摘要：隨著物質(zhì)生活水平的日益提升和現(xiàn)代消費(fèi)觀念的革新，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)已經(jīng)不再僅僅重視使用功能，包裝的裝飾性也成為吸引人們購(gòu)物的主要因素之一。本文將側(cè)重點(diǎn)放在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)裝飾性的視覺要素上，明確現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基本原則，提出視覺要素的設(shè)計(jì)方法，從形態(tài)結(jié)構(gòu)、色彩、圖案、文字等多角度著手，為突出現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的裝飾性提供借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺要素 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 裝飾 應(yīng)用研究

一、引言

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷革新，使得“沖動(dòng)消費(fèi)”逐漸成為一種新模式。與傳統(tǒng)的消費(fèi)方式不同，“沖動(dòng)消費(fèi)”下通常第一選擇要素就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言，包裝設(shè)計(jì)具備較強(qiáng)的裝飾性和視覺沖擊力，在一定程度上會(huì)提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲。為此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也在積極做出嘗試與創(chuàng)新，想要通過(guò)視覺要素的設(shè)計(jì)來(lái)突出裝飾性特征。

二、現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)原則具體如下：其一，科學(xué)性原則。包裝的設(shè)計(jì)要以突出容納、保護(hù)產(chǎn)品為核心。在整個(gè)設(shè)計(jì)要素中，能夠準(zhǔn)確地反映出產(chǎn)品的基本屬性和本質(zhì)，能夠讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。其二，藝術(shù)審美。作為包裝設(shè)計(jì)的核心原則之一，藝術(shù)審美已然成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買欲望的關(guān)鍵要素之一。藝術(shù)審美的體現(xiàn)，與形態(tài)結(jié)構(gòu)、色彩、圖案、文字以及材料質(zhì)感都有一定的關(guān)聯(lián)。突出藝術(shù)審美，賦予包裝以美的形式，吸引消費(fèi)者的眼球。其三，安全環(huán)保?，F(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)以“綠色”“環(huán)?！睘楹诵?，在突出裝飾性的基礎(chǔ)上，安全環(huán)保理念的應(yīng)用也必不可少。[1]總之，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)處處體現(xiàn)著現(xiàn)代性特征，如何做好視覺要素的設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺要素的裝飾功能分析

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，視覺要素是主要的構(gòu)成要素，其本身有著較強(qiáng)的裝飾性功能。從現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)來(lái)看，視覺要素的裝飾性功能主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，如品牌強(qiáng)化、信息傳遞、情感紐帶和企業(yè)文化訴求等等，可見視覺要素有其獨(dú)有的裝飾性功能。

（一）商品品牌的強(qiáng)化

現(xiàn)代商品品牌眾多，設(shè)計(jì)多元，樣式新穎，處處可見其設(shè)計(jì)的別出心裁。從裝飾性的角度出發(fā)，視覺要素的設(shè)計(jì)能夠更好地展現(xiàn)出商品的品牌，突出商品本身的特性。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，人們的生活水平不斷提升，消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)于品牌的熱衷度較高。如何在海量的商品品類中第一時(shí)間定位自己需要和熱衷的品牌，第一感知就是包裝設(shè)計(jì)。這也是很多商品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，堅(jiān)持原有風(fēng)格、想獲得忠實(shí)用戶群體支持的關(guān)鍵。視覺要素在商品包裝設(shè)計(jì)中的裝飾功能，對(duì)商品品牌是一種全面的強(qiáng)化過(guò)程。例如一些包裝設(shè)計(jì)的色彩使用，如“維維豆奶”的包裝色彩要素多年來(lái)一直在沿用，也使得該商品更能凸顯其自身特色，用以維系廣大老客戶，吸引新客戶。

（二）商品信息的傳遞

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺要素的裝飾功能中，商品信息的傳遞是一個(gè)主要方面?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的核心是展現(xiàn)出商品本身的核心功能，即達(dá)到商品信息傳遞的目標(biāo)。視覺要素中包括文字、色彩、圖形等多元要素，這些要素的核心就是傳遞更多的商品信息，讓消費(fèi)者透過(guò)包裝設(shè)計(jì)就可以準(zhǔn)確定位商品的功能、使用方法等。以文字元素為例，其具體有三種類型，分別為品牌文字、廣告文字和說(shuō)明文字三種。文字作為一種最直接的信息傳遞方式，以文字要素為核心，商品信息得以傳遞，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺要素的主要裝飾功能。

（三）與用戶實(shí)現(xiàn)情感共鳴

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素，能夠與用戶的情感產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)。一個(gè)商品的外包裝帶給人最直接的感受就是色彩要素，色彩要素運(yùn)用得好與壞，直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買心情，比如果汁飲料的包裝通常采取強(qiáng)烈、明亮的色彩進(jìn)行詮釋，嬰兒用品經(jīng)常使用粉色和白色的裝飾色彩來(lái)突出衛(wèi)生性。不同的包裝設(shè)計(jì)視覺要素在色彩上也有所不同。但值得注意的是，作為一種視覺包裝設(shè)計(jì)的裝飾性要素，視覺要素的綜合運(yùn)用使得包裝本身的情感特性得以展現(xiàn)，與消費(fèi)者的情感走向保持一致，則證明包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值和有效性。

（四）商品與企業(yè)文化訴求

商品的包裝是為了凸顯商品的價(jià)值，要突出企業(yè)對(duì)包裝本身的文化訴求。在進(jìn)行包裝的視覺要素設(shè)計(jì)的過(guò)程中，考慮到裝飾性的內(nèi)容，需要結(jié)合企業(yè)文化特色和企業(yè)的訴求進(jìn)行具體設(shè)計(jì)。從當(dāng)前的現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)來(lái)看，大部分商品的核心內(nèi)容都是為了滿足企業(yè)的基本需求，根據(jù)企業(yè)的需求完成對(duì)外包裝的設(shè)計(jì)工作，以這樣的方式來(lái)凸顯商品包裝的自身特性。

四、視覺要素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中裝飾性的應(yīng)用

從現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中視覺要素的裝飾性來(lái)看，視覺要素對(duì)于包裝而言有其自身特征。裝飾性的凸顯要依托視覺要素的具體設(shè)計(jì)過(guò)程來(lái)表現(xiàn)。本文將設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)集中在形態(tài)結(jié)構(gòu)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)以及文字設(shè)計(jì)等方面，最終以不同的設(shè)計(jì)突出現(xiàn)代包裝的裝飾性。

（一）包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，也是裝飾性的一種重要表現(xiàn)形式。在進(jìn)行形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是以產(chǎn)品為核心，如液體產(chǎn)品不會(huì)流出、固體產(chǎn)品不會(huì)破損等等。實(shí)現(xiàn)了安全性和保護(hù)性原則，使得包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)有較強(qiáng)的實(shí)用性。從裝飾性的角度來(lái)看，包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要突出均衡與穩(wěn)定、比例與尺寸協(xié)調(diào)、造型的韻律和流暢等等，推陳出新，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，展現(xiàn)新時(shí)代新特征，從而以別樣的形態(tài)吸引廣大消費(fèi)群體的喜愛與認(rèn)可。[2]因此，在現(xiàn)代包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，設(shè)計(jì)師要充分與企業(yè)文化和商品屬性保持高度的一致性，使得包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格既能夠突出商品本身的使用功能，也能夠?qū)⑵髽I(yè)的核心價(jià)值和文化特色突出地展現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)代包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)師而言是一種嚴(yán)峻的考驗(yàn)，主要是當(dāng)前商品形態(tài)結(jié)構(gòu)多元化，要想另辟蹊徑，突出設(shè)計(jì)的個(gè)性化，實(shí)際上很難達(dá)成。為此，形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要堅(jiān)持自身屬性和企業(yè)文化的核心，以此來(lái)展現(xiàn)別樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（二）包裝的色彩設(shè)計(jì)

色彩是視覺要素的核心之一，包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)使得裝飾效果更突出。色彩的運(yùn)用既要突出產(chǎn)品，也要考慮到能夠吸引消費(fèi)者的眼球。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的表現(xiàn)力能夠?qū)a(chǎn)品的特性突出表現(xiàn)，具有極強(qiáng)的裝飾性特征。如雪碧外包裝的綠色、可口可樂(lè)外包裝的紅色、礦泉水包裝的淡藍(lán)色、辣椒醬的紅色包裝等等，都具有較強(qiáng)的品牌辨識(shí)度，以色彩的優(yōu)化設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)出包裝的視覺引領(lǐng)功能，傳遞商品的基本屬性，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。在開展色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要充分考慮產(chǎn)品的受眾群體，并按照特定的藝術(shù)風(fēng)格與色彩特征去合理選擇色彩設(shè)計(jì)語(yǔ)言。以產(chǎn)品為本、迎合消費(fèi)者的色彩設(shè)計(jì)才可以稱之為優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，也展現(xiàn)出視覺要素的沖擊力。例如對(duì)一些具有民族風(fēng)格的商品，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中就要以本民族的流行色為核心，既融入時(shí)尚性的元素，又不失民族風(fēng)格。近期推出的網(wǎng)紅產(chǎn)品“故宮口紅”，充分彰顯了色彩設(shè)計(jì)的時(shí)尚性和民族性，帶給人以別樣的視覺美感。當(dāng)然，設(shè)計(jì)的過(guò)程也要凸顯不同商品的色彩風(fēng)格，利用形象色的方式來(lái)進(jìn)行具體設(shè)計(jì)。[3]

（三）包裝的圖案設(shè)計(jì)

圖案設(shè)計(jì)與色彩設(shè)計(jì)相同，都是包裝設(shè)計(jì)裝飾性的一個(gè)組成部分，其作為視覺要素同樣需要提高重視程度。從現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，更多的是將實(shí)物圖案作為主要的裝飾性視覺要素，以這樣的方式能夠帶給消費(fèi)群體更直接的體驗(yàn)。特別是當(dāng)前食品包裝的圖案視覺元素，為的是將食品信息進(jìn)行傳遞。當(dāng)然，圖案設(shè)計(jì)還有多種形式，如透明包裝，實(shí)物成為主要的圖案信息要素，以及以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的視覺元素包裝，在達(dá)到新穎目的的同時(shí)，凸顯包裝設(shè)計(jì)的年輕化、時(shí)尚化。[4]對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的圖案視覺元素設(shè)計(jì)過(guò)程中，要想凸顯裝飾性，就要保證圖案本身的吸引力。設(shè)計(jì)者要充分了解商品的功能和企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而使得圖案的選擇更能夠凸顯產(chǎn)品的核心價(jià)值與企業(yè)文化。現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)是一種嚴(yán)峻的考驗(yàn)。但要充分結(jié)合新時(shí)代消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)方式，保證圖案本身對(duì)消費(fèi)者有著較強(qiáng)的吸引力，更能夠在海量的商品中準(zhǔn)確地定位自己所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品類型。這樣的圖案設(shè)計(jì)才可以稱得上是一種有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（四）包裝的文字設(shè)計(jì)

文字要素是傳遞信息的直接表現(xiàn)形式，也是視覺要素中的關(guān)鍵一環(huán)。在文字設(shè)計(jì)中，包含了品名、品牌、種類、成分、生產(chǎn)日期、使用期限、使用方法等多元信息，這些信息在包裝上的呈現(xiàn)，目的就是讓消費(fèi)者可以更好地了解產(chǎn)品。但作為視覺要素的構(gòu)成部分，文字設(shè)計(jì)要保持合理性，文字的大小、設(shè)計(jì)風(fēng)格等都要與包裝相協(xié)調(diào)、相一致，要突出辨別性，做到準(zhǔn)確辨認(rèn)。[5]當(dāng)然，作為視覺要素的重要組成部分，文字是傳遞信息的核心要素。從包裝設(shè)計(jì)的裝飾性角度著手，設(shè)計(jì)者要充分考慮到不同的文字形態(tài)，包括品牌形象文字、廣告宣傳性文字和功能性說(shuō)明文字。這些不同的文字類型所能夠表現(xiàn)出的裝飾性都有所差異。對(duì)設(shè)計(jì)者而言，要以商品屬性為核心，將不同文字特性進(jìn)行充分展現(xiàn)?？偟膩?lái)說(shuō)，包裝的文字設(shè)計(jì)作為視覺要素之一，有其獨(dú)有的裝飾性特征，要想更好地挖掘文化的裝飾風(fēng)格，就要以不同的形態(tài)去表現(xiàn)文字，讓平面化的文字內(nèi)容更顯立體。[6]

五、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的裝飾性備受關(guān)注，也凸顯出多種功能。視覺元素的靈活設(shè)計(jì)對(duì)裝飾性是一種全面提升。廣大設(shè)計(jì)者要充分考慮到每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，最終設(shè)計(jì)出更具感染力的包裝和產(chǎn)品，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

參考文獻(xiàn)：

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[6]廖國(guó)臣.淺析包裝設(shè)計(jì)中的視覺邏輯[J].西部皮革，2018（03）.

（作者簡(jiǎn)介：周希茜，女，碩士研究生，常州劉國(guó)鈞高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，研究方向：平面廣告）（責(zé)任編輯 王玲）