李明

（廣東財經(jīng)大學 華商學院，廣州 511300）

引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是藝術衍生品的類型，是運用元素、符號意義以及人文精神等對原生藝術品實施解讀以及重構(gòu)等，設計者通過自身的文化理解，將原生藝術品和傳統(tǒng)元素進行有機的結(jié)合，從而達到創(chuàng)新新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的目的。當前的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計發(fā)展比較迅速，通過傳統(tǒng)元素的應用，就能為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計提供新的發(fā)展思路。

一、我國的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀以及設計的問題

（一）我國的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

從當前我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀能看到，在基礎設施的發(fā)展方面還相對比較薄弱，國內(nèi)旅游市場的需求比較大，但是在相應的旅游配套服務設施的建設方面沒有和旅游需求相同步，主要是通過單一旅游景點項目，通過旅游養(yǎng)當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的方式，長時間沒有更新?lián)Q代，造成設備的陳舊以及功能的不完善等，整體的服務相對比較滯后。而在資源的整合力度上還不是很充足，文化旅游的開發(fā)規(guī)模相對比較小，綜合性的旅游項目開發(fā)還沒有形成規(guī)模，文化旅游的整體形象沒有鮮明地突出，加上宣傳的力度還比較薄弱，也造成了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力比較薄弱，所輻射的范圍相對比較小，對于國內(nèi)的中長距離游客的吸引力不足。

再者，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展過程中，受旅游方式單一化的影響，只是通過觀光旅游為主，配套的是表演項目，內(nèi)容層面相對比較乏味，以及沒有能夠讓游客直接參與的互動項目，缺乏比較大型的活動，這就會對景點的持久力的保持有著不利影響。而在旅游的產(chǎn)品方面粗制濫造的現(xiàn)象比較常見，我國當前的旅游市場蓬勃發(fā)展，而在旅游的產(chǎn)品質(zhì)量方面得不到有效提升，旅游景點的紀念品大同小異，在包裝上相對比較簡陋，缺乏特色，粗制濫造的現(xiàn)象比較突出。

圖1

圖2

另外，文化主題的不明確是比較突出的，文化內(nèi)涵需要進一步地提升。文化主題以及內(nèi)涵對文化旅游形象所產(chǎn)生的影響比較大，旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的深度對旅游景區(qū)市場競爭力具有比較大的影響。在山水田園旅游文化項目的開發(fā)中，文化資源開發(fā)主要是停留在靜態(tài)展示上，沒有將文化精髓充分挖掘以及展現(xiàn)出來，這就必然會對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。而缺乏有特色的有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)門類比較單調(diào)，多數(shù)產(chǎn)品是各種景區(qū)通用的，缺乏區(qū)域性的特色。而受到相應政策法規(guī)不完善的因素的影響，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷擴大，有的開發(fā)商為追求短期利潤，對生態(tài)環(huán)境造成了破壞，旅游產(chǎn)品的包裝設計缺乏特色，也沒有形成品牌效應等。

（二）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的問題體現(xiàn)

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的實際設計過程中，還存在著諸多的問題，體現(xiàn)在以下幾個層面：

其一，產(chǎn)品設計比較淺薄。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的實際設計過程當中，由于沒有從地域文化的角度出發(fā)，在設計的效果上就無法得到良好呈現(xiàn)。在我國旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，旅游市場的發(fā)展已經(jīng)進入到新的階段，市場中對旅游產(chǎn)品的需求量大增，相應的文創(chuàng)產(chǎn)品的設計就需要與市場的需求相結(jié)合，對主要文創(chuàng)產(chǎn)品的設計整體質(zhì)量進行控制，從整體上提升文創(chuàng)產(chǎn)品的設計水平，體現(xiàn)出地域文化的特色，這樣才能有助于帶動當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。但是在實際的設計過程中，并沒有將地域文化的特色鮮明地突顯出來，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，這就不能有效滿足消費者對特色產(chǎn)品購買的需求。

其二，產(chǎn)品包裝過度。從當前我國旅游產(chǎn)品的包裝設計來看，存在著包裝過度的現(xiàn)象，造成了資源浪費以及環(huán)境污染。旅游產(chǎn)品的包裝設計已經(jīng)進入到新的發(fā)展時期，設計工作要注重從多方面進行創(chuàng)新，這樣才能促進旅游產(chǎn)品的良好發(fā)展，而在實際旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計過程中對材料的應用存在高消耗以及高污染的傾向，缺乏向綠化環(huán)保的方向發(fā)展的積極性。

二、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的特征體現(xiàn)及產(chǎn)品設計原則

（一）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的特征體現(xiàn)

1.地域性特征體現(xiàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有著鮮明的特征，如在地域性的特征上有著鮮明的體現(xiàn)。產(chǎn)品作為重要的媒介，能夠?qū)θ撕偷胤轿幕瘻贤ㄐ畔鬟f有著促進作用，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)以及材料和功能等綜合的優(yōu)勢發(fā)揮下，能夠?qū)⒏鞣N地域性的文化傳達出來，如美學寓意以及風格品位等，將地域文化以及工藝和造型在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品當中加以科學地應用，就能夠提高文創(chuàng)產(chǎn)品的地域性特點。

2.獨特性特征體現(xiàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的特征在獨特性層面有著鮮明的呈現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有兩種類型，一種是大眾高度接受認可的文化產(chǎn)品，從文化意義層面來看能營造有消費價值的氛圍。還有一種類型是有著獨特性以及壟斷性的文化商品，雖然很難在大眾市場中流通，但能培養(yǎng)出有朝圣心態(tài)的消費客群。將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品多樣化發(fā)展，就需要將產(chǎn)品的獨特性鮮明地體現(xiàn)出來。

3.故事性特征體現(xiàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的特征還體現(xiàn)在故事性上，也就是文創(chuàng)產(chǎn)品所販賣的是故事中的情感，人們在旅游過程中對文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，主要是能夠?qū)ζ溆星楦泄缠Q。文創(chuàng)產(chǎn)品所充當?shù)氖敲篮霉适碌妮d體，再運用視覺以及觸覺等方式讓人產(chǎn)生身臨其境的感受，這種多樣化形式的文化體驗能進行多樣化的搭配，讓接受者進一步接受并感知文化內(nèi)涵以及文化哲理等。

4.多樣性特征體現(xiàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化特征也是重要特征內(nèi)容，能夠和不同行業(yè)部門進行合作。通過產(chǎn)品整合以及創(chuàng)意等方面的跨界合作，能有助于帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。通過把文創(chuàng)產(chǎn)品的共性的以及個性的文化特性體現(xiàn)出來，實施創(chuàng)新提升以及融合等，就能有助于培育新文化消費市場，從而將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的積極作用發(fā)揮出來。

（二）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計遵循的原則

在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的過程中，要注重遵循相應的原則，這樣才能提高設計的整體質(zhì)量，注重按照文化性的原則實施設計。文化特色能從民俗風情以及宗教文化等方面體現(xiàn)出來，挖掘精神內(nèi)涵，體現(xiàn)出文化特色。通過相應的方式進行設計表現(xiàn)，就能有助于形成有創(chuàng)意性的文化產(chǎn)品。再者，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計過程中要注重能遵循系統(tǒng)性原則，趣味性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能形成形象識別，有助于建立和完善品牌體系。另外，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計過程中，要注重創(chuàng)新的原則，避免題材老舊以及同質(zhì)化的問題，注重推陳出新，設計當中能有效引入創(chuàng)新的意識，這樣才能保持旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力。而審美性的原則是文創(chuàng)產(chǎn)品設計的重要內(nèi)容，在設計過程中需重視材料結(jié)構(gòu)以及色彩裝飾等形式要素等，突出文創(chuàng)產(chǎn)品的整體美感。除此之外，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計也要注重按照環(huán)保型的原則實施設計。在當前提倡節(jié)能環(huán)保的理念下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計也要注重從環(huán)保的角度進行考慮，從而增加文創(chuàng)產(chǎn)品設計的價值。

三、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計中對中國傳統(tǒng)元素應用的思路及方法

（一）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計中對中國傳統(tǒng)元素應用的思路

1.具象轉(zhuǎn)換的思路。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計過程中，對中國傳統(tǒng)元素的應用是比較關鍵的，這是創(chuàng)新旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的重要舉措。在對中國傳統(tǒng)元素的應用過程中，要充分注重有明確科學的思路，這樣才能發(fā)揮中國傳統(tǒng)元素的應用價值作用。通過具象轉(zhuǎn)換的方式來提取傳統(tǒng)元素是重要的途徑。中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)容比較豐富，內(nèi)涵也比較深刻，每種顏色以及符號都有著其獨特性的意義。建筑以及器物和服飾以及哲學思想等元素中，都能進行相應的提取，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計當中加以應用，結(jié)合地域性的特點，從整體上提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵。如圖1就是將中國傳統(tǒng)手工藝扎染巧妙地與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，讓圖案別具一格地呈現(xiàn)在大眾面前。

圖3

圖4

圖5

2.抽象轉(zhuǎn)換的思路。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的實際設計當中對中國傳統(tǒng)元素的應用，采用抽象轉(zhuǎn)換的方式也是比較合適的，能夠有助于傳達文化內(nèi)涵。中國傳統(tǒng)元素中的意識形態(tài)是抽象的，包含人的價值觀念以及精神信仰等諸多的層面內(nèi)容。通過人的具體生活以及行為習慣來進行體現(xiàn)，傳統(tǒng)元素運用在文創(chuàng)產(chǎn)品中，和創(chuàng)意設計目標相結(jié)合，可以引導人們生活方式等，從而將旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及文化深度鮮明地體現(xiàn)出來，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。如圖2的B.Duck的外形設計系列，通過對中國傳統(tǒng)人物元素秦始皇、武則天、員外等人物的造型變形，告訴大眾，B.Duck是世界上獨一無二的文創(chuàng)。

（二）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計中國傳統(tǒng)元素應用方法

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計當中對中國傳統(tǒng)元素的應用過程中，需要注重方法要點的掌握，注重從幾個層面加強重視：

1.造型以及功能的創(chuàng)新應用。傳統(tǒng)元素在和旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計相結(jié)合時，要注重從產(chǎn)品的造型上以及功能上進行創(chuàng)新，這是吸引消費者注意力以及購買欲望的重要內(nèi)容，所以在進行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設計中，就要將其與傳統(tǒng)元素相結(jié)合，以造型的設計作為基礎，點線面以及構(gòu)圖的處理上要跟進時代發(fā)展的潮流，通過二維和三維空間轉(zhuǎn)化制作形成新穎的視覺效果，進而達到吸引消費者目的。如圖3愛華仕箱子的外形設計，通過對中國傳統(tǒng)紋飾獅子和老鷹的變形，結(jié)合現(xiàn)代元素，讓產(chǎn)品變得更加時尚美觀，激起大眾的購買欲望。

2.拼貼手段創(chuàng)新應用。中國傳統(tǒng)元素的實際應用當中，要注重和科技以及媒介進行融合，發(fā)揮科學技術的應用優(yōu)勢，為傳統(tǒng)元素和文創(chuàng)產(chǎn)品的設計提供支持。中國傳統(tǒng)元素應用在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，需要注重多種手段的運用，將拼貼手段和文創(chuàng)產(chǎn)品的設計緊密結(jié)合起來。所謂的拼貼就是通過將某物體的象征符號轉(zhuǎn)移到另一物體上，是比較突出的外在表現(xiàn)形式，表面上有著完全的合理性。象征符號當中的紋樣以及圖案和工藝等，都能和旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計進行結(jié)合，通過元素的不同特征對人們的視覺感官產(chǎn)生沖擊。

圖4為廣東財經(jīng)大學華商學院的文創(chuàng)產(chǎn)品設計，其以中國傳統(tǒng)扇子作為文創(chuàng)元素，用傳統(tǒng)紋飾做底紋并結(jié)合廣東財經(jīng)大學華商學院的現(xiàn)代建筑，設計簡單明了，具有地域性特色。

3.嫁接手段創(chuàng)新應用。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計過程中對中國傳統(tǒng)元素的應用，要注重將嫁接手段加以科學地應用，通過巧妙的方式把不同事物以及概念進行有機聯(lián)系。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的實際設計過程中，對某一產(chǎn)品進行訊息傳達，把需要表達的訊息轉(zhuǎn)變成意象以及某種設計元素來和產(chǎn)品進行有機的融合，從而使購買者能通過傳統(tǒng)元素來迅速了解文創(chuàng)產(chǎn)品所傳達的訊息。圖5為廣東財經(jīng)大學華商學院的文創(chuàng)產(chǎn)品設計，利用中國傳統(tǒng)瓷盤作為文創(chuàng)產(chǎn)品元素，瓷盤的設計內(nèi)容為中國傳統(tǒng)元素仙鶴，結(jié)合廣東財經(jīng)大學華商學院的建筑標志，設計風格簡單明了，具有地域性特色。

4.綜合性手段的應用。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中在應用中國傳統(tǒng)元素的時候，采用綜合性手段也是比較關鍵的，將地域文化以及民俗文化緊密聯(lián)系，這樣就能夠創(chuàng)造出有著地域性文化韻味的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

四、結(jié)語

綜上所述，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計過程中，通過對傳統(tǒng)元素的科學應用，可以為旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設計發(fā)展提供思路，從而有助于帶動旅游經(jīng)濟的良好發(fā)展。上文中對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計以及傳統(tǒng)元素的應用探究，主要是從方法應用層面進行了闡述，希望能夠為進一步豐富其理論起到促進作用。