張潔如 邵陽廣播電視臺
目前,新型媒體開始與傳統(tǒng)媒體進行全面對接,通過深度的結合來保證傳統(tǒng)媒體的長足發(fā)展。在實際的融合過程中,傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度略顯不足,大眾的黏性有待提升,必須對融合發(fā)展的方案進行針對性地調整,緊抓時代的特點,認識到發(fā)展與改革的關系,通過積極的探索做好媒體的深度融合,為大眾帶來更為優(yōu)質的新聞服務,保證廣播電視新聞媒體融合下的發(fā)展能夠獲得理想的成效。
基于新媒體技術的發(fā)展,移動智能設備改變了大眾獲取信息的方式,新媒體技術與智能設備的結合使新聞的傳播渠道得到不斷的拓展,為廣播電視新聞媒體與新型媒體的融合帶來一定的促進效用。在新時期下,廣播電視新聞的傳播應從新聞的采編工作入手,對傳遞的渠道和新聞內容進行切實有效的創(chuàng)新,給大眾帶來新穎的體驗,從而對廣播電視新聞媒體進行持續(xù)的關注,在相應程度上增強了用戶黏性。在實際工作中,廣播電視新聞工作者對剪輯與制工作做到相應的創(chuàng)新,對多個視頻平臺用戶的需求進行全面收集,根據(jù)其喜好和新聞的內容來處理新聞視頻。例如,在年輕用戶對嗶哩嗶哩的彈幕功能特別青睞,廣播電視新聞媒體考慮到年輕用戶對精良新聞的追求,恰當?shù)卦谛侣勚性黾右恍┚W(wǎng)絡用詞,使過于嚴肅的新聞風格發(fā)生改變,被年輕用戶群體吸收而獲得前行的動力,在電視新聞的基礎上演變?yōu)榫W(wǎng)絡新聞,在新聞視頻的改進下融入先進元素,拉近廣播電視新聞媒體與各層次用戶的心理距離,讓新聞傳播工作極具個性化。除此之外,廣播電視新聞媒體與新興媒體的不斷結合中,依托自身的輿論引導力,在網(wǎng)絡平臺上傳播各類新聞,增強與用戶的互動,也將新聞的實效性做到極大程度的提升。
現(xiàn)階段,年輕大眾對新聞作品有較高的要求,廣播電視新聞媒體隨之鼓勵二次創(chuàng)作,將新聞工作者的文化底蘊和風格等融入新聞編輯過程,使之綜合能力得到鍛煉,讓新聞作品以全新的形象出現(xiàn),吸引年輕大眾,也能滿足老年群體的需求。新聞工作人員可以制作工作中的花絮,對報道中主持人出現(xiàn)的錯誤進行收集,在社交網(wǎng)絡上發(fā)布,一方面可以鼓勵大眾參與監(jiān)督,另一方面將新聞與大眾的距離縮短,從而獲得大眾的轉發(fā)量,使之能夠在新聞的傳播中主動參與其中,指出廣播電視新聞報道中微小的問題,給工作的優(yōu)化指明方向。與此同時,大眾在與廣播電視新聞媒體實現(xiàn)近距離的接觸時,可以將自身的甄別能力做到明顯提升,可以對各類新聞進行深度的研究并引發(fā)思考,使新聞工作者根據(jù)大眾的需求制作出高質量的新聞并形成一種良性的循環(huán),為媒體融合發(fā)展帶來一定的促進效用。在此基礎上,廣播電視新聞媒體借助新媒體技術來增強大眾的互動體驗,通過門戶網(wǎng)站、APP軟件、微博和微信公眾號等方式讓大眾隨時通過互動窗口來發(fā)表言論。新聞工作者可以將網(wǎng)絡反饋進行整合,了解不同時期大眾的看法與需求,調整新聞報道和傳播的模式,讓新聞內容更加豐富,保證廣播電視新聞媒體在新媒體環(huán)境影響下獲得相應的發(fā)展。
在現(xiàn)代社會下,人們的生活與工作節(jié)奏逐漸加快,若想走入持續(xù)發(fā)展的道路,廣播電視新聞媒體必須迎難而上,在面對前行沖擊之時,對資源進行有效整合,同時站在大眾的角度來收集信息內容,在平民視角下完成新聞內容的更新,將傳統(tǒng)媒體的公信力和權威性做到極大程度的提升。具體而言,一是要樹立起融合的先進理念,正視電視新聞媒體中的不足,探索傳統(tǒng)模式與新媒體的融合途徑,在積極的探索中將廣播電視新聞滯后的問題有效解決,在新媒體技術的引入下加快媒體融合的腳步,為資源的整合帶來助力。二是在新聞事件發(fā)生之時,廣播電視新聞媒體與紙媒、新媒體結合,對新聞發(fā)生的區(qū)域和類型等進行發(fā)布,讓各媒體的記者共同完成事件的調查,在通力合作下實現(xiàn)資源的整合,也給媒體的融合帶來一定的促進效用。三是廣播電視新聞媒體在新聞報道的基礎上,對不同類型的節(jié)目做到重視,使大型節(jié)目中的資源展現(xiàn),同時依托專業(yè)的節(jié)目質量吸引大眾,使之有意識地希望獲取更多的內容,讓新聞與各類節(jié)目受到持續(xù)的關注,增加新聞媒體用戶的整體黏性,帶動廣播電視新聞媒體的融合,使傳統(tǒng)媒體與新型媒體實現(xiàn)同步前行。在資源的不斷整合下,廣播電視新聞媒體的運行方式發(fā)生改變,將新聞發(fā)布和傳播的實效性提升,在新媒體的影響下走入更好的發(fā)展趨勢。
在新時期下,廣播電視新聞媒體的前行面臨著諸多的挑戰(zhàn),所承受的壓力也隨之加大,必須對新聞傳播的渠道和方式進行針對性的改革,同時借助二次創(chuàng)新來吸引各層次的大眾,讓新聞的播報風格改變,滿足大眾多樣化的需求并獲得大眾的支持,從而跟上時代進步的潮流。在不斷的實踐中,廣播電視臺和新聞工作人員帶著長遠的眼光審視以往的工作模式,從多個方面入手,運用資源的整合來促進媒體的融合,從而讓廣播電視新聞媒體在各時期穩(wěn)步前行。