媒介生態(tài)學(xué)視角下移動(dòng)短視頻新聞探討

劉羽 湖北長(zhǎng)江廣電廣告有限公司

一、引言

媒介生態(tài)學(xué)反映與人類生活相關(guān)的媒介環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化，反映構(gòu)成媒介生態(tài)的人、媒介、社會(huì)、自然環(huán)境之間平衡關(guān)系。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了信息的傳播方式，也影響了人們的生活、思維方式。網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下信息傳播呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、碎片化特點(diǎn)，將更多的受眾、更廣闊的環(huán)境連接起來，媒介生態(tài)發(fā)生了巨大的變化。在新的媒介生態(tài)中研究新媒介特點(diǎn)、受眾文化心理、價(jià)值取向、傳播調(diào)控策略等方面分析移動(dòng)短視頻生態(tài)環(huán)境，使移動(dòng)短視頻新聞健康發(fā)展，獲得更多關(guān)注度。

二、移動(dòng)短視頻新聞媒介生態(tài)特點(diǎn)

（一）移動(dòng)短視頻新聞時(shí)效性更強(qiáng)

在智能手機(jī)已經(jīng)普及的當(dāng)下，受眾只要是新聞APP用戶，發(fā)現(xiàn)任何具有新聞價(jià)值的事件，用短視頻的形式記錄下來，再利用移動(dòng)客戶端發(fā)布就行。移動(dòng)短視頻新聞具有實(shí)時(shí)傳送的功能，所以大大提升的新聞的時(shí)效性。再者因?yàn)槿魏稳硕伎梢猿蔀樾侣剛鞑サ闹黧w，因?yàn)閭鞑フ叩呐臄z視角和分析角度不同，拓寬了新聞的深度和廣度。

（二）移動(dòng)短視頻新聞媒體監(jiān)督力度更強(qiáng)

因?yàn)槎桃曨l新聞傳播過程中，受眾可以參與互動(dòng)討論，廣泛的交互下提升了新聞的輿論監(jiān)督作用。短視頻多元化傳播方式，會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，與傳統(tǒng)新聞需要相關(guān)部門監(jiān)督相比，短視頻大眾參與的形式，監(jiān)督力度更強(qiáng)。

（三）移動(dòng)短視頻新聞為受眾提供更多便利

移動(dòng)短視頻新聞傳播中不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，不僅傳播力提升了，只要有網(wǎng)絡(luò)受眾也可以隨時(shí)獲取新聞消息。用戶還可以根據(jù)實(shí)際需要檢索、定位，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠智能推送受眾感興趣的新聞主題。因此移動(dòng)短視頻用戶越來越多。

三、短視頻新聞受眾分析

首先，短視頻新聞最主要的作用就是傳遞信息引導(dǎo)價(jià)值觀、教化作用。隨著移動(dòng)短視頻快速發(fā)展，受眾面越來越廣。從受眾心理來看首先人類的好奇心促使人們進(jìn)入新的新聞環(huán)境、新領(lǐng)域、獲得新認(rèn)知。其次，短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞相比，不僅具有快速性和跨時(shí)空性，還能源源不斷的傳播到受眾面前，新聞信息內(nèi)容更加豐富、充滿趣味性，相較傳統(tǒng)新聞能給受眾帶來更多的滿足感和充實(shí)感。最后與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞追逐市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，價(jià)值取向是為獲取更高的經(jīng)濟(jì)利益，所以短視頻視角的新聞質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。隨著短視頻用戶受教育水平不斷提升，觀看短視頻新聞還是為了獲取有價(jià)值的新聞。為了更好的發(fā)揮新聞傳播、社會(huì)調(diào)節(jié)、信息共享的作用，短視頻新聞傳播還是要以人為本，以事情的真相為本，在追求商品價(jià)值的同時(shí)，發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和信息價(jià)值。

四、短視頻新聞?wù){(diào)控策略分析

（一）短視頻新聞平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)新聞信息的審核力度

因?yàn)槎桃曨l時(shí)長(zhǎng)有限，拍攝角度不同或者內(nèi)容模糊交代不清，都會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容失實(shí)，受眾觀看時(shí)會(huì)產(chǎn)生理解歧義。短視頻新聞平臺(tái)要加大對(duì)新聞信息的審核，對(duì)新聞標(biāo)題、新聞要素、內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行審核。規(guī)范短視頻新聞制作標(biāo)準(zhǔn)，提高短視頻新聞質(zhì)量，給受眾更好的觀看體驗(yàn)。

（二）關(guān)注短視頻新聞特色提升用戶黏性

當(dāng)前短視頻新聞平臺(tái)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了贏得更多用戶關(guān)注保證輸出時(shí)效，各平臺(tái)新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，出現(xiàn)很多轉(zhuǎn)載現(xiàn)象，內(nèi)容粗制濫造沒有新意和特色，所以用戶黏性低。因此為了提升平臺(tái)的辨識(shí)度，要分析受眾需求，針對(duì)不同文化群體審美要求，規(guī)范視頻制作流程、針對(duì)目標(biāo)受眾的不同要求，可以考慮選擇分眾化傳播，走特色化發(fā)展道路。

（三）傳統(tǒng)媒體可以借助短視頻新聞平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享

信息化時(shí)代改變了人們的生活習(xí)慣和思維方式，人們已經(jīng)習(xí)慣了利用碎片化時(shí)間瀏覽新聞。為了拓展新聞信息的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體可以利用自身專業(yè)化制作團(tuán)體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體的合作，制作更多具有專業(yè)性、信息價(jià)值更高的短視頻新聞，既方便受眾閱覽，也能提升短視頻新聞的質(zhì)量，發(fā)揮行業(yè)先鋒作用。短視頻平臺(tái)的流量加上傳統(tǒng)媒體的專業(yè)技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)和新聞號(hào)召力，可以說是將優(yōu)勢(shì)資源匯集，大幅度提升了新聞的傳播質(zhì)量，也滿足了信賴傳統(tǒng)新聞媒體受眾的及時(shí)性觀看需求。

（四）短視頻新聞平臺(tái)要打造專業(yè)性的管理團(tuán)隊(duì)

短視頻新聞平臺(tái)要贏得各層次受眾的喜歡，需要構(gòu)建科學(xué)化的傳播團(tuán)隊(duì)。首先要吸引具有專業(yè)能力的人才加入，保證短視頻新聞制作更加專業(yè)。新聞平臺(tái)可以考略與高校合作鼓勵(lì)有新聞專業(yè)志向的年輕力量加入團(tuán)隊(duì)。還要拓展合作對(duì)象，邀請(qǐng)各行業(yè)、各領(lǐng)域的專家參與，為平臺(tái)提供各個(gè)行業(yè)的新聞信息。鼓勵(lì)官方平臺(tái)加入引來更多社會(huì)支持。這樣就能保證新聞信息的真實(shí)性，也能規(guī)范新聞信息的管理。再者要加強(qiáng)管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，提升它們追求真相，理性思維的專業(yè)品質(zhì)。短視頻新聞傳播的不只是新聞信息，更為重要的是為受眾提供正確的輿論引導(dǎo)和問題判斷，所以作為管理團(tuán)隊(duì)成員要成為高素質(zhì)的新聞工作者。

五、結(jié)論

總之，新媒體時(shí)代短視頻新聞為受眾帶來更好的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也形成了全新的媒介生態(tài)系統(tǒng)。但是無論媒介環(huán)境如何復(fù)雜，短視頻新聞要找到自己的發(fā)展定位，既要突破墨守成規(guī)，循規(guī)蹈矩的傳統(tǒng)觀念，也要控制外來不良影響因素和出現(xiàn)的新型問題，勇于創(chuàng)新做好新聞內(nèi)容，服務(wù)好受眾群體。