2011這世界 我來(lái)了

2011年，從美國(guó)遠(yuǎn)道而來(lái)的白色iPhone4成了年輕人熱議的話(huà)題。這款擁有A4單核處理器、500萬(wàn)后置攝像頭的經(jīng)典雙面玻璃手機(jī)讓人們認(rèn)識(shí)到“手機(jī)還可以這樣做”。iPhone4在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售量一路狂飆，同樣受熱捧的還有同年5月6日于中國(guó)上市的iPad2。

iPad2來(lái)了、iPhone4火了，更多的國(guó)際品牌關(guān)注到中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。就在這一年，更多的中國(guó)品牌也開(kāi)始在世界舞臺(tái)展現(xiàn)活力。

中國(guó)品牌亮相世界

紐約曼哈頓繁華街區(qū)的時(shí)代廣場(chǎng)，被稱(chēng)作“世界的十字路口”。即便是寒冷的冬夜，這里依舊人潮涌動(dòng)、燈火通明。

2011年，更多的中國(guó)品牌計(jì)劃出海，紐約時(shí)代廣場(chǎng)成為它們展現(xiàn)品牌的窗口：

2011年1月17日，《中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇》登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨型大屏；2011年7月，新華社廣告牌亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)；2011年8月，中國(guó)名酒品牌五糧液宣傳片登陸大屏；同月，成都城市形象宣傳片遠(yuǎn)渡重洋，登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏……

“這體現(xiàn)著中國(guó)在對(duì)外傳播中正由被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變?！币黄恼抡劶爸袊?guó)品牌開(kāi)啟“上屏之路”時(shí)這樣寫(xiě)道。

不止于時(shí)代廣場(chǎng)，這一年，中國(guó)品牌開(kāi)始在國(guó)際舞臺(tái)提升展示頻率；這一年，中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)開(kāi)始活躍。

2011年1月22日，炙手可熱的歐洲球隊(duì)拜仁慕尼黑在賽前盛大的新聞發(fā)布會(huì)上宣布，中國(guó)英利太陽(yáng)能集團(tuán)正式成為拜仁慕尼黑俱樂(lè)部高級(jí)贊助商。這場(chǎng)贊助的背后，是中國(guó)品牌計(jì)劃向歐洲高端市場(chǎng)邁進(jìn)的決心。

都說(shuō)體育是世界共通的語(yǔ)言，2011年，運(yùn)動(dòng)品牌匹克也選擇通過(guò)支持國(guó)外體育賽事的方式被世界記住。

2月20日，NBA籃球運(yùn)動(dòng)員賈維爾·麥基在年度全明星扣籃大賽上面對(duì)鏡頭，通過(guò)不經(jīng)意的鞋帶整理動(dòng)作，對(duì)多款匹克運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行展示，造就了匹克品牌logo曝光的黃金時(shí)段。而就在三天前，匹克剛剛在美國(guó)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布2011年全面進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)電影《變形金剛3》于2011年年中在全球上映時(shí)，中國(guó)品牌創(chuàng)造出一波“集體活躍”，包括聯(lián)想、伊利舒化奶、TCL等在內(nèi)的中國(guó)品牌紛紛植入這部好萊塢大片?！蹲冃谓饎?》風(fēng)靡全球，中國(guó)品牌則在世界屏幕上組團(tuán)露面。

這一年，文娛、社交平臺(tái)的活躍，不僅讓世界看到了中國(guó)品牌，也讓中國(guó)聽(tīng)到了世界聲音。微博在2010年迎來(lái)全面開(kāi)花后，2011年，海量的國(guó)際資訊、世界動(dòng)態(tài)開(kāi)始活躍于微博之上。如此，微博用戶(hù)能淋漓盡致地體驗(yàn)到“一部手機(jī)，足不出戶(hù)便知天下事”的樂(lè)趣與益處。

2011年，中國(guó)迎來(lái)加入世界貿(mào)易組織及博鰲亞洲論壇成立“十年慶”，兩大行動(dòng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入世界發(fā)展和品牌影響力的傳播起到了重要且深遠(yuǎn)的影響。走出國(guó)門(mén)與世界握手，中國(guó)在行動(dòng)。

主動(dòng)與世界品牌“牽手”

在中國(guó)品牌形象活躍展現(xiàn)的時(shí)刻，更多的中國(guó)企業(yè)行動(dòng)起來(lái)，主動(dòng)與世界品牌“牽手”。

2月18日，巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)落下帷幕。在這場(chǎng)持續(xù)四天的全球移動(dòng)通信領(lǐng)域頂級(jí)峰會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、華為、中興等多家中國(guó)品牌競(jìng)相亮相。

大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)原董事長(zhǎng)王建宙被全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)授予“GSM協(xié)會(huì)主席獎(jiǎng)”。站在臺(tái)上的王建宙動(dòng)情地說(shuō)：“中國(guó)移動(dòng)還將繼續(xù)努力，和在座的各位運(yùn)營(yíng)商、制造商、應(yīng)用服務(wù)商，以及協(xié)會(huì)等國(guó)際組織一起，致力于創(chuàng)造更加美好的信息社會(huì)?！?/p>

在亮相巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)6個(gè)月后的2011年8月，華為終端面向全球用戶(hù)發(fā)布了全新品牌理念“自在分享”，并推出“云”服務(wù)平臺(tái)和首款“云”手機(jī)Vision。時(shí)任華為終端公司CEO萬(wàn)飚表達(dá)出華為的定位與壯志：“我們將不斷應(yīng)勢(shì)而變，成為一個(gè)最終以消費(fèi)者為中心，與運(yùn)營(yíng)商緊密合作的全球主流終端品牌?！?/p>

同年，聯(lián)想顯現(xiàn)出大刀闊斧的魄力步調(diào)，其一系列并購(gòu)計(jì)劃平穩(wěn)落地。1月27日，聯(lián)想與日本電氣股份有限公司NEC成立合資公司，計(jì)劃共同組建日本市場(chǎng)上最大的個(gè)人電腦集團(tuán)。6月1日，聯(lián)想宣布將以每股13歐元的價(jià)格收購(gòu)德國(guó)電子廠(chǎng)商Medion 36.66%股份。收購(gòu)?fù)瓿珊?，?lián)想在德國(guó)的市場(chǎng)份額較從前增加一倍。

10月13日，Gartner發(fā)布了第三季度個(gè)人電腦出貨量，聯(lián)想已超越戴爾，成為全球個(gè)人電腦第二大廠(chǎng)商。聯(lián)想個(gè)人電腦在全球的出貨量一路高歌。

我國(guó)科技與電子品牌在國(guó)際舞臺(tái)上活躍的同時(shí)，其他領(lǐng)域的品牌也競(jìng)相“出手”。

10月17日，青島啤酒首家海外子公司落戶(hù)泰國(guó)曼谷，希望通過(guò)進(jìn)軍東南亞這一新興市場(chǎng)，提升青啤在全球的影響力與市場(chǎng)占有率。

這年3月，三一重工生產(chǎn)的多臺(tái)62米泵車(chē)裝船出海，駛向日本。這并非一次買(mǎi)賣(mài)交易，而是一次捐贈(zèng)。這些泵車(chē)被用于應(yīng)對(duì)日本福島核危機(jī)，它們的任務(wù)是向核反應(yīng)堆注水，使其冷卻。

62米泵車(chē)的出海優(yōu)勢(shì)在于它的技術(shù)創(chuàng)新與過(guò)硬的質(zhì)量。

不過(guò)，談及質(zhì)量，中國(guó)品牌仍面臨挑戰(zhàn)。這一年，雙匯“瘦肉精”事件讓消費(fèi)者震驚、錦湖輪胎被曝偷工減料、高端家居品牌達(dá)芬奇陷入造假門(mén)、比亞迪安全氣囊顯現(xiàn)安全隱患……這些事件讓更多的企業(yè)意識(shí)到質(zhì)量是品牌建設(shè)的基石。

9月，通用電氣原董事長(zhǎng)兼CEO杰克·韋爾奇在上海表示，中國(guó)企業(yè)在海外提升形象，質(zhì)量是根本。只有質(zhì)量過(guò)硬，才能深入人心。

杰克的話(huà)提醒著中國(guó)企業(yè)——出海不僅要有勇氣，更要有底氣。為自身創(chuàng)造更高的附加值，是中國(guó)制造應(yīng)當(dāng)努力的方向。

城市品牌打造國(guó)際影響力

2011年，更多的中國(guó)品牌與世界“牽手”，更多的世界品牌深入中國(guó)。在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中國(guó)城市品牌建設(shè)加速展開(kāi)，城市標(biāo)志性品牌項(xiàng)目紛紛落地。讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的同時(shí)，中國(guó)積極歡迎世界賓客“走進(jìn)來(lái)”。

4月28日，2011年西安世界園藝博覽會(huì)在西安浐灞生態(tài)區(qū)開(kāi)幕，這是繼北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)之后在中國(guó)舉辦的又一重大國(guó)際盛會(huì)。這場(chǎng)會(huì)期178天的園藝盛會(huì)吸引了52個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)1500萬(wàn)名中外游客積極參與。在建設(shè)風(fēng)格上，博覽會(huì)打造出海外大觀(guān)、絲路花雨主題園，椰風(fēng)水岸、歐陸風(fēng)情等特色服務(wù)區(qū)……加之長(zhǎng)安塔、廣運(yùn)門(mén)等歷史標(biāo)志性建筑，呈現(xiàn)出集陜味文化與當(dāng)代世界元素合二為一的唯美花海世界。這場(chǎng)世園盛會(huì)讓世界認(rèn)識(shí)了浐灞。

同為古都，2011年的北京也為建立國(guó)際文化城市加速部署。根據(jù)部署，到2020年，北京要建成具有國(guó)際影響力的著名文化中心城市。

在《意見(jiàn)》出臺(tái)前的5月8日，北京最古老的的商業(yè)街鮮魚(yú)口迎來(lái)改造后的重張迎客。位于北京中軸線(xiàn)前門(mén)的鮮魚(yú)口是外國(guó)游客常去的地方，新老元素融合，500余年老街可謂古樹(shù)逢春。

6月27日，一場(chǎng)讓杭州人驕傲的發(fā)布會(huì)召開(kāi)。會(huì)上，杭州代表團(tuán)成員喜悅地表示，在巴黎舉行的世界遺產(chǎn)委員會(huì)會(huì)議上，中國(guó)“杭州西湖文化景觀(guān)”以全票通過(guò)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。自此，杭州正式進(jìn)入世界視野。

7月7日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立浙江舟山群島新區(qū)，這顆久養(yǎng)深潤(rùn)的明珠將成為繼上海浦東、天津?yàn)I海、重慶兩江后的又一個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)。6年后，美國(guó)波音公司首個(gè)海外工廠(chǎng)正式落戶(hù)于此。

“這世界，我來(lái)了！任憑風(fēng)暴漩渦！”

（編輯/楊洋）