試論中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)新路徑

李林惠 銀川市新聞傳媒集團

新興媒體是時代發(fā)展的產物，它更加符合人們生活的需求、適應社會的變化，因此迅速受到人們的普遍歡迎。而傳統(tǒng)媒體和新興媒體相比，在靈活性、時效性、開放性和便捷性等方面都存在劣勢，這也使其發(fā)展受到很大影響，但傳統(tǒng)媒體同樣也具有其豐厚積淀、信息審核嚴格、責任明確等特點，因此，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合，達到傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補，對媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展至關重要。

一、中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題

近年來，新興媒體的發(fā)展十分迅速快，人們對新興媒體的使用也是非常喜愛。新興媒體得到迅速地崛起和快速發(fā)展，對媒體行業(yè)傳播的生態(tài)產生了改變。在此時代背景下，媒體企業(yè)為了實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，獲取行業(yè)競爭力的提升，也是積極進行傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。在不斷的融合嘗試中，目前媒體融合已經取得了很好的效果，原有的媒體發(fā)展觀念和發(fā)展模式已經得到了改變，新型的更加符合人們特點的媒體形式出現(xiàn)了。盡管媒體融合取得了不錯的效果，但由于行業(yè)沒仍然處在探索階段，因此在我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展中仍然還存在一定的問題[1]。如很多媒體企業(yè)由于受到傳統(tǒng)發(fā)展觀念和模式的影響，并沒有充分重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，即使認識到了兩者融合的必要性，在實際的融合中也沒有充分把握兩者優(yōu)勢，導致融合效果的不理想；一些媒體企業(yè)在兩者融合中，對媒體傳播的內容以及信息發(fā)布的渠道沒有實現(xiàn)拓展與創(chuàng)新，導致其內容和信息傳播較為單一，不能有效吸引觀眾；還有一些企業(yè)在兩者的融合中沒有建立統(tǒng)一的運行機制，導致兩者還存在相互獨立的情況，對兩者的深度融合造成不利。

二、中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的創(chuàng)新途徑

（一）促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢融合

傳統(tǒng)媒體通過長久發(fā)展具有很好的群眾基礎和成熟模式，新興媒體也呈現(xiàn)出顯著特點，受到人們廣泛使用，兩者是相互依存的，若將兩者優(yōu)勢實現(xiàn)有效融合，就能夠促進傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的共同發(fā)展，形成現(xiàn)代化傳媒業(yè)態(tài)。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢融合中，傳統(tǒng)媒體要對新興媒體優(yōu)勢充分利用，可以借助新興媒體的互動性強和時效性強等優(yōu)勢，建立媒體反饋機制和信息快捷發(fā)布機制，如開通微博和微信公眾號、建立客戶端互動平臺等，通過這些方式加強和觀眾的互動，提升觀眾的服務體驗；還可以借助新興媒體技術進行信息的采集和傳輸，通過現(xiàn)場直播或者實時連線等方式提高內容傳播的時效性。另外，傳統(tǒng)媒體具有權威性強、輿論引導的能力強、公信力強等優(yōu)勢，將兩者媒體實現(xiàn)融合，就能夠提高新興媒體影響力和認可度，強化信息的真實性[2]。

（二）豐富媒體傳播內容和信息發(fā)布的渠道

由于新興媒體的迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產生了嚴峻的挑戰(zhàn)，面對這種情況，很多傳統(tǒng)媒體都積極進行發(fā)展模式的改革，但由于新興媒體呈現(xiàn)強勢發(fā)展的狀態(tài)，導致傳統(tǒng)媒體一直面臨著生存的危機，導致受眾大量流失。因此這就需要傳統(tǒng)媒體對融合發(fā)展特別重視，豐富媒體傳播內容和信息發(fā)布的渠道。在內容的傳播和信息發(fā)布中，要呈現(xiàn)豐富性和多元化，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體專業(yè)采編的素養(yǎng)、豐富經驗和報道深度等優(yōu)勢，對傳播業(yè)務實施拓展，拓展信息發(fā)布的新渠道，可以打造數(shù)字化電視、手機報等，還可以開通一些官方微博和微信、新聞的客戶端等，創(chuàng)新信息傳播的渠道。對傳播的內容中，要重視新聞的生產創(chuàng)新，可以進行聚合產品的打造，提供新聞信息集成化服務，從而更好滿足觀眾的需求，提高他們的觀看體驗。

（三）整合和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體和新興媒體運行機制

在對傳統(tǒng)媒體以及新興媒體業(yè)間鴻溝實現(xiàn)消除中，需要對機構和機制方面的變革重視，對原有機構的職能、分工和崗位的職責等隔閡實現(xiàn)消解，促進媒體機構、人員、崗位等全面融合，從而深度實現(xiàn)兩者的有效融合[3]。媒體企業(yè)要打破傳統(tǒng)媒體和新興媒體的極限，可以從報紙、電視、廣播、網絡和多媒體的終端等媒介實現(xiàn)互動融合，打造一體化經營和發(fā)展的模式。首先，在編輯制作中，要實現(xiàn)內容和資源在各媒體間的有效共享，實現(xiàn)內容資源整合；其次，對待新興媒體要和傳統(tǒng)媒體同等地位，并認識到網絡媒體等對整體發(fā)展的重要性，對編輯部門實施整合，對傳統(tǒng)媒體和新興媒體差異性削弱，實現(xiàn)其部門的融合，這樣就能夠打破兩者間存在的分隔。

三、結語

綜上所述，由于新興媒體迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊，兩者的有效融合是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而現(xiàn)階段兩者融合發(fā)展中還存在諸多的問題，這就需要媒體行業(yè)積極探索和創(chuàng)新兩者融合發(fā)展的路徑，這對媒體行業(yè)健康和持續(xù)發(fā)展具有重要意義。