侯曉潔 國家廣播電視總局監(jiān)管中心201臺

傳統(tǒng)廣播泛指利用導線和無線電波傳送信息的媒體形式，最早誕生于20世紀20年代，其由于傳播速度快、傳播范圍廣、感染力以及普適性強等特點迅速成為傳統(tǒng)信息時代的最佳信息傳播節(jié)目。但是隨著科技產(chǎn)品的進步、信息傳播媒介的多樣化，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展勢頭已經(jīng)略顯頹廢，因此相關(guān)行業(yè)人員應該積極探索傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的發(fā)展道路，互融互通才能奠定未來更加長遠的發(fā)展基礎(chǔ)。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體背景下的不足

（一）主流觀眾群體的流失

時代的變革，技術(shù)的革新，80后、90后、00后這些新生代群體無疑是當代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的主力軍，是各種新興媒體、技術(shù)、科技產(chǎn)品最為關(guān)注的群體。相比于老一輩，這些年輕人的思想、心態(tài)有了巨大的變化。同時年輕一代由于熟悉各種新事物，他們獲取信息的渠道和方式也是多種多樣，而QQ、微信、微博、論壇、短視頻平臺這種傳播信息速度快、范圍廣的軟件平臺無疑成為他們的首選。

（二）信息傳播缺乏時效性和便捷化

傳統(tǒng)廣播節(jié)目由于以往延續(xù)的特性使得其僅僅只注重于對信息的傳播和輸出，忽視了信息的儲存，所以當觀眾想要翻閱之前的內(nèi)容時，信息的搜索難度就會加大。而且由于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播放方式，其在時效性和實用性上遠遠不及各類新媒體節(jié)目。在爭分奪秒的網(wǎng)絡(luò)時代，這樣的傳播方式注定無法吸引主流人群的目光。

二、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的重要意義

互聯(lián)網(wǎng)的崛起和科技產(chǎn)品的崛起，使得當代媒體行業(yè)百家齊放，而樂于接受新鮮事物的群體已經(jīng)不再拘泥于通過傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來獲取信息。花樣繁多、新鮮事更多的新媒體平臺自然成為新一代年輕群體最為樂意投入時間的地方，而且這個趨勢只會日漸加深。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目為了今后的發(fā)展，必須改變傳統(tǒng)的運營方式，嘗試實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合式發(fā)展，這既是為了保證自身的生存，也是為了更進一步促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目仍然以電視為主要傳播媒介，雖然當前國內(nèi)已經(jīng)大規(guī)模的普及了數(shù)字化電視，但是由于手機和電腦的出現(xiàn)，電視的功能基本已經(jīng)被二者取代了，其相較于以往的重要地位已經(jīng)被逐漸剝離，傳統(tǒng)廣播節(jié)目已經(jīng)褪去了以往的滿身繁華。所以，在當前競爭激烈的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目就必須革新自身的理念，秉持積極進取的心態(tài)來為自身獲取發(fā)展的空間，在保持自身原有優(yōu)勢和特色的基礎(chǔ)之上，融合新媒體的廣泛性、便捷性和時效性[1]，同時增加廣播節(jié)目的趣味性，來迎合新一代年輕群體的思想和興趣。通過融合多方媒體的優(yōu)點，來將自身的優(yōu)點放大，做到既要增強新聞信息，還要附加補充各類新穎有趣的內(nèi)容，來獲取更多觀眾的目光和支持，以此來保證在媒體行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

三、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）革新傳播理念，實現(xiàn)多媒體融合

當前社會背景下，若想將傳統(tǒng)廣播和新媒體融合創(chuàng)新，必須要革新傳統(tǒng)廣播的運營理念?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息共通讓民眾獲取信息的渠道變得多樣化和高效化，以往僅靠新聞、報紙的傳播時代已經(jīng)遠去。而且隨著民眾文化素養(yǎng)的提升和獲取信息目的性的改變，他們對于信息的質(zhì)量和數(shù)量也有了較大的提升。而這是此種觀念的產(chǎn)生，傳統(tǒng)廣播節(jié)目則需要更多的考慮將以往單一的信息傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊娜后w信息推送，在不斷加強信息質(zhì)量的同時，還要擴張目標群體，利用多樣化的信息內(nèi)容來吸引更多用戶群體的關(guān)注度。而且傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體節(jié)目相比，重點差異在于新媒體節(jié)目可以把握網(wǎng)絡(luò)熱點，迎合網(wǎng)絡(luò)形勢，實時更新自己的節(jié)目內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣播節(jié)目在時效性和更新節(jié)奏方面遠遠不及新媒體的[2]。但這方面也并不是難以改善，只要傳統(tǒng)廣播可以積極參與互聯(lián)網(wǎng)這個媒介，在熱度較高的視頻平臺上獲取觀眾的反饋，并且及時改進，同時加強對時事熱點的關(guān)注。在信息傳播的同時融入自身的創(chuàng)新內(nèi)容，研究更多觀眾喜愛的內(nèi)容，通過不斷的深化和推廣也能引起社會的廣泛關(guān)注。

（二）創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)云平臺，創(chuàng)新運營方式

大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)的興起和廣泛運用，無疑對當前的信息化社會產(chǎn)生了極大的推動，而針對當前媒體行業(yè)運營的模式而言，積極的運用此類技術(shù)也是對自身發(fā)展的一大助力。新媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳統(tǒng)廣播也可以利用這些技術(shù)，尤其在當前的融媒體時代，傳統(tǒng)廣播和新媒體都在尋找融合點的時機下，可以最大限度地發(fā)揮此類技術(shù)的效用，將其融匯于信息內(nèi)容的搜集、新聞內(nèi)容播出以及信息存儲的過程中，可以有效的提升各個環(huán)節(jié)的效率和成果。通過運用大數(shù)據(jù)和云計算構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)云平臺，可以將傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)平臺之間更好的連接起來，利用云平臺和新媒體的運營方式，將信息內(nèi)容制作精簡化的同時保留自身的特色。當然除此之外，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來計算觀眾最感興趣的信息內(nèi)容，并加大相關(guān)內(nèi)容的投放和創(chuàng)作[3]，同時云平臺的建立可以讓用戶群體更加方便于搜索自己感興趣的內(nèi)容，在看到自己習慣的內(nèi)容節(jié)目時也可以同時接觸到更多其他的內(nèi)容節(jié)目，在不斷的推廣和內(nèi)容優(yōu)化中來增加用戶的使用和觀看體驗，以此來有效增加受眾群體和用戶粘性。

（三）加強節(jié)目主持和內(nèi)容編輯的專業(yè)水平

媒體行業(yè)吸引用戶的主要手段就是靠著各種各樣的信息咨詢，多樣化的內(nèi)容雖然可以吸引更多用戶的觀看，但是信息咨詢的質(zhì)量在提升節(jié)目的口碑、用戶的粘性方面同樣具有不可忽視的質(zhì)量。在信息爆炸的時代，各種各樣的信息充斥在人們的周圍，多樣化的內(nèi)容雖然可以吸引民眾的眼球，但抓不住人心，長期靠著快節(jié)奏低質(zhì)量的內(nèi)容遲早還是會被觀眾們拋棄，而加強信息質(zhì)量的深度和內(nèi)涵則可以始終保持觀眾的興趣和支持。為此，在融媒體時代下，要進一步促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展，那么做好節(jié)目的內(nèi)容，突出其特色和深度，則可以使之在眾多快節(jié)奏低質(zhì)量的信息內(nèi)容中脫穎而出。而這就必須要節(jié)目組提升主持人和內(nèi)容編輯組的專業(yè)素養(yǎng)和能力水平。內(nèi)容編輯在廣播節(jié)目的制作和傳播中發(fā)揮著十分重要的作用，其編纂的文稿質(zhì)量將會關(guān)乎節(jié)目整體內(nèi)容輸出，只有準確的把握住當前形勢下的社會要點，并在社會發(fā)展的節(jié)奏中輸出正確的價值觀，回應觀眾的情感訴求，這樣才能使得節(jié)目更加的具有吸引力，讓內(nèi)容獲得更多觀眾的支持認可，在民眾口碑效應的傳遞下，節(jié)目熱度必將節(jié)節(jié)攀升。

四、結(jié)語

分析當前形勢，以短視頻、輕咨詢、直播平臺為主的新媒體在不斷瓜分當前的市場份額，更多的用戶也放棄了對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的關(guān)注，傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展正處在命運的轉(zhuǎn)折點。相關(guān)媒體企業(yè)若想在此次的時代浪潮中保全自己，就亟須正視自身存在的問題，主動吸收和借鑒新媒體運營的成功之處，再借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)尋求轉(zhuǎn)型與融合之道，只有這樣才能順應時代，保存自身。