故宮文創(chuàng)大戲

故宮的雪、故宮的貓、故宮文創(chuàng)、故宮展覽，如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活的一個(gè)樣板。作為一個(gè)擁有近600年歷史的文化符號(hào)，故宮擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，成為中國傳統(tǒng)文化的典型象征。近年來，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，故宮化身成為文化“網(wǎng)紅”。

2014年，故宮淘寶微信公眾號(hào)刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》一文。此文迅速成為故宮淘寶公眾號(hào)第一篇“10萬+”爆文，雍正皇帝也借此成為當(dāng)時(shí)的熱門“網(wǎng)紅”。同一年，故宮文創(chuàng)相繼推出“朝珠耳機(jī)”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等一系列產(chǎn)品。

創(chuàng)意滿滿的文化產(chǎn)品，與年輕人的“腦洞”碰撞到一起，便能持續(xù)挖掘故宮的“礦藏”。2015年，故宮端門被改造成數(shù)字博物館，通過“數(shù)字宮廷原狀”提供的沉浸式立體虛擬環(huán)境，游客既能“參觀”許多以前不能踏入的宮殿，也能利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)試穿帝后服裝，欣賞寶物。截至2018年，故宮先后上線了9款A(yù)pp，涉及故宮資訊、游戲和導(dǎo)覽等眾多內(nèi)容，不斷拉近故宮博物院與廣大受眾的距離。

目前，故宮博物院研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)超過了1萬種。故宮定位于“根植于傳統(tǒng)文化，研發(fā)出許多社會(huì)大眾能夠樂于享用、將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合的產(chǎn)品。例如故宮娃娃、手機(jī)殼、電腦包、鼠標(biāo)墊、U盤等，因具有實(shí)用性而持續(xù)熱銷。

與此同時(shí)，故宮頻頻出現(xiàn)在大眾視野，向年輕化轉(zhuǎn)型。2018年12月，故宮開了一家“故宮角樓咖啡”，提供用宮廷風(fēng)格命名和裝飾的飲品、甜點(diǎn)。2018年10月下旬，故宮與北京電視臺(tái)出品的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》開播，演員鄧倫與周一圍擔(dān)任“故宮文創(chuàng)新品特邀開發(fā)員”，在每期節(jié)目中聯(lián)合嘉賓與專家進(jìn)“宮”識(shí)寶，了解寶物的背后故事，并與設(shè)計(jì)師一起開發(fā)與故宮元素相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮在挖掘文創(chuàng)之根時(shí)，找到了其核心“皇家文化”，并基于皇家文化的故事，將皇家文化中代表家族的皇帝作為皇家文化的符號(hào)。夠?qū)I(yè)的內(nèi)容、接地氣的策劃、高水準(zhǔn)的制作，成為故宮產(chǎn)品的一貫風(fēng)格，故宮也因此獲得“故宮出品，必屬精品”的評價(jià)。

故宮博物院的文創(chuàng)工作，經(jīng)歷了從“文化產(chǎn)品開發(fā)”到“文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)”的發(fā)展過程。產(chǎn)品研發(fā)的方向從旅游紀(jì)念品和文物仿制類產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袑?shí)用性、創(chuàng)新性、文化類、藝術(shù)性、環(huán)保性的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，體現(xiàn)了故宮博物院對社會(huì)需求的認(rèn)知和重視，也為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向。

（編輯/呂天驕）