莊瑋 合肥市廣播電視臺(tái) 張博文 合肥市第八中學(xué)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)規(guī)模呈現(xiàn)出爆炸式的增長，信息技術(shù)也被應(yīng)用到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，促進(jìn)各領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對于新聞傳播行業(yè)來說，海量的數(shù)據(jù)資源可以促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容的優(yōu)化，促進(jìn)新聞傳播方式的創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境和傳播方式。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以有效分析在新聞傳播中的受眾群體偏好，了解受眾群體的需求，以便于更好地提供新聞服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)還能力拓展信息收集的渠道和范圍，提高信息收集的效率，有利于更加高效地進(jìn)行新聞報(bào)道，挖掘事實(shí)真相。

一、大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

（一）使新聞傳播內(nèi)容更加真實(shí)、客觀

在大數(shù)據(jù)技術(shù)出現(xiàn)之前，新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性很大程度上取決于記者自身的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能，記者憑借個(gè)人所收集到的信息數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析和推測，盡可能地為讀者還原事件原貌。但記者個(gè)人條件受限，收集到的只是一部分的信息，并且還會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，很難收集到全部的信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以擺脫時(shí)間和空間的限制，收集到事件的全部信息，并且還可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對收集到的信息進(jìn)行反復(fù)的抓取、篩選和重組，還原新聞事實(shí)真相，大大地提高了新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，提高了新聞傳播的質(zhì)量。

（二）新聞呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞呈現(xiàn)方式也出現(xiàn)了較大程度的創(chuàng)新。以往的新聞傳播方式主要是通過文字表述和插圖。而受大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，新聞呈現(xiàn)的方式也更加多元化，包括短視頻、圖標(biāo)、靜態(tài)信息、甚至是VR交互，相比于傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得新聞傳播內(nèi)容更具可視化，會(huì)帶給讀者更好的閱讀體驗(yàn)，將復(fù)雜的信息內(nèi)容簡單化，提高讀者在閱讀新聞時(shí)會(huì)有一種身臨其境的感覺，閱讀體驗(yàn)感會(huì)大大增強(qiáng)。

（三）敘事風(fēng)格發(fā)生變化

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，受到客觀條件的限制，在陳述某一新聞事實(shí)時(shí)難以兼顧敘事的宏觀性和深度性，不能通過多角度、深層次挖掘事實(shí)背后所蘊(yùn)含的信息，只能簡單的敘述事實(shí)本身。大數(shù)據(jù)技術(shù)，突破了這一限制，在敘事風(fēng)格上，可以做到宏觀、深度的結(jié)合，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以將大量的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分類，把有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和串聯(lián)，再進(jìn)行深度分析，新聞內(nèi)容不再僅僅局限于事實(shí)本身，而是能夠結(jié)合與事實(shí)相關(guān)的線索和信息，呈現(xiàn)出事實(shí)背后的社會(huì)背景、歷史全貌，解釋社會(huì)現(xiàn)象，引人深思。

二、如何更好地利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞傳播

（一）做好數(shù)據(jù)的篩選工作

大數(shù)據(jù)技術(shù)有利有弊，會(huì)使新聞傳播可用的數(shù)據(jù)信息數(shù)量變多，但同時(shí)信息數(shù)據(jù)的質(zhì)量卻難以保障，有部分信息是無用的，或與新聞事實(shí)毫無關(guān)聯(lián)，還有可能是虛假信息等。這就要求新聞傳播過程中，要建立完善的信息數(shù)據(jù)篩選機(jī)制，嚴(yán)格把控?cái)?shù)據(jù)信息的質(zhì)量，對利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集到的信息進(jìn)行合理的篩選，挑選出更加具有價(jià)值的新聞內(nèi)容，進(jìn)行新聞制作。做好數(shù)據(jù)篩選工作，是發(fā)揮大數(shù)據(jù)積極作用的前提。

（二）對受眾數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集

新聞傳播服務(wù)，要貼近讀者，滿足讀者的物質(zhì)文化需求，才能生產(chǎn)出更好的新聞?？梢岳么髷?shù)據(jù)技術(shù)，將受眾群體的信息進(jìn)行收集，通過調(diào)查讀者平時(shí)的瀏覽記錄，了解讀者的實(shí)際喜好和閱讀需求，幫助讀者主動(dòng)推送其所需要的新聞內(nèi)容，提高讀者的體驗(yàn)感。其次，還要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶的反饋信息進(jìn)行收集，可以用信息技術(shù)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓讀者充分發(fā)表自己的閱讀意見，對這些評價(jià)進(jìn)行收集、分類和分析，了解讀者的實(shí)際需求，與讀者進(jìn)行近距離溝通，做出讀者更加滿意的新聞。

（三）加強(qiáng)綜合性傳媒人才的培養(yǎng)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，賦予了新聞傳媒更多的可能性，對于傳媒人才來說也是一種挑戰(zhàn)。新聞傳媒工作人員不僅需要具備一定的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，還需要熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)會(huì)運(yùn)用VR、AR、VOLG、小程序等進(jìn)行新聞的呈現(xiàn)。因此，要加強(qiáng)對綜合性傳媒人才的培養(yǎng)，定期對新聞傳媒工作人員展開技術(shù)培訓(xùn)，幫助傳媒工作人員熟練掌握各項(xiàng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用技能，利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)設(shè)備，對新聞事實(shí)進(jìn)行采寫、編輯、排版，提高新聞傳播的效率，建立一支高水平的新聞傳播團(tuán)隊(duì)。

三、結(jié)束語

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對于新聞傳播行業(yè)來說，是一次機(jī)遇也是一次挑戰(zhàn)。我們要抓住這個(gè)時(shí)代機(jī)遇，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn)，提高新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)新新聞傳播的方式和途徑，為用戶提供更加個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的新聞服務(wù)，提高讀者的閱讀體驗(yàn)感，促進(jìn)新聞行業(yè)的進(jìn)步，為整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。