“996”推動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)？

英國(guó)世界廣告研究中心（WARC）網(wǎng)站1月6日文章，原題：996工作文化推動(dòng)中國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)漫長(zhǎng)的工作時(shí)間——所謂的“996”工作制——正導(dǎo)致中國(guó)人睡得更少，并在夜晚花更多的時(shí)間上網(wǎng)。

在中國(guó)，現(xiàn)在上網(wǎng)的高峰是在晚上9點(diǎn)之后。媒介傳播機(jī)構(gòu)MediaCom對(duì)這一趨勢(shì)的進(jìn)一步研究顯示，2013年以來(lái)，中國(guó)人的睡眠時(shí)間減少了26%。結(jié)論是，缺乏空閑時(shí)間的消費(fèi)者常常會(huì)把某些活動(dòng)推遲到深夜。比如晚飯可能會(huì)點(diǎn)外賣在辦公室里吃，或者下班后在接近午夜時(shí)吃。

該機(jī)構(gòu)在為期37天的時(shí)間里對(duì)上海、廣州、北京、西安、太原、武漢和?？?個(gè)城市進(jìn)行了調(diào)查，觀察消費(fèi)者在夜間經(jīng)濟(jì)中的行為和活動(dòng)，為品牌尋找機(jī)遇，并以此為基礎(chǔ)撰寫了“天黑之后的中國(guó)”報(bào)告。主要趨勢(shì)有：

深夜休閑活動(dòng)的增加。對(duì)那些下班晚的人來(lái)說(shuō)，除了酒吧和餐館，還有很多選項(xiàng)可供放松，包括夜市、24小時(shí)營(yíng)業(yè)書店、虛擬現(xiàn)實(shí)或游戲廳等。

成年人的逃避主義。對(duì)減壓的需求讓更多的成年人尋求外出放松，更通常的做法是和孩子在一起，比如玩蹦床游戲或者到水上公園。

渴望自我提高。消費(fèi)者想在夜間玩得開(kāi)心點(diǎn)，與此同時(shí)他們也想提高他們自己，不論是學(xué)習(xí)新技能還是變得更加有教養(yǎng)。

夜間觀光。一些城市正在投資燈光秀，以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐囊归g經(jīng)濟(jì)。

關(guān)心身體健康。很多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到長(zhǎng)時(shí)間工作、睡眠不足和深夜吃喝是不健康的，因此更多的人利用晚上的時(shí)間來(lái)改善健康狀況，如去健身房或者跳廣場(chǎng)舞。

盡管對(duì)于決心出去放松的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有很多的選擇，但是相當(dāng)大的一部分人——這一比例在所有消費(fèi)者中占45%，而在Z世代消費(fèi)者中占51%——寧愿在家休息，要么是出于成本原因，要么是因?yàn)樗麄兡軌蛲ㄟ^(guò)智能手機(jī)進(jìn)行虛擬社交活動(dòng)?！愐蛔g）