張瀟予 云南日?qǐng)?bào)社

一、兩個(gè)輿論場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下紙媒的發(fā)展?fàn)顩r

現(xiàn)今，以新媒體為代表的民間輿論場(chǎng)和以紙媒為代表的傳統(tǒng)輿論場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新媒體的出現(xiàn)不僅使人們獲取信息的渠道和途徑發(fā)生了改變，也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，其影響力和影響范圍都被削弱。傳統(tǒng)媒體輿論是呈單向傳播的，內(nèi)容也多是弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值，文章使用官方語(yǔ)言缺乏一定的趣味性，大部分公眾的反饋信息很難通過(guò)傳統(tǒng)輿論場(chǎng)進(jìn)行傳遞。以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為代表的民間輿論場(chǎng)，則突破了單維度的線性傳播方式的限制，輿論傳播者和公眾都參與其中，這也大大增強(qiáng)了其輿論影響力。新媒體的興起順應(yīng)時(shí)代和生活習(xí)慣的變化，人們?cè)絹?lái)越傾向于利用生活中零碎的時(shí)間獲取信息，并且通過(guò)新媒體很容易獲取方方面面的信息。除此之外新媒體還具有強(qiáng)大的推送功能，這一功能可以將信息自動(dòng)推送給受眾，推送的內(nèi)容覆蓋面廣泛，內(nèi)容豐富。從受眾方面考慮，傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)往往忽略了人們想要參與表達(dá)的需求，忽視受眾想要被重視、被關(guān)注的感受。

紙媒的優(yōu)勢(shì)是可以將信息永久的留存下來(lái)，并且內(nèi)容真實(shí)具有權(quán)威性，但也相對(duì)具有容納的信息量少、無(wú)法與受眾即時(shí)互動(dòng)的劣勢(shì)。在兩大輿論場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的閱讀量、發(fā)行數(shù)等持續(xù)下滑，其市場(chǎng)化價(jià)值和受眾越來(lái)越衰減，甚至有些紙媒需要政府的扶持下才能生存下去，當(dāng)下紙媒的未來(lái)發(fā)展蘊(yùn)含無(wú)限的可能。

二、兩個(gè)輿論場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下紙媒迎接的挑戰(zhàn)

（一）時(shí)效性遠(yuǎn)不如新媒體，信息傳播功能被嚴(yán)重弱化

紙媒必須經(jīng)過(guò)一系列繁雜的步驟才能發(fā)行，而新媒體往往不受時(shí)間與地域的約束，這就導(dǎo)致紙媒的時(shí)效性低于新媒體。除此之外，人人可以通過(guò)自媒體隨意發(fā)布信息，但往往信息內(nèi)容的真假?zèng)]有經(jīng)過(guò)認(rèn)真辨別，當(dāng)紙媒編輯把這些不知真?zhèn)蔚男畔⑾蛲獍l(fā)布，就對(duì)紙媒的權(quán)威性和公信力產(chǎn)生了不良影響。雖然很多紙媒開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型與改革，從許多新媒體都能窺見(jiàn)紙媒的身影，但是都未能很好的做到融媒體化的改革，新媒體上獲取信息成為人們的主流選擇，紙媒的傳播功能被嚴(yán)重削弱。

（二）紙媒市場(chǎng)受到?jīng)_擊，輿論主導(dǎo)地位急劇下滑

當(dāng)人們習(xí)慣與從線上閱讀獲取信息資源時(shí)，以紙媒為代表的輿論場(chǎng)受到了的嚴(yán)重的沖擊。據(jù)調(diào)查顯示紙媒的發(fā)行量和閱讀量大幅下降。如果紙媒的市場(chǎng)份額一直下降，紙媒行業(yè)必然會(huì)迎來(lái)寒冬。從當(dāng)前紙媒訂閱受眾主要依賴于單位，而受眾很少自發(fā)地獲取。有相關(guān)研究指出，當(dāng)前紙媒受眾主要集中于老年人，但現(xiàn)實(shí)生活中老年人也逐漸熱衷于接觸新媒體，紙媒已不再是部分老年人獲取信息資源的首選方式了。在這樣的形勢(shì)下，有些紙媒開(kāi)始嘗試借助新媒體手段擴(kuò)大市場(chǎng)，結(jié)果是除了一些有權(quán)威性紙媒的新媒體平臺(tái)有些成效外，其余新媒體平臺(tái)的訪問(wèn)量和收藏量都是很少，預(yù)示著當(dāng)前紙媒受眾銳減，也逐漸失去其在輿論方面的主導(dǎo)地位。紙媒市場(chǎng)和輿論主導(dǎo)地位嚴(yán)重受創(chuàng)，直接帶來(lái)的影響就是紙媒所帶來(lái)的直接效益和附加盈利銳減，很多商投資選擇把資金投放到新媒體平臺(tái)。

（三）紙媒故步自封，改革與轉(zhuǎn)型步伐緩慢

當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)時(shí)代，有一些紙媒根據(jù)市場(chǎng)的變化迅速選擇改革和轉(zhuǎn)型，這也充分證明了市場(chǎng)化改革更有益于新媒體在兩個(gè)輿論場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中下生存。但國(guó)內(nèi)大部分紙媒都在企業(yè)化管理改革的過(guò)程中，不得不受到其他外界的干預(yù)，改革思維及行動(dòng)都受到一定的限制。

（四）團(tuán)隊(duì)缺乏融媒體經(jīng)驗(yàn)，難以迎合當(dāng)下受眾的需求

兩個(gè)輿論場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅會(huì)對(duì)紙媒行業(yè)本身產(chǎn)生影響，紙媒從業(yè)者也受到了嚴(yán)重的沖擊。由于紙媒從業(yè)人員長(zhǎng)期浸潤(rùn)在以往紙媒的信息傳播機(jī)制中，在紙媒改革中多持保守的態(tài)度，習(xí)慣于按照以往的流程工作，甚至于不敢創(chuàng)新。即使紙媒已經(jīng)采用新媒體平臺(tái)，但平臺(tái)內(nèi)容多缺乏互動(dòng)性和趣味性，更不能吸引受眾的關(guān)注。

（五）各類(lèi)紙媒獨(dú)成一家，缺少資金技術(shù)支持

在紙媒占據(jù)輿論場(chǎng)的主導(dǎo)地位的時(shí)候，紙媒的種類(lèi)更是數(shù)不盡數(shù)，形成了行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)被新媒體所分割。同時(shí)，紙媒行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致無(wú)法形成合力對(duì)抗新媒體的興起。一方面，紙媒市場(chǎng)盈利和資金銳減，另一方面，紙媒團(tuán)隊(duì)缺乏在新媒體平臺(tái)上的工作經(jīng)驗(yàn)，依然采取陳舊的工作機(jī)制，獲取信息原材料的渠道少，新聞原創(chuàng)能力跟不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，無(wú)法將新媒體的優(yōu)勢(shì)與紙媒融合發(fā)揮，這些原因?qū)е录埫脚c新媒體競(jìng)爭(zhēng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

三、兩個(gè)輿論場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)下紙媒突破發(fā)展的有效途徑

（一）提高紙媒團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，主張內(nèi)容創(chuàng)新

信息大爆發(fā)的背景下，人們被各種信息包圍，每個(gè)人不僅是信息的接受者也是傳播者。紙媒作為新聞內(nèi)容的制造者和傳播者，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是新聞內(nèi)容。無(wú)論通過(guò)哪種傳播媒介，傳播內(nèi)容是受眾接受的主體，紙媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中給也要注重內(nèi)容方面。為了吸引受眾關(guān)注，紙媒應(yīng)扎扎實(shí)實(shí)做出好的新聞產(chǎn)品，才可以提高其競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品是由具備高素質(zhì)的紙媒采編人員創(chuàng)作的，大部分紙媒都擁有一定的采編人員及相應(yīng)的積累，紙媒的轉(zhuǎn)型首先需要的就是團(tuán)隊(duì)思維轉(zhuǎn)型，就是將傳統(tǒng)媒體思維模式與新媒體思維模式相融合。傳統(tǒng)媒體思維模式是指將原始材料加工處理后發(fā)布出去，受眾只是扮演簡(jiǎn)單的信息接收者，而新媒體思維則是在受眾接收信息的基礎(chǔ)上有受眾的反饋信息。紙媒行業(yè)應(yīng)該向社會(huì)招攬人才，特別是有新媒體經(jīng)驗(yàn)或新聞媒體專(zhuān)業(yè)的人才，這樣才能給紙媒的融媒體帶來(lái)動(dòng)力。對(duì)于這些具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的人才紙媒應(yīng)在各方面加大支持，打造屬于自己的品牌內(nèi)涵。

（二）融合新媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)紙媒的轉(zhuǎn)型和改革

逐漸成熟的新媒體傳播模式，傳統(tǒng)紙媒可以借鑒新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)將生存與盈利作為紙媒發(fā)展的主要目標(biāo)，提高紙媒的傳播效率與傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)注重兩個(gè)輿論場(chǎng)的融合，充分利用各種先進(jìn)技術(shù)將自己獨(dú)特的內(nèi)容更好的傳播出去。為了給受眾提供更方便的閱讀渠道，紙媒可以創(chuàng)新傳播渠道，除了通過(guò)傳統(tǒng)的紙質(zhì)版和電子版，還可以通過(guò)微博、微信、抖音等自媒體進(jìn)行信息的傳播。在融合發(fā)展的過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的資源共享和互補(bǔ)，也要結(jié)合所嫁接的新媒體平臺(tái)自身的特點(diǎn)，擴(kuò)大紙媒的傳播的覆蓋面和影響力。

（三）打破傳統(tǒng)紙媒局限性，實(shí)現(xiàn)信息資源良性循環(huán)

紙媒如果想打破單維度線性傳播的限制，就必須向動(dòng)態(tài)報(bào)道方向改革。全媒體數(shù)字化平臺(tái)的搭建是實(shí)現(xiàn)改革的關(guān)鍵點(diǎn)，紙媒行業(yè)的各方力量和技術(shù)聯(lián)合起來(lái)，共同搭建全媒體數(shù)字化平臺(tái)，借助這個(gè)平臺(tái)將新聞內(nèi)容進(jìn)行多方采集、動(dòng)態(tài)整合、多個(gè)傳播渠道、廣泛傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)信息資源的良性循環(huán)。采編的編輯要運(yùn)用多種手段和語(yǔ)言方式，提高編輯水平以適應(yīng)不同的媒體需求。

四、結(jié)語(yǔ)

自改革開(kāi)放以來(lái)，傳統(tǒng)的紙媒始終把自己的價(jià)值追求、社會(huì)使命乃至前途命運(yùn)緊密聯(lián)系在一起，歷經(jīng)風(fēng)雨，成為中國(guó)發(fā)展不可或缺的力量。當(dāng)今，中國(guó)紙媒行業(yè)陷于兩大輿論場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中，只有在保持自身優(yōu)勢(shì)下尋求新的突破，才能更好地服務(wù)于社會(huì)。