王亞男

(呼倫貝爾日報社 內(nèi)蒙古 海拉爾 021008)

隨著信息化時代到來，新媒體憑借傳播信息豐富性、服務(wù)型等傳播優(yōu)勢，在搶占廣告市場等方面顯示出獨特優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到巨大沖擊，面對用戶大量流失、廣告市場份額下降等現(xiàn)實困境，媒體融合已成為必然趨勢。融媒體是將不同特點具有互補性的媒體融合，如何利用融媒體的特點幫助傳統(tǒng)紙媒與其他媒體進行資源融通，利益共融，需要分析紙媒的特點與自身優(yōu)勢，進而探討紙媒在融媒體時代下的發(fā)展路徑。

一、融媒體的發(fā)展概述

1983年美國學(xué)者伊契爾教授提出媒介融合的概念，隨后國外傳統(tǒng)媒體通過創(chuàng)辦網(wǎng)站，數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式開始媒介融合探索。2004年我國新聞學(xué)界引入媒介融合概念，新華社等大批媒體開始行動，2010年前后，由于新媒體的沖擊，媒介融合被提上傳媒戰(zhàn)略日程[1]。2014年中央深化改革四次會議通過《關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在技術(shù)平臺等方面的融合，打造形態(tài)多樣的新型主流媒體。

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展，是利用互聯(lián)網(wǎng)將存在相同點與互補性的媒體融合，使其成為可融合多種形態(tài)資源的新型媒體。融媒體可以使紙質(zhì)媒體與新型媒體深度融合，形成更具傳播力的新型媒體。例如，融媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對不同媒體形態(tài)進行融合，對集團內(nèi)部產(chǎn)品資源、采編資源、市場資源等進行整合重組[2]。融媒體是不斷發(fā)展的過程，我國媒介融合的發(fā)展經(jīng)歷了媒介互動、整合與融合等三個階段。媒介互動始于20世紀(jì)末，主要是傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容結(jié)合，新媒體希望借助傳統(tǒng)媒體海量新聞資源吸引受眾，傳統(tǒng)媒體希望借助新媒體提高影響力。兩者資源分享方面獲益頗多，使得不同媒介信息流通更暢快，營銷方式出現(xiàn)交叉互動。

21世紀(jì)初我國媒體邁入媒介整合階段，普遍運營模式是媒介集團以自身媒介為基礎(chǔ)，構(gòu)建不同新聞信息采集平臺。媒介融合不僅對單一媒介排列組合，通過生產(chǎn)流程重新確立對新聞信息采集融合，降低新聞生產(chǎn)成本，實現(xiàn)媒介集團規(guī)模效應(yīng)。2014年隨著《關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，我國媒體進入媒介融合階段。將分散在集團內(nèi)部的技術(shù)資源、資金資源等集中到同一新聞平臺，形成不同渠道發(fā)布的新型綜合運營模式。

二、融媒體時代對報紙媒體的影響

傳統(tǒng)報紙是以刊載新聞為主的紙質(zhì)傳媒，是具有固定日期向大眾發(fā)行刊物類印刷物。我國報紙起步相比歐美國家較晚，近代官方報紙是出現(xiàn)在1902年的《北洋官報》，隨后，報紙由面向官方開始向面向普通民眾轉(zhuǎn)變，逐漸走向商業(yè)化?！逗魝愗悹柸請蟆?蒙文版)創(chuàng)刊于1946年10月，是全國第一張蒙文黨報；《呼倫貝爾日報》(漢文版)創(chuàng)刊于1955年10月，是自治區(qū)盟市級黨報中創(chuàng)刊最早的報紙之一?！逗魝愗悹柸請蟆?網(wǎng)絡(luò)漢文版)于2000年開通；《呼倫貝爾日報》(網(wǎng)絡(luò)蒙文版)于2006年開通，是全國第一家蒙文網(wǎng)站。2009年5月，呼倫貝爾日報又創(chuàng)辦了全國報業(yè)首家新蒙古文網(wǎng)站——呼倫貝爾日報《中國·新蒙古文網(wǎng)》，2013年6月創(chuàng)辦呼倫貝爾俄文網(wǎng)站。

報紙自從誕生以來就成為了人們獲取資訊的重要途徑，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，紙媒的主體地位開始動搖。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺的新媒體開辟了人們獲取資訊的新途徑，但新媒體雖然具有傳播速度快、輻射面積廣等特點，同時也存在一些不足。比如，由于新媒體把關(guān)人作用的弱化，致使傳播內(nèi)容質(zhì)量下降、信息失實、粗制濫造同質(zhì)化等現(xiàn)象嚴(yán)重，很多信息重復(fù)刷屏造成資源浪費。面對這樣的情況，就需要發(fā)揮不同媒體的各自優(yōu)勢特點，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，也就是要推動媒體融合的發(fā)展。

融媒體是在傳媒發(fā)展新形勢之下提出的新理念，它要求充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體各自優(yōu)勢，擺脫媒體之間傳統(tǒng)的競爭方式。融媒體不僅是單獨的媒體概念，而是對資源進行整合開發(fā)，將多種媒體形式融合，使得每種媒體都可以借助融媒體平臺提高自身價值。

呼倫貝爾日報社緊跟時代的步伐，在每年的全市兩會、綠色發(fā)展、扶貧攻堅等新聞報道中采取多形式、多平臺報道方式，實現(xiàn)有規(guī)模、有聲勢、有深度、有節(jié)奏的宣傳，從多視角、多維度反映呼倫貝爾市經(jīng)濟與社會方面的變化與成就。

融媒體時代下報紙行業(yè)面臨新的發(fā)展困境，主要包括外部傳媒競爭壓力與內(nèi)部競爭力缺失。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)興起時對報紙競爭較小，由于當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)主要依靠PC端傳播，僅年輕人喜歡在非移動端閱讀新聞資訊。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，人們獲取資訊方式開始以智能手機為主，隨著智能手機的大量涌現(xiàn)，憑借著其實用技術(shù)的巨大優(yōu)勢，微信等新興媒體傳播新聞資訊的形式也開始多樣化。報紙在傳統(tǒng)行業(yè)中有很多經(jīng)營企業(yè)，但隨著人們閱讀習(xí)慣改變，報紙傳播方式未跟上時代步伐。在快節(jié)奏的生活中，人們習(xí)慣碎片化閱讀，而報紙采用紙面閱讀方式已漸漸不能滿足人們的閱讀要求。同時，由于未能注重內(nèi)部人才綜合技能的培養(yǎng)，造成傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競爭中人才缺失，這也給紙媒的發(fā)展造成了巨大影響。

三、融媒體環(huán)境下報紙媒體發(fā)展對策

融媒體時代下，紙媒發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展存在競爭壁壘，無法兼顧紙質(zhì)報紙的生產(chǎn)銷售等問題。新形勢下要求傳統(tǒng)報紙媒體加快融媒體發(fā)展，利用新媒體優(yōu)勢改進傳統(tǒng)報紙媒體發(fā)展方式，要體現(xiàn)時代競爭力，兼顧網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)宣傳，凸顯報紙的品牌效應(yīng)，增加報紙內(nèi)容的趣味性，更好的應(yīng)對融媒體發(fā)展要求。

2008年全媒體得到學(xué)界的廣泛關(guān)注，運用所有形態(tài)媒介構(gòu)建報道體系，綜合運用圖文聲光電等信息傳播介質(zhì)及廣播電視等傳播手段，全方位展示傳播內(nèi)容、打造傳播形態(tài)。全媒體反映了媒介融合程序，隨著我國媒體進入媒介聯(lián)盟階段，媒介集團通過縱向發(fā)展將廣播網(wǎng)絡(luò)等媒體收入麾下，使得傳媒集團產(chǎn)生規(guī)模效益。如，央視搭建互聯(lián)網(wǎng)電視，在傳統(tǒng)電視外占領(lǐng)新的傳播陣地；上報集團搭建提升核心競爭力的內(nèi)容生成平臺，如澎湃新聞等；《光明日報》借助全媒體深化媒介融合進程，通過打造手機新聞客戶端，數(shù)字移動出版平臺，推出官微開創(chuàng)全媒體傳播局面。

融媒體改革已是大勢所趨，融媒體整合后又該如何發(fā)展，如何唱響主流媒體聲音是報社行業(yè)亟待思考解決的問題。呼倫貝爾日報社作為黨媒，現(xiàn)有四網(wǎng)五微三端、一抖音、一個現(xiàn)場云，一直在及時、準(zhǔn)確地進行宣傳和發(fā)布重點工作。如，利用新媒體平臺全面報道了呼倫貝爾市各行各業(yè)干部貫徹落實習(xí)近平總書記的重要講話精神。呼倫貝爾日報社不僅注重加強培養(yǎng)融媒體的人才，也通過多種形式報道，多個渠道發(fā)布，更好地進行宣傳和報道工作。

融媒體時代下，傳統(tǒng)報紙一家獨大局面已不復(fù)存在，但報紙具有新媒體不具備的獨特優(yōu)勢。報紙是以內(nèi)容取勝的媒體，即便是面臨新媒體的沖擊，但紙媒以其對信息負(fù)責(zé)的態(tài)度，使其在公信力方面要遠勝于其他媒體，至今仍然是新聞受眾獲取重要資訊的主要途徑。正因為如此，媒介經(jīng)營者與管理者應(yīng)發(fā)揮報紙的品牌效應(yīng)，提升報紙的公信力，保障報紙資訊的可靠性。也就是說，紙媒要堅持自身公正科學(xué)的角度報道新聞事件，保持自身的良好形象。

隨著社會變革，傳媒受眾以中青年為主力軍，90后群體更喜歡多元化的傳播形式。如CCTV段子手朱廣權(quán)為著名央視主持人，經(jīng)常以調(diào)侃方式講解新聞，顯示出清新幽默的播報風(fēng)格。同理，報紙也要努力提高報道內(nèi)容的可讀性和趣味性，以滿足現(xiàn)時年輕新聞受眾的口味。此外，網(wǎng)絡(luò)傳媒經(jīng)常以搬運工的角色定位出現(xiàn)，所以報紙要保證信息來源的可靠性，保證其對重大事件報道、信息的權(quán)威解讀者身份不發(fā)生變化。

融媒體環(huán)境下，報紙媒體要面對同領(lǐng)域競爭對象，同時面對來自廣播電視等其他競爭對手，報紙媒體如果不及時轉(zhuǎn)型將無法應(yīng)對競爭。如何在融媒體背景下適應(yīng)新形勢發(fā)展是需要思考的問題。報紙媒體如果要搶占更多客戶，首先要針對內(nèi)部記者等群體開展網(wǎng)絡(luò)思維培訓(xùn)，學(xué)會在新時代下利用不同渠道達成傳播目標(biāo)，是當(dāng)前融媒體下報紙媒體必須具備的思維方式。只有對思想與工作方式進行及時地調(diào)整，才能使報紙媒體適應(yīng)新形勢發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為必然趨勢，報紙媒體行業(yè)今后發(fā)展要與互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，這不僅僅是簡單的與互聯(lián)網(wǎng)疊加，而是要在充分發(fā)揮報紙的優(yōu)勢特點的基礎(chǔ)之上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢從而產(chǎn)生最大化效果。總而言之，報紙要以主流媒體姿態(tài)進行信息傳播，針對受眾群體閱讀習(xí)慣，重塑新聞類報紙版面，利用好互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、內(nèi)容豐富等特點打造移動端報紙傳媒。

結(jié)語

融媒體時代是媒體交融的時代，各類媒體走向更廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體在融媒體時代下面臨巨大挑戰(zhàn)，需要對自身發(fā)展困境進行積極思考，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，充分發(fā)揮報紙媒體自身優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)打造自身品牌，使報紙媒體在新媒體時代搶占競爭優(yōu)勢，推動報紙媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展。