吳泓緒 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)

一、全媒體時(shí)代電影傳播的優(yōu)勢

全媒體的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的，改變了傳統(tǒng)電影傳播渠道的方法。首先，電影作為傳播信息的一種方式，具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢和特點(diǎn)，通過打造符合聽眾喜好和審美品味的個(gè)性化服務(wù)，創(chuàng)設(shè)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的電影，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)效果和互動(dòng)性。另一方面，電影作為一種傳播媒介，要承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論、樹立正確價(jià)值觀的責(zé)任，打造良好的市場形象。

二、全媒體時(shí)代電影傳播渠道的演變與思考

（一）渠道樣態(tài)由有限向“無限”轉(zhuǎn)變

全媒體時(shí)代的到來對電影傳播渠道的形態(tài)和方式造成了巨大的沖擊，電影傳播渠道不僅僅在局限于雜志、報(bào)紙等傳播渠道，而是呈現(xiàn)了一個(gè)多元化的發(fā)展趨勢。目前，全媒體時(shí)代的到來帶動(dòng)了一些新型傳播平臺的出現(xiàn)，比如微信、微博等平臺應(yīng)用而生，促進(jìn)了渠道樣態(tài)的多樣化。對于電影信息傳播來說，微信、微博可以通過手機(jī)進(jìn)行操作，簡單快捷，功能更加多樣，可以實(shí)現(xiàn)對信息的實(shí)時(shí)共享，為電影信息傳播提供了便利。其次，微博作為信息傳播的一個(gè)重要平臺，其用戶數(shù)量更多，覆蓋領(lǐng)域更全面。通過數(shù)據(jù)調(diào)查顯示可以發(fā)現(xiàn)不管是知名電影人還是普通的觀影人，大多數(shù)人都會(huì)通過微博平臺去發(fā)布或者了解電影信息，具有源源不斷的電影信息流。其次，用戶可以采用發(fā)布消息和評論消息的方式對新店有信息的內(nèi)容進(jìn)行傳遞，也可以采用這些方式表達(dá)自己的見解和感受，實(shí)現(xiàn)了對電影信息的二次傳播。

（二）渠道流向由單向度到雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒介對電影進(jìn)行傳播采用的是單一的傳播鏈，通常采用報(bào)紙、雜志、電視這種媒介向受眾者傳播電影信息，存在一定的時(shí)空局限性和互動(dòng)性。新媒體則具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，對信息的傳播速度更快，可以實(shí)現(xiàn)信息傳播和受眾接受的實(shí)時(shí)性，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。以微博為例來說，每一個(gè)微博用戶的地位都是平等的，既可以是信息的傳播者也可以是信息的接收者，通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)分享，可以實(shí)現(xiàn)對電影信息內(nèi)容的快速擴(kuò)散和傳播，產(chǎn)生極大的影響力和傳播效應(yīng)。其次，微博的宣傳成本低、受眾規(guī)模龐大，傳播的效果更好?？傊?，利用新媒介對電影信息進(jìn)行傳播，有利于增強(qiáng)傳播者與受眾之間的互動(dòng)。

（三）渠道功能由單功能向多功能轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電影傳播渠道功能比較單一，主要就是告知功能。信息技術(shù)水平的不斷提升，拓展了電影傳播渠道的功能，比如反饋功能、體驗(yàn)功能、整合強(qiáng)化功能等。其中，微博作為電影傳播渠道的平臺之一，其反饋功能更加明顯。通過對市場信息進(jìn)行收集和反饋，對用戶關(guān)注熱點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)或者評論的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而為后續(xù)的宣傳策略調(diào)整提供保障。其次，微博作為電影傳播危機(jī)公關(guān)的平臺，可以對互聯(lián)網(wǎng)上的惡意言論、負(fù)面評價(jià)進(jìn)行及時(shí)的自身澄清，提高信息的可信度，降低謠言的擴(kuò)散。另一方面，由于購票平臺發(fā)展的不斷成熟，越來越多的用戶形成了互動(dòng)習(xí)慣，通過對觀眾互動(dòng)信息進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)，總結(jié)觀眾對電影的好惡程度。比如《戰(zhàn)狼2》的播出，在貓眼電影上得到了觀眾的觀眾90萬條以上的評價(jià)，有利于為電影制作提供了指導(dǎo)方向。

（四）電影傳播渠道演變的思考

全媒體時(shí)代的到來給電影傳播渠道帶來了一些或多或少的問題。由于電影渠道信息傳播過度迎合大眾審美趣味，傳播一些低俗的內(nèi)容，嚴(yán)重影響了大眾的精神需要。另一方面，過度的對渠道技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，一些票務(wù)平臺缺乏誠信系統(tǒng)，經(jīng)常虛報(bào)購票數(shù)量。因此，為了有效的解決全媒體時(shí)代電影傳播渠道存在的問題，就要制定完善的法律法規(guī)和監(jiān)管制度，對電影發(fā)行和傳播過程中存在的違規(guī)行為和現(xiàn)象進(jìn)行管制。其次，倡導(dǎo)電影傳播積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，從道德與審美兩個(gè)角度進(jìn)行正確的電影創(chuàng)作。從審美層面來說，電影傳播要注重弘揚(yáng)上層高雅的理性的審美趣味，傳播具有正面價(jià)值導(dǎo)向功能的積極向上的電影內(nèi)容，避免傳播低俗平庸的電影內(nèi)容。從道德層面來說，要合理的進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，不要因?yàn)槔娑ァ暗隆?，采用合理合法的渠道對電影進(jìn)行宣傳。

三、結(jié)語

科技水平的不斷發(fā)展進(jìn)步，新型電影傳播渠道和媒介應(yīng)用而生，促進(jìn)了電影傳播渠道的靈活性、多樣性和實(shí)時(shí)性。為了促進(jìn)媒介渠道給電影傳播帶來的優(yōu)勢，利用新興媒介對電影進(jìn)行宣傳。同時(shí)，加強(qiáng)對電影傳播渠道存在的問題進(jìn)行分析并制定相對應(yīng)的解決策略，建立健全相關(guān)管理制度，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，提高電影創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量，為推動(dòng)電影行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供動(dòng)力。