李祖平 湖北廣播電視臺(tái)

新媒體是在全球信息化的產(chǎn)業(yè)背景之下融合的，傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播渠道等環(huán)節(jié)的加速融合，以及在生產(chǎn)內(nèi)容的領(lǐng)域，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間通過(guò)不斷地相互補(bǔ)充，給生產(chǎn)方式和形式帶來(lái)了多樣化，令使用者目不暇接。在這個(gè)時(shí)候，出現(xiàn)了一個(gè)具有中國(guó)特色社會(huì)主義的命題出現(xiàn)了——全媒體。在中國(guó)媒介的生產(chǎn)和融合的過(guò)程中，把全媒體當(dāng)作路徑，他的價(jià)值不僅僅是以一種嶄新的生產(chǎn)方式為信息傳播帶來(lái)革新，同時(shí)也為電視技術(shù)帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

一、電視技術(shù)與新媒體技術(shù)的融合

電視技術(shù)是指采用數(shù)字的形式，對(duì)相關(guān)的電視信號(hào)進(jìn)行處理，從而提高電視的使用效果。尤其是對(duì)于相關(guān)電視節(jié)目的傳輸，采用電視技術(shù)就具備很大的優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字電視技術(shù)的分為系統(tǒng)技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)，其中所涉及的技術(shù)手段有調(diào)節(jié)接受技術(shù)、用戶管理技術(shù)以及復(fù)用技術(shù)等。

新媒體技術(shù)是運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字廣播技術(shù)等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道媒介，利用手機(jī)、電腦等接收終端實(shí)現(xiàn)一對(duì)一，一對(duì)多，多對(duì)一的傳播。它的應(yīng)用模式分為：數(shù)字、手機(jī)、車(chē)載電視以及戶外電視等。應(yīng)用新媒體模式傳播的主要特點(diǎn)是快、覆蓋面很廣、覆蓋率，精確程度以及性價(jià)比高。

與數(shù)字技術(shù)融合。隨著迅猛發(fā)展的信息技術(shù)，數(shù)字技術(shù)在新時(shí)代的背景下也取得了很大的發(fā)展。與此同時(shí)，電視技術(shù)的數(shù)字化進(jìn)程也進(jìn)行了快速的發(fā)展，但傳統(tǒng)的廣播電視和如今的數(shù)字化技術(shù)之間仍然存在著很大的差異。數(shù)字無(wú)線技術(shù)是依靠地面建立發(fā)射站，才能進(jìn)行數(shù)據(jù)傳播，相比于以往的單向傳播，如今的多路信號(hào)傳送就顯得方便很多。

廣播電視能夠在發(fā)展過(guò)程中和其他通信技術(shù)進(jìn)行銜接，主要?dú)w功于與數(shù)字技術(shù)的融合，對(duì)多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行匯集，對(duì)運(yùn)行的效率進(jìn)行了很大程度的提升，廣播電視和數(shù)字技術(shù)的融合對(duì)廣播電視的發(fā)展模式有了一定程度的改變，對(duì)廣播電視的發(fā)展有了推動(dòng)的作用。

與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合。自從有了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以后，對(duì)人民的日常生活有了很大的影響，它甚至對(duì)整個(gè)社會(huì)的運(yùn)作方式有了很大的改變，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視的融合發(fā)展，讓廣播電視在日常廣播過(guò)程中減少了錯(cuò)誤率，對(duì)很多容易出現(xiàn)的問(wèn)題有了有效的規(guī)避作用。

以往播放電視節(jié)目時(shí)，一旦發(fā)生突發(fā)事件，就會(huì)打亂整個(gè)電視臺(tái)的計(jì)劃，在于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合以后，如果播放過(guò)程中出現(xiàn)了狀況，就可以啟用應(yīng)急預(yù)案利用其他節(jié)目來(lái)進(jìn)行代替，讓損失大大減小，整體的流暢性有了有效的保證，避免了發(fā)生大型事故，同時(shí)也促進(jìn)了廣播電視在行業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)型。

與大數(shù)據(jù)融合。廣播電視節(jié)目再新媒體高速發(fā)展的這個(gè)背景下自覺(jué)的與其建立了聯(lián)系，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于當(dāng)今社會(huì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)炙手可熱的技術(shù)，廣播電視可以利用這個(gè)技術(shù)對(duì)觀看用戶進(jìn)行分析，挖掘相關(guān)的信息，為觀看用戶提供更多適合他們的服務(wù)，通過(guò)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合應(yīng)用，可以促進(jìn)廣播電視的改革和發(fā)展。如在節(jié)目播出期間進(jìn)行“搖一搖”“掃一掃”等活動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)的互動(dòng)方式進(jìn)行了改變，通過(guò)雙向互動(dòng)的方式，引發(fā)觀眾的興趣，提高他們的積極性，同時(shí)也能增加了節(jié)目的趣味性。

二、廣播電視未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

對(duì)系統(tǒng)的要求日益提高。不斷發(fā)展的信息化時(shí)代使人們每天對(duì)信息的需求量逐漸增加，目前，各種類(lèi)型的廣播電視節(jié)目層出不窮，面對(duì)日益增長(zhǎng)的節(jié)目數(shù)量，對(duì)系統(tǒng)的控制要求也逐漸高了起來(lái)，需要系統(tǒng)能夠多方面控制，播控系統(tǒng)需要和總控室有著合理的對(duì)接，這樣才能夠?qū)?jié)目的播出靈活度進(jìn)行有效的控制。如果對(duì)大型視頻進(jìn)行剪輯和制作，對(duì)對(duì)接時(shí)間就有了很高的要求，音頻的切換速度快，相關(guān)的輔助設(shè)備齊全能為大型節(jié)目制品提供很大的便利。

充分重視消費(fèi)者的需求。發(fā)展科技的目的就是為了滿足人民對(duì)各種事物的需求，廣播電視也需要這樣，時(shí)常關(guān)注消費(fèi)者的需求，針對(duì)消費(fèi)者的需求對(duì)廣播電視的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，與此同時(shí)，對(duì)廣播電視的播放系統(tǒng)也要進(jìn)行優(yōu)化更新，使廣播電視節(jié)目朝著人性化，個(gè)性化的方向發(fā)展，在滿足人性化需求的同時(shí)，還要注重提高用戶的觀看體驗(yàn)和反饋內(nèi)容。以促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。

廣播電視技術(shù)要時(shí)時(shí)刻刻不忘節(jié)目和轉(zhuǎn)換產(chǎn)品這個(gè)意識(shí)，媒體與其他方式不同，媒體制造的節(jié)目需要針對(duì)消費(fèi)人群的共同需求和個(gè)性化需求，當(dāng)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在以上方面勢(shì)均力敵的時(shí)候，能夠給用戶帶來(lái)吸引力和注意力的往往是所制造的節(jié)目能夠滿足用戶的個(gè)性化需求的節(jié)目，例如有的客戶喜歡觀看真人秀或者綜藝，那么電視節(jié)目制造的過(guò)程中就要針對(duì)客戶的這個(gè)需求對(duì)播出節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。

目前為止，不少媒體為用戶提供了專門(mén)的服務(wù)部門(mén)，他們的工作內(nèi)容是收集客戶的相關(guān)信息，對(duì)他們的信息進(jìn)行有效的分析整合。還需要對(duì)用戶的抱怨和申訴進(jìn)行處理，扮演一個(gè)合格的為用戶服務(wù)的角色，在日常工作過(guò)程中，主動(dòng)的去了解用戶對(duì)節(jié)目的需求和建議，并向客戶提供優(yōu)良的解決問(wèn)題的方案，使用戶對(duì)服務(wù)滿意的道路上，媒體制造人要對(duì)用戶做好每一階段的專屬服務(wù)。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體技術(shù)的發(fā)展勢(shì)不可擋，但他對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響不是一朝一夕造成的，而是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間造成的，雖然新媒體技術(shù)對(duì)電視技術(shù)的沖擊力很大，但是在短時(shí)間，傳統(tǒng)媒體依舊站在市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，新媒體有許多的優(yōu)點(diǎn)與好處，例如娛樂(lè)的形式豐富多彩，又或者反饋機(jī)制非?？旖荩谶@個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)的電視技術(shù)應(yīng)該思考和反思。對(duì)新媒體好的方面進(jìn)行學(xué)習(xí)，不好的方面做出相應(yīng)的改正，在新舊媒體抗衡的過(guò)程中，電視技術(shù)仍然存在著很多迫切需要解決的問(wèn)題，在解決問(wèn)題的同時(shí)，也應(yīng)該積極的尋求一條好的出路。