孫林峰 禹城市融媒體中心

近些年來，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)力方面受到了極大的沖擊。對(duì)于電視等傳統(tǒng)主流媒體來說，其擁有豐富的資源和專業(yè)優(yōu)勢，應(yīng)該合理引導(dǎo)輿論，正確引導(dǎo)輿論的方向。但是從實(shí)際情況來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓每一個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上就社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化等問題展開討論，發(fā)表自己的看法意見，這也給電視新聞編輯想要強(qiáng)化新聞輿論引導(dǎo)力帶來不小的挑戰(zhàn)。

一、電視新聞編輯在發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)力方面的不足

（一）內(nèi)容缺乏吸引力

如今，各家媒體，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興自媒體都在努力爭奪受眾有限的注意力資源，但就電視新聞來說，其吸引力較低是其難以發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)力的原因之一。首先，部分新聞內(nèi)容缺失。對(duì)于受眾來說，其常常會(huì)選擇接受其喜愛的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，而對(duì)其不感興趣的部分往往會(huì)采取回避的態(tài)度。媒體在報(bào)道過程中沒有抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而造成內(nèi)容缺乏對(duì)受眾的吸引力。另外，媒體議程需要作用于公眾議程，這樣才能發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)作用，但這部分常常會(huì)被忽視。其次，缺乏吸引力還體現(xiàn)在時(shí)效性方面。電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)于事件的反應(yīng)速度要慢于新媒體或者自媒體，如果電視新聞對(duì)于事件報(bào)道落后于新媒體，那么后期在進(jìn)行新聞播放時(shí)，觀看的人數(shù)自然會(huì)下降，新聞想要觸達(dá)的范圍自然縮小，原本想要發(fā)揮的輿論引導(dǎo)力則趨于減弱[1]。

（二）缺乏互動(dòng)性

對(duì)于受眾來說，其在大眾傳媒面前并不是完全被動(dòng)的，受眾并不是一擊而中的靶子，而是有著自我思想的個(gè)體，其會(huì)根據(jù)自己的需求來選擇新聞消息，同時(shí)也會(huì)基于自己的判斷來給出意見態(tài)度。電視新聞往往是單向的輸出，缺乏對(duì)于受眾反饋意見的收集。相比于新媒體來說，電視在與受眾互動(dòng)方面存在明顯的不足。缺乏互動(dòng)性，進(jìn)而導(dǎo)致受眾慢慢流失，難以發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

（三）過度宣傳色彩強(qiáng)烈進(jìn)而引起受眾反感

對(duì)于當(dāng)前的受眾來說，其更加注重個(gè)性，對(duì)于一味地灌輸常常會(huì)采取抵觸的心理。如果在新聞報(bào)道中過分強(qiáng)調(diào)某一事物、某一觀點(diǎn)，雖然會(huì)引起受眾的注意力，但是過分的宣傳色彩也會(huì)引導(dǎo)受眾的反感，甚至?xí)?dǎo)致輿論走向相反的方向。電視新聞應(yīng)該以正面宣傳為主，但是也需要合理把握力度，這樣才能贏得受眾的信任，提高電視新聞的權(quán)威性，進(jìn)而更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

二、關(guān)于電視新聞編輯如何強(qiáng)化新聞輿論引導(dǎo)力的有效策略探討

（一）堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

我國的新聞媒體要牢牢記住自己的使命和責(zé)任，積極開展政治工作，做好輿論的正確引導(dǎo)工作。電視等媒體作為政府的喉舌，電視新聞編輯需要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的方針、政策、路線，對(duì)于黨的重要講話要及時(shí)跟進(jìn)學(xué)習(xí)，從而緊緊圍繞在黨中央周圍，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)決維護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，全心全意為人民服務(wù)。牢記新聞媒體的公益性和公共性目標(biāo)，做好信息服務(wù)工作的同時(shí)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

隨著時(shí)代的發(fā)展，人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興技術(shù)的產(chǎn)生給各行各業(yè)的發(fā)展都帶來的動(dòng)力，對(duì)于新聞行業(yè)也同樣如此。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合離不開技術(shù)的支持，融媒體背景下，電視等傳統(tǒng)媒體要改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，合理借助新興技術(shù)，從而提高新聞報(bào)道的吸引力，爭取吸引更多的受眾，從而更好地發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)力。創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，首先新聞編輯要具備使用新技術(shù)的意識(shí)。第二，要積極學(xué)習(xí)新興信息技術(shù)的使用，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等來提高新聞的感染力，從而讓受眾有著更加震感的觀看感甚至體驗(yàn)感[2]。

（三）始終牢記人民的需求

對(duì)于電視新聞編輯來說，其需要做好輿論引導(dǎo)工作，同時(shí)還應(yīng)該以人民為中心，想人民之所想，這樣才能夠明白受眾想要看到的新聞內(nèi)容是什么，從而在進(jìn)行新聞報(bào)道制作時(shí)更加具有針對(duì)性，更加突出重點(diǎn)。要知道電視節(jié)目時(shí)常有限，一則事件的前因后果很難全面展示，因此需要新聞編輯依靠專業(yè)素養(yǎng)來幫助受眾進(jìn)行前期信息篩選，一方面盡可能保證新聞信息的真實(shí)全面，另一方面也要考慮到新聞信息本身的吸引力。同時(shí)，在新聞報(bào)道中應(yīng)該摒棄華麗的辭藻，采用更加樸實(shí)的用詞，從而真正讓老百姓讀懂新聞，拉近電視媒體與受眾之間的距離，這樣才能夠產(chǎn)生更好的互動(dòng)效果。

（四）加強(qiáng)新聞從業(yè)者專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)

電視新聞若想要做好輿論引導(dǎo)工作，離不開一支優(yōu)秀的編輯記者團(tuán)隊(duì)。融媒體背景下，人們對(duì)專業(yè)人員需要掌握的技能，達(dá)到的專業(yè)水準(zhǔn)有了更高的要求。因此，對(duì)于電視等傳媒媒體來說，需要牢牢守住傳統(tǒng)媒體的人才優(yōu)勢，同時(shí)積極吸納新鮮血液，使得新聞專業(yè)隊(duì)伍的力量更加強(qiáng)大。對(duì)于新聞從業(yè)者來說，其不僅要具備專業(yè)技能，還要具備職業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，這樣才能夠保證新聞報(bào)道活動(dòng)的順利進(jìn)行[3]。

三、結(jié)語

融媒體背景對(duì)于電視新聞發(fā)揮輿論引導(dǎo)力既是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)難得的機(jī)遇。電視等傳統(tǒng)媒體需要抓住這一機(jī)遇實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力，進(jìn)而才能更好地履行輿論引導(dǎo)的責(zé)任。輿論引導(dǎo)工作需要堅(jiān)持正確的方向，需要新聞從業(yè)人員以更加積極主動(dòng)的態(tài)度來完成。