)辦特色品牌的同時，還應(yīng)主動與不同媒介展開融合，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一條可行之路。比如在發(fā)行方面，數(shù)字營銷已經(jīng)成為市場營銷的重要組成部分。少兒報刊在繼續(xù)開拓傳統(tǒng)銷售市場的前提下，也應(yīng)該深入與數(shù)字營銷相結(jié)合，利用網(wǎng)站、電商、微博、微信等平臺進(jìn)行宣傳造勢，因為這些電子平臺傳播信息速度快、受眾面廣，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)的市場發(fā)行中渠道單一、不流暢、速度慢等缺陷，為雜志的持續(xù)推廣與發(fā)展助力。

三、結(jié)語

少兒報刊是少兒兒童成長過程中重要的閱讀資源，雖然在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，面臨著一定的挑戰(zhàn)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的融合發(fā)展也為少兒報刊的創(chuàng)新發(fā)展提供了一定的助力。少兒報刊要從傳播形式、傳播內(nèi)容等方面進(jìn)行積極的創(chuàng)新與改進(jìn)，主動走融合發(fā)展的道路，才能迎來新的發(fā)展春天。