中國品牌日的設(shè)立是中國品牌這十年發(fā)展歷程中的標志性事件。
2014年5月10日,習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“三個轉(zhuǎn)變”,即推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。“三個轉(zhuǎn)變”為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。
為大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度,2017年4月24日,國務(wù)院批準將每年的5月10日設(shè)立為中國品牌日。
中國品牌日設(shè)立后,有關(guān)部門與企事業(yè)單位紛紛“換擋”,加速前進,一系列品牌傳播活動踴躍開展。
每年的中國品牌日都有一個主題?!吧罨┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”是2017年我國首個中國品牌日的主題。這一年,我國加快品牌發(fā)展的條件已然具備,正逢發(fā)展品牌經(jīng)濟的好時候。但與發(fā)達國家相比,我國品牌的影響力、話語權(quán)仍有待提升。加強品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟、全面改善品牌發(fā)展影響要素、合力推進自主品牌發(fā)展是下一步重點。這些也成為該主題在2017年設(shè)立的初衷。
2018年5月10日,第二個中國品牌日在上海拉開序幕。這一年,由國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府共同主辦的首屆中國自主品牌博覽會在上海啟動,吸引了600余家知名企業(yè)參展。中國自主品牌博覽會的舉辦對于展示我國自主品牌發(fā)展成就,擴大自主品牌知名度和影響力,塑造中國自主品牌良好形象具有重要意義。
在此之前的2018年3月20日,中國品牌日有了官方標識。標識是由篆書寫下的一個紅色“品”字,體現(xiàn)著中國品牌日的品牌核心,也蘊含著“品級、品質(zhì)、品味”之意。
2019年中國品牌日的主題為:中國品牌,世界共享;加快品牌建設(shè),引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展;聚焦國貨精品,感受品牌魅力。主題內(nèi)容的逐漸豐富也意味著我國品牌步入多元化發(fā)展階段。
2020年是特殊的一年,受新冠肺炎疫情影響,線下觀展受阻,但這并不影響單位、企業(yè)、民眾的參與中國品牌日活動的熱情。2020年5月10日,中國品牌日相關(guān)主題活動集體轉(zhuǎn)移“云”端,多場“云”端活動借助科技的力量,呈現(xiàn)出與線下展覽、活動相似的場景,甚至在某些方面更勝一籌。其中,尤其值得一提的是云上2020年中國自主品牌博覽會。
云上2020年中國自主品牌博覽會是新冠肺炎疫情暴發(fā)后我國推出的首個國家級展會,它由國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部委共同舉辦,以上海展覽中心為背景于線上設(shè)置虛擬場館。包括大連在內(nèi)的37個地方展館以及1個中央展館集體上“云”,場景運用裸眼3D模型技術(shù)、720度全景縱覽,結(jié)合圖文、視頻、動態(tài)效果等,將各地優(yōu)秀品牌進行集體線上展示。足不出戶,觀眾就可在線上一覽國貨的精品魅力。
中國品牌日的設(shè)立為中國品牌的前進指明了方向,它好似一支火炬,點亮中國企業(yè)不斷深耕品牌的前行路。
(編輯/楊洋)