徐紫瑤 天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所

隨著時(shí)代的發(fā)展，在大眾媒介傳播形態(tài)逐漸多元化的背景下，短視頻已經(jīng)憑借其獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢(shì)在新媒體陣營(yíng)中擁有了一席之地。而面臨全媒體時(shí)代帶來(lái)的戰(zhàn)略機(jī)遇，科技宣傳能否從實(shí)際工作入手，適應(yīng)媒介優(yōu)勢(shì)，找尋新的突破點(diǎn)就顯得尤為重要。

一、短視頻與科技宣傳

（一）短視頻

短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)一般在五分鐘以?xún)?nèi)，通過(guò)移動(dòng)智能終端就可實(shí)現(xiàn)拍攝、剪輯、播放和存儲(chǔ)，并能在社交媒體平臺(tái)上相互分享，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)裂變的一種新型視頻形式[1]。相對(duì)于傳統(tǒng)的圖文傳播，短視頻音像同步的特點(diǎn)可以對(duì)觀眾的感官進(jìn)行全方位刺激，使相對(duì)枯燥的內(nèi)容更富有靈活感和沉浸感，帶給大眾更好的視覺(jué)體驗(yàn)。由于短視頻播放時(shí)長(zhǎng)的限制，其所包含的都是作者想要傳達(dá)的精華內(nèi)容，并且用戶(hù)接觸信息更加便捷，具有在垂直領(lǐng)域細(xì)分模式的特點(diǎn)，使人們更有效的利用碎片化的時(shí)間，完成知識(shí)和信息的獲取。受眾可以給視頻作者發(fā)私信并且可以點(diǎn)贊評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)，增加了社交粘性，使短視頻信息傳播的力度更大、領(lǐng)域更廣、交互性更強(qiáng)。

（二）科技宣傳

科技宣傳是政府機(jī)關(guān)政務(wù)工作的重要組成部分，在上情下達(dá)、決策參考、科技管理等方面發(fā)揮著不可小覷的作用[2]。其宣傳內(nèi)容除了樹(shù)立牢固的以人民為中心的發(fā)展思想之外，還應(yīng)滿(mǎn)足對(duì)科技創(chuàng)新成果的推廣及普及、國(guó)家及地方政府科技政策的宣傳與引導(dǎo)，相應(yīng)領(lǐng)域科技類(lèi)信息動(dòng)態(tài)的傳播等職能，為公眾架起政府和科技共同發(fā)展的橋梁。

目前，科技宣傳的手段主要包括圖文和視頻兩種形式。而由于內(nèi)容枯燥單一、信息展現(xiàn)形式因循守舊，國(guó)內(nèi)的科技類(lèi)視頻雖然存在，但卻極少有人關(guān)注。因此，在面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)和挑戰(zhàn)下，短視頻的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)科技宣傳手段的融合，對(duì)于進(jìn)一步提升科技信息的傳播效果帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

二、運(yùn)用短視頻手段創(chuàng)新科技宣傳的必要性

（一）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，打破傳統(tǒng)模式在科技宣傳中的局限性

與“兩微一端”利用圖文發(fā)布信息不同的是，短視頻手段進(jìn)行的科技宣傳可以采用動(dòng)畫(huà)、配樂(lè)、甚至是真人出鏡上演情景劇的形式進(jìn)行宣傳報(bào)道，打破傳統(tǒng)意義上科技新聞嚴(yán)肅、單調(diào)、枯燥的場(chǎng)景，使相對(duì)莊嚴(yán)肅穆的內(nèi)容顯得更加活潑生動(dòng)，這樣的反差感也更容易拉近與受眾者的距離，提升受眾者的興趣。例如，對(duì)于國(guó)家政府新出臺(tái)的某個(gè)科技政策，傳統(tǒng)的宣傳模式下只是將政策內(nèi)容以圖文的形式展示給用戶(hù)，存在受眾者對(duì)其產(chǎn)生誤解誤讀的風(fēng)險(xiǎn)，而利用真人出鏡的模式，加上一些流行語(yǔ)、表情包等新奇幽默的元素上演情景故事對(duì)該政策進(jìn)行解讀，便會(huì)使原本晦澀難懂的政策語(yǔ)言變得生動(dòng)形象，更加易于傳播和理解，科技宣傳的效果和社會(huì)影響力也得以強(qiáng)化。

（二）擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)科技信息在社會(huì)中意義與作用

根據(jù)《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，抖音APP的月活躍用戶(hù)數(shù)高達(dá)5.18億，快手APP月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到4.43億，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶(hù)體量仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。因此，在龐大的用戶(hù)群體和播放量的背景下進(jìn)行科技信息的宣傳，更有利于提升公民對(duì)“科技興國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)”等價(jià)值觀的認(rèn)同感和使命感，我國(guó)取得的科技創(chuàng)新成果可以更大程度的振奮對(duì)民族的自信心。同時(shí)，用戶(hù)還可以通過(guò)私信、評(píng)論、點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，形成良性的互動(dòng)，對(duì)于科研院所及科技企業(yè)等相關(guān)人員能更快速準(zhǔn)確的掌握政府出臺(tái)的科技政策和相應(yīng)領(lǐng)域科技類(lèi)信息動(dòng)態(tài)的報(bào)道。因此，正確使用短視頻的優(yōu)勢(shì)，突破科技宣傳與新媒介之間的壁壘，利用各大短視頻平臺(tái)擴(kuò)大科技類(lèi)信息的出鏡率、播放量和滲透率，從而加強(qiáng)社會(huì)群眾的科學(xué)素養(yǎng)，上層領(lǐng)導(dǎo)也能夠?qū)崟r(shí)地掌握科技政策實(shí)施的效果，為切實(shí)指導(dǎo)科技工作提供基本的依據(jù)。

（三）降低宣傳成本，提升工作效率

相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻宣傳媒介，在前期拍攝階段，長(zhǎng)視頻只能靠專(zhuān)業(yè)的攝像設(shè)備進(jìn)行錄制，而短視頻拍攝門(mén)檻低，只需一部滿(mǎn)足畫(huà)面質(zhì)量的智能手機(jī)即可完成；在后期制作方面，長(zhǎng)視頻煩瑣的剪輯需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，而短視頻移動(dòng)應(yīng)用卻可以輕松快速的進(jìn)行剪輯、加入濾鏡和音樂(lè)，所有操作可以一鍵完成；在視頻存儲(chǔ)方面，長(zhǎng)視頻需要昂貴的媒資儲(chǔ)存設(shè)備進(jìn)行保存，而短視頻由于占用的空間小，極大程度的節(jié)省了設(shè)備的存儲(chǔ)成本。

三、結(jié)語(yǔ)

在大眾媒介日趨多元化的語(yǔ)境下，短視頻傳播給科技宣傳帶了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在實(shí)際工作中，只有轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的宣傳模式，結(jié)合自身資源和特點(diǎn)，創(chuàng)新科技宣傳工作方式，利用好短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，才能打破傳統(tǒng)媒介在科技宣傳中的局限性，提升科技類(lèi)信息的傳播效果，加強(qiáng)社會(huì)公眾的科學(xué)素養(yǎng)，確保政府部門(mén)能夠切實(shí)的指揮科技工作，節(jié)約科技宣傳成本，提升科技類(lèi)信息在社會(huì)體系中的作用和價(jià)值。