朱斌 北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院

一、國(guó)際新聞傳播中影響國(guó)家形象的因素

（一）國(guó)際新聞傳播的內(nèi)容

國(guó)際新聞傳播的內(nèi)容通常意味著一個(gè)國(guó)家想要向世界人民傳遞的信號(hào)，傳播內(nèi)容不同，通常也會(huì)展現(xiàn)出不同的國(guó)際形象[1]。積極的、正面的傳播內(nèi)容能夠有利于塑造出強(qiáng)大包容、和平友善的國(guó)際形象，但是消極的、負(fù)面的傳播內(nèi)容將會(huì)損害一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象。

（二）國(guó)際新聞傳播的形式

國(guó)際新聞傳播通常會(huì)有視頻、語(yǔ)音、圖片以及文字等形式，報(bào)道形式不同，人們看到新聞的時(shí)候也會(huì)有不同的觀看感受。文字?jǐn)⑹鲂缘膱?bào)道帶來(lái)的沖擊性通常不如語(yǔ)音視頻以及圖片的沖擊力大，所以在一些具體的新聞傳播中，會(huì)把各種不同的報(bào)道形式結(jié)合在一起，從而傳達(dá)出更加真實(shí)的事件信息以及國(guó)家形象，強(qiáng)化國(guó)家人民對(duì)于國(guó)際新聞的信任度，使得該國(guó)的國(guó)際形象得到更好的展現(xiàn)[2]。

二、在國(guó)際新聞傳播中維護(hù)國(guó)家形象的方法

（一）保證新聞播報(bào)的真實(shí)，做到客觀敘述

新聞播報(bào)的首要原則就是真實(shí)性原則，在維護(hù)國(guó)家形象的時(shí)候，首先需要保障國(guó)際新聞播報(bào)內(nèi)容的真實(shí)可靠，用事實(shí)向國(guó)際傳達(dá)本國(guó)的新聞與信息，只有這樣才不會(huì)被一些別有用心的國(guó)外媒體抓住漏洞，降低被他們惡意詆毀貶損的概率，維護(hù)我國(guó)積極正面的國(guó)際形象。更需要注意的是，在進(jìn)行國(guó)際新聞播報(bào)時(shí)，不能夸大事實(shí)，播報(bào)的內(nèi)容需要真實(shí)、有價(jià)值，這樣做能夠避免他國(guó)人民對(duì)我國(guó)國(guó)家形象存在誤解，維護(hù)我國(guó)良好、端正的國(guó)家形象。

（二）堅(jiān)定新聞播報(bào)的立場(chǎng)，主動(dòng)表達(dá)態(tài)度

在播報(bào)國(guó)際新聞之前，需要做到提前確認(rèn)好國(guó)際新聞播報(bào)的內(nèi)容是否適合我們國(guó)家的價(jià)值觀以及基本立場(chǎng)，讓新聞的內(nèi)容可以準(zhǔn)確地傳達(dá)我國(guó)的國(guó)際立場(chǎng)，樹(shù)立一個(gè)統(tǒng)一堅(jiān)定的國(guó)際形象。如果談?wù)摰疥P(guān)系國(guó)家形象的問(wèn)題時(shí)，需要注重國(guó)際新聞的傳播效果，通過(guò)設(shè)置有關(guān)議題的方法，控制并引導(dǎo)國(guó)際輿論，避免我國(guó)的國(guó)際形象受到損害。例如，對(duì)于我國(guó)的建設(shè)成就，需要基于事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的、科學(xué)地國(guó)際報(bào)道，向世界人民展現(xiàn)我國(guó)的發(fā)展成果，呈現(xiàn)出我國(guó)強(qiáng)大自信的國(guó)際形象。

（三）嚴(yán)格新聞播報(bào)的用詞與形式，減少外界質(zhì)疑

將國(guó)際新聞播報(bào)的用詞規(guī)范化，不僅能夠避免外界的不良攻擊，還能夠正確引導(dǎo)國(guó)際形象。在進(jìn)行國(guó)際新聞撰稿的時(shí)候，需要選擇一些沒(méi)有歧義、清晰的詞語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)，在新聞稿件完成之后，需要對(duì)其進(jìn)行反復(fù)修改與檢查，確保稿件的用詞恰當(dāng)?shù)皿w，不給不良媒體抹黑我國(guó)國(guó)際形象的機(jī)會(huì)，從而達(dá)到維護(hù)我國(guó)國(guó)家形象的目的。另外，在國(guó)家新聞報(bào)道的時(shí)候，還可以添加一些視頻、音品與圖片等內(nèi)容，這樣能夠增強(qiáng)報(bào)道的可信度與真實(shí)性，降低外國(guó)媒體與觀眾的質(zhì)疑，也避免被惡意曲解。

（四）找準(zhǔn)新聞播報(bào)的受眾，增加播報(bào)的影響力

通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，符合國(guó)外受眾需求的國(guó)際新聞播報(bào)內(nèi)容具有更好的傳播效果，所以在播報(bào)國(guó)際新聞的時(shí)候，需要對(duì)國(guó)外受眾的新聞需求進(jìn)行研究與調(diào)查，確保真實(shí)客觀的同時(shí)，再選擇一些正面內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道，不僅能夠增強(qiáng)新聞傳播的影響力，還能夠維護(hù)我國(guó)正面的國(guó)際形象[3]。另外，在播報(bào)國(guó)際新聞時(shí)，需要注意國(guó)外受眾的認(rèn)知方式與用語(yǔ)習(xí)慣，選擇國(guó)外人民更容易接受與理解的報(bào)道內(nèi)容，這樣才能夠讓他們產(chǎn)生興趣，從而向更多的人推薦，增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際新聞報(bào)道的影響力與傳播力，也能讓更多人了解到我國(guó)積極友善的國(guó)際形象。

（五）培養(yǎng)專業(yè)的新聞播報(bào)隊(duì)伍，積極維護(hù)國(guó)家形象

國(guó)際新聞需要專業(yè)的新聞外宣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行資料收集、撰寫(xiě)以及修改，只有將播報(bào)前的內(nèi)容進(jìn)行整理、撰寫(xiě)以及報(bào)道，才能讓國(guó)際新聞更廣泛地傳播，進(jìn)而讓我國(guó)積極地、正面地國(guó)際形象深入人心。所以我們需要構(gòu)建出一支專業(yè)的新聞播報(bào)隊(duì)伍，將中國(guó)形象、中國(guó)事以更精彩、更具體的方式展現(xiàn)出來(lái)。首先需要培養(yǎng)出一鋪能夠具有國(guó)際視野與國(guó)家意識(shí)的專業(yè)人才，挑選出擁有扎實(shí)基礎(chǔ)的高素質(zhì)人員，把國(guó)際新聞事件以一種更專業(yè)的方式進(jìn)行播報(bào)，從而維護(hù)我國(guó)的國(guó)際形象與國(guó)際利益。第二，需要安排人才進(jìn)行定期培訓(xùn)，讓他們能夠掌握各種經(jīng)驗(yàn)，降低在播報(bào)中的錯(cuò)誤率。第三，要派遣部分工作人員進(jìn)行國(guó)際交流，讓我國(guó)的新聞報(bào)道隊(duì)伍可以準(zhǔn)確掌握他國(guó)國(guó)情，只有具備更好的國(guó)際事業(yè)，才能進(jìn)行更專業(yè)的宣傳工作，從而維護(hù)我國(guó)的國(guó)際形象。

（六）構(gòu)建針對(duì)突發(fā)事件的緊急應(yīng)對(duì)機(jī)制，及時(shí)控制謠言

有一些外國(guó)媒體會(huì)對(duì)我國(guó)的一些突發(fā)性時(shí)間進(jìn)行抹黑式的報(bào)道，這會(huì)給我國(guó)國(guó)際形象帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害[4]。當(dāng)出現(xiàn)惡劣的突發(fā)事件時(shí)，他們往往會(huì)對(duì)攻擊并抹黑我國(guó)政府的一些管理問(wèn)題，發(fā)布不實(shí)地、夸大地報(bào)道從而貶低中國(guó)。為了避免出現(xiàn)這樣的狀況，我國(guó)應(yīng)該建立針對(duì)突發(fā)事件的緊急應(yīng)對(duì)機(jī)制，在事件發(fā)生時(shí)就及時(shí)組織有關(guān)部門進(jìn)行發(fā)聲與回應(yīng)，控制謠言，減少謠言造成的惡劣影響，從而維護(hù)我國(guó)的國(guó)際形象。在報(bào)道的時(shí)候，還需要以事實(shí)作為依據(jù)，勇敢承認(rèn)我們國(guó)家存在的失誤與不足，仔細(xì)了解事情的起因與經(jīng)過(guò)，同時(shí)提出一些處理方法，盡可能將事故、災(zāi)難等突發(fā)性時(shí)間的損害降到最低，向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)出我國(guó)可靠、負(fù)責(zé)的國(guó)際形象。

（七）適當(dāng)增加新聞播報(bào)的多元元素，取得更好的宣傳效果

在傳播國(guó)際新聞的過(guò)程中，如果新聞的內(nèi)容只有中國(guó)面孔就會(huì)顯得非常規(guī)范死板，很容易讓國(guó)外的一些觀眾出現(xiàn)消極抵抗的心理，這就會(huì)降低了新聞播報(bào)的影響力，對(duì)于我國(guó)正面形象的宣傳極為不利。所以在播報(bào)的時(shí)候，可以適當(dāng)增添新聞播報(bào)的多元元素，從外國(guó)有人的角度來(lái)講述有關(guān)于他們親身經(jīng)歷的和中國(guó)有關(guān)的故事，從而引起一部分外國(guó)觀眾的情感共鳴，提升他們對(duì)中國(guó)新聞事件的信任度與接受度，增強(qiáng)我國(guó)的外宣水平，維護(hù)好我國(guó)的國(guó)際形象[5]。

三、結(jié)論

總而言之，為了能夠在國(guó)際新聞傳播過(guò)程中維護(hù)我國(guó)積極、正面的國(guó)家形象，首先，需要確保國(guó)際新聞傳播內(nèi)容的可靠與真實(shí)，避免外國(guó)媒體利用這些不實(shí)信息對(duì)我國(guó)的形象進(jìn)行造謠與抹黑。另外，需要鑒定我國(guó)新聞播報(bào)的立場(chǎng)，報(bào)道內(nèi)容做到符合我國(guó)價(jià)值觀的正面事件，能夠充分展現(xiàn)出中國(guó)可靠的、強(qiáng)大的國(guó)際形象。另外，還需要注意新聞播報(bào)的形式與用詞，讓國(guó)際新聞的表達(dá)能夠更加地道與準(zhǔn)確，降低外界對(duì)我國(guó)國(guó)際形象的質(zhì)疑與抹黑。其次，需要找準(zhǔn)國(guó)際新聞報(bào)道的受眾，選擇一些合適的播報(bào)內(nèi)容，從而提高播報(bào)的影響力，為我國(guó)樹(shù)立一個(gè)更具有影響力的國(guó)際形象。與此同時(shí)，還需要培養(yǎng)一批能夠具備專業(yè)素養(yǎng)的高素質(zhì)新聞播報(bào)隊(duì)伍，讓他們能夠發(fā)揮積極作用，維護(hù)我國(guó)的國(guó)際形象。最關(guān)鍵的是要建立針對(duì)突發(fā)事件的緊急應(yīng)對(duì)機(jī)制，以專業(yè)的手段與積極的心態(tài)及時(shí)控制謠言，降低謠言對(duì)國(guó)家形象的危害。最后，需要在新聞播報(bào)中注入多元元素，增強(qiáng)我國(guó)正面、積極國(guó)際形象的宣傳力度，構(gòu)建負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。