◎王棟臣

（安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 蕪湖 241000）

我國圖形藝術(shù)經(jīng)過幾千年的發(fā)展，已經(jīng)成為重要的傳統(tǒng)文化。早在文字誕生之前，我們的祖先就使用圖形來表達(dá)情感、傳遞思想。在現(xiàn)代平面設(shè)計中，圖形也是重要的構(gòu)成要素。將傳統(tǒng)圖形與企業(yè)形象設(shè)計相互融合，要結(jié)合現(xiàn)代人的視覺習(xí)慣，在其中注入新的文化內(nèi)涵。

一、新時代企業(yè)形象設(shè)計的特點

（一）民族性

在世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，企業(yè)所面臨的市場競爭日趨激烈。社會對企業(yè)的要求也越來越高，企業(yè)必須承擔(dān)起必要的社會責(zé)任之外，還要建立起被大眾所認(rèn)可的文化，形成獨特的企業(yè)形象。企業(yè)形象設(shè)計運用了很多現(xiàn)代技術(shù)手段，但是傳統(tǒng)圖形文化的影響依然很大。傳統(tǒng)圖形藝術(shù)造型中蘊藏著豐富的象征意義，它可以集中體現(xiàn)出一個地區(qū)和一個民族的文化觀念。比如方勝、云紋、中國結(jié)等都在企業(yè)形象設(shè)計中發(fā)揮了重要作用，體現(xiàn)出民族性的特征。

（二）國際性

企業(yè)形象設(shè)計不僅要突出傳統(tǒng)文化特色，同時還要注重新時期的時代精神。尤其是在我國加入了WTO之后，企業(yè)也開始正式進(jìn)入到國際市場，這要求企業(yè)在形象設(shè)計要保持民族的傳統(tǒng)特色，還要結(jié)合各個國家的審美心理和時代精神。企業(yè)不能簡單地搬用這些文化元素，而是要在學(xué)習(xí)造型特點和表現(xiàn)手法的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代化的氣息，使企業(yè)形象設(shè)計變得更具國際性特色。

二、傳統(tǒng)圖形與企業(yè)形象設(shè)計有機(jī)融合的價值

傳統(tǒng)圖形具有多樣化的功能，它不僅可以傳遞和表達(dá)信息，同時還凝聚著文化藝術(shù)，體現(xiàn)了民俗、宗教等多種文化。將傳統(tǒng)圖形應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計中，可以直觀地體現(xiàn)出不同地區(qū)、不同時期人們在審美上的差異，同時也可以展現(xiàn)出圖形藝術(shù)的多樣化和多元性。在信息技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，企業(yè)國際化發(fā)展程度更高，形象設(shè)計也變得更為重要，這是傳遞企業(yè)文化、打造企業(yè)形象的重要途徑，已經(jīng)受到了企業(yè)管理者的關(guān)注。尤其是在信息多元化的背景下，企業(yè)的管理人員需要在明確受眾群體的基礎(chǔ)上，利用傳統(tǒng)圖形的特點來做好對企業(yè)形象的宣傳。這些豐富的圖形可以更好地傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念，代表企業(yè)的產(chǎn)品和文化，以此來推動企業(yè)走向國際市場。

在企業(yè)形象設(shè)計中，圖形是最為直接的視覺傳達(dá)方式，主要的表現(xiàn)手法主要是刻、編、繪和印。在現(xiàn)代圖形設(shè)計中，人們使用了多樣化的工具和豐富的材料，通過平面、立體以及多維等效果將企業(yè)形象展示出來。與此同時，設(shè)計人員還會通過定格動畫、表情包等多種方式來實現(xiàn)創(chuàng)意聯(lián)想，將圖形所要表達(dá)的內(nèi)容更好地傳遞出來，通過獨特的藝術(shù)形象來給受眾群體留下深刻的印象，從而實現(xiàn)對消費群體的吸引。在這個過程中，傳統(tǒng)圖形的造型和內(nèi)容可以為企業(yè)形象設(shè)計提供參考和借鑒，使信息的傳達(dá)變得更為生動和有趣。

三、傳統(tǒng)圖形與企業(yè)形象設(shè)計有機(jī)融合的方法

（一）以形傳神，得體應(yīng)用

在中國傳統(tǒng)文化中，形神兼?zhèn)涫且环N理想化的精神狀態(tài)。傳統(tǒng)圖形就是在地域性和民族性特色文化中產(chǎn)生的，它注重的是實形的完整性，是形與形的呼應(yīng)，在圖形組構(gòu)的時候遵循求整、求對稱的骨式。將傳統(tǒng)圖形融合到企業(yè)形象設(shè)計中，要關(guān)注“形”的運用，以使設(shè)計出來的形象標(biāo)志充分保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，同時具有鮮明的民族性和時代性特征，將其中的理念和個性表達(dá)出來。比如“靳棣強(qiáng)設(shè)計有限公司”的商標(biāo)就是由設(shè)計師靳棣強(qiáng)親自設(shè)計而成，它使用了傳統(tǒng)的方勝圖形，突出了“同心雙合”的理念。這一商標(biāo)的原型雖然來自于方勝圖案，但是靳棣強(qiáng)先生并沒有將其生搬硬套到企業(yè)形象中，而是在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，使該商標(biāo)在具有東方民族個性的同時也具有時代性，實現(xiàn)了民族性與現(xiàn)代感的融合，實現(xiàn)了理念的傳達(dá)。

（二）形神兼?zhèn)洌侠須w納

我國傳統(tǒng)圖形醫(yī)生之所以能夠經(jīng)歷幾千年的發(fā)展并流傳至今，不僅因為它外形所帶給人的美感，更是因為其中蘊藏著的吉祥意義。在企業(yè)形象設(shè)計中，這些圖形的內(nèi)在涵義正是借助于外在形態(tài)所表達(dá)出來的，可以說是內(nèi)在涵義的外化。在初期，人們只是出于對自然的崇拜、對美好生活的向往而使用；在發(fā)展過程當(dāng)中，這些圖形開始衍生出了很多新的涵義，產(chǎn)生了很多美好的象征意義。如盤長是我國傳統(tǒng)圖形，它的繩長連綿不斷、沒有開頭和結(jié)尾，開始是因為形狀獨特受到人們的喜愛。在時間的衍變中產(chǎn)生了一切通明、回環(huán)貫徹的涵義。中國聯(lián)通公司的標(biāo)志就加入了盤長的元素，通過盤長“生生不息、綿延不絕”的涵義來象征通信事業(yè)持續(xù)發(fā)展、企業(yè)的文化源遠(yuǎn)流長。由此可見，我國傳統(tǒng)圖形具有廣泛的題材和豐富的內(nèi)容，將這些文化符號融合到企業(yè)形象設(shè)計中，可以使形象標(biāo)志變得更具文化性和社會性，將其所要表達(dá)的視覺含義表現(xiàn)出來。

（三）勢度把握，合理運用

我國傳統(tǒng)圖形中蘊含著特殊的氣韻，能夠?qū)⑵髽I(yè)形象設(shè)計特定的發(fā)展態(tài)勢和文化氣氛表現(xiàn)出來。因此，在使用圖形時要做好對氣勢的合理把握，將整個圖形的精神傳達(dá)出來。在這個過程中，文字圖形的運用可以很好地達(dá)到這一效果，尤其是我國傳統(tǒng)書法的運用可以展現(xiàn)出特定的筆勢，賦予整個企業(yè)形象新的氣勢。比如2008年北京申奧標(biāo)志就應(yīng)用了書法圖形，結(jié)合了我國傳統(tǒng)圖案盤長，整個標(biāo)志在外形上與我國傳統(tǒng)工藝品中國結(jié)相似，像是一個正在打太極拳的人，這實現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化與奧運精神的結(jié)合。這其中，中國傳統(tǒng)書法“筆不到而意到”的寫意手法更是為該標(biāo)志添加了氣勢，將傳統(tǒng)東方文化氣韻深刻地展現(xiàn)出來。在勢度把握的過程中，設(shè)計人員可以通過使用不同的字體來展現(xiàn)不同的表征，以此來為現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計提供豐富的元素，增強(qiáng)企業(yè)形象的視覺效果、達(dá)到文化傳播的目標(biāo)。

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前企業(yè)形象設(shè)計已經(jīng)進(jìn)入到一個多元發(fā)展的時期，設(shè)計人員合理運用傳統(tǒng)圖形是十分必要的。要吸收傳統(tǒng)圖形中的精華部分，表達(dá)出美好、深刻的意蘊，將企業(yè)文化和企業(yè)理念傳遞出來，展現(xiàn)出民族性和國際性的特點。傳統(tǒng)圖形與企業(yè)形象設(shè)計有機(jī)融合，要堅持以形傳神、合理歸納和勢度把握的原則，做到融會貫通、兼收并蓄，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益都得到充分發(fā)揮。