張曉雪 銀川市新聞傳媒集團(tuán)

信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用催生了新媒體。新媒體呈現(xiàn)出諸多技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，例如，新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，且具有多樣化的形式和廣闊的覆蓋范圍等。在傳媒領(lǐng)域，新媒體占據(jù)的地位日益提升。而廣播電視則呈現(xiàn)出諸多發(fā)展限制，亟須突破自身的發(fā)展瓶頸，拓寬發(fā)展路徑。對(duì)此，廣播電視要立足于實(shí)踐，積極探究與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

一、新媒體概述

新媒體主要運(yùn)用高科技手段，對(duì)信息進(jìn)行高效良好的傳播交流。新媒體以碎片化形式對(duì)信息進(jìn)行傳播，在此過程中，用戶憑借網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)等移動(dòng)客戶端，即能實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的便捷應(yīng)用[1]。用戶運(yùn)用新媒體能實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的自由點(diǎn)播。新媒體呈現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性，不僅能向用戶發(fā)送信息，還能從用戶那里接收信息。新媒體憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能高效便捷地對(duì)信息進(jìn)行收發(fā)轉(zhuǎn)載，呈現(xiàn)出極高的信息傳播效率。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）轉(zhuǎn)變調(diào)整運(yùn)營(yíng)發(fā)展觀念

廣播電視要契合時(shí)代需求，對(duì)自身的運(yùn)營(yíng)發(fā)展理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變調(diào)整，強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)有資源的優(yōu)化整合，構(gòu)建具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的新型媒體。廣播電視要強(qiáng)化新媒體建設(shè)，并加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)融合，拓寬與新媒體的滲透融合路徑，對(duì)采編播運(yùn)營(yíng)進(jìn)行創(chuàng)新，并積極引進(jìn)先進(jìn)信息技術(shù)，為二者融合提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。廣播電視要對(duì)自身的運(yùn)營(yíng)管理和宣傳推廣平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建完善，為節(jié)目制作、技術(shù)引進(jìn)以及體制管理等各項(xiàng)工作的創(chuàng)新發(fā)展提供便利條件，為實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展奠定良好的技術(shù)和管理基礎(chǔ)[2]。

（二）創(chuàng)建微博、微信等新媒體平臺(tái)

廣播電視開設(shè)的各類欄目均可依托網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)建官方微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，據(jù)此與用戶開展實(shí)時(shí)高效的良好溝通。廣播電視可依托自身創(chuàng)建的各類新媒體平臺(tái)，提升知名度，增強(qiáng)在用戶中的影響力，并與用戶構(gòu)建良性互動(dòng)，形成對(duì)用戶需求的深入了解和精準(zhǔn)把握。廣播電視對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，要開展細(xì)致策劃，并組織專門機(jī)構(gòu)人員，對(duì)新媒體進(jìn)行宣傳推廣和后臺(tái)管理。例如，廣播電視在節(jié)目播放的過程中，可設(shè)置供用戶掃描的二維碼，引導(dǎo)用戶在觀看節(jié)目對(duì)之進(jìn)行掃描贏獎(jiǎng)，據(jù)此實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)。廣播電視還可以將節(jié)目預(yù)告和片花等發(fā)布在自身的新媒體平臺(tái)上，營(yíng)造懸念，激發(fā)觀眾的觀看興趣。廣播電視要通過新媒體平臺(tái)收集匯總用戶留言，據(jù)此深入了解和精準(zhǔn)把控用戶需求。

（三）靈活運(yùn)用移動(dòng)電視和智能手機(jī)載體

當(dāng)前，移動(dòng)電視在地鐵、公交車等公共場(chǎng)所得到了廣泛應(yīng)用，同時(shí)，智能手機(jī)的應(yīng)用已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)普及。對(duì)此，廣播電視要靈活運(yùn)用移動(dòng)電視和智能手機(jī)等載體，實(shí)現(xiàn)與新媒體融合領(lǐng)域的有效拓寬。廣播電視要開展廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和用戶分析，精準(zhǔn)把握用戶需求和用戶習(xí)慣，選好切入點(diǎn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化編輯[3]。廣播電視臺(tái)要依托自身的資源條件和實(shí)際狀況，構(gòu)建頁(yè)面簡(jiǎn)潔、運(yùn)行流暢的手機(jī)客戶端，并增設(shè)各類實(shí)用性較強(qiáng)的生活化功能，諸如天氣預(yù)報(bào)、違章查詢等，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶市場(chǎng)的拓寬。廣播電視要依托自身構(gòu)建的手機(jī)客戶端，實(shí)時(shí)向用戶推送內(nèi)容豐富、形式精美的節(jié)目作品，提升用戶的滿意度。

（四）構(gòu)建新媒體傳播渠道

廣播電視可依托自身的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行構(gòu)建，對(duì)新媒體節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新制作，并構(gòu)建新媒體視頻內(nèi)容獨(dú)播網(wǎng)站和移動(dòng)APP，回收保護(hù)節(jié)目版權(quán)，據(jù)此加強(qiáng)對(duì)新媒體市場(chǎng)的滲透開拓。例如，湖南衛(wèi)視構(gòu)建的芒果TV，即重視保護(hù)自己擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)自制新媒體節(jié)目和相關(guān)內(nèi)容的有效保護(hù)。廣播電視構(gòu)建獨(dú)播平臺(tái)，還能有效保障制作單位以及廣告商的利益。

（五）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技的高效利用

廣播電視要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技的高效利用，靈活運(yùn)用音頻、圖像等呈現(xiàn)方式增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力和形象性。廣播電視要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化提升寬帶、網(wǎng)速，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的流暢性和清晰度，改善觀眾對(duì)節(jié)目視頻的觀感體驗(yàn)。

（六）加強(qiáng)對(duì)相關(guān)資源的引進(jìn)和優(yōu)化整合

廣播電視要引進(jìn)先進(jìn)成熟的新媒體技術(shù)，為實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)，并完善自身的平臺(tái)建設(shè)，拓寬滲透融合渠道，并加強(qiáng)對(duì)相關(guān)資源的引進(jìn)和優(yōu)化整合。廣播電視可運(yùn)用自身具備的資源條件，開設(shè)新媒體業(yè)務(wù)板塊，并加強(qiáng)與市場(chǎng)相關(guān)企業(yè)的合作，為實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展提供助力。廣播電視可構(gòu)建個(gè)性化的客戶端，并與人民日?qǐng)?bào)、新浪網(wǎng)等加強(qiáng)合作，探索微視頻推廣以及政務(wù)微博發(fā)布等創(chuàng)新服務(wù)，有效滿足用戶的各項(xiàng)需求，吸引更多的粉絲和流量，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)對(duì)自身角色定位的轉(zhuǎn)變，并增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視要通過轉(zhuǎn)變調(diào)整運(yùn)營(yíng)發(fā)展觀念、創(chuàng)建微博微信等新媒體平臺(tái)、靈活運(yùn)用移動(dòng)電視和智能手機(jī)載體、構(gòu)建新媒體傳播渠道、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技的高效利用、加強(qiáng)對(duì)相關(guān)資源的引進(jìn)和優(yōu)化整合等路徑實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。