常采琳 湖北大學(xué)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的領(lǐng)域越來越大，視覺傳達(dá)的藝術(shù)條件也各不相同，使得設(shè)計(jì)師必須不斷地研究和完善他們基于當(dāng)代因素的想法，以更清晰、個(gè)性化的視角拓展設(shè)計(jì)任務(wù)之夜。

一、圖形創(chuàng)意理論概述

圖形是溝通信息的直觀表示，它本身是一種通過藝術(shù)手段產(chǎn)生的語言，目的是將特定意識形態(tài)中的一個(gè)或多個(gè)要素的意圖和表達(dá)結(jié)合起來，但必須以視覺方式傳遞。因?yàn)榕c符號、符號和圖案不同，它是一個(gè)非常精心設(shè)計(jì)的過程，旨在創(chuàng)造一種特殊的意義，在某種意義上激勵著人們。對于圖形而言，效果更具創(chuàng)造性，而不是分散化。要想了解原始信息內(nèi)容，就必須分析信息中的原始信息內(nèi)容，做出正確的表述，比如想象事物的原始形狀或原始狀態(tài)，賦予其一定的意義；想象事物的具體含義（原意），借助與之相關(guān)的其他意象，在另一個(gè)層面準(zhǔn)確表達(dá)；想象事物的具體限定意義和原型，創(chuàng)造性地組織安排更好，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的把握和表達(dá)。更多的創(chuàng)造性思維路線可以激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，不僅可以給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來更多的創(chuàng)造性靈感，豐富選擇性，還可以帶來更好的質(zhì)量和效果。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

（一）提高產(chǎn)品的辨識度

通過將設(shè)計(jì)意圖集成到圖形表示中，可以提高目標(biāo)受眾的接受度，提高公眾對設(shè)計(jì)者的認(rèn)識，并提高產(chǎn)品的接受度。通常，視覺表現(xiàn)法無法準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品概念，使用者與產(chǎn)品之間也沒有有效的溝通。但是，圖形設(shè)計(jì)可以提供簡單的文字和圖形，讓用戶對產(chǎn)品有一個(gè)大概的了解。

（二）促進(jìn)用戶消費(fèi)意念

消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣直接關(guān)系到消費(fèi)者的主觀需求。圖形生成有助于增加對產(chǎn)品的需求，消費(fèi)者日益增長的好奇心促進(jìn)了對產(chǎn)品的需求。與同類產(chǎn)品相比，圖形設(shè)計(jì)的質(zhì)量具有巨大優(yōu)勢，因?yàn)樗梢晕蛻舻淖⒁饬Σ⑻岣哔徺I力。比如一些奢侈品牌深受女性同胞的喜愛。比如范思哲的品牌LOGO就是美杜莎，線條簡約，花朵足夠的古希臘美女。在其標(biāo)志中，圖形創(chuàng)意用于向公眾傳達(dá)美、美和誘惑的產(chǎn)品概念，其中包含神秘的古希臘神話。一定程度上增強(qiáng)了大眾對產(chǎn)品的好奇心，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買欲望。

（三）提高產(chǎn)品的價(jià)值

根據(jù)人們對產(chǎn)品的熱情，我們可以看到產(chǎn)品的價(jià)值。然而，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以對產(chǎn)品的價(jià)值產(chǎn)生直接影響。在某些方面，通常會根據(jù)視覺展示的效果來選取產(chǎn)品。圖形顯示中的圖形創(chuàng)意決定了用戶是否購買產(chǎn)品。通過在視覺呈現(xiàn)中使用圖形設(shè)計(jì)，可以充分利用產(chǎn)品的品牌信息，從而激發(fā)的好奇心。同時(shí)，用戶可以直觀、立體地接觸產(chǎn)品。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，用戶傾向于感知事物，而不是通過文字描述引起用戶的注意。因此，需要以最直觀的方式引起用戶的注意，才能對圖形語言進(jìn)行深入搜索。使用簡單的圖形和圖像為客戶提供產(chǎn)品意識，提高客戶滿意度，并有廣泛的客戶希望進(jìn)一步提高產(chǎn)品價(jià)值。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）書籍裝幀

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中應(yīng)用廣泛，書籍裝幀就是其中之一。通過良好的圖形生成以及現(xiàn)實(shí)主義和圖形過渡的結(jié)合，讀者可以直觀地看到圖形表示和事物溝通的理想和感受。根據(jù)讀者的知識，可以不同的方式激勵他們提高閱讀理解效率，加快溝通。充分體現(xiàn)建筑師的度量和理念，為拓展市場鋪平道路。它從視覺上傳達(dá)事物的本質(zhì)，賦予產(chǎn)品更高的地位。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要美觀簡潔，還要有深刻的含義和具體的形象，無形中增加了視覺傳達(dá)的難度。因此，在整合圖形概念時(shí)，需要控制反映視覺集中的宏的布局，與其他藝術(shù)形式區(qū)分開來，突出圖形表示的獨(dú)特價(jià)值，并最大限度地提高用戶的意識。在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)，必須與概念體的圖像緊密關(guān)聯(lián)，并通過簡化的圖形、文字或符號傳遞給公眾，以了解徽標(biāo)要傳達(dá)的概念。例如，在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)者希望總結(jié)公司理念、一般定位、傳達(dá)的價(jià)值觀并將其融入品牌標(biāo)志中。

設(shè)計(jì)復(fù)雜標(biāo)志時(shí)，此過程非常重要，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中具有長期的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，可以逐步優(yōu)化和優(yōu)化設(shè)計(jì)，并提高標(biāo)簽的可見性。從文字工具設(shè)計(jì)的角度來看，書簽符號通過使用圖形賦予其新的意義。

（三）廣告設(shè)計(jì)

眾所周知，產(chǎn)品推廣離不開廣告支持。海報(bào)作為廣告的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的直接媒介，與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合具有深遠(yuǎn)的意義。合格海報(bào)應(yīng)在接近用戶實(shí)際生活的地方可見、易于使用、易于接受，以優(yōu)化廣告效果。例如，吸煙有害健康的話，直接使用語言或文字時(shí)，市民可能會感到距離，這在很大程度上與廣告的目的有關(guān)。樹木是構(gòu)成人體肺的形狀，除了被設(shè)計(jì)成圖形海報(bào)的香煙的火焰之外。不僅能直觀地了解吸煙對健康的有害影響，還能呼吁人們珍惜生命，遠(yuǎn)離香煙。還有助于提高環(huán)境意識，保護(hù)自然，減少污染。這樣，視覺交流就能對公眾產(chǎn)生更大的影響，激發(fā)興趣，反思自己，從而獲得更好的廣告效果。

（四）包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝不僅是圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用中的代表，也是影響產(chǎn)品銷售和概念傳承的關(guān)鍵。不需要經(jīng)過深思熟慮的深入思考，用戶就可以直接與產(chǎn)品進(jìn)行視覺交流，立即掌握產(chǎn)品的內(nèi)容和品牌概念。這是一個(gè)成功、平坦的包裝設(shè)計(jì)。隨著市場的增長，使用產(chǎn)品包來更新消費(fèi)者和促進(jìn)消費(fèi)是產(chǎn)品制造商的一個(gè)重要目標(biāo)。由于有了這種背景，圖形生成在包裝可視內(nèi)容方面起著重要作用。智能圖形包裝促進(jìn)產(chǎn)品信息的提供，保持消費(fèi)者的喜好，提高品牌認(rèn)同。

四、結(jié)束語

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，審美水平也不斷提高。新技術(shù)和工具改變了視覺通信的設(shè)計(jì)，視覺通信的要求變得更加嚴(yán)格。圖形的使用是可視化設(shè)計(jì)創(chuàng)新和變化的重要指標(biāo)。設(shè)計(jì)師需要創(chuàng)造性的意識和學(xué)習(xí)如何應(yīng)用圖形創(chuàng)意來提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。