魏威

【內(nèi)容摘要】 評論漫畫不是新興事物，從現(xiàn)代報刊事業(yè)起步之時，評論漫畫就始終與報刊共生共榮。隨著傳播技術(shù)的更新迭代，傳播方式發(fā)生顛覆性變化，在社交媒體逐漸成為主流傳播渠道的新媒體時代，評論漫畫顯現(xiàn)出強大的適應能力和鮮活的生命力，在新媒體平臺上廣為傳播。CGTN新冠肺炎題材漫畫的傳播實踐也表明，評論漫畫在觀點傳播中具有獨特優(yōu)勢，國際傳播效果顯著，值得大力發(fā)展。

【關(guān) ?鍵 ?詞】 CGTN;評論漫畫;新媒體時代;新冠肺炎;國際傳播

隨著新冠肺炎疫情肆虐全球，針對中國的各種指責和“陰謀論”甚囂塵上。新冠病毒原本是科學和全球公共衛(wèi)生領(lǐng)域的問題，被以美國為首的一些西方國家大肆炒作成政治議題。在“病毒起源”等問題尚無定論的情況下，這些國家出現(xiàn)對亞裔人群的歧視，一些反華政客和媒體拋出“中國負責論”“中國賠償論”等種種“甩鍋”、抹黑、指責的言論，使中國在國際輿論場上面臨極大考驗。

作為中國國際傳播的旗艦機構(gòu)，中國國際電視臺（以下簡稱CGTN）始終處于國際輿論場前沿，肩負著在對外傳播“戰(zhàn)場”發(fā)出中國聲音的重要使命。截至2020年8月底，CGTN評論板塊共發(fā)布評論漫畫51條，獲得全球閱讀量近5000萬，被美國、英國、澳大利亞、西班牙、日本、韓國等國的70余家主流媒體和近百家國內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載，在國內(nèi)外社交平臺上引發(fā)熱烈反響。作為該系列評論漫畫主創(chuàng)團隊負責人，筆者擬從工作實踐角度分析新媒體環(huán)境下漫畫，尤其是評論漫畫在國際傳播中的作用。

一、何為評論漫畫

現(xiàn)代漫畫發(fā)源于18世紀的歐洲，大都以銅版雕刻單頁印刷，內(nèi)容多是表達畫家對政治、時政和社會現(xiàn)象的看法，對其進行評論乃至諷刺、抨擊，這也是評論漫畫的雛形。19世紀，漫畫隨著報業(yè)的興起和印刷技術(shù)的提高獲得發(fā)展，并陸續(xù)擴展到全世界。英語cartoon一詞在牛津詞典里的第一個釋義便是“（報刊中與政治或時事有關(guān)的）漫畫，諷刺畫”①。

在國外，媒體上對新聞事件、社會現(xiàn)象表達觀點的漫畫通常被稱為政治漫畫（political cartoon）、社論漫畫（editorial cartoon）。這類漫畫不僅反映新聞熱點事件，更帶有漫畫家本人或是新聞媒體編輯部想要傳達的鮮明觀點，因此，也稱作“評論漫畫”。

評論漫畫在中國的發(fā)展始于20世紀初。1904年，上?！毒娙請蟆吩凇皶r事漫畫”的標題下，連載以諷刺清廷為主題的漫畫，“漫畫”這一詞開始見諸報章。中國早期漫畫的奠基人豐子愷出版了《子愷漫畫》，使得“漫畫”一詞在中國普遍應用。

本文討論的漫畫特指新聞媒體上帶有鮮明觀點的評論漫畫。評論漫畫的主要特點是新聞性與評論性共存。在新聞媒體上，評論漫畫要圍繞當下發(fā)生的熱點事件展開創(chuàng)作，不能脫離新聞土壤。中國新聞漫畫研究會名譽會長方成曾指出：“評論性是漫畫極其重要的一個方面……可以說它是一種藝術(shù)評論手段”②。評論漫畫的發(fā)展與流行發(fā)端于其對時事的諷刺和抨擊，因此，諷刺性、戰(zhàn)斗性是其必備功能。在政治和思想斗爭中，以諷刺和幽默為武器的評論漫畫常常將“戰(zhàn)斗性”發(fā)揮得淋漓盡致，一圖勝千言，能夠有效爭取到更多受眾的支持，甚至改變輿論。

二、新媒體時代評論漫畫的傳播優(yōu)勢

隨著傳播方式不斷更新迭代，漫畫發(fā)展也經(jīng)歷了興衰起伏。而在新媒體逐漸成為主流傳播渠道的當下，漫畫呈現(xiàn)出強大的適應能力和鮮活的生命力，繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，在新媒體平臺上傳播。

（一）訴諸生動簡明的視覺形象

評論漫畫具有生動形象的視覺效果，有助于加深受眾印象，實現(xiàn)觀點的傳播與落地。李普曼在《公眾輿論》一書中寫道：“圖像始終是最可靠的傳遞思想的方式。”他指出，如果受眾有機會積極思考某種視覺表達中的內(nèi)容，并將它與自己的處境相聯(lián)系，那么，其中的符號系統(tǒng)將成為持久的記憶。

與長篇大論的評論文字相比，評論漫畫訴諸淺顯易懂的圖像，一針見血地指出問題實質(zhì)，清晰地表明畫家和媒體的立場，人們更愿意看這種“短、平、快”的內(nèi)容輸出。

（二）信息技術(shù)助力評論漫畫發(fā)展

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與成熟，評論漫畫的傳播已經(jīng)不再局限于報刊等傳統(tǒng)紙媒，其創(chuàng)作與發(fā)表方式也不僅僅是手繪、印刷。隨著計算機的普及，各種繪畫軟件應運而生。在漫畫繪制中，畫家利用電腦技術(shù)，結(jié)合手繪板，漫畫的創(chuàng)作周期大大縮短。漫畫傳播則以數(shù)字化方式在網(wǎng)絡上發(fā)布，突破了時空的界限，可以長久保存。而用戶在移動終端或是電腦端可以輕松實現(xiàn)一鍵保存、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，極大地加快了傳播速度、擴大了傳播范圍。

（三）評論漫畫信息不易失真

新媒體時代的傳播具有復雜性，體現(xiàn)在多級傳播、多種傳播渠道交織，人際傳播、群體傳播、組織傳播雜糅，信息接受與否往往取決于受眾的自主選擇與組合。在此過程中，信息的失真現(xiàn)象很容易出現(xiàn)，使對傳播效果的預測與控制變得更為困難。①而評論漫畫的表現(xiàn)形式集中且單一，在傳播過程中反而可以保留其內(nèi)容的完整性，不容易出現(xiàn)失真或者被受眾斷章取義的現(xiàn)象，適合在復雜的新媒體環(huán)境中進行國際傳播、跨文化傳播。

三、CGTN評論漫畫在新冠肺炎輿論場中的應用

國際輿論場是看不見硝煙的戰(zhàn)場。隨著全球新冠肺炎疫情的發(fā)展，負面涉華輿情此起彼伏。為此，CGTN評論板塊圍繞新冠肺炎疫情及負面涉華輿情，主動出擊，推出了多幅充滿諷刺性、戰(zhàn)斗性的評論漫畫。

（一）突破地域界限，傳播平臺多樣化

在新媒體時代背景下，傳播平臺和路徑突破了以往傳統(tǒng)媒介的藩籬，更是打破了地域的界限。由于傳播手段的不斷發(fā)展，內(nèi)容分發(fā)也逐漸從過去的傳統(tǒng)媒體獨自享有新聞分發(fā)平臺向多元平臺發(fā)展，受眾更廣，觸達更深。

CGTN作為中國對外傳播的“排頭兵”，目標受眾以海外用戶為主。CGTN新媒體的評論漫畫除了在其網(wǎng)站、客戶端發(fā)布外，還在國內(nèi)外各大社交和內(nèi)容平臺，如微博、微信、抖音、快手、推特、臉書、優(yōu)兔等發(fā)布。同一內(nèi)容根據(jù)不同平臺屬性個性化發(fā)布，實現(xiàn)“一蝦多吃”，資源利用最大化，同時為國內(nèi)和國外用戶提供更多內(nèi)容選擇。CGTN在官網(wǎng)、客戶端、臉書、推特和優(yōu)兔平臺發(fā)布評論漫畫，并同步更新評論品牌賬號T-house的臉書、推特和優(yōu)兔專頁。隨后，其他官方賬號、媒體及個人用戶轉(zhuǎn)發(fā)，進一步觸達更廣泛的受眾，實現(xiàn)跨國界、跨文化的國際傳播。

例如，CGTN的評論漫畫《指責中國并非美國抗疫良策》對特朗普政府頻繁公開指責中國的行為進行諷刺。漫畫中，“山姆大叔”已經(jīng)病入膏肓，特朗普不顧旁邊專業(yè)人士的反對，給“山姆大叔”注射“指責中國”的毒藥。美國哥倫比亞廣播公司的電視新聞雜志欄目《CBS周日早新聞》在“世界如何看待我們”這一期節(jié)目中引用了這則漫畫，介紹說“中國最近發(fā)布的一篇政治漫畫聚焦新冠疫情，其中特朗普拿著一枚巨大的注射器，準備對奄奄一息的山姆大叔注射名為‘指責中國的藥劑。而這一論調(diào)和當前美國眾多盟友對其的指責不謀而合?！?①

CGTN的評論漫畫在社交平臺發(fā)布后，不少國外網(wǎng)友留言稱，“美國政府證明了他們無法控制人們留在家里。所以他們沒能控制COVID-19的傳播，它奪走了許多不幸的美國公民的生命。為了掩蓋事實，他們開始了這場責怪游戲”“特朗普的謊言導致美國淪陷”“特朗普說美國第一，美國再次強大，但他沒能做到”。

（二）打破平面局限，傳播形式立體化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)讓漫畫脫離了平面媒體的束縛，實現(xiàn)了數(shù)字化多平臺分發(fā)。而技術(shù)的賦能使得多平臺分發(fā)可以營造多重體驗環(huán)境，吸引用戶更多互動，讓傳播形式更加立體。

在這個新媒體時代，用戶大都處于移動場景中，時間和空間高度碎片化，這使得人們難以保持一個靜態(tài)的閱讀過程。因此，內(nèi)容生產(chǎn)者要濃縮內(nèi)容的亮點和精華，第一時間抓住用戶的眼球。CGTN評論板塊在設計評論漫畫時，在原本靜態(tài)的漫畫基礎(chǔ)上，根據(jù)每個平臺在文字、聲音、視覺上各有側(cè)重的特性，讓漫畫“活”起來。

以CGTN新媒體推出的《美式民主，世界馳名雙標》系列漫畫為例。①疫情在全球肆虐之時，非洲裔美國人喬治·弗洛伊德被美國白人警察暴力執(zhí)法致死事件引發(fā)大規(guī)模示威游行，進而發(fā)展為全國性騷亂。在對美國與香港的示威游行和警察執(zhí)法的表態(tài)上，美國的“雙重標準”顯露無遺。畫面上，“山姆大叔”在移動終端上觀看香港和美國示威游行的新聞：面對香港暴徒打砸搶燒，“山姆大叔”高喊“英雄”“自由戰(zhàn)士”并為他們點贊，但是面對本國抗議者、甚至和平抗議者，“山姆大叔”卻毫不猶豫地稱之為“暴徒”;面對香港警察正常執(zhí)法，逮捕暴徒、甚至被暴徒襲擊所作的反抗，“山姆大叔”稱之為“殘酷”，但面對本國警察嚴苛對待和平抗議者，“山姆大叔”卻拍手喝彩。系列漫畫將美國式的“雙標”暴露得淋漓盡致。

CGTN評論漫畫團隊在上述兩格對比漫畫的基礎(chǔ)上，又制作了GIF動圖效果和帶聲效的短視頻，并針對不同社交平臺的屬性和技術(shù)框架分別發(fā)布。靜圖形式發(fā)布于網(wǎng)站和客戶端，GIF動圖發(fā)布在微博、推特平臺，視頻版本則在支持自動循環(huán)播放的臉書、抖音等平臺上發(fā)布，視頻觀看量接近120萬次。

（三）受眾能動性與傳播互動性賦能內(nèi)容創(chuàng)作

與傳統(tǒng)媒體單一層次的線性傳播相比，新媒體時代下的傳播更突出受眾（用戶）的能動性與傳播行為的互動性。用戶在選擇信息來源、接收信息時間、方式等方面具有更多的主動權(quán);用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者在發(fā)布平臺上的即時互動也是相較于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。用戶可以在內(nèi)容發(fā)布后通過留言評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等互動方式快速發(fā)表自己對這一內(nèi)容的看法，使內(nèi)容生產(chǎn)者第一時間看到直接的反饋。這種能動性和互動性可以使專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者更好地掌握用戶的喜好和感受，帶來新的創(chuàng)作靈感，及時調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略。

在美國總統(tǒng)特朗普威脅稱美國停止出資并可能退出世界衛(wèi)生組織時，CGTN發(fā)布了《是特朗普還是“退”朗普？》的評論漫畫，梳理了特朗普上任以來退出的那些國際組織和條約，用標有各個國際組織和條約的熱氣球指代國際多邊主義合作機制，特朗普站在空中飄浮的熱氣球里，正在用刀割斷標有“世界衛(wèi)生組織”的那根繩。①美國之前已經(jīng)退出多個多邊組織，用來固定熱氣球的繩索所剩無幾，隨時有墜落的可能，以此來警告美國單邊主義的危險。

這幅漫畫在國內(nèi)外社交平臺發(fā)布后引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友紛紛留言稱，“下一個退出地球”“這是要沖出世界，走向宇宙了嗎”。

CGTN評論漫畫團隊在收集用戶反饋后以此為靈感，繼續(xù)創(chuàng)作了美國“退群”后續(xù)篇《“退群”成癮，美國接下來要退出“地球群”了嗎？》，并于7月8日特朗普宣布美國正式退出世界衛(wèi)生組織當天發(fā)布，既貼合了當天新聞的主題，又實現(xiàn)了與用戶互動的延續(xù)性。受眾反饋對內(nèi)容生產(chǎn)帶來直接的影響，可使受眾更加積極參與互動，形成良性循環(huán)。

（四）契合新媒體語境下的“情緒傳播”

情緒傳播是個體或群體的情緒及與其伴隨信息的表達、感染和分享的行為。②在傳統(tǒng)媒體時代，情緒傳播似乎并沒有得到足夠的重視，但隨著新媒體時代的到來，媒介技術(shù)的發(fā)展和變革使得傳播內(nèi)容、渠道、環(huán)境發(fā)生深刻的變化，社交媒體釋放了情緒傳播的巨大影響力。

在社交媒體上什么樣的話題具有“引爆力”？是那些擊中內(nèi)心的敏感處或痛點、涉及國家民族利益、政治的話題，人情味濃、公益性強的話題，與價值觀有關(guān)、易引發(fā)爭議的話題。無論受眾支持還是反對，情緒是正面還是負面，這些話題都容易得到傳播。不少研究顯示，無論是消極情緒或者是積極情緒，均有利于信息的傳播。在有關(guān)災難議題的研究中，顯示消極情緒或者積極情緒對推文的轉(zhuǎn)發(fā)率均具有顯著影響。③

在抗擊疫情的大背景下，CGTN推出了以全球合作、共同抗疫為主題的評論漫畫。如《齊心協(xié)力 團結(jié)抗疫》將合作抗疫比喻為拔河這一常見的團隊合作游戲，一邊是世界各國團結(jié)成一隊，與另一邊的新冠病毒對抗。④該漫畫展示了新冠肺炎疫情是全球挑戰(zhàn)，呼吁世界人民在危機面前，應當“心往一處想，勁兒往一處使”。

另一幅漫畫《患難與共，守望相助》則以兩格漫畫的形式，描繪了中國從疫情暴發(fā)、得到世界一些國家的援助到如今疫情好轉(zhuǎn)援助他國的情景。①第一格畫面中，在地球上方安全區(qū)的其他國家醫(yī)務人員奮力拉住即將墜入病毒“深淵”的中國，而第二格畫面則變成中國醫(yī)務人員處于安全區(qū)，以一己之力奮力拉拽被病毒困住的其他國家醫(yī)務人員。

這兩幅漫畫號召全球共同抗擊疫情，關(guān)注并強調(diào)人性和溫暖的主題引發(fā)了用戶的情感共鳴，同時也在傳遞中國“人類命運共同體”的價值觀。兩則漫畫在CGTN各社交平臺發(fā)布后引發(fā)中外網(wǎng)友熱烈反響，獲得眾多正向反饋，僅在臉書單一平臺的閱讀量就高達660多萬，互動量35萬次。漫畫《患難與共，守望相助》的點贊量超過20萬，其下眾多網(wǎng)友評論都在呼吁國際團結(jié)，比如“互相幫助是人性的本質(zhì)，攜手互助是人類的偉大之處。愿國際社會為了人類能守望相助”“無論發(fā)生什么，無論你來自哪里，讓我們共同抗擊病毒，互相幫助吧。”此外，還有一些網(wǎng)友為中國“叫屈”，認為中國為世界貢獻的援助比得到的要多得多。比如“世界其他國家?guī)椭袊鋵嵅]有中國現(xiàn)在幫助世界那么多”“當中國首當其沖被病毒襲擊時，世界多國對此視而不見;而當世界其他國家陷入疫情時，反倒是中國在出手相救”“在困難時期，中國靠自己站了起來。沒有人幫助中國指導他們戰(zhàn)勝疫情?，F(xiàn)在他們正在幫助世界。我們都會戰(zhàn)勝疫情的。大家注意安全，要堅強。”

四、國際傳播中評論漫畫應用的策略與方法

評論漫畫作為有特色的國際傳播內(nèi)容，傳播效果十分突出，理應在未來大力發(fā)展其生產(chǎn)。但從CGTN評論漫畫團隊運營來看，具備國際視野的評論漫畫人才短缺是目前的發(fā)展瓶頸，亟須解決。在評論漫畫的國際傳播中，還必須防范理解偏差導致的“觀點落地”打折扣，要把握新媒體開放式傳播環(huán)境下的不確定性，注重以“漫畫+動圖+動畫”進行組合式發(fā)展。

（一）培養(yǎng)具備國際視野的評論漫畫人才

評論漫畫對創(chuàng)作者的要求極高，首先要具備扎實的專業(yè)基礎(chǔ)，善于使用各種藝術(shù)手段將事件給予形象化表達;還要具備時事敏感性，思想有深度，認識有高度，能夠通過形象化表達傳遞出編輯部的觀點，起到引導輿論的作用。而在國際傳播中，對于評論漫畫創(chuàng)作者的要求又增加一條，即具備國際視野、熟悉國際媒體環(huán)境。但現(xiàn)實是，具備這樣全部條件的人才鳳毛麟角，因而團隊協(xié)作是最佳選擇。具備專業(yè)繪畫基礎(chǔ)的漫畫師，可能缺乏對國際熱點事件的敏感度，外語能力欠佳，閱讀外媒報道有困難，這時就需要專業(yè)編輯在選題策劃、文本創(chuàng)作中進行配合。這樣操作的優(yōu)勢有時會達到1+1>2的效果，但劣勢在于編輯與漫畫師之間的內(nèi)容思維和創(chuàng)作思維往往需要較長時間的磨合，才能彼此理解對方想呈現(xiàn)的方式和效果。培養(yǎng)一批具有國際視野的評論漫畫創(chuàng)作者，仍是當前的迫切需要。

（二）精準使用視覺符號，避免差異性解讀

評論漫畫本身以夸張、象征等手法來對事件作藝術(shù)性的表達，這種圖像符號在傳播過程中可能由于受眾所處的地域、知識背景、文化等因素出現(xiàn)不同的理解。①理解的差異性可能會讓“觀點落地”打一些折扣。為了避免這種差異性解讀，評論漫畫創(chuàng)作者應當謹記作品針對的受眾是什么群體，在創(chuàng)作時使用具有普遍意義的視覺符號，以免產(chǎn)生歧義。

（三）深入研究新媒體傳播環(huán)境，把握傳播效果

新媒體傳播環(huán)境下，受眾不再僅是“受眾”，而是“用戶”，其主動權(quán)和能動性大大加強。用戶的深度參與，使得新媒體平臺上的傳播不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者單方面可以把握的，而是雙方互動形成的。開放性的傳播環(huán)境使得內(nèi)容傳播效果受到多方因素的限制，往往難以預測。因此，創(chuàng)作評論漫畫需要進一步加強對網(wǎng)絡傳播環(huán)境的研究，以便調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)方向，觸達更多受眾，獲得良好的傳播效果。

（四）打造評論漫畫新發(fā)展趨勢

新媒體環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)者必須不斷推陳出新，“花式”吸引受眾，漫畫、動圖、動畫等可以實現(xiàn)組合發(fā)展。以CGTN評論漫畫相關(guān)產(chǎn)品的傳播實踐來看，用戶對GIF動圖、動畫短視頻都有較高的關(guān)注度和互動率，用戶評論中體現(xiàn)出對漫畫幽默、諷刺風格的正向反饋和對視頻、動圖形式創(chuàng)新的關(guān)注，“漫畫+動圖+動畫”的組合發(fā)展有望成為評論漫畫未來的發(fā)展趨勢。

（責任編輯：張冬梅）