穆春波 廣饒縣融媒體中心

全媒體時(shí)代的到來對(duì)電視新聞播音主持來說是一把雙刃劍，主要從以下的兩個(gè)方面說起。在全媒體興起之后，無論是在車的屏幕中、大家的手機(jī)中，還是在大商場(chǎng)頂部的屏幕中，都可以看到新聞播報(bào)的內(nèi)容，這使新聞不再受到地域和時(shí)間的限制，讓各種信息的傳播速度更快。但是在全媒體時(shí)代到來之后，電視媒體在發(fā)展的過程中遇到了更大的壓力。

一、在全媒體時(shí)代的背景中電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新興媒體嚴(yán)重影響了電視新聞的收視率

以往的傳統(tǒng)的傳遞信息的方式是利用報(bào)紙、廣播、電視機(jī)，這三者雖然都給人們提供了有用的信息，但是它們服務(wù)的人群不同，服務(wù)的范圍也不相同，三者之間和平并且獨(dú)立的發(fā)展著。但是，隨著人媒體時(shí)代的到來，讓這三者和平共處的結(jié)局被完全打破，它讓很多聽廣播的人民群眾不再去只聽廣播獲得信息，讓看報(bào)紙的群眾在今后的日子中減少對(duì)報(bào)紙的訂閱數(shù)量，讓看電視的收視率大大下降。全媒體讓廣播、電視以及報(bào)紙中的內(nèi)容融為一體，人們也有以往的被動(dòng)的獲取信息，轉(zhuǎn)換為如今的主動(dòng)的獲取信息；學(xué)媒體讓人們改變了獲取信息的途徑以及地點(diǎn)，方便了人們的生活。這些轉(zhuǎn)變對(duì)電視播音主持來說，是一種嚴(yán)重的打擊，因?yàn)樗粌H讓人們對(duì)電視播音主持失去了興趣，更降低了電視新聞的收視率。

（二）電視新聞播音主持形式單一

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的社會(huì)中，新媒體在傳播信息的過程中，不斷的完善自身的傳播方法以及傳播形式，對(duì)自身的發(fā)展也在不斷的創(chuàng)新。但是傳統(tǒng)的電視新聞播音主持卻與之不同，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視新聞播音主持會(huì)受到多種因素的影響，很難對(duì)其發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新。例如，電視新聞播出時(shí)間固定，人們需等待特定時(shí)間觀看；電視新聞播出內(nèi)容固定，人們?cè)谟^看的時(shí)候不一定能夠獲取到自己需要的信息。

（三）新興媒體比其更受人們的喜愛

在全媒體發(fā)展的過程中，各個(gè)傳播平臺(tái)隨之出現(xiàn)，例如，QQ、微信、微博以及現(xiàn)在流行的抖音和快手。人們?cè)谄脚_(tái)中可以發(fā)表對(duì)某一事物的看法與意見，人們也可以利用平臺(tái)來搜索自己想要關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)，這讓新聞發(fā)布與評(píng)論工作不再僅僅是新聞工作者的一種工作，對(duì)人們來說也是一種話語權(quán)的提升。電視新聞與此相比，沒有新興媒體帶給人們的方便多，這使得人們對(duì)新興媒體更加偏愛。

二、針對(duì)電視新聞挑戰(zhàn)的有效對(duì)策分析

（一）提高電視新聞主持人的工作水平

在全媒體快速發(fā)展的過程中，電視新聞播音主持工作需要不斷創(chuàng)新。在創(chuàng)新的過程中需要提高播音主持工作者的工作水平，并不斷提高他們的專業(yè)知識(shí)水平。電視新聞播音主持人還需要有著過人的理解力與應(yīng)變能力，在看稿的時(shí)候需要對(duì)稿件充分的理解，保證在播報(bào)的過程中適當(dāng)?shù)耐度肭楦?；?duì)于新加的插播新聞盡量做到無縫銜接，面對(duì)播報(bào)時(shí)的突發(fā)狀況需要有冷靜處理的能力。

（二）轉(zhuǎn)變電視新聞播音主持的功能

以往電視新聞播音主持的功能是為了給人們提供信息，不能很好的滿足大家的參與感，對(duì)于某些問題，及時(shí)觀眾有好的建議也無法轉(zhuǎn)達(dá)。但是如今在全媒體的推動(dòng)下，電視新聞聯(lián)播主持工作必須創(chuàng)新，尤其要針對(duì)電視新聞播音的功能。例如，電視新聞盡量開通相關(guān)的平臺(tái)，在播放新聞的同時(shí)，關(guān)注平臺(tái)的動(dòng)向，及時(shí)回復(fù)觀眾的疑問以及某些合理的建議，及時(shí)的與觀眾做好互動(dòng)工作。或者，播音主持人在播報(bào)的過程中可以適當(dāng)?shù)陌延^眾的心聲吐露出來，以此來引起與觀眾之間的共鳴。通過對(duì)電視新聞功能的轉(zhuǎn)變，讓電視新聞從以往的僅僅有傳播功能，到創(chuàng)新后有互動(dòng)功能，甚至可以有發(fā)布新聞的功能。

（三）增強(qiáng)電視新聞的創(chuàng)新能力

如今是全媒體時(shí)代，在開展電視新聞播音主持工作的時(shí)候，需要觀察和吸取外界的有利于電視新聞發(fā)展的事物，并把吸取到的新事物與電視新聞播音主持緊密結(jié)合，以促進(jìn)其發(fā)展。電視在播放新聞的之前盡量做好調(diào)查工作，播放讓老百姓關(guān)心和需求的新聞。

（四）發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性

近些年來，各個(gè)平臺(tái)播出的新聞參差不齊，甚至有一些平臺(tái)會(huì)播出的新聞屬于虛假信息和具有極大的負(fù)能量的新聞，這不僅會(huì)誤導(dǎo)觀眾，而且會(huì)使觀看了虛假新聞的觀眾上當(dāng)受騙。而電視新聞播音主持憑借著以往的多年的播放歷史，在這些新聞平臺(tái)中具有很大的權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持則可以在這個(gè)過程中發(fā)揮其權(quán)威性。

三、結(jié)束語

綜上所述，全媒體為各個(gè)信息化平臺(tái)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，更讓新聞的傳播速度得到了快速的發(fā)展。這雖然對(duì)電視新聞播音主持來說是一種挑戰(zhàn)，但是只要電視新聞播音主持抓住這個(gè)機(jī)遇，不斷創(chuàng)新自身，那么新聞播音主持仍然是我國新聞行業(yè)的一大支柱。