2019品牌新時(shí)代

壯闊七十載，奮進(jìn)新時(shí)代。2019年10月1日上午，慶祝中華人民共和國成立70周年大會(huì)在北京天安門廣場舉行。70年來，我國品牌經(jīng)歷了從小到大、由弱漸強(qiáng)、從國內(nèi)到國際的發(fā)展之路，品牌的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)變遷、消費(fèi)變動(dòng)等因素密切相關(guān)。

唱響“我和我的祖國”

我國國家品牌實(shí)力的增強(qiáng)，也體現(xiàn)在越來越多的具有國際影響力的品牌活動(dòng)中，2019年4月25日，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行；4月28日，世界園藝博覽會(huì)（世園會(huì)）開幕；5月10日，第三個(gè)中國品牌日系列活動(dòng)在上海舉辦，樹立我國品牌形象，提高我國品牌認(rèn)知度，加快推動(dòng)品牌建設(shè)。

2019年10月20日至22日，第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)舉行，會(huì)議發(fā)布了相關(guān)報(bào)告，指出2018年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)31.3萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)34.8%，已成為中國經(jīng)濟(jì)增長新引擎；11月5日至10日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦，超過250家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)亮相；11月21日，2019世界5G大會(huì)在北京開幕，大會(huì)集聚了全球信息通信領(lǐng)域最具影響力的科學(xué)家、世界5G上下游企業(yè)、5G行業(yè)用戶和知名投資人等，圍繞5G領(lǐng)域的前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)趨勢、創(chuàng)新應(yīng)用等開展交流與討論。

2019年12月1日至2日，近千名企業(yè)家在以“創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展”為主題的中國企業(yè)家博鰲論壇上唱響《我和我的祖國》，參會(huì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模總量達(dá)到20萬億元，這些企業(yè)家立志使品牌走向全國、走向世界。

一個(gè)國家和民族的崛起，需要一批擁有創(chuàng)新能力，堅(jiān)守品質(zhì)的企業(yè)的強(qiáng)勢崛起，更需要一大批勇?lián)?zé)任、敢于拼搏的企業(yè)家。

5G開啟電商新周期

這一年，我國步入5G商業(yè)元年。2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照。而5G的應(yīng)用必然帶來顛覆式的商業(yè)模式。我國企業(yè)在5G技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢及我國市場所提供的海量用戶群，必然能催生出新的世界級品牌，引領(lǐng)全球5G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)德國專利數(shù)據(jù)庫公司IPlytics統(tǒng)計(jì)，全球5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利聲明，我國企業(yè)占比高達(dá)34%，位居全球首位。在經(jīng)歷了1G落后、2G跟隨、3G突破、4G同步后，我國在5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)。

從“行業(yè)跟隨者”到“規(guī)則制定者”的轉(zhuǎn)變并非偶然。在政策與市場雙重催化下，我國誕生了一批以華為、中興為代表的主流設(shè)備供應(yīng)商，以中國移動(dòng)、中國電信、中國鐵塔等為代表的運(yùn)營商及基礎(chǔ)設(shè)施公司，它們均是5G產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵要素。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電商品牌也迎來營銷模式、市場規(guī)模、渠道變革等方面的新變化。

2019年9月10日，在阿里巴巴成立20周年之際，馬云正式卸任阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席，宣布退休，至此阿里巴巴的“馬云時(shí)代”正式落幕，新任CEO張勇開啟阿里“新時(shí)代”。11月26日，張勇帶領(lǐng)阿里巴巴回香港上市。此次“回歸”港交所，阿里巴巴股票代碼為“9988”，總市值4萬億元，位列全球市值第八大公司。

從平臺(tái)購物到直播購物，從代購到海淘，網(wǎng)購渠道越來越多，逐漸成為人們“買買買”的主要方式。在電子商務(wù)繁榮發(fā)展的背后，大批缺乏線下實(shí)體經(jīng)營場所的個(gè)人網(wǎng)店難以按照原有法規(guī)辦理營業(yè)執(zhí)照，一直處于無證經(jīng)營的“裸奔”狀態(tài)。從2019年1月1日起，我國電商領(lǐng)域首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實(shí)施。這部法律的出現(xiàn)，有利于促進(jìn)電商行業(yè)向好發(fā)展。

在電商法的保駕護(hù)航下，“雙十一”眾多平臺(tái)合力創(chuàng)造了新紀(jì)錄。當(dāng)日網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)共處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)17.79億筆、金額14820.7億元。天貓成交額達(dá)2684億元，京東銷售額達(dá)2044億元，蘇寧全渠道訂單量增長76%。

短短1小時(shí)內(nèi)就有84個(gè)品牌銷售破億元，其中大多數(shù)是我國品牌企業(yè)，如家電類的海爾、美的、格力，數(shù)碼類的華為、小米、華碩、聯(lián)想，服飾類的波司登、恒源祥、李寧，日化類的完美日記、百雀羚，食品類的三只松鼠、愛他美等。

在5G時(shí)代流量運(yùn)營走向多元化，品牌在注重技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)也在玩轉(zhuǎn)營銷方式。

2019年，隨著以主播薇婭和李佳琦為代表的直播營銷方式的走紅，直播已成為美妝、食品、服飾等行業(yè)中的標(biāo)配。淘寶和京東等平臺(tái)上的大品牌聚攏和露出邏輯進(jìn)一步推動(dòng)品牌銷售增長；同時(shí)基于微信社交生態(tài)下的拼多多以及私域流量打法也顯示出潛力巨大的成長性。

2019年9月19日，新華社民族品牌工程首顆品牌冠名衛(wèi)星——“國緣V9”號衛(wèi)星在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空。它的成功發(fā)射標(biāo)志著新華社民族品牌工程真正形成空、天、路立體化的品牌傳播體系。

5G的全時(shí)空、全現(xiàn)實(shí)、全連接技術(shù)正改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)生活，驅(qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)入萬物互聯(lián)的時(shí)代，同時(shí)也讓更多的中國品牌走向世界。

創(chuàng)意為王

“品牌要講好故事”這句話其實(shí)是關(guān)乎企業(yè)形象和定位，最終企業(yè)能否講好品牌故事、展示好品牌形象還是要拿真正的效果說話。

2019年1月，一部《啥是佩奇》的5分鐘短片風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，刷屏朋友圈。它像是一則品牌故事的先導(dǎo)，用一個(gè)“空巢家庭”的故事來講述整個(gè)社會(huì)，將三四五線城市的親情濃縮在短片內(nèi)部，不僅實(shí)現(xiàn)了口碑傳播，還將佩奇這一IP品牌化，使其成為可以變現(xiàn)的產(chǎn)品。

實(shí)際上，近年來講述故事的品牌廣告越來越多，也反映了一定的趨勢——講好故事，塑造好形象。

當(dāng)然，也有“翻車”的故事。年初，椰樹椰汁換上了一套新包裝。這套新包裝延續(xù)了以前的“沙灘美女”圖案，將自身定位為“豐胸神器”。新包裝產(chǎn)品和廣告一經(jīng)面世，就遭到了眾多的批評，并被質(zhì)疑為虛假宣傳。作為行業(yè)內(nèi)的龍頭品牌，椰樹椰汁依靠這種低俗的方式和手段來吸引消費(fèi)者，違背了品牌作為行業(yè)龍頭的本質(zhì)，難免會(huì)讓人嘆息。

網(wǎng)紅的崛起讓個(gè)人的品牌價(jià)值也釋放了出來。這一年，李子柒是最成功的超級IP之一，其個(gè)人的品牌價(jià)值已經(jīng)突破5億元。體現(xiàn)了隱藏在“文化輸出”后的巨大商業(yè)價(jià)值。

李子柒Youtube粉絲超過761萬，按網(wǎng)站的收入分成看，她每年的廣告收入可近千萬元；國內(nèi)各類短視頻廣告合計(jì)粉絲數(shù)量超5000萬，按照網(wǎng)紅界的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來看，即使每月只接一條廣告，年收入也可破千萬元；而且李子柒的天貓旗艦店的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生月均4000萬元的銷售額。

個(gè)體商業(yè)已走向主流，誠如李子柒這樣的個(gè)體經(jīng)濟(jì)人，根據(jù)自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢，尋求自身差異化定位，打造個(gè)人品牌，從一眾個(gè)體中脫穎而出，讓客戶迅速識(shí)別她的價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的商業(yè)價(jià)值兌現(xiàn)。這種模式或許是萬眾創(chuàng)業(yè)的另外一種詮釋。

政策引領(lǐng) 環(huán)境優(yōu)化

2019年12月22日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于營造更好發(fā)展環(huán)境 支持民營企業(yè)改革發(fā)展的意見》正式印發(fā)，充分肯定了我國民營經(jīng)濟(jì)的重要地位和作用，提出有力舉措，激勵(lì)企業(yè)家改革創(chuàng)新，為民營企業(yè)未來發(fā)展指明方向。

在《2019中國企業(yè)500強(qiáng)榜單》中，有265家國有企業(yè)和235家民營企業(yè)上榜，涉及76個(gè)行業(yè)。2019中國企業(yè)500強(qiáng)入圍門檻已經(jīng)提升至323.25億元，194家企業(yè)營業(yè)收入超過1000億元，營業(yè)收入總額79.10萬億元，比上年增加了11.14%。

這一年，國企混改熱度較高，如重點(diǎn)領(lǐng)域的央企進(jìn)一步明確混改計(jì)劃、深化混改目標(biāo)，同時(shí)不少地方舉辦混改項(xiàng)目推介會(huì)。此外，相關(guān)企業(yè)在資本市場也動(dòng)作頻頻，如2019年12月15日，格力電器發(fā)布公告稱，大股東格力集團(tuán)擬通過公開征集受讓方的方式協(xié)議轉(zhuǎn)讓其持有的格力電器總股本15%的股票。

2019年10月24日，世界銀行正式發(fā)布《全球營商環(huán)境報(bào)告2020》。由于大力推進(jìn)改革進(jìn)程，我國連續(xù)第二年躋身全球營商環(huán)境改善的經(jīng)濟(jì)體排名前十，并且在總排名中繼續(xù)獲得大幅提升，由去年的46位上升至31位。

與此同時(shí)，一系列優(yōu)化營商環(huán)境的改革措施相繼出臺(tái)，為市場主體帶來利好。以減稅降費(fèi)為例，2019年1月起，新個(gè)稅法實(shí)施，小微企業(yè)迎來普惠性減稅；4月起，下調(diào)增值稅稅率；5月起，降低社保費(fèi)率；7月起，清理規(guī)范行政事業(yè)性收費(fèi)和政府性基金……對小企業(yè)實(shí)行企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策，降低某些行業(yè)的增值稅稅率，加強(qiáng)電子化納稅申報(bào)和繳納系統(tǒng)，是我國改革的亮點(diǎn)，也將成為我國創(chuàng)新型品牌企業(yè)發(fā)展的根基。

2019年，越來越多的企業(yè)與品牌迎難而上、積極創(chuàng)新，這股潮流必將推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)走向新篇章。

（編輯/李