唐凡舒 吉利學(xué)院

在鄉(xiāng)村振興中，新媒體必須明確社會(huì)責(zé)任，必須充分發(fā)揮其在助推鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)的積極作用。那么，新媒體應(yīng)當(dāng)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮怎樣的作用，抑或是如何助力鄉(xiāng)村形象塑造，是值得探討的發(fā)展課題?，F(xiàn)做如下分析。

一、新媒體在鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造上的作用

（一）有利于新農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)

新媒體作為一種新型媒介形態(tài)，對(duì)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)具有積極作用。伴隨信息技術(shù)的高速發(fā)展，以及智能終端的普及，鄉(xiāng)村文化生活中新媒體已經(jīng)成為重要組成部分。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)2.09億。使用終端智能設(shè)備觀看直播、社交聊天、發(fā)布朋友圈、閱讀電子書(shū)，已經(jīng)成為農(nóng)民文化生活的新風(fēng)氣。那么在社區(qū)形象的塑造上，如果能夠利用新媒體技術(shù)，開(kāi)展專(zhuān)門(mén)針對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)文化建設(shè)的活動(dòng)，展開(kāi)適當(dāng)?shù)男麄鳌⒔逃?、引?dǎo)活動(dòng)，則能夠在很大程度上提升鄉(xiāng)風(fēng)文明，對(duì)于鄉(xiāng)村社區(qū)形象的塑造也更為有利。

（二）有利于縮小城鄉(xiāng)社區(qū)文化差距

此處提到的城鄉(xiāng)差距，并非單純的經(jīng)濟(jì)差距，特指社區(qū)文化建設(shè)差距。由于城鎮(zhèn)社區(qū)的公共環(huán)境建設(shè)完備，較鄉(xiāng)村社區(qū)的形象更為優(yōu)越，故而產(chǎn)生了城鄉(xiāng)社區(qū)之間的文化差距。所需這一文化差距，不能只依靠改善社區(qū)環(huán)境，還要積極融入宣傳素材，諸如：懸掛橫幅、上門(mén)入戶(hù)宣傳、宣傳紅旗等形式。但是這些形式本身只是固定宣傳，很難實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)宣傳。而新媒體技術(shù)，則可以通過(guò)各種媒介渠道拓展宣傳內(nèi)容，很大程度上延展了宣傳路徑。而且可以利用新媒體技術(shù)傳播社區(qū)文化建設(shè)的新素材、新內(nèi)容、新形象。進(jìn)而充分發(fā)揮新媒體媒介優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)新農(nóng)村的社區(qū)文化，真正塑造出具有新時(shí)代文化氣質(zhì)的村社區(qū)形象。

二、鄉(xiāng)村振興視角下新媒體在鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造對(duì)策

（一）積極宣傳鄉(xiāng)村社區(qū)文化形象的意義與作用

廣大鄉(xiāng)村社區(qū)居民，很多情況下并不了解社區(qū)形象的重要性。新媒體需要發(fā)揮媒介宣傳和引導(dǎo)的作用，在宣傳鄉(xiāng)村振興新政策上，積極引導(dǎo)群眾展開(kāi)討論。這種社區(qū)范圍內(nèi)的文化形象討論，重點(diǎn)在于幫助老百姓了解社區(qū)形象的作用，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村社區(qū)文化建設(shè)亮點(diǎn)，并將宣傳內(nèi)容與老百姓社區(qū)生活掛鉤，從而引發(fā)群眾熱議。當(dāng)群眾在社區(qū)論壇上的發(fā)言不斷增多，集思廣益的效果會(huì)更為明顯。鄉(xiāng)村百姓自己提出的鄉(xiāng)村社區(qū)治理方案，才具備更高的信服度，才能夠在鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造中發(fā)揮出積極作用。因此，新媒體在鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造上，首先應(yīng)當(dāng)積極宣傳鄉(xiāng)村社區(qū)文化形象的作用、意義、方向，從而引發(fā)社區(qū)百姓關(guān)注，并融入到鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)中，發(fā)揮群眾力量解決社區(qū)形象問(wèn)題。

（二）傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，重在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，也同時(shí)提出了生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富裕的總體規(guī)劃。鄉(xiāng)村振興視域下，鄉(xiāng)村社區(qū)形象將是新農(nóng)村的新名片，是鄉(xiāng)村社區(qū)以形象面對(duì)世界關(guān)注的新勇氣。而新形象勢(shì)必需要注入我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也更需要新媒體傳播傳統(tǒng)文化，讓鄉(xiāng)村社區(qū)感受到傳統(tǒng)文化的魅力。新媒體在鄉(xiāng)村振興的大背景下，傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更容易被老百姓所接受，也更利于鄉(xiāng)風(fēng)文明的發(fā)展，故而對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)的形象改善具有積極作用。為此，更應(yīng)當(dāng)利用好新媒體資源，探索傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村社區(qū)的新媒體傳播路徑，從而為助力鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)貢獻(xiàn)媒體力量。

（三）普及鄉(xiāng)村振興知識(shí)惠及鄉(xiāng)村社區(qū)群眾百姓

鄉(xiāng)村振興非一村一人之事，乃千村萬(wàn)眾農(nóng)民百姓的身邊事。而鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造，也并非一人之力可以完成，非萬(wàn)眾齊心協(xié)力方能重塑鄉(xiāng)村社區(qū)的美麗形象。故而，新媒體工作更當(dāng)深入群眾視野，通過(guò)普及鄉(xiāng)村振興知識(shí)的方式，將社區(qū)形象建設(shè)的思路推廣開(kāi)來(lái)。尤其需要新媒體宣傳正能量，贊揚(yáng)美好、鞭策丑惡，引導(dǎo)鄉(xiāng)村社區(qū)群眾百姓的辯證思考，從而立足于鄉(xiāng)村文明建設(shè)真正塑造出世界著名的新鄉(xiāng)村形象。當(dāng)然，宣傳內(nèi)容可以貼近社區(qū)群眾百姓的日常生活，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、建設(shè)鄉(xiāng)村現(xiàn)代生態(tài)文明、提升鄉(xiāng)村治理水平的科學(xué)知識(shí)等等，都是新媒體需要不斷擴(kuò)充的宣傳素材。除此之外，榜樣的力量是無(wú)窮的，新媒體更要深入鄉(xiāng)村社區(qū)挖掘鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)的先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，以此作為重要的宣傳內(nèi)容，以先進(jìn)促后進(jìn)，令各地鄉(xiāng)村社區(qū)形成創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的良好局面。

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下，引入新媒體技術(shù)宣傳鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)的意義與重要性，有利于新農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，更利于縮小城鄉(xiāng)社區(qū)文化差距。在具體的新媒體工作中，需要積極宣傳鄉(xiāng)村社區(qū)文化形象的意義與作用，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)，同時(shí)普及鄉(xiāng)村振興知識(shí)惠及鄉(xiāng)村社區(qū)群眾百姓。